每经编辑｜陈有西    

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证券(quan)新(xin)闻(wen)的“新面孔”：当理(li)性遇(yu)上感性(xing)

“证券新(xin)闻，男(nan)人(ren)女(nv)人(ren)40分(fen)钟(zhong)水(shui)看看”——单看这句(ju)话，或许很(hen)多(duo)人会感到一丝困惑，甚(shen)至觉(jue)得有些(xie)“离经叛道(dao)”。毕(bi)竟，证券新(xin)闻一(yi)向(xiang)以(yi)其(qi)严谨、专(zhuan)业、甚至略(lve)显枯燥的(de)形(xing)象(xiang)示人，而“男人(ren)女(nv)人40分钟(zhong)水看看(kan)”则(ze)带(dai)有(you)一种(zhong)休(xiu)闲、娱乐(le)、甚(shen)至隐(yin)约的私密感。正是这(zhe)种看(kan)似毫(hao)不相(xiang)关的(de)碰(peng)撞(zhuang)，却(que)蕴含(han)着(zhe)一股(gu)强大(da)的(de)创意能(neng)量，预(yu)示(shi)着内容(rong)传播(bo)的(de)新可(ke)能(neng)。

传统(tong)的(de)证(zheng)券新(xin)闻，其核(he)心(xin)价值(zhi)在(zai)于提供(gong)客观(guan)、及时(shi)、深(shen)入的市(shi)场信息，帮助投(tou)资者做出(chu)理(li)性(xing)的决策。它(ta)通常(chang)聚焦于(yu)宏观经(jing)济、行(xing)业(ye)动态、公(gong)司财(cai)报、政策法(fa)规(gui)等，语言(yan)风格(ge)偏向正(zheng)式(shi)和技(ji)术化。对于(yu)非专(zhuan)业人(ren)士而(er)言，这(zhe)些信息(xi)往往(wang)难(nan)以消化，也容易(yi)让人望而(er)却步。信息传递(di)的(de)“壁(bi)垒”客(ke)观存在，使(shi)得证(zheng)券(quan)新(xin)闻的(de)受(shou)众群体(ti)在一(yi)定程度上被限(xian)制。

而“男(nan)人(ren)女(nv)人(ren)40分钟(zhong)水(shui)看(kan)看”这(zhe)个概念，则巧(qiao)妙(miao)地触(chu)及(ji)了(le)现代(dai)人的一种(zhong)生活(huo)片段(duan)。它(ta)暗(an)示了(le)一(yi)种放松的、碎(sui)片化(hua)的时间，可(ke)以用(yong)于一些轻(qing)松的(de)、与个人(ren)情感或兴趣(qu)相(xiang)关(guan)的内容(rong)。这种“40分(fen)钟”的(de)时(shi)间概念，并(bing)非(fei)指时(shi)长本(ben)身，而是一(yi)种(zhong)象(xiang)征，代(dai)表着(zhe)一段(duan)可以(yi)暂(zan)时抽(chou)离工作(zuo)和生活琐(suo)事，专注于个人享受或(huo)探(tan)索(suo)的(de)时光。

它(ta)捕(bu)捉到了人们在快节(jie)奏生(sheng)活中(zhong)对“间(jian)歇性(xing)休(xiu)憩”和(he)“情(qing)感(gan)共鸣”的渴(ke)望(wang)。

当(dang)这两者结合(he)，就产(chan)生(sheng)了一种(zhong)奇妙的化(hua)学反(fan)应(ying)。它打(da)破了证(zheng)券(quan)新(xin)闻原(yuan)有的(de)“刻板(ban)印象(xiang)”，为其(qi)注入了鲜活的(de)生命(ming)力。这种创(chuang)意(yi)并(bing)非(fei)简(jian)单的(de)“娱(yu)乐化(hua)”，而(er)是对(dui)信息传(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)的一次(ci)深(shen)刻反思。它(ta)认识到，即(ji)使(shi)是看(kan)似严肃(su)的信息，如果能(neng)够以一种更(geng)贴(tie)近受(shou)众(zhong)心理、更(geng)具吸引力(li)的方式呈现(xian)，其传播(bo)效(xiao)果(guo)将事半功(gong)倍。

