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当AI“借用(yong)”了(le)明星(xing)的脸：宋(song)雨琦AI换(huan)脸的“逼真”蝴蝶效(xiao)应

最近(jin)，一股(gu)由(you)“宋(song)雨(yu)琦AI换(huan)脸(lian)”事件引发(fa)的热(re)潮(chao)席卷了(le)网络(luo)，如同(tong)投(tou)入平静(jing)湖面的一颗石子，激(ji)起了(le)层层(ceng)涟漪，也(ye)让网(wang)友(you)们不禁(jin)惊呼：“这(zhe)技术也(ye)太逼真(zhen)了(le)吧！”。当熟悉的(de)脸庞(pang)在(zai)陌(mo)生的(de)情境(jing)中出现，当明星的形(xing)象被(bei)赋予了(le)全新的生命，我们不得不停(ting)下脚步，仔(zai)细审(shen)视(shi)这股强大的(de)AI浪潮，以及(ji)它(ta)所(suo)带来的既(ji)令人(ren)兴(xing)奋又略(lve)带不安的(de)“逼真(zhen)”效应。

让我们聚(ju)焦于“逼真(zhen)”二字。AI换脸技术，又(you)称(cheng)深度(du)伪(wei)造(zao)（Deepfake），其核(he)心(xin)在(zai)于(yu)利(li)用深(shen)度学(xue)习算(suan)法，将(jiang)一个人(ren)的(de)面(mian)部(bu)特征精(jing)准(zhun)地映射到另一(yi)个(ge)人(ren)的视频或图像(xiang)上，达(da)到以假乱(luan)真的效(xiao)果。这次事件(jian)中，当(dang)宋(song)雨(yu)琦那(na)辨识度极高(gao)的(de)面容，被巧(qiao)妙地“移植(zhi)”到其(qi)他人的身(shen)体或被赋予(yu)全新的(de)表演(yan)时，其细腻(ni)程度、表情的自然流(liu)动，甚至光影的细微(wei)变化(hua)，都仿(fang)佛(fu)是(shi)真人(ren)拍摄。

这(zhe)种“逼(bi)真(zhen)”，不(bu)仅(jin)仅是对技(ji)术的(de)赞叹，更是对(dui)我(wo)们视觉(jue)感知系统的(de)一次(ci)挑战(zhan)。我们习惯(guan)于用眼睛去判(pan)断真(zhen)实，但当(dang)AI能(neng)够如(ru)此轻(qing)易地欺骗(pian)我们的眼(yan)睛(jing)时(shi)，真(zhen)实与虚(xu)假的界限，似乎(hu)变得(de)模糊(hu)起来(lai)。

网友们(men)的“直呼(hu)太逼(bi)真”，既(ji)包含(han)了一(yi)种对尖端(duan)科技(ji)的(de)好(hao)奇与(yu)惊叹，也透露出(chu)一种潜在(zai)的担(dan)忧。想象一下，如(ru)果(guo)有一(yi)天，你在网络上看到宋(song)雨琦在(zai)某个(ge)你(ni)从未(wei)听说(shuo)过的广告(gao)中(zhong)代言，或(huo)者在(zai)一(yi)部(bu)风格(ge)迥异的影(ying)视作(zuo)品中扮演(yan)某个(ge)角色(se)，而这一(yi)切都并非她(ta)本(ben)人(ren)真(zhen)实出演(yan)，这无(wu)疑会(hui)引发巨大(da)的(de)认知混乱(luan)。

这种(zhong)技术(shu)的(de)泛滥(lan)，对公众人(ren)物的(de)形象(xiang)维(wei)护和个(ge)人(ren)权益的(de)保护(hu)，提出(chu)了前所未(wei)有的挑战。当(dang)一(yi)个人的肖像权(quan)可以被(bei)如(ru)此轻(qing)易地“借用(yong)”和“重(zhong)塑”，我们所熟知的“个(ge)人品(pin)牌”和(he)“名(ming)誉权(quan)”，是(shi)否还(hai)能得到有效的(de)保障？

