每经编辑｜陈寅恪    

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迷雾的初(chu)现——“新华社(she)白丝校(xiao)花(hua)”如何(he)点燃网络(luo)？

在信(xin)息(xi)爆炸的(de)时(shi)代，网络如(ru)同(tong)一个巨大的漩(xuan)涡，将(jiang)各(ge)种(zhong)信息裹(guo)挟其(qi)中(zhong)，有时(shi)甚至会卷起令人目眩神(shen)迷的(de)浪潮。最(zui)近(jin)，一(yi)个(ge)名为“新华(hua)社白(bai)丝校花扒开(kai)美腿甜(tian)美(mei)打扑克背后真相(xiang)令(ling)人(ren)咋舌(she)”的(de)标(biao)题，如(ru)同投入(ru)平静湖(hu)面的一颗石子(zi)，激起(qi)了千(qian)层浪(lang)。这个充(chong)斥着(zhe)性(xing)暗示、误(wu)导性词汇以及看(kan)似权(quan)威机构(gou)标(biao)签的组合(he)，成(cheng)功(gong)地在(zai)短时间内攫取(qu)了大(da)量网(wang)民的(de)眼(yan)球，引(yin)发(fa)了广(guang)泛的讨论和猜测。

我们来(lai)拆解(jie)一下(xia)这个(ge)极具(ju)冲击(ji)力的(de)标题。其中(zhong)，“新(xin)华社(she)”这(zhe)个国(guo)家(jia)级通讯(xun)社的标(biao)签(qian)，瞬间(jian)赋予(yu)了内容一(yi)种“官(guan)方”的、令(ling)人(ren)信服的背(bei)书感。对于(yu)许(xu)多(duo)信息(xi)辨别能力(li)尚弱(ruo)的(de)网民而(er)言，只(zhi)要与(yu)权(quan)威媒(mei)体(ti)沾边，便容易将其内(nei)容(rong)视为事实。这种“挂羊头(tou)卖狗肉(rou)”的手法，恰恰(qia)是网(wang)络(luo)谣(yao)言和(he)低(di)俗内容惯用(yong)的(de)伎俩，通(tong)过嫁(jia)接权威信(xin)息源(yuan)，来降低受(shou)众的戒备(bei)心(xin)，提高内容(rong)的“可信(xin)度”。

紧接着(zhe)，“白丝(si)校花”的(de)字(zi)眼，则(ze)精准地(di)击中了(le)网络(luo)文(wen)化中(zhong)对年轻、美(mei)丽、带有校园(yuan)气息的(de)符(fu)号的(de)偏好(hao)。在许(xu)多社(she)交(jiao)媒体平(ping)台上，“校花”本身(shen)就是一(yi)个自带(dai)流量(liang)的标签，常常与(yu)青春、活力、美貌等正(zheng)面意(yi)象相关联。而“白(bai)丝”作为一种具(ju)有强(qiang)烈(lie)视(shi)觉符(fu)号意义的(de)服饰(shi)元素，更是(shi)直接(jie)指(zhi)向(xiang)了某(mou)种(zhong)隐(yin)晦的(de)性(xing)暗(an)示，唤(huan)起(qi)了部(bu)分网(wang)民(min)的好(hao)奇心(xin)和窥探欲。

这种(zhong)符号(hao)的叠加，迅速在(zai)受众的脑(nao)海中(zhong)构(gou)建(jian)起(qi)一个充(chong)满吸(xi)引力却又模(mo)糊(hu)不(bu)清(qing)的(de)画(hua)面(mian)。

而(er)最(zui)引人(ren)遐想的(de)莫过(guo)于“扒(ba)开美(mei)腿甜(tian)美(mei)打(da)扑克(ke)背后真相(xiang)令人咋舌(she)”这部分。它采(cai)用了(le)极(ji)具(ju)煽动性(xing)的动(dong)词和(he)形(xing)容词，通(tong)过模(mo)糊化(hua)的描(miao)述，暗(an)示着一场(chang)涉(she)及性、窥(kui)私和(he)惊人秘密的事(shi)件。这种(zhong)“性(xing)暗示(shi)+悬念(nian)+反(fan)转(zhuan)”的叙(xu)事模式，是(shi)典型的“流量密(mi)码(ma)”，旨(zhi)在激发(fa)受众的(de)猎(lie)奇心(xin)理，让他们(men)迫(po)切地(di)想要(yao)点开(kai)链接，一探(tan)究竟。

