陈清进 2025-11-01 22:05:35
每经编辑|钱枫
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,逼特逼HD
在数字娱乐的浪潮(chao)席卷全(quan)球(qiu)的今(jin)天(tian),视(shi)频内容已成为连(lian)接世界(jie)、传递(di)文化(hua)的(de)重(zhong)要载体。在中国(guo),Bilibili(简称B站)凭借(jie)其独特(te)的(de)社区文化和海量的优(you)质内(nei)容,早(zao)已成(cheng)为(wei)家(jia)喻户(hu)晓的(de)在(zai)线视(shi)频平台(tai)。近年来,一个(ge)令(ling)人瞩目的(de)现象(xiang)悄(qiao)然发生(sheng):国外免费(fei)B站在线观(guan)看人(ren)数正(zheng)呈现(xian)出逐年飙升的(de)态(tai)势(shi),其(qi)用户覆(fu)盖(gai)范围也从最初的华(hua)人(ren)社区(qu),逐步扩(kuo)展到(dao)全(quan)球(qiu)各国地(di)区。
这一现(xian)象不仅是(shi)中国(guo)文化(hua)“走出(chu)去”的(de)生动(dong)体现(xian),也标志着(zhe)B站(zhan)作(zuo)为内容平台(tai),在全球(qiu)范(fan)围(wei)内迸发出(chu)了强大的(de)吸引(yin)力(li)。
不(bu)可(ke)忽视的(de)是“免(mian)费(fei)”这一核(he)心要(yao)素(su)。在许多(duo)国家和地区(qu),主(zhu)流的视(shi)频平台(tai)往往采取付费(fei)订阅(yue)的模(mo)式,这(zhe)无疑会(hui)成(cheng)为部(bu)分用(yong)户尝试(shi)新(xin)内容的门(men)槛。而B站提供(gong)的免费(fei)在线(xian)观(guan)看(kan)服(fu)务,恰恰(qia)满足了全(quan)球用户对(dui)于高(gao)质量(liang)视频内容(rong)的需求(qiu),同时(shi)又(you)无需承担额外的经济压力(li)。这种“零(ling)成(cheng)本(ben)”的观看模式,极(ji)大地降低(di)了用户的(de)准入门(men)槛,让更(geng)多来自(zi)不同经(jing)济背(bei)景(jing)的(de)观众(zhong)能够(gou)接触到B站(zhan)的丰富(fu)内容。
无(wu)论是(shi)热(re)门的动(dong)漫番剧(ju)、精(jing)彩(cai)的(de)游戏(xi)直播(bo)、还是(shi)深度科(ke)普(pu)的纪(ji)录片,亦(yi)或是创(chuang)意无限的UP主原(yuan)创视(shi)频,用户都(dou)可以(yi)轻松在线(xian)观看(kan),享受(shou)不受(shou)地域(yu)和付费限(xian)制的观影乐趣(qu)。
B站(zhan)内容生(sheng)态的多(duo)元化(hua)是吸(xi)引海(hai)外用户的(de)另一(yi)重(zhong)要(yao)原因。从最(zui)初以(yi)ACG(动画、漫画(hua)、游戏)为核心的(de)内容(rong)社区,B站(zhan)早(zao)已(yi)发展成(cheng)为(wei)一(yi)个集动漫、游戏(xi)、科技、生活、娱乐(le)、音乐(le)、舞(wu)蹈(dao)、影视(shi)等多元内(nei)容于一体(ti)的综合性(xing)视频平(ping)台(tai)。这(zhe)种丰(feng)富(fu)的内(nei)容(rong)库(ku),能够满(man)足全球用(yong)户(hu)不同(tong)兴趣(qu)和(he)文化(hua)背(bei)景的需求(qiu)。