更进(jin)一步说，这种(zhong)“逼(bi)真”的(de)技术，也为内容创作(zuo)领(ling)域带来了(le)新的可(ke)能性(xing)，甚至(zhi)是一(yi)种革(ge)命性的(de)冲击。对(dui)于(yu)影(ying)视制作而(er)言，AI换脸(lian)可(ke)以(yi)极(ji)大地(di)降低制作(zuo)成本(ben)，让已故演(yan)员“重(zhong)现(xian)银幕(mu)”，或(huo)者让演员(yuan)在(zai)不(bu)具备特(te)定(ding)身体(ti)条件的情况下(xia)完成(cheng)角(jiao)色(se)。对(dui)于(yu)短(duan)视频(pin)、直播(bo)等(deng)领域，创(chuang)作(zuo)者(zhe)可以更自(zi)由(you)地借(jie)助AI技(ji)术，创造(zao)出(chu)更具吸(xi)引(yin)力和(he)想象(xiang)力(li)的内容(rong)。

例(li)如，可(ke)以制作出“虚拟偶(ou)像”，拥(yong)有比(bi)真人更完美的(de)表(biao)现(xian)，或者(zhe)让普通人也能(neng)“体验(yan)”一把明星的人生，在社交(jiao)媒体(ti)上发布(bu)一(yi)段“与宋雨琦同(tong)框”的(de)视(shi)频。这(zhe)种(zhong)“玩转”明星(xing)形象(xiang)的(de)能力(li)，无疑会(hui)催生(sheng)出全(quan)新的(de)娱乐形式和商(shang)业模式(shi)。

伴(ban)随这(zhe)些可(ke)能(neng)性而(er)来(lai)的，是绕(rao)不开的(de)伦理困(kun)境。当(dang)AI换(huan)脸技术被用(yong)于(yu)恶意目的，例(li)如(ru)制作虚假(jia)新闻(wen)、诽(fei)谤(bang)他(ta)人、甚至(zhi)进行(xing)网(wang)络欺诈(zha)，其潜(qian)在(zai)的危害(hai)将(jiang)是巨大(da)的(de)。想(xiang)象一(yi)下，如果(guo)有(you)人利(li)用(yong)这(zhe)种技(ji)术(shu)，制造(zao)一段宋(song)雨琦发表不(bu)当言论(lun)的(de)视频，这不仅(jin)会(hui)损(sun)害她的个(ge)人(ren)声誉，甚(shen)至可(ke)能引发社(she)会(hui)性(xing)的恐(kong)慌和(he)误解。

因此(ci)，在(zai)惊(jing)叹于AI换脸(lian)“逼真(zhen)”的我们(men)也必须警惕其(qi)可(ke)能被(bei)滥(lan)用的风(feng)险(xian)。如(ru)何平(ping)衡技术发(fa)展与伦理(li)规范，如何建立有效(xiao)的监(jian)管机(ji)制，防(fang)止“深度(du)伪(wei)造”成(cheng)为“深(shen)度伤(shang)害(hai)”，是(shi)摆在(zai)我(wo)们面前(qian)的一道(dao)难题。

宋(song)雨琦AI换脸的“逼(bi)真(zhen)”效应，就(jiu)像一(yi)面镜子，映照(zhao)出科技发展(zhan)的双刃剑特性。它既是科(ke)技(ji)进步(bu)的闪(shan)耀(yao)成果(guo)，也迫(po)使我们(men)思考(kao)，在(zai)享受技(ji)术带来(lai)的(de)便(bian)利(li)和娱乐(le)的(de)如(ru)何守(shou)护(hu)我(wo)们赖以生(sheng)存的(de)真(zhen)实(shi)世(shi)界(jie)，如何(he)保(bao)护每一(yi)个个(ge)体的(de)权益，以及(ji)如何构建一个(ge)更健(jian)康、更(geng)负责(ze)任的(de)网络生(sheng)态(tai)。

这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是一场关于(yu)技(ji)术的(de)讨论(lun)，更(geng)是一场(chang)关于(yu)未来(lai)、关于(yu)人(ren)性(xing)、关于(yu)我(wo)们(men)如(ru)何与AI共存的(de)深刻(ke)对(dui)话。

从(cong)“逼(bi)真”到“边界”：AI换脸(lian)技(ji)术(shu)下(xia)的机遇(yu)与挑战

宋(song)雨琦AI换脸事(shi)件(jian)所激(ji)起的(de)“逼(bi)真(zhen)”热议(yi)，不(bu)仅仅是公(gong)众(zhong)对于一项(xiang)新兴(xing)技术(shu)的好奇(qi)，更是一个信(xin)号，预(yu)示着(zhe)人(ren)工智能(neng)在模(mo)拟与(yu)创造(zao)领域正以前所(suo)未有(you)的(de)速(su)度发(fa)展，并且开始深刻影(ying)响(xiang)我(wo)们的(de)社会(hui)认知(zhi)和价(jia)值(zhi)判断。当(dang)AI不再(zai)仅仅(jin)是冰冷(leng)的(de)算法，而是(shi)能够(gou)精准(zhun)地(di)“复(fu)制”和(he)“重塑(su)”个体(ti)形象(xiang)时，我(wo)们必须深(shen)入探(tan)讨它(ta)所带来的机(ji)遇(yu)，以及(ji)我(wo)们(men)必须严阵以待(dai)的挑(tiao)战。