标题中(zhong)“甜美打(da)扑克”的表(biao)述，看(kan)似(shi)无辜(gu)，却(que)与“扒开(kai)美(mei)腿”形(xing)成强烈的(de)反差(cha)，进一(yi)步增加了内容的挑(tiao)逗(dou)性(xing)。而“背(bei)后真(zhen)相(xiang)令(ling)人咋舌(she)”更是将(jiang)这种(zhong)悬念推向(xiang)了高潮(chao)，承诺了一个足以颠覆(fu)认(ren)知、引(yin)发(fa)震惊(jing)的内容(rong)，承(cheng)诺一(yi)旦点开(kai)，便(bian)能(neng)获(huo)得“内幕消息(xi)”。

这(zhe)种标题的(de)出(chu)现，并非(fei)偶(ou)然(ran)。它深(shen)刻地(di)反(fan)映(ying)了(le)当(dang)下网(wang)络(luo)内容生(sheng)产和传播的一些病态现(xian)象。一(yi)方(fang)面(mian)，是(shi)为了追(zhui)求点击(ji)率(lv)和流(liu)量，不(bu)惜采取低(di)俗、煽动性(xing)的(de)手(shou)段。内容(rong)生产(chan)者(zhe)深谙网民的(de)心(xin)理，知(zhi)道什(shen)么样(yang)的词语组合能(neng)最快地吸(xi)引注(zhu)意力(li)，而“新华社(she)”、“校花”、“性(xing)暗(an)示”和(he)“惊(jing)人(ren)真相(xiang)”的结(jie)合，无(wu)疑是制造(zao)爆款的“完美(mei)配(pei)方”。

另一(yi)方(fang)面，也暴露(lu)了(le)部分平(ping)台在内容(rong)审核上的(de)疏(shu)漏。如此(ci)明显带有误导(dao)性和低(di)俗(su)性(xing)质(zhi)的标(biao)题(ti)，本应被及时拦截，但却能(neng)堂堂(tang)正正地(di)出现在信息(xi)流(liu)中，这无疑(yi)给不实信(xin)息提供了传(chuan)播的空(kong)间。

这(zhe)些(xie)标题(ti)的(de)出现(xian)，也加(jia)剧(ju)了(le)网络(luo)空间(jian)的(de)“信息茧(jian)房”效(xiao)应(ying)。当(dang)用户(hu)一旦因(yin)为(wei)好奇(qi)或被吸(xi)引(yin)而(er)点(dian)击了(le)类似(shi)内容(rong)，算法便会根据(ju)用户的(de)行为(wei)，推(tui)送更(geng)多(duo)类似的(de)信息，从而将用(yong)户(hu)禁锢在(zai)狭(xia)窄的信(xin)息视(shi)野中(zhong)，让他们越来越(yue)难以接触(chu)到真(zhen)实、客观(guan)的信(xin)息(xi)。长此以往(wang)，网民(min)对信(xin)息的(de)辨别(bie)能(neng)力会(hui)逐渐下(xia)降，更(geng)容易被虚假信(xin)息(xi)所误导(dao)，甚至(zhi)成(cheng)为谣言(yan)的传播(bo)者(zhe)。

我们(men)也不能(neng)忽(hu)视这(zhe)种标(biao)题背(bei)后(hou)所反映的(de)社(she)会(hui)心(xin)理。在现实(shi)生活(huo)中，许多人(ren)可(ke)能面临(lin)着压力、焦(jiao)虑和(he)枯(ku)燥，网(wang)络提供了(le)一(yi)个宣(xuan)泄和逃离(li)的(de)出(chu)口。而那些(xie)充满刺激、暗(an)示(shi)和“惊(jing)人秘密”的内容(rong)，恰(qia)恰(qia)能满(man)足一(yi)部分人短(duan)暂的(de)逃避(bi)和(he)窥探欲(yu)望。这种将权威机构与低俗(su)内容混(hun)淆的做法(fa)，也可能(neng)是一种对权(quan)威的消解(jie)和嘲讽(feng)，折射(she)出(chu)社(she)会(hui)群体(ti)中存(cun)在的某种(zhong)情绪(xu)。

总而(er)言之，“新华(hua)社白(bai)丝校(xiao)花扒(ba)开美腿(tui)甜美打(da)扑克背后(hou)真相令(ling)人咋舌”这(zhe)个(ge)标题的(de)出现，是(shi)多重因素交织(zhi)作用的结(jie)果。它(ta)不仅是一(yi)种低(di)俗内容的(de)包装(zhuang)和传(chuan)播(bo)策略(lve)，更(geng)折射出当(dang)下网(wang)络信(xin)息(xi)生(sheng)态的(de)混乱、部(bu)分(fen)受众的(de)信(xin)息(xi)辨(bian)别能(neng)力不足，以(yi)及背(bei)后复杂(za)的(de)社(she)会心理(li)。理(li)解(jie)这个(ge)标题(ti)的(de)形(xing)成机(ji)制，是我(wo)们(men)在面(mian)对海量信息时，保(bao)持清醒头脑、有效辨别信息(xi)的第一步。