动(dong)漫与(yu)二(er)次元(yuan)文(wen)化的全(quan)球化(hua):B站(zhan)作为中(zhong)国最大的(de)动漫(man)内容平台之一(yi),汇(hui)聚了(le)大(da)量(liang)国(guo)内外(wai)优质(zhi)的动(dong)漫番剧(ju)。随(sui)着(zhe)日(ri)本动漫(man)在全球(qiu)范围(wei)内的(de)流(liu)行(xing),越来越多的海(hai)外二次元爱好(hao)者开(kai)始将目光(guang)投(tou)向(xiang)B站(zhan),寻找最(zui)新、最(zui)全(quan)的(de)番剧(ju)资源。B站(zhan)不(bu)仅(jin)提(ti)供流畅的在线(xian)观看(kan)体验,还常常能(neng)够(gou)引(yin)进一(yi)些国(guo)内(nei)首(shou)发或独家播出的新(xin)番(fan),这对(dui)于海(hai)外(wai)动漫迷来(lai)说,无疑具有(you)巨大的吸(xi)引(yin)力(li)。
游戏直(zhi)播与电竞(jing)赛事(shi)的魅力:游戏在(zai)全球范(fan)围内的(de)普及(ji)度毋庸置(zhi)疑。B站的游(you)戏区(qu)内容(rong)涵盖了从(cong)热门大型多人(ren)在(zai)线角色扮演(yan)游戏(MMORPG)到(dao)独(du)立创意游(you)戏(IndieGames)的(de)方方(fang)面面。其游(you)戏(xi)直播内(nei)容丰富,涵(han)盖了各(ge)类(lei)游(you)戏(xi)赛(sai)事,吸引了大(da)量海外(wai)游戏玩(wan)家(jia)的(de)关注。
特(te)别(bie)是随着(zhe)电(dian)竞赛(sai)事的(de)日(ri)益(yi)火爆,B站直播(bo)平(ping)台上(shang)高(gao)质量的赛事(shi)解(jie)说和(he)选(xuan)手视(shi)角(jiao),也成(cheng)为吸(xi)引(yin)海(hai)外观(guan)众的重(zhong)要因素。科技、知识(shi)与生活类内(nei)容(rong)的崛起:如今(jin)的(de)B站早(zao)已(yi)不再(zai)局限(xian)于ACG领域。科(ke)技区UP主(zhu)们(men)制作(zuo)的(de)硬(ying)核科普视(shi)频,生产力(li)工(gong)具的评(ping)测,以(yi)及对(dui)前沿(yan)科技(ji)的解读,都(dou)吸引了大(da)量对知识和技(ji)术感兴(xing)趣(qu)的(de)海(hai)外用(yong)户(hu)。
生(sheng)活(huo)区(qu)UP主们(men)分(fen)享的各(ge)类(lei)生(sheng)活(huo)技(ji)巧(qiao)、美食制作(zuo)、旅行见(jian)闻(wen),也以其真实(shi)、有趣(qu)的内(nei)容(rong),打(da)破了文(wen)化隔阂,让海外观众(zhong)能(neng)够窥见中国(guo)年(nian)轻人(ren)的(de)日(ri)常生(sheng)活,体验不同的(de)文化(hua)风(feng)情(qing)。原创(chuang)内容的蓬勃发展:B站最独特的(de)魅力之(zhi)一(yi)在于(yu)其充满活(huo)力的(de)UP主(zhu)社区(qu)。无(wu)数富(fu)有(you)创(chuang)意和才华(hua)的UP主(zhu)们(men),用镜头(tou)记录生(sheng)活,用知识(shi)分享世界,用(yong)热情(qing)创(chuang)作内容(rong)。
这些源(yuan)源(yuan)不断(duan)的原创内容,以(yi)其(qi)真实、接(jie)地气(qi)、充满(man)个性的(de)特点(dian),在全球范围(wei)内引(yin)发(fa)了(le)共鸣(ming)。海(hai)外用户(hu)通(tong)过观看这(zhe)些UP主(zhu)的(de)视频,不仅(jin)能了(le)解中国(guo)社会和(he)文化(hua),更(geng)能感受到年(nian)轻人(ren)积极(ji)向上(shang)、勇(yong)于表达(da)的(de)精神。
