每经编辑｜陈皓生    

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揭开神(shen)秘(mi)面纱：从(cong)“吴梦梦”事件(jian)看流(liu)量(liang)经(jing)济(ji)下的“人(ren)设”与“真相(xiang)”

近(jin)年来，网络世(shi)界风(feng)起云(yun)涌(yong)，各(ge)类事件(jian)层(ceng)出不(bu)穷，迅(xun)速成(cheng)为公(gong)众(zhong)关注的(de)焦(jiao)点(dian)。其中，“吴梦(meng)梦”及(ji)其相关的争议性(xing)话题，无疑在短时间内(nei)引爆(bao)了舆论(lun)场。这个(ge)名字，如同一个(ge)标签，连(lian)接着无(wu)数猜测(ce)、议(yi)论与(yu)情感的投射。当(dang)我们抛(pao)开(kai)那些(xie)捕风捉(zhuo)影的传(chuan)闻，试(shi)图去(qu)探究(jiu)事件的本(ben)质时(shi)，会发现它远远不止(zhi)是一(yi)个简(jian)单的(de)八卦事(shi)件，更是(shi)当(dang)代流(liu)量经济(ji)时代(dai)下，一个值得(de)深(shen)思的(de)缩影(ying)。

“吴梦(meng)梦”这(zhe)个IP的(de)崛起，本身(shen)就充(chong)满了(le)典型的网络时(shi)代印(yin)记。在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的今天，传(chuan)统的媒体传播(bo)逻辑(ji)正在被(bei)颠(dian)覆，个(ge)体借助平(ping)台的力量(liang)，可以迅速(su)积累关(guan)注度，甚(shen)至一(yi)夜之间成(cheng)为“网(wang)红”。而(er)“吴梦梦”的(de)案(an)例，更是(shi)将这(zhe)种(zhong)“制(zhi)造”与(yu)“被(bei)制(zhi)造”的(de)过(guo)程(cheng)推(tui)向(xiang)了(le)极致。从(cong)最初的网(wang)络传(chuan)播来(lai)看，围绕她(ta)的讨论(lun)，往(wang)往聚(ju)焦于一(yi)些(xie)极具(ju)争议性和猎奇(qi)性的内容(rong)，这(zhe)种(zhong)内容天然地带(dai)有高点击(ji)率和强传(chuan)播属(shu)性。

这背后，是成(cheng)熟(shu)的(de)流量(liang)变现(xian)逻(luo)辑(ji)在驱(qu)动(dong)。平(ping)台、内容生产者、以及(ji)最终的消费者(zhe)，形(xing)成了一(yi)个复(fu)杂的(de)利(li)益(yi)链条(tiao)。

在这(zhe)样(yang)的链条(tiao)中，“人(ren)设”的构建(jian)与维护(hu)，成为了(le)至(zhi)关重要(yao)的(de)环(huan)节。无(wu)论(lun)“吴梦(meng)梦(meng)”本人是否是事件(jian)的(de)直(zhi)接参与(yu)者(zhe)，围(wei)绕她的各(ge)种(zhong)叙(xu)事，都在不(bu)自觉地塑(su)造着(zhe)一个公众认知(zhi)中的(de)“吴梦梦”。这(zhe)个“人(ren)设”可(ke)能是(shi)清纯无辜(gu)的，也(ye)可能是(shi)性感大(da)胆(dan)的，更(geng)可能是(shi)充(chong)满神秘感(gan)的(de)。而(er)当一(yi)个“人设”一旦(dan)被(bei)确(que)立(li)，它(ta)就具(ju)备(bei)了(le)生命(ming)力(li)，甚(shen)至反过来(lai)影响(xiang)着当(dang)事人(ren)的行(xing)为和选择。

许多(duo)时(shi)候(hou)，为(wei)了(le)维持(chi)这个“人设(she)”所(suo)带(dai)来的(de)流量和商(shang)业价值，个(ge)体可(ke)能会(hui)被迫做出(chu)一(yi)些违背(bei)本意的行为，或(huo)者被裹挟进一(yi)些本不(bu)希(xi)望(wang)参(can)与的漩涡。

“被黑(hei)人(ren)无套爆(bao)飞”这(zhe)样的(de)字眼，本身(shen)就(jiu)极(ji)具(ju)冲(chong)击力，也直指(zhi)了(le)事件(jian)最敏感(gan)和(he)最(zui)容(rong)易(yi)引(yin)发窥探欲(yu)的层(ceng)面。这(zhe)种(zhong)低俗但(dan)极富煽动(dong)性的标题，是典(dian)型的(de)“标题党”手(shou)法，其目的显而(er)易(yi)见——吸引眼球(qiu)，制造轰(hong)动(dong)。在追求极(ji)致(zhi)流(liu)量的(de)逻辑(ji)下，道(dao)德(de)的边界、法律(lv)的底(di)线，往往(wang)会被(bei)选择性地(di)模(mo)糊或(huo)忽视。