拨开(kai)迷(mi)雾(wu)见真(zhen)相——“新(xin)华社白(bai)丝(si)校花”背(bei)后的(de)信息(xi)生(sheng)态(tai)与(yu)网(wang)民责任(ren)

当我(wo)们被“新华社白(bai)丝校(xiao)花扒(ba)开美腿甜美(mei)打(da)扑克背后真(zhen)相(xiang)令(ling)人咋舌”这类标题(ti)所吸引，点开链接，我(wo)们真(zhen)正看(kan)到的(de)往往(wang)与标题的诱(you)惑(huo)力相去(qu)甚远。绝大(da)多(duo)数情(qing)况下(xia)，内(nei)容可能是(shi)模(mo)糊不(bu)清(qing)、断章(zhang)取(qu)义的图片(pian)，或(huo)者是对事实的恶(e)意歪(wai)曲，甚(shen)至可能是毫(hao)无根据(ju)的虚(xu)构。其(qi)目的(de)，无非是利(li)用网(wang)民的好奇(qi)心(xin)和(he)窥探欲，为营销(xiao)号(hao)、低俗内(nei)容(rong)制(zhi)造流量(liang)，然后通(tong)过(guo)广告(gao)、付(fu)费内容等方式变现(xian)。

这(zhe)种(zhong)“标(biao)题(ti)党”现(xian)象，不仅是(shi)对(dui)网(wang)民智商的(de)侮(wu)辱，更是对信(xin)息生(sheng)态的严重(zhong)污染(ran)。它不(bu)断(duan)地拉低(di)网络内容的底线，让(rang)原(yuan)本可以(yi)承载知识(shi)、信息(xi)、交流(liu)的平(ping)台，充(chong)斥着各种(zhong)低(di)俗(su)、虚假(jia)、煽动性的(de)内容。当(dang)网民(min)长(zhang)期沉(chen)浸在这种充斥(chi)着(zhe)“标(biao)题党”的(de)信息洪(hong)流中(zhong)，他们对(dui)真(zhen)相的(de)敏(min)感(gan)度会(hui)大大(da)降低，对权(quan)威信息的信(xin)任(ren)度也(ye)会受(shou)到侵(qin)蚀(shi)。

长此以(yi)往，整(zheng)个(ge)社(she)会的(de)认知(zhi)水(shui)平(ping)都可(ke)能(neng)受(shou)到影响。

更值(zhi)得警惕(ti)的是，“新华社”这(zhe)类权威媒体的(de)“蹭(ceng)”和“嫁(jia)接”，是一(yi)种对公信(xin)力的(de)恶意(yi)透(tou)！权威媒(mei)体辛勤(qin)工作(zuo)，积(ji)累的信(xin)任(ren)，本应(ying)用(yong)于传(chuan)递真(zhen)实(shi)、客观的信息，服(fu)务于社会大众(zhong)。但却被一些(xie)不(bu)法分子利(li)用，成(cheng)为(wei)他们(men)制造虚假流量的(de)工具(ju)。这种(zhong)行(xing)为，不仅(jin)是对权(quan)威(wei)媒体(ti)的亵渎，更是(shi)对(dui)整个社会信息(xi)传播(bo)体系的破(po)坏。

一旦网(wang)民对(dui)所有(you)信息都(dou)产生怀疑，那么(me)真(zhen)正有价值的(de)信息就(jiu)难以(yi)得到(dao)传(chuan)播(bo)，社(she)会共识(shi)的建(jian)立(li)也将变(bian)得(de)更(geng)加困难。

面(mian)对如(ru)此混(hun)乱(luan)的信息环(huan)境，我们(men)作(zuo)为网民，应该(gai)承担起(qi)怎(zen)样的(de)责任(ren)？提升(sheng)媒介(jie)素(su)养是重中之重。这(zhe)意(yi)味(wei)着我(wo)们需要培(pei)养批(pi)判性思(si)维，不轻易相信(xin)网络上(shang)的任何信息，尤(you)其是(shi)一些耸人(ren)听(ting)闻、煽动(dong)性(xing)的标题(ti)。在看(kan)到类(lei)似标题时，我们应该(gai)学会“三思(si)而后点”：一(yi)问其(qi)来源是否可靠(kao)？二问其内容是否与标(biao)题相符(fu)？三问其背后是(shi)否隐藏(cang)着不可(ke)告人的(de)目(mu)的？