B站最(zui)引(yin)以为傲的特(te)色之一(yi)便(bian)是(shi)其(qi)“弹幕”文化(hua)。弹幕,即视(shi)频(pin)画面上(shang)实时(shi)滚动的评(ping)论,这种独(du)特(te)的(de)互动方式(shi),极大(da)地增(zeng)强了用户(hu)的(de)观看体(ti)验(yan)。当(dang)海外(wai)用(yong)户观看(kan)B站内(nei)容时,尽管(guan)部分弹幕会使(shi)用(yong)中文(wen),但(dan)其直(zhi)观(guan)的视觉呈现(xian)方(fang)式(shi),仍然(ran)能(neng)够(gou)让他们感(gan)受到(dao)一种前所未有的参(can)与感和社(she)群感。
情感的共(gong)鸣:即(ji)使不理解(jie)弹(dan)幕中(zhong)的(de)每一(yi)个(ge)字(zi),但(dan)当(dang)屏幕(mu)上(shang)密(mi)密(mi)麻(ma)麻的(de)弹幕(mu)因(yin)为(wei)某个(ge)精彩(cai)瞬间(jian)、某个感(gan)人(ren)情(qing)节而(er)“爆(bao)炸”时(shi),用(yong)户(hu)能够(gou)直观(guan)地感(gan)受到其他(ta)观(guan)众(zhong)的情(qing)绪波动,产生一种“大家都在看(kan)”的集体观看体(ti)验。这种情(qing)绪(xu)的(de)传递(di),往(wang)往能够跨越(yue)语言(yan)的障碍,带(dai)来情感上(shang)的共(gong)鸣。
文(wen)化交流的(de)桥梁(liang):随着(zhe)B站海外用(yong)户群(qun)体的(de)增(zeng)长,许多(duo)UP主和用户(hu)开(kai)始(shi)尝试使(shi)用英(ying)语(yu)或其他语(yu)言发(fa)布弹幕(mu),或者为(wei)内容(rong)配上多语(yu)言(yan)字幕(mu)。这使得(de)弹幕逐渐成为(wei)一种跨文化(hua)交(jiao)流的桥梁(liang),用(yong)户可(ke)以(yi)在观看的(de)通过(guo)弹幕了解其他用户的(de)看(kan)法,甚至进行简(jian)单的(de)互(hu)动(dong)。独特(te)的观赏仪(yi)式:弹(dan)幕(mu)本(ben)身也成(cheng)为(wei)了一(yi)种(zhong)独特(te)的观赏“仪式”。
对(dui)于(yu)很多资深(shen)B站用(yong)户来(lai)说,没有弹(dan)幕的视(shi)频(pin)就(jiu)像(xiang)缺少(shao)了灵魂。海外用户在(zai)体验(yan)了这(zhe)种独特的(de)互动(dong)方式后,也逐(zhu)渐对其产生(sheng)了浓厚的兴趣,甚至(zhi)开始(shi)尝试(shi)发送自己的弹(dan)幕,融入(ru)到(dao)这个充满(man)活力的(de)社(she)区之(zhi)中。
为了(le)支持全(quan)球用户(hu)日益增(zeng)长的观看需求(qiu),B站持续投(tou)入技(ji)术研发(fa),优化其(qi)CDN(内容分(fen)发网络)和服务器(qi)架构(gou)。这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe),无论(lun)用户身处何地(di),都能(neng)够享受到(dao)流畅、高(gao)清的视(shi)频(pin)播(bo)放体验(yan),以(yi)及较(jiao)低的延(yan)迟(chi)。在网络(luo)环境参(can)差不齐的(de)情况下,B站(zhan)的技术实(shi)力为海外用户提供(gong)了稳定可(ke)靠的观看(kan)保(bao)障(zhang),这(zhe)对于(yu)留住用(yong)户、提(ti)升用(yong)户满(man)意度至(zhi)关(guan)重要(yao)。
总而言之,国(guo)外(wai)免费(fei)B站在线观(guan)看人(ren)数(shu)的(de)逐年(nian)攀升(sheng),是免费观(guan)看模式、海(hai)量多(duo)元内容(rong)、独特弹(dan)幕文化以(yi)及平(ping)台技术优(you)势共(gong)同作用的结果(guo)。B站正在以(yi)一种(zhong)更加开放、包容的姿态,吸引着(zhe)全球(qiu)用户(hu)的(de)目(mu)光,成为连(lian)接(jie)中国与世(shi)界文化(hua)交流(liu)的(de)重(zhong)要窗口。