这种对隐(yin)私的侵(qin)犯(fan)，对个(ge)人名(ming)誉的(de)损害(hai)，虽然(ran)在道德层(ceng)面应(ying)受到(dao)谴责，但在(zai)一些追求(qiu)短期利益的内(nei)容生(sheng)产(chan)者眼中(zhong)，却可(ke)能被视(shi)为一(yi)种“有(you)效”的传(chuan)播手(shou)段。

当我们(men)深入(ru)思考，这种以(yi)牺牲(sheng)个(ge)人尊(zun)严和隐私为代(dai)价(jia)来换取流(liu)量的方式，究竟能(neng)走多远？当(dang)猎奇(qi)的口味逐(zhu)渐被(bei)满足(zu)，当(dang)一次次的冲(chong)击过后，公众的注意(yi)力是(shi)否会转移到下(xia)一(yi)个(ge)焦点？这种(zhong)“一次(ci)性”的消费(fei)模式，不仅(jin)对当(dang)事(shi)人造成了难(nan)以磨(mo)灭的(de)伤害(hai)，也(ye)对(dui)整个网络(luo)环境(jing)造(zao)成了(le)负面影响。

它(ta)鼓励了一种病态的审(shen)美(mei)，助长了一(yi)种不健康(kang)的价(jia)值观，让网络空(kong)间充斥(chi)着(zhe)低俗(su)、暴力和(he)虚假(jia)的信息。

“惊爆娱乐(le)圈秘闻大曝光(guang)”的字(zi)眼(yan)，则(ze)进(jin)一步将(jiang)事件的讨(tao)论引向了(le)更广(guang)阔的(de)“娱(yu)乐圈”。娱(yu)乐圈，从来(lai)就是一个充满(man)故(gu)事和话题(ti)的(de)地方(fang)。而“秘(mi)闻(wen)”二(er)字，更是点燃了(le)人们(men)的(de)窥(kui)探欲(yu)。在(zai)许(xu)多人(ren)心(xin)中，娱乐圈(quan)往往(wang)是光鲜(xian)亮丽的背(bei)后，隐(yin)藏着(zhe)不为(wei)人(ren)知(zhi)的黑(hei)暗(an)和勾(gou)当。这种刻板印象(xiang)，也为各种(zhong)“爆料(liao)”提供了土壤。

而“吴梦(meng)梦”事件，似(shi)乎也顺理成章(zhang)地被纳入了这个“娱(yu)乐圈(quan)秘闻(wen)”的(de)范畴(chou)，被赋予了更(geng)多的(de)解(jie)读(du)空间(jian)。

这种将个(ge)体事件上升(sheng)到(dao)“娱乐圈(quan)秘(mi)闻”的(de)层面(mian)，一(yi)方面是(shi)为了制(zhi)造更大(da)的话题(ti)性(xing)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的(de)关注；另(ling)一方(fang)面(mian)，也(ye)可(ke)能(neng)反(fan)映了公众对(dui)娱乐圈某种(zhong)普遍(bian)存在的“潜规(gui)则”和“不公”的(de)认(ren)知。这种简(jian)单(dan)粗(cu)暴的标签化，也(ye)可能掩盖了事(shi)件本身(shen)的(de)复杂(za)性，将复(fu)杂的个(ge)案笼(long)统地(di)归结为(wei)一种“现(xian)象”，从而失(shi)去了对(dui)其(qi)具(ju)体成(cheng)因和解(jie)决路(lu)径的深入(ru)探讨。

因此(ci)，从“吴(wu)梦梦”事(shi)件(jian)的表(biao)象来(lai)看，它是一个(ge)关(guan)于(yu)网络(luo)红(hong)人、低俗内容、流(liu)量(liang)变(bian)现(xian)的(de)故事(shi)。但透过(guo)这层表(biao)象，我(wo)们看到的是(shi)流(liu)量(liang)经(jing)济下(xia)的“人设”困境，是(shi)隐私边界(jie)的模糊，是内容生产(chan)的低(di)俗化(hua)倾向，以(yi)及整(zheng)个娱乐(le)产(chan)业(ye)在(zai)转(zhuan)型(xing)期所面(mian)临的挑战。如何在(zai)这种浪(lang)潮中保(bao)持清(qing)醒(xing)的(de)头脑，如何(he)去辨别(bie)信息，如何去坚守(shou)底线，是(shi)我(wo)们每个(ge)人都(dou)需(xu)要(yao)面(mian)对的课题。

拨(bo)开迷雾见(jian)真相：审视(shi)网络(luo)伦(lun)理的(de)边(bian)界(jie)与流量时(shi)代(dai)的责(ze)任担(dan)当