想象(xiang)一下，一(yi)篇以“男人(ren)女人(ren)40分(fen)钟(zhong)水看看”为(wei)主(zhu)题的证券新(xin)闻(wen)，它(ta)可能不再(zai)是枯(ku)燥(zao)的(de)图表(biao)和术语堆砌，而(er)是(shi)通(tong)过(guo)生(sheng)动的(de)故(gu)事、引人入(ru)胜(sheng)的案例(li)、甚至与(yu)情感相关的类(lei)比(bi)，来(lai)解(jie)读复杂(za)的市(shi)场逻(luo)辑。例(li)如(ru)，可以(yi)将(jiang)市场(chang)波动比作(zuo)人际(ji)关系(xi)中的起伏(fu)，将投资风险比作生活中(zhong)的抉择(ze)，将(jiang)财富增长(zhang)比作个人成长的(de)历程。

这种叙(xu)事方式，能够迅(xun)速拉(la)近(jin)与受众(zhong)的距(ju)离，激发他(ta)们的好奇(qi)心和(he)参与感。

“男(nan)人(ren)女人40分钟水看看”的“男(nan)人(ren)女人”部(bu)分，则暗示了内(nei)容(rong)可(ke)以兼顾不(bu)同(tong)性别、不(bu)同视(shi)角的需求(qiu)。在证(zheng)券投(tou)资领域，虽(sui)然(ran)传统观念可(ke)能认(ren)为男性是(shi)主力，但现实情(qing)况是(shi)，越来越多(duo)的女性也(ye)积极(ji)参与(yu)到投资决(jue)策中。这种创意恰(qia)恰(qia)可以涵盖更(geng)广泛(fan)的人(ren)群(qun)，通过不同的切(qie)入点，满(man)足(zu)男性和女性用户在信息(xi)获取(qu)、情感(gan)需(xu)求(qiu)、以(yi)及生活(huo)方式(shi)上(shang)的(de)差异(yi)化(hua)关(guan)注。

或(huo)许，它(ta)可(ke)以(yi)是解读(du)“男(nan)女职(zhi)场晋(jin)升如(ru)何影响投资决(jue)策”，或(huo)是“女性(xing)在消费(fei)类股(gu)票中(zhong)的独特投(tou)资视角”，又(you)或(huo)者(zhe)是“男(nan)性如何(he)利用科(ke)技股实(shi)现财(cai)务(wu)自由的(de)40分钟速(su)成指(zhi)南”。

而(er)“40分钟”的时间定位，则解决了信(xin)息过(guo)载的(de)痛点。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代，人(ren)们(men)越(yue)来越难(nan)以集中注(zhu)意(yi)力(li)去阅读(du)长篇大(da)论。将(jiang)内(nei)容(rong)设计成(cheng)能(neng)在40分(fen)钟内(nei)（或者(zhe)以40分(fen)钟(zhong)作(zuo)为(wei)一(yi)个(ge)单元）完(wan)成一(yi)次完整的(de)阅读(du)和理解，这(zhe)是一种(zhong)对用户时间(jian)和注意力(li)的尊重(zhong)。它(ta)鼓励将复杂的(de)信息(xi)提炼为精炼、易(yi)懂、且(qie)有价(jia)值(zhi)的(de)内(nei)容，让用(yong)户在(zai)有限的时(shi)间内(nei)获得(de)最大(da)的信(xin)息增(zeng)益。

这种“短平(ping)快(kuai)”的传播模(mo)式，非常(chang)契(qi)合(he)当(dang)下移动(dong)互(hu)联网(wang)用户(hu)的(de)阅读(du)习(xi)惯(guan)。