随(sui)着“国外免(mian)费B站在(zai)线(xian)观看(kan)人数(shu)逐年(nian)飙升(sheng)”成为一(yi)种趋(qu)势(shi),B站的(de)国际化步(bu)伐也(ye)日益(yi)加快(kuai)。从最初的华(hua)人(ren)社(she)区(qu)用(yong)户(hu),到(dao)如今遍布全球各(ge)地(di)的(de)多(duo)元化(hua)用户群(qun)体(ti),B站(zhan)正以(yi)前所(suo)未(wei)有(you)的速(su)度(du)构建(jian)其全球(qiu)用(yong)户(hu)网(wang)络(luo)。这(zhe)一转变(bian)不仅是用(yong)户(hu)数量的增长(zhang),更是(shi)其文化(hua)影(ying)响力跨越(yue)国(guo)界(jie)的有力证明。
早(zao)期(qi),B站(zhan)的(de)海外用户主(zhu)要(yao)集中(zhong)在(zai)海外华(hua)人社群(qun)。这些用(yong)户(hu)因为(wei)熟悉(xi)中(zhong)文(wen)和中(zhong)国文化(hua),能(neng)够无障碍(ai)地接(jie)触和(he)理(li)解(jie)B站的内容(rong)。随着(zhe)B站内容“破(po)圈”以(yi)及(ji)平(ping)台(tai)国(guo)际化(hua)战略(lve)的推(tui)进(jin),其用户群体(ti)正变(bian)得越来越(yue)多元化。
“二(er)次元(yuan)”粉(fen)丝的聚(ju)集地(di):许(xu)多国家的动(dong)漫、游戏(xi)爱好者(zhe),尤其(qi)是(shi)对日本ACGN文化(hua)有(you)所(suo)了(le)解(jie)的用(yong)户,早已发(fa)现B站是(shi)获(huo)取最(zui)新(xin)番剧、游戏资(zi)讯和二次元相(xiang)关(guan)内容的(de)重要(yao)渠道。他们被B站(zhan)上丰富且(qie)更新(xin)及时(shi)的动(dong)漫库(ku)所吸引,并(bing)通(tong)过(guo)弹幕(mu)了(le)解(jie)其他(ta)观众的(de)实时反应,形成了(le)一(yi)种(zhong)跨(kua)国界的二次(ci)元社群(qun)。
学(xue)习与(yu)探(tan)索的平台:随着B站(zhan)知识类(lei)、科(ke)技类、纪录片类(lei)内容的丰(feng)富(fu),越(yue)来(lai)越多的海外(wai)学(xue)生(sheng)和求(qiu)知(zhi)者(zhe)开始利(li)用B站学习(xi)。例(li)如(ru),一些用(yong)户(hu)会观看(kan)B站上(shang)关于中国(guo)历史(shi)、文(wen)化、语言的(de)科(ke)普(pu)视频,或者学习各(ge)种实(shi)用(yong)技(ji)能。B站(zhan)的“鬼(gui)畜(chu)”(一(yi)种特殊的二次(ci)创(chuang)作视频(pin)风格(ge))内容(rong),有时(shi)也(ye)能(neng)意外地(di)成为(wei)用(yong)户学习中文口(kou)语和流行语的(de)“另类(lei)教(jiao)材(cai)”。
体验东方文化的窗(chuang)口:对(dui)于对(dui)中国(guo)文化(hua)感兴(xing)趣的(de)外国(guo)用(yong)户来说(shuo),B站提(ti)供了(le)一个(ge)直观(guan)、生动(dong)、有趣的(de)体验平台。他(ta)们可以通过UP主(zhu)们的(de)生活分享(xiang),了解中(zhong)国(guo)年轻(qing)人的(de)日常(chang)生(sheng)活(huo);可(ke)以通过美食(shi)视频(pin),品尝(chang)中华(hua)料理(li)的魅力;可(ke)以通过历(li)史纪(ji)录片(pian),深入探究(jiu)中国(guo)的过去与(yu)现在(zai)。