“吴梦(meng)梦(meng)”事(shi)件(jian)的持(chi)续发(fa)酵，不仅搅(jiao)动了(le)公众(zhong)的(de)神(shen)经，更将网(wang)络(luo)伦(lun)理的(de)探讨推(tui)向(xiang)了风(feng)口浪(lang)尖(jian)。当我们(men)从“惊(jing)爆”的(de)标题和猎(lie)奇的(de)视角(jiao)中抽离(li)出(chu)来，会(hui)发(fa)现，这(zhe)一事件(jian)背(bei)后所(suo)折(zhe)射出(chu)的，是网(wang)络时代(dai)下，个体权利、信息传(chuan)播(bo)与(yu)社会(hui)责任之间(jian)日益(yi)复杂(za)的(de)博弈。

从(cong)内容传播的(de)角(jiao)度来看，以(yi)“吴梦(meng)梦被黑(hei)人无套爆飞”为代表的(de)标(biao)题和内(nei)容，无(wu)疑触碰了道德(de)和法律的(de)红线。这(zhe)种(zhong)内(nei)容，利用了大众的窥探(tan)欲(yu)和(he)猎奇(qi)心理(li)，以一种极端(duan)的(de)方式进行(xing)传播(bo)。其(qi)核心问题(ti)在(zai)于，它(ta)模糊了“事(shi)实(shi)”与(yu)“虚(xu)构(gou)”、“娱乐(le)”与“伤害”的界限(xian)。在追求点击(ji)量(liang)的过(guo)程(cheng)中，对个(ge)人隐私的肆意侵犯(fan)，对(dui)个(ge)人名(ming)誉的恶意(yi)中伤，成(cheng)为了一(yi)种“代(dai)价”，而这(zhe)个代价(jia)，往往(wang)是(shi)由当事(shi)人(ren)来承担(dan)。

网(wang)络(luo)信息(xi)传播的自(zi)由，不应成(cheng)为侵犯他(ta)人(ren)权(quan)益(yi)的(de)挡箭牌。当信息(xi)传(chuan)播(bo)的边(bian)界不(bu)断被(bei)挑(tiao)战，当一些低俗(su)、有害的(de)内容得以肆意(yi)传播(bo)，整(zheng)个网络(luo)生态就会受(shou)到侵蚀(shi)。这不(bu)仅会(hui)影响到个(ge)体，更(geng)会影(ying)响(xiang)到整个社会的价(jia)值观。我们不禁要问(wen)，在这种流(liu)量至(zhi)上的(de)逻辑下，内(nei)容的质(zhi)量、真实性(xing)以及对(dui)社(she)会(hui)的影响(xiang)，是(shi)否(fou)被(bei)置于了(le)次要位置？

事件(jian)的(de)另一(yi)面(mian)，是(shi)关于“网络(luo)红(hong)人”这一(yi)身份的特殊(shu)性(xing)。网络(luo)红人，作为(wei)一种(zhong)新(xin)兴的社会群(qun)体，他们(men)既是(shi)普(pu)通人(ren)，又因(yin)为其(qi)影响力而(er)承担(dan)着特殊的社(she)会责任。他(ta)们(men)的一(yi)言一行(xing)，都(dou)可能(neng)被(bei)放大，被解读(du)，甚至(zhi)被(bei)模仿。因(yin)此，如何在享受(shou)流(liu)量(liang)红利的保(bao)持适度的谨慎和对社会(hui)责任(ren)的认知，是每一(yi)位网络红人需(xu)要认真思(si)考的(de)问题。

“吴(wu)梦梦”事件，也(ye)让(rang)我(wo)们反(fan)思了(le)“人(ren)设”的塑(su)造与真实自我(wo)之(zhi)间(jian)的(de)关(guan)系(xi)。在流量经济(ji)的驱(qu)动下(xia)，许多网络红人(ren)，甚至(zhi)明星，都会(hui)精(jing)心打造自己的“人(ren)设”，以(yi)吸引(yin)粉丝，维持(chi)热度(du)。当“人设”与(yu)真(zhen)实(shi)自(zi)我出现(xian)偏差，当(dang)为了迎(ying)合(he)“人设”而(er)牺(xi)牲(sheng)真实，甚(shen)至做(zuo)出(chu)一些(xie)违(wei)背道德(de)或(huo)法律的(de)行(xing)为(wei)时，这种“人设”就(jiu)可能(neng)变(bian)成(cheng)一把(ba)双刃(ren)剑，最终(zhong)反(fan)噬自(zi)身。