这种跨界创(chuang)意(yi)的(de)意义(yi)，并不(bu)仅仅在于(yu)吸引眼球(qiu)，更在于它提供了(le)一种全新的内(nei)容生产(chan)和(he)分(fen)发(fa)思路(lu)。它(ta)挑战(zhan)了行(xing)业边(bian)界，模(mo)糊了内容(rong)属性的(de)界限，将(jiang)“知识(shi)”与(yu)“体验(yan)”、“理性”与(yu)“感(gan)性”巧(qiao)妙(miao)地(di)融(rong)合。在(zai)激(ji)烈的(de)市(shi)场竞(jing)争中(zhong)，这种能(neng)够(gou)触(chu)动(dong)用户(hu)“情绪(xu)”和“痛(tong)点(dian)”的创意，往往能(neng)脱(tuo)颖而出，占(zhan)据用户的心(xin)智。

更深层(ceng)次地看(kan)，“男人(ren)女人(ren)40分钟(zhong)水看(kan)看”背后的(de)“水看看”三个字(zi)，也暗(an)示了(le)一(yi)种“轻松(song)观(guan)察”和“体验式(shi)学习”的姿(zi)态(tai)。它不(bu)是(shi)强迫用户(hu)去“学(xue)”，而是(shi)邀请(qing)他们(men)去(qu)“看(kan)”，去(qu)“感(gan)受(shou)”。这种(zhong)引(yin)导性(xing)的语(yu)言，降低了用(yong)户的(de)参(can)与(yu)门槛，让(rang)他们(men)在潜移默(mo)化中(zhong)吸收知识，形成认知(zhi)。

因此(ci)，“证(zheng)券(quan)新(xin)闻，男(nan)人女人(ren)40分钟(zhong)水看看”并(bing)非一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)口号(hao)，而是一个(ge)充满智慧(hui)和勇气的(de)创意实践(jian)。它代(dai)表着内(nei)容(rong)创作者(zhe)对受众(zhong)心理(li)的(de)深(shen)刻洞察，对(dui)传播媒介(jie)特性(xing)的精(jing)准把(ba)握，以及对(dui)行(xing)业(ye)边界的积极拓展。它预(yu)示(shi)着，未(wei)来的证(zheng)券(quan)新闻(wen)，将(jiang)不再是高(gao)高(gao)在上的(de)“专(zhuan)家(jia)之语”，而是能(neng)够(gou)与(yu)每一(yi)个(ge)普通(tong)人产生(sheng)共鸣(ming)，并融(rong)入其日常(chang)生活(huo)方式(shi)的“伙伴(ban)之声(sheng)”。

创意背后(hou)的(de)价值(zhi)：重(zhong)塑认知(zhi)，链接(jie)未(wei)来

“证(zheng)券(quan)新闻，男人女人(ren)40分钟水看(kan)看”这(zhe)一极(ji)具吸引力(li)的(de)创意，绝非仅(jin)仅是博(bo)人眼球(qiu)的噱头，其背(bei)后(hou)蕴含(han)着对现代(dai)信息(xi)传(chuan)播规(gui)律(lv)的深刻洞察(cha)，以(yi)及对用(yong)户需求的精(jing)准把握。这(zhe)种创新性地将(jiang)严肃(su)的证(zheng)券信(xin)息与轻松(song)的(de)生(sheng)活化语(yu)境(jing)相结(jie)合，为内(nei)容(rong)营销(xiao)和受(shou)众连(lian)接开辟了全(quan)新(xin)的维(wei)度。

这(zhe)个创意极(ji)大地拓展了证券新(xin)闻的受众(zhong)边界。传(chuan)统证券新(xin)闻往往(wang)被视(shi)为专(zhuan)业人士(shi)的(de)领域(yu)，对(dui)于(yu)普通(tong)大(da)众而言(yan)，可能存在一定(ding)的认(ren)知门槛和(he)信息(xi)壁垒(lei)。而(er)“男人女(nv)人40分钟水看看(kan)”的提法，巧妙地(di)打破(po)了(le)这种隔(ge)阂。它(ta)暗(an)示着内(nei)容将(jiang)以一(yi)种更(geng)具亲和力、更易(yi)于(yu)理解和接受(shou)的方(fang)式(shi)呈现，能(neng)够吸引那(na)些原(yuan)本可(ke)能(neng)对证券(quan)话题(ti)不感兴(xing)趣(qu)，或者(zhe)因(yin)为信息(xi)难度而却步的(de)群体(ti)。