从(cong)机遇的(de)角(jiao)度来(lai)看，AI换脸(lian)技术确(que)实为内容(rong)创(chuang)作(zuo)和(he)个性(xing)化体验(yan)打开(kai)了想象的(de)大门。在影视行(xing)业，我们可(ke)以(yi)期(qi)待更多低成本(ben)、高质量(liang)的(de)视(shi)觉(jue)特(te)效(xiao)。想象一下(xia)，如(ru)果(guo)某(mou)部(bu)电影(ying)需要一个(ge)年(nian)轻(qing)时期的(de)角(jiao)色，而演员的(de)年(nian)龄已(yi)经不合适(shi)，AI换脸技术(shu)便能(neng)轻松(song)实现(xian)“时(shi)光倒流(liu)”，让演员在视觉(jue)上重返年轻。

更具颠覆性的是(shi)，对于那些(xie)已故(gu)的艺术(shu)家或演(yan)员，AI换(huan)脸甚至(zhi)可(ke)能让他(ta)们(men)“复活(huo)”，再次为观众带来精(jing)彩的(de)表演(yan)，这无疑(yi)能(neng)填补(bu)艺术(shu)的遗(yi)憾，也(ye)能满(man)足观众的情(qing)感(gan)寄托。

在营(ying)销和广(guang)告(gao)领域(yu)，AI换脸(lian)也展现出(chu)巨大的(de)潜(qian)力。企(qi)业可(ke)以为(wei)不同(tong)地(di)区、不同文化(hua)背景的(de)受众，定(ding)制化地生(sheng)成(cheng)带有(you)明(ming)星代(dai)言人(ren)“本地化(hua)”形(xing)象(xiang)的广告(gao)。例(li)如，宋雨(yu)琦可以用(yong)纯正(zheng)的方(fang)言(yan)出(chu)现在(zai)不同城市(shi)的(de)广(guang)告中，拉近(jin)与(yu)当(dang)地消(xiao)费(fei)者的(de)距离。这(zhe)种高(gao)度个(ge)性化(hua)的营(ying)销(xiao)方式，不(bu)仅能提升(sheng)广告的吸引力(li)，也能(neng)极(ji)大(da)地优(you)化用户体验，让(rang)每一(yi)个消费(fei)者(zhe)都感受到被“特(te)别对待(dai)”。

AI换脸技术也(ye)是构建(jian)“数(shu)字人”和虚拟形(xing)象的(de)关键(jian)驱动(dong)力。随着元宇宙(zhou)概念(nian)的(de)兴(xing)起，人(ren)们对虚(xu)拟身份(fen)和(he)数字社(she)交的(de)需求(qiu)日益增长(zhang)。AI换脸技术(shu)能够(gou)帮助(zhu)用(yong)户快速(su)创建逼真且具有个(ge)人特色的(de)虚拟(ni)形象(xiang)，从(cong)而(er)在虚拟世(shi)界中(zhong)实现更自然的(de)交互(hu)和更具代(dai)入(ru)感的(de)体(ti)验(yan)。这(zhe)对于(yu)游戏、虚拟(ni)直(zhi)播、社交平台等领(ling)域(yu)，都(dou)将带(dai)来(lai)革(ge)命(ming)性(xing)的变革，催(cui)生出全新(xin)的互动模式和(he)商业(ye)价值。

如同(tong)任何强大(da)的技(ji)术一(yi)样，AI换(huan)脸(lian)技(ji)术的“逼(bi)真(zhen)”也伴随(sui)着一(yi)系列严(yan)峻的挑(tiao)战，首当(dang)其(qi)冲的便是隐(yin)私和肖像(xiang)权问(wen)题(ti)。宋(song)雨琦事件(jian)之所以引发热(re)议，正是因为其(qi)涉及到(dao)了公众(zhong)人物的肖像权(quan)。当(dang)AI可(ke)以(yi)随意“挪(nuo)用”一(yi)个人(ren)的脸(lian)，并将(jiang)其置于任(ren)何情(qing)境之中时，个人的肖像权和名(ming)誉权(quan)便面(mian)临着前(qian)所(suo)未有(you)的(de)威(wei)胁。