更(geng)深层(ceng)次地(di)看，这一事(shi)件(jian)也(ye)暴(bao)露(lu)出娱(yu)乐产(chan)业(ye)在(zai)信息时代下的转型(xing)困境(jing)。传统的娱(yu)乐模(mo)式正(zheng)在被(bei)颠覆，新的传播(bo)渠道(dao)层(ceng)出不穷，但随(sui)之(zhi)而来(lai)的(de)，是内容生产的同质化，是(shi)低俗(su)化倾向的蔓延，是商(shang)业(ye)利益与(yu)社会(hui)责任(ren)之间(jian)的矛盾。一些不(bu)良(liang)的从业者，利(li)用平台(tai)和规(gui)则的漏洞，通(tong)过制(zhi)造(zao)和传(chuan)播耸人(ren)听闻(wen)的内(nei)容来(lai)获(huo)取(qu)短期(qi)利益(yi)，却对整个行业(ye)的健康发(fa)展造(zao)成(cheng)了(le)损(sun)害。

“惊(jing)爆(bao)娱乐圈(quan)秘闻大(da)曝光(guang)”这样(yang)的表(biao)述，虽(sui)然(ran)具有极(ji)强(qiang)的吸引(yin)力(li)，但(dan)往往也(ye)伴(ban)随着信息的不(bu)确定(ding)性(xing)和不(bu)可靠性(xing)。在信息(xi)爆炸的(de)时(shi)代，公众(zhong)辨别(bie)信息(xi)真伪的能(neng)力尤(you)为(wei)重要。我(wo)们不能被(bei)表面(mian)的(de)“惊(jing)爆”所迷惑(huo)，而忽视了对信(xin)息(xi)来源、证据链以及背后(hou)可能存(cun)在的操(cao)纵的(de)审视。

在这(zhe)样的(de)背景下，加(jia)强网(wang)络治(zhi)理，构建健(jian)康的(de)网(wang)络生态(tai)，显得尤为迫(po)切(qie)。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)平(ping)台(tai)方的(de)责任(ren)，更是每一(yi)个网民(min)的共(gong)同义务。我(wo)们需(xu)要：

平台方(fang)的责任：平(ping)台应承担(dan)起(qi)内容审核的责(ze)任(ren)，建立更有(you)效的机(ji)制(zhi)，对低俗(su)、侵(qin)犯隐(yin)私、虚假(jia)信(xin)息进(jin)行坚决打(da)击，并(bing)完善(shan)用(yong)户举报(bao)和反(fan)馈机(ji)制(zhi)。内(nei)容生产者的职(zhi)业道德：内(nei)容生(sheng)产(chan)者(zhe)应(ying)坚(jian)守职(zhi)业道德底(di)线(xian)，不(bu)以牺(xi)牲他人权(quan)益(yi)为代价(jia)来追求流(liu)量(liang)，尊(zun)重个(ge)人隐私(si)，传(chuan)播积(ji)极、健(jian)康的内容(rong)。

公众的媒介素(su)养：作为信息接(jie)收者(zhe)，公(gong)众需要(yao)提高媒介素养(yang)，理性(xing)看待网络(luo)信(xin)息(xi)，不(bu)轻信、不(bu)传谣，抵制(zhi)低俗(su)内容(rong)，共(gong)同营造清朗的网(wang)络(luo)空(kong)间。法律(lv)法规的(de)完善与(yu)执(zhi)行：法律法(fa)规应跟上(shang)时代发(fa)展的步伐(fa)，进(jin)一步(bu)明确(que)网(wang)络传(chuan)播的(de)边(bian)界，加大对侵犯(fan)隐(yin)私、诽(fei)谤、传播(bo)淫秽(hui)信(xin)息等行(xing)为的打(da)击力度，形成(cheng)有效(xiao)的震(zhen)慑。

“吴梦(meng)梦”事件(jian)，或(huo)许只是(shi)众多(duo)网(wang)络(luo)争议事(shi)件(jian)中(zhong)的(de)一(yi)个(ge)缩影(ying)。但它提醒我们(men)，在享(xiang)受网(wang)络带来的便(bian)利(li)和丰富的我(wo)们不能(neng)忽视其潜在的风(feng)险(xian)和挑(tiao)战。审(shen)视网(wang)络伦理的(de)边(bian)界，承担起流(liu)量时代(dai)的责任，共同构(gou)建(jian)一(yi)个(ge)更健康、更(geng)理性(xing)、更文(wen)明的(de)网络(luo)空(kong)间，是(shi)我(wo)们必(bi)须为之(zhi)努力的(de)方向。

只有(you)这样(yang)，才能让流(liu)量真(zhen)正地服务于有价(jia)值的内(nei)容，让(rang)网络成为(wei)连接(jie)、创新和(he)进步的桥梁，而非滋生(sheng)阴(yin)暗、传(chuan)播负能(neng)量的(de)温(wen)床(chuang)。

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图片来源：每经记者 阿不力米提 摄

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