当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在大家的印象中，老太太通常是家庭中的長者，年纪大、动作慢、生活节奏悠闲，可能連背个菜篮子上街都得小心翼翼。可是，你能想象一个老太太，居然可以在真实的江湖中以“镖客”身份活跃，完成一项项惊心动魄的任务吗？

这个传奇人物的名字叫做张老太，原本是个普通的农村妇女，生活在一个偏远的山村。没人知道，她曾经有着一段让人瞠目结舌的经历——她不仅在年轻时曾是村里的猎手，还曾学过武术，训练有素，手持长镖，一身硬功夫。

张老太的故事，从她决定踏上镖道那一刻开始，便与众不同。她并不是某个武林高手的继承人，也没有高贵的背景。相反，她只是在某一天，深感家中积欠的债务无法偿还，便毅然决定为家里赚取一笔镖金。她没有依赖别人，而是选择了自力更生，凭借自己过硬的本领，投身到了那个几乎与她年龄和身份完全不符的行业中——镖局。

当时，镖局的镖客几乎全是年輕人，尤其是那些肌肉发达、身手矫捷的青年。谁能想到，年近六旬的张老太竟然能凭借自己多年积累的经验和武艺，成功在镖局中立足。她的第一单任务，便是在满是悬崖峭壁的路上，护送一批珍贵的货物。从这一次任务起，張老太便聲名远扬。

她的独特之处在于，她不像传统的镖客那样单纯依靠蛮力去制服敌人，而是更擅长用巧妙的战术、细致入微的观察力，以及对局势的精准判断，来化解危机。她的这些能力，使她成為了镖局中最受推崇的“隐形王牌”。

尤其是她的镖術，精准无比，每一根镖在空中划过，都像是一道死神的利刃，敌人根本来不及反应，便已被制伏。对于那些试图对她進行攻击的人来说，张老太的反击总是毫不拖泥带水，干净利落。许多人都说，张老太虽然年事已高，但每一次出手，都是一场精彩绝伦的武术表演，令人叹為观止。

張老太的传奇并不仅仅在于她的武艺，她的生活态度同样令人称赞。在现代化的社會中，许多人常常因為年龄的增长而选择安逸的生活，而张老太却通过自己不懈的努力，展现了即使年老也能活出精彩的生命力。她曾经说过：“我不愿意被年龄和外界的眼光所限制，我更愿意活得充实和自在。”这句看似简单的语言，却深刻地打破了人们对于老年人的传统偏見，给无数人带来了勇气和启发。

张老太的故事引发了越来越多的人对她的关注和敬仰。在她的身上，我们看到了一个不被年龄束缚的女性形象。事实上，她的传奇并没有因为時间的推移而褪色，反而随着时间的积淀，愈發显得宝贵和令人钦佩。

许多人在谈到张老太时，都不禁感叹：如果说她的镖术是一种技艺，那么她的人生则是一场更为精彩的冒险。每一单镖任务，背后不仅仅是任务本身，更多的是她不断向未知挑战、不断超越自我的过程。她并不畏惧任何艰難险阻，无论是人情复杂的镖局，还是刺杀重重的道路，她总能稳稳地站稳脚跟，完成任务，凯旋归来。

而她的生活态度，也成为了许多年轻人和中年人心中的榜样。在社交平台上，張老太的故事被无数网友转發和评论，她的精神激励着很多人去追求自己的梦想，不论年纪大小，都可以为自己的理想和目标奋斗到底。

张老太曾多次在不同的场合说：“年龄只是一个数字，真正重要的是你的心态。”这句朴素而深刻的话，犹如一盏明灯，为那些在生活中迷失方向、在职场中感到沮丧的人们指引了前进的道路。她也通过她的行动证明了，这种心态并不是空洞的口号，而是能够在实际生活中付诸实践、带来实实在在改变的力量。

她的成功也与她对于每一次任务的重视和专注分不开。作为一名镖客，任务的完成不仅仅依赖于力量和技巧，更需要敏锐的洞察力和精准的判断。在面对那些试图阻挠的敌人时，張老太总是能够冷静地分析局势，准确地找出最优的应对方式。她的经验和智慧，成为她在江湖中屹立不倒的法宝。

张老太并不是为了追求名利而从事镖局工作。她说，她做这些事情，并不是为了什么荣誉，而是为了保持自己内心的充实感和对生活的热爱。在她看来，镖客的工作是一个挑战自我的过程，是一种对自己的肯定和激励。

如今，张老太已经逐渐退出了镖局的江湖，但她的故事仍然广为流传，成为了一代传奇人物。她也时常出现在各种活动和采访中，分享她的人生经歷，鼓励更多的人勇敢追求自己的梦想。

张老太的传奇故事无疑为我们揭示了一个真理——人生不分年龄，勇气与力量永远属于那些敢于突破自我的人。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 何亮亮 摄

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