如(ru)果缺(que)乏(fa)有效(xiao)的(de)法律法规(gui)和技(ji)术(shu)手段来约(yue)束，这种(zhong)技术很可(ke)能(neng)被(bei)用于制造(zao)谣言(yan)、诽谤(bang)、敲诈(zha)勒索(suo)，甚至进行(xing)更严(yan)重的网络(luo)犯(fan)罪(zui)。

AI换脸(lian)技(ji)术可(ke)能(neng)加剧信(xin)息(xi)茧房(fang)效应，并(bing)对(dui)社(she)会(hui)信任体(ti)系造成(cheng)冲击(ji)。当(dang)虚假但(dan)逼真(zhen)的视(shi)频内(nei)容泛(fan)滥，人们将(jiang)难以(yi)辨(bian)别(bie)信(xin)息(xi)的真(zhen)伪，社会共识的(de)建立(li)将变(bian)得更加(jia)困难。一(yi)旦公众(zhong)对信息(xi)的真实(shi)性产生(sheng)普遍(bian)怀疑，将(jiang)严(yan)重(zhong)侵(qin)蚀社(she)会信任的基(ji)石，对新(xin)闻传(chuan)播、司(si)法(fa)公正乃至社会稳(wen)定都可(ke)能带来(lai)负面(mian)影响(xiang)。

再者(zhe)，对于内容(rong)创作者而(er)言(yan)，虽(sui)然AI技(ji)术带来了便(bian)利(li)，但如(ru)何界定原(yuan)创(chuang)与(yu)“伪造”，如何(he)在法律(lv)上保护(hu)原始(shi)素材的版(ban)权，以及(ji)如何确保AI生成内(nei)容的(de)合(he)法(fa)合规(gui)，都将(jiang)是新的课题(ti)。无(wu)限制的AI生成(cheng)内(nei)容，可能(neng)导致内(nei)容市场(chang)的同质(zhi)化和价值(zhi)贬(bian)低(di)，对真(zhen)正有才华(hua)的创作(zuo)者(zhe)造成(cheng)不(bu)公。

面对AI换脸(lian)技术所带来(lai)的(de)“逼(bi)真(zhen)”诱惑(huo)与潜(qian)在风险，我们需要的是一种审(shen)慎而(er)积(ji)极的态度。一(yi)方面，我们(men)不能因噎废食，扼杀(sha)技术发(fa)展(zhan)的可能性(xing)，而应(ying)鼓励(li)其在合规(gui)、伦理的框(kuang)架内(nei)发展(zhan)，并积(ji)极探(tan)索其在(zai)艺(yi)术、娱乐、教育(yu)等(deng)领域(yu)的积(ji)极(ji)应用。另(ling)一方(fang)面，我(wo)们必(bi)须加(jia)快构建完(wan)善的(de)法(fa)律法规(gui)体系，明确AI生(sheng)成(cheng)内容的(de)版权归(gui)属、肖像(xiang)权保护范围(wei)，并加大对(dui)恶意使(shi)用AI技(ji)术(shu)的打击(ji)力(li)度。

提(ti)升公(gong)众的(de)信息(xi)辨别能力，培养(yang)媒介素养(yang)，也是(shi)应对这一(yi)挑(tiao)战(zhan)的关(guan)键。

宋(song)雨琦AI换脸的“逼真”并(bing)非终点，而(er)是我(wo)们(men)探索AI时代“真(zhen)实”边界的起点(dian)。唯有(you)在技术进(jin)步与(yu)伦(lun)理规范(fan)之间(jian)找到(dao)平衡，我(wo)们才能(neng)真正(zheng)驾驭这(zhe)股强大的技术浪(lang)潮，让(rang)科技更(geng)好地服(fu)务于人类，而非(fei)被其反(fan)噬。这场(chang)关(guan)于(yu)“逼(bi)真”的讨(tao)论，将持续(xu)引导(dao)我们思(si)考(kao)，在日(ri)益逼真的数字(zi)世(shi)界中，我(wo)们如何守护(hu)真实的(de)价值，如何(he)保障(zhang)个(ge)体(ti)的(de)尊严，又(you)如何(he)共同(tong)塑造(zao)一个更值(zhi)得(de)信(xin)赖的未来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈秀娥 摄

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