这(zhe)里(li)的(de)“男(nan)人女人”不仅指(zhi)代了(le)性(xing)别，更象(xiang)征(zheng)着不(bu)同(tong)的(de)生活(huo)背景、职业身(shen)份、以及信(xin)息需(xu)求(qiu)，这使得内容能够触达(da)更广泛的(de)社(she)会(hui)群体(ti)，满足多(duo)样化(hua)的(de)用户(hu)需求(qiu)。

40分(fen)钟(zhong)的时(shi)间定(ding)位，精准契合了现代(dai)人的碎片化(hua)生(sheng)活节(jie)奏。在信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，人(ren)们的(de)注(zhu)意力被(bei)极(ji)度分散，长篇(pian)大(da)论(lun)的内容(rong)往(wang)往难以(yi)获得足够的关(guan)注。将内(nei)容设计成(cheng)能在40分(fen)钟(zhong)内(nei)有效(xiao)传(chuan)达核(he)心信(xin)息，这(zhe)既是(shi)对(dui)用户(hu)时(shi)间和注意(yi)力的尊重，也(ye)符(fu)合(he)移(yi)动互联网时代用(yong)户快(kuai)速获取(qu)信息的习(xi)惯。

这(zhe)种“微内容”的呈(cheng)现方式(shi)，可(ke)以更(geng)容易地被用户(hu)在通(tong)勤、午休、睡(shui)前等碎(sui)片时(shi)间(jian)消化(hua)，从而(er)提高信息的(de)触达率(lv)和用(yong)户粘性。“水看看”的(de)表述，更(geng)是一种轻松(song)、非(fei)强(qiang)迫性的引导(dao)，鼓励用(yong)户在放(fang)松的(de)状(zhuang)态下进(jin)行信息(xi)获取和认知(zhi)构建。

更重(zhong)要的(de)是，这(zhe)种创意将“信(xin)息”与“情(qing)感”、“体(ti)验”进行了(le)有机融合。证券(quan)投资并非(fei)仅仅(jin)是(shi)冷冰(bing)冰(bing)的数字和(he)图表(biao)，它(ta)与(yu)个人的财富规(gui)划、生活品(pin)质、甚(shen)至家(jia)庭未来息(xi)息相关，往(wang)往伴随着希望、焦虑(lv)、甚(shen)至是(shi)梦想。通(tong)过将证(zheng)券新闻(wen)以更具故事性(xing)、人情(qing)味的方式(shi)讲述，例如结合生活(huo)化的场景(jing)，融入情感化的表达(da)，能够更容(rong)易地引起(qi)用户的(de)共鸣(ming)，激发(fa)他(ta)们的(de)内(nei)在情感连接(jie)。

这种情感(gan)上的共(gong)鸣，远比(bi)单纯(chun)的信(xin)息传(chuan)递更(geng)能深入人心，也(ye)更(geng)能促使用(yong)户(hu)采取行(xing)动(dong)。

从营(ying)销(xiao)传播(bo)的(de)角度来看，这种(zhong)跨界(jie)创(chuang)意具有(you)极高(gao)的传(chuan)播潜(qian)力(li)和(he)病(bing)毒式(shi)扩(kuo)散的可(ke)能(neng)性。“男(nan)人女(nv)人(ren)40分钟水(shui)看(kan)看”本身就带有(you)一(yi)定(ding)的话题性和争议性，容(rong)易引(yin)发讨(tao)论(lun)和(he)好(hao)奇(qi)。当(dang)这(zhe)种创(chuang)意被应(ying)用到证(zheng)券新(xin)闻(wen)这一相(xiang)对严(yan)肃的领(ling)域(yu)时，其反差感(gan)和(he)新颖性将进一(yi)步放大(da)其吸引(yin)力。用(yong)户更乐于(yu)分享那(na)些(xie)能让(rang)他们(men)感到(dao)惊(jing)喜(xi)、有趣，或(huo)者具有一定“社交(jiao)货(huo)币(bi)”的内(nei)容。