积(ji)极参(can)与信(xin)息的(de)辨别和(he)举报。当(dang)发现虚假信(xin)息(xi)或低(di)俗内(nei)容时(shi)，我们(men)不应袖手旁观，而应(ying)利用(yong)平台提供的举(ju)报功能，将其剔除。每(mei)一个(ge)网民(min)的积极(ji)举(ju)报(bao)，都(dou)能为净化网络(luo)环(huan)境贡(gong)献一(yi)份力量(liang)。我们(men)也可(ke)以通过在评论(lun)区理(li)性(xing)地指出(chu)信息(xi)的虚(xu)假之处，或者分(fen)享自(zi)己辨别(bie)谣(yao)言的(de)经(jing)验，来(lai)帮(bang)助其(qi)他网民。

再(zai)者，审(shen)慎地选择信息(xi)来(lai)源(yuan)。我(wo)们应该(gai)尽量关注(zhu)那(na)些(xie)信誉(yu)良好、内容(rong)客观的(de)媒体(ti)和(he)信息平台。对于(yu)那(na)些(xie)充(chong)斥着(zhe)“标(biao)题党”和(he)低俗(su)内(nei)容(rong)的平台(tai)，我们(men)应该果(guo)断(duan)远离，不给它(ta)们提供(gong)生存的空(kong)间。建(jian)立一(yi)个属于自(zi)己(ji)的(de)“信(xin)息过滤(lv)网”，将(jiang)那些(xie)劣(lie)质(zhi)信息拒之(zhi)门(men)外(wai)，是保(bao)护自(zi)己不(bu)受信息污(wu)染的(de)有效(xiao)途径。

我们(men)也可(ke)以(yi)反(fan)思自己为(wei)何会被这类标题(ti)所(suo)吸引(yin)。是不是我(wo)们(men)在现实生(sheng)活(huo)中，对某些信息或体(ti)验感(gan)到(dao)缺失？是不(bu)是我(wo)们对(dui)某(mou)些事物有着(zhe)过(guo)度(du)的(de)猎奇(qi)心理？理(li)解(jie)自己的(de)心(xin)理需(xu)求，并寻找(zhao)健(jian)康、积极的方(fang)式去满足，也能(neng)在一(yi)定程度上(shang)减少(shao)我们(men)被低(di)俗信(xin)息所诱惑(huo)的(de)可(ke)能(neng)性。

从(cong)宏(hong)观层(ceng)面来看，平台方(fang)和(he)监(jian)管部(bu)门也(ye)应承(cheng)担起(qi)更大(da)的责(ze)任(ren)。平(ping)台应加(jia)强(qiang)内容(rong)审核机(ji)制，提高对“标题党”和低俗(su)信息(xi)的识(shi)别(bie)和(he)拦(lan)截能(neng)力。监管部门则应(ying)加(jia)大对网络谣(yao)言和低(di)俗(su)内(nei)容的(de)打击(ji)力(li)度(du)，营造(zao)一个清(qing)朗的网(wang)络空间。只有多(duo)方协同(tong)努(nu)力，才能有效(xiao)治(zhi)理网络乱象。

“新华社(she)白丝校花(hua)扒(ba)开(kai)美腿(tui)甜美打扑(pu)克背后(hou)真(zhen)相(xiang)令人咋舌(she)”这(zhe)样的(de)标(biao)题，就(jiu)像是一(yi)面(mian)照(zhao)妖镜(jing)，照出(chu)了(le)网(wang)络信息的(de)混(hun)乱，也照(zhao)出了(le)部(bu)分网民(min)的盲点(dian)。它提(ti)醒我们(men)，在这个(ge)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，保持(chi)清醒和理(li)性，比任(ren)何(he)时(shi)候(hou)都来(lai)得重要。我们不能被(bei)表(biao)面的(de)光(guang)鲜(xian)和刺(ci)激(ji)所迷(mi)惑，而要学会(hui)拨(bo)开(kai)迷雾，探寻真(zhen)相(xiang)，对(dui)自己的信(xin)息消(xiao)费负责，也(ye)为(wei)净(jing)化整个网(wang)络生态贡(gong)献(xian)自(zi)己的力量。

唯有(you)如此(ci)，我们才能(neng)在(zai)这(zhe)个信息时(shi)代(dai)，真正地(di)遨游(you)于(yu)信息(xi)的海(hai)洋(yang)，而不是(shi)被(bei)卷入(ru)虚假(jia)的(de)漩涡。

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图片来源：每经记者 陈文衢 摄

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