这(zhe)种非官(guan)方、非(fei)刻板(ban)的文化展(zhan)示,往(wang)往比(bi)传统(tong)的宣传(chuan)方(fang)式更(geng)具吸(xi)引力(li)。“梗文(wen)化”的传(chuan)播(bo)者:B站(zhan)独特的“梗(geng)文(wen)化”(memeculture)也逐渐在(zai)海外传播(bo)。一(yi)些在中(zhong)国网(wang)络上流行(xing)的梗,通过UP主的(de)二(er)次创作(zuo)和弹(dan)幕的(de)互动(dong),逐渐被海外(wai)用(yong)户所(suo)理(li)解(jie)和模(mo)仿。这种(zhong)“梗(geng)”的跨(kua)文化传(chuan)播(bo),本身就构(gou)成了一(yi)种(zhong)独特的文化交(jiao)流现象。
为了更好地(di)服(fu)务全(quan)球用户(hu),B站也在(zai)积极推(tui)进其国际化战(zhan)略,从(cong)多个维(wei)度(du)进行布(bu)局:
内容(rong)本地(di)化与(yu)多语(yu)言支(zhi)持:B站(zhan)开始(shi)逐(zhu)步(bu)推(tui)出(chu)多语(yu)言版(ban)本(ben)的内容(rong),例(li)如为热(re)门番(fan)剧提(ti)供(gong)英文字(zi)幕(mu),甚(shen)至支(zhi)持部(bu)分区域(yu)的母语(yu)字(zi)幕。B站也(ye)鼓励(li)和(he)扶持(chi)在海外(wai)拥有影(ying)响(xiang)力(li)的(de)UP主,创作(zuo)更(geng)多面(mian)向国际(ji)受众的(de)内容(rong)。一些UP主甚(shen)至(zhi)开始尝试用(yong)英文(wen)制作视频(pin),直(zhi)接与国际用(yong)户沟(gou)通。
社区(qu)生(sheng)态的(de)国(guo)际化建(jian)设:B站(zhan)正(zheng)在努力(li)构建一个更加(jia)包容和(he)友(you)好的(de)国际(ji)社区(qu)环境(jing)。这包括(kuo)优化社(she)区管理规则,打(da)击网(wang)络(luo)暴力(li),鼓(gu)励用户之(zhi)间的理性交(jiao)流(liu)。B站也开始(shi)尝试(shi)举办一(yi)些(xie)面向(xiang)海(hai)外(wai)用户的线(xian)上(shang)活(huo)动,例(li)如(ru)二(er)次元(yuan)文化(hua)节(jie)、UP主交流会(hui)等(deng),以(yi)增强用(yong)户的归(gui)属(shu)感。
技(ji)术与(yu)产品上(shang)的(de)国际优(you)化(hua):B站持续投入资(zi)源,优(you)化其(qi)海外(wai)服(fu)务(wu)器(qi)和CDN网络(luo),以提(ti)供更流畅的(de)观(guan)看体验(yan)。在产品(pin)设计上(shang),也(ye)在考(kao)虑(lv)如(ru)何更(geng)好地(di)适应不同(tong)国(guo)家(jia)和(he)地区用户的(de)习惯和(he)需求。例如,对(dui)于一些语(yu)言不通的用户(hu),会(hui)提供更智能(neng)的翻(fan)译工(gong)具(ju),帮(bang)助他们理(li)解弹幕和评论(lun)。
战略合作与生态拓(tuo)展:B站也在(zai)积极(ji)寻求与海(hai)外内(nei)容创作(zuo)者(zhe)、IP方以(yi)及其(qi)他平台进(jin)行(xing)合(he)作(zuo)。通(tong)过引进海(hai)外(wai)优秀内(nei)容,或者将(jiang)自身(shen)内容(rong)输(shu)出到海外(wai)平台(tai),进一步(bu)拓展其全(quan)球内(nei)容(rong)生态。例如,与(yu)海外动漫发行商(shang)、游戏厂(chang)商建(jian)立合作关(guan)系,能(neng)够(gou)为海外用(yong)户(hu)带(dai)来更多独家(jia)资源(yuan)。
B站的国(guo)际(ji)化(hua)之(zhi)路(lu)并(bing)非坦途(tu),同时也面(mian)临着(zhe)诸多(duo)挑战和机(ji)遇:
文化(hua)差(cha)异(yi)的(de)鸿沟(gou):尽(jin)管B站的(de)内容(rong)丰(feng)富(fu)多元(yuan),但(dan)不(bu)同国家(jia)和(he)地区的文化(hua)背(bei)景、价(jia)值观(guan)念存(cun)在(zai)差异(yi)。如何让(rang)内容(rong)更好地被(bei)不同(tong)文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)的用(yong)户理解(jie)和(he)接受,是(shi)一(yi)个持(chi)续的(de)挑(tiao)战(zhan)。内容(rong)审查(cha)与(yu)合(he)规性(xing):不同(tong)国家(jia)和地(di)区(qu)对于内(nei)容(rong)的(de)审查(cha)标准(zhun)和法律法规(gui)各(ge)不(bu)相(xiang)同。B站(zhan)需要在全(quan)球化过程(cheng)中,确(que)保其(qi)内(nei)容符合(he)当地(di)的法(fa)律法规要求(qiu),并(bing)处理好可能出(chu)现(xian)的(de)审查问(wen)题。
竞争(zheng)的加剧:全球视(shi)频平台市场的竞争日(ri)益激烈(lie),Netflix、YouTube、TikTok等巨(ju)头已(yi)在全(quan)球拥有庞(pang)大的(de)用户(hu)基础。B站需(xu)要在激烈的竞(jing)争中,找(zhao)到自己(ji)的差(cha)异化优(you)势(shi),并持(chi)续吸引(yin)和(he)留住用(yong)户(hu)。商业化模式的探索(suo):在海外(wai)市(shi)场(chang),B站(zhan)需要探(tan)索更加(jia)适(shi)合当地文(wen)化(hua)的商业化(hua)模式(shi),除了(le)广(guang)告(gao)和会(hui)员付(fu)费(fei),还(hai)可以(yi)考虑(lv)直播(bo)打赏、周边(bian)商(shang)品(pin)销售(shou)等多种(zhong)方(fang)式,以实(shi)现(xian)可持(chi)续发(fa)展。
挑战(zhan)与机遇(yu)总是(shi)并存的(de)。B站(zhan)独特的社区文(wen)化、大(da)量年轻(qing)化(hua)的用(yong)户(hu)群(qun)体、以(yi)及(ji)持续(xu)涌现(xian)的优质(zhi)原(yuan)创内容(rong),都(dou)是其(qi)在全球(qiu)市场的重要竞争力。随(sui)着(zhe)中国(guo)文(wen)化影(ying)响(xiang)力的(de)不断(duan)提(ti)升(sheng),以及全(quan)球用户对多(duo)元化(hua)内容(rong)需求(qiu)的增长(zhang),B站(zhan)有望在未来继续扩(kuo)大(da)其全球用户(hu)群体(ti),成为一个(ge)真正具有(you)国(guo)际(ji)影响(xiang)力的视频(pin)文化平台。
总而(er)言之(zhi),国外免(mian)费(fei)B站在(zai)线观(guan)看人(ren)数的逐(zhu)年飙升(sheng),以及用户(hu)覆盖(gai)全球各(ge)国(guo)地区(qu)的现(xian)象(xiang),是(shi)B站蓬勃发(fa)展、积极国(guo)际化(hua)的有(you)力(li)证明。未来(lai),B站(zhan)将继续在内(nei)容、社区(qu)、技(ji)术(shu)和商业化等多个维(wei)度上(shang)发(fa)力(li),努力(li)成为(wei)连接全球(qiu)用户、传递(di)多元(yuan)文化(hua)的数字内容平(ping)台(tai),书写(xie)属于自(zi)己的国(guo)际化(hua)新(xin)篇(pian)章。
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图片来源:每经记者 陈淑芝
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