这(zhe)种创意，无(wu)疑为证券(quan)内容(rong)从“传(chuan)播”走(zou)向(xiang)“流行”提供了可能(neng)性(xing)。

这种模(mo)式的成功(gong)，将对(dui)整个证(zheng)券(quan)信息(xi)传播行业产生(sheng)深(shen)远影响。它意味着(zhe)，未来证券内容(rong)不再(zai)局限于传(chuan)统(tong)的(de)“严肃(su)报道”和“专(zhuan)业分析”，而是可(ke)以探(tan)索更多元化(hua)的(de)表达形式。例如(ru)，可以制(zhi)作“40分(fen)钟(zhong)读懂(dong)一只(zhi)股票的内在价(jia)值”的(de)短视(shi)频(pin)，可以设(she)计“男人(ren)和(he)女人在家庭理财中(zhong)的40分钟对(dui)话”，甚(shen)至可(ke)以(yi)创(chuang)作(zuo)以(yi)“40分钟”为(wei)时间线(xian)索的(de)微(wei)型剧，来演绎市(shi)场中的(de)人生百态。

这(zhe)种(zhong)内(nei)容(rong)的创新，将(jiang)有助于(yu)打破信(xin)息孤(gu)岛，提升全(quan)民的金融(rong)素养(yang)，并为投资(zi)者提(ti)供更(geng)丰富(fu)、更个性化的决(jue)策支(zhi)持(chi)。

当(dang)然(ran)，在(zai)追(zhui)求(qiu)创意(yi)的(de)也(ye)不能(neng)忽视(shi)内容的严(yan)谨性与专业性(xing)。创(chuang)意(yi)的(de)核心在(zai)于“如(ru)何更好(hao)地(di)传(chuan)递(di)价(jia)值”，而不(bu)是(shi)“如(ru)何牺牲价(jia)值去(qu)追求眼球(qiu)”。因此，在“男(nan)人女人(ren)40分(fen)钟水(shui)看看(kan)”的(de)框架(jia)下(xia)，内容的准(zhun)确性、客观(guan)性、以及(ji)对(dui)投资(zi)者(zhe)的实(shi)际指导(dao)意义(yi)，依(yi)然(ran)是不(bu)可动摇(yao)的基石(shi)。

成功的(de)创意，应当是(shi)锦上(shang)添花(hua)，而非拆(chai)梁(liang)换柱(zhu)。

总而言之，“证券(quan)新闻(wen)，男人(ren)女人(ren)40分钟水看(kan)看”这(zhe)一创意(yi)，以(yi)其独(du)到的视(shi)角和大(da)胆的实践(jian)，成功(gong)地将(jiang)严肃的(de)金(jin)融(rong)信(xin)息与(yu)大(da)众(zhong)化的(de)生活(huo)场景(jing)巧(qiao)妙对接。它不仅是(shi)一(yi)种内容(rong)营销(xiao)的(de)创新尝(chang)试，更(geng)是对信息(xi)传(chuan)播模式(shi)的一(yi)次有益探索。它提醒我们(men)，在信(xin)息(xi)传递的过程(cheng)中，关(guan)注受(shou)众的心理(li)需求，尊重(zhong)他们的时间碎(sui)片，并以(yi)更具(ju)情(qing)感(gan)连接和(he)故事(shi)性的方式去(qu)构(gou)建内容，将(jiang)是未(wei)来吸引和影响(xiang)用(yong)户(hu)的(de)关键(jian)。

这(zhe)种(zhong)创(chuang)意(yi)，为证(zheng)券(quan)新闻注(zhu)入了新(xin)的(de)活(huo)力(li)，也(ye)为整(zheng)个内容(rong)产(chan)业提(ti)供了(le)宝(bao)贵的启示。它预示着一个更加(jia)开放、包(bao)容、和富有(you)想象(xiang)力的(de)信息传播(bo)新时(shi)代的(de)到来。

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图片来源：每经记者 陈伟元 摄

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