每经编辑｜陈剑飞    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,我把刘姨俩腿扛在肩上是哪一集的

一、破局(ju)“无(wu)人区(qu)”，品(pin)牌新生的沃(wo)土

在这个(ge)信息(xi)爆炸(zha)、竞争(zheng)白(bai)热(re)化(hua)的时代(dai)，传统(tong)品(pin)牌(pai)增长(zhang)的路(lu)径似(shi)乎越来越拥挤(ji)，利润空间被不(bu)断压(ya)缩(suo)。总有一(yi)些“无(wu)人区(qu)”等待着(zhe)勇(yong)敢的(de)探索者，它们可(ke)能是(shi)尚未(wei)被充(chong)分(fen)开发(fa)的细分(fen)市场，可能是颠(dian)覆性的技术(shu)应(ying)用，也可能(neng)是尚未(wei)被(bei)满(man)足(zu)的消(xiao)费者痛点。近日(ri)，“新(xin)知(zhi)精选日(ri)产(chan)无人区品(pin)牌高(gao)峰论(lun)坛”的召开(kai)，正是汇(hui)聚(ju)了一(yi)批行业精英(ying)，共(gong)同(tong)探讨如何在(zai)这些“无人区(qu)”中发(fa)掘品牌(pai)的(de)下(xia)一个(ge)增(zeng)长极。

论(lun)坛上(shang)，“无(wu)人(ren)区”并非指代(dai)空(kong)无一(yi)人的市(shi)场，而是象征着(zhe)那些(xie)充(chong)满未(wei)知(zhi)、挑(tiao)战与(yu)机(ji)遇的领域。它(ta)可能是(shi)新(xin)兴消费群体崛起带(dai)来(lai)的新需(xu)求(qiu)，也(ye)可能(neng)是(shi)科(ke)技革(ge)新催生的(de)新模(mo)式。例(li)如(ru)，随着Z世(shi)代消费力(li)的(de)崛起，他们(men)对个性(xing)化、社(she)交化(hua)、情(qing)感连接(jie)的(de)追(zhui)求，正(zheng)在重塑(su)着产(chan)品(pin)设计(ji)、营(ying)销(xiao)传播(bo)乃至品牌价值(zhi)的衡量标准。

曾(ceng)经(jing)被视为(wei)“小众(zhong)”的兴趣圈层，如(ru)今正成为孕育(yu)“爆款(kuan)”品牌(pai)的温(wen)床。这(zhe)些(xie)品牌往往能够(gou)精(jing)准捕(bu)捉到(dao)特(te)定(ding)群(qun)体的细(xi)微需(xu)求，并(bing)通过创新的产品或服(fu)务，与消费者建立深度情(qing)感(gan)共鸣，从而(er)形(xing)成(cheng)强大的(de)品(pin)牌忠诚度。

科技是驱(qu)动品牌进入“无(wu)人区”的最(zui)强(qiang)引(yin)擎。人(ren)工智能、大(da)数(shu)据(ju)、5G、元宇(yu)宙等前(qian)沿(yan)技术，正以(yi)前(qian)所未有(you)的速度(du)渗(shen)透到(dao)品牌建(jian)设的每(mei)一(yi)个环节(jie)。智能(neng)推荐算法(fa)能够(gou)帮助品牌更精(jing)准地(di)触达目标(biao)用户，个(ge)性化内容生成(cheng)则让品(pin)牌沟通(tong)更具吸(xi)引力。虚(xu)拟(ni)现实(shi)和增强(qiang)现(xian)实技(ji)术，为(wei)品牌提供(gong)了全新(xin)的(de)互动(dong)体(ti)验场景(jing)，打(da)破(po)了时空(kong)限(xian)制，让消费(fei)者能够以(yi)更(geng)沉浸式的方(fang)式感知(zhi)品牌(pai)。

例如，一(yi)些奢侈品(pin)牌利用(yong)VR技术打(da)造(zao)虚拟(ni)旗舰店(dian)，让(rang)全球(qiu)消费者(zhe)足不出户(hu)即可(ke)体验(yan)品(pin)牌(pai)文化(hua)；一些日用(yong)品品牌(pai)则(ze)通过(guo)AR技术(shu)，让消费者(zhe)在家(jia)中就能“试用”产(chan)品，直(zhi)观(guan)感受其(qi)功能。这些(xie)都是(shi)在“无(wu)人区”中开(kai)辟新赛道的生(sheng)动案例。

可持(chi)续发展(zhan)理(li)念(nian)的深(shen)入人心，也(ye)为品(pin)牌带(dai)来了新的(de)“无人(ren)区”机遇。消(xiao)费(fei)者(zhe)越来(lai)越(yue)关(guan)注品牌(pai)的(de)社会责(ze)任(ren)和(he)环境影(ying)响，那(na)些积极践(jian)行ESG（环(huan)境(jing)、社会(hui)、公(gong)司治(zhi)理）原则(ze)的(de)品(pin)牌，往往(wang)能赢(ying)得更(geng)高的市场(chang)认可和(he)消费者(zhe)信任。从环(huan)保(bao)材(cai)料的(de)应用，到公(gong)平贸(mao)易(yi)的(de)实(shi)践(jian)，再到(dao)社区公益(yi)的投入，每一个(ge)环(huan)节都能成为(wei)品牌(pai)差异(yi)化竞(jing)争的亮点。

例如(ru)，一些服(fu)装品牌(pai)开始(shi)使用回收(shou)材料制(zhi)作衣物(wu)，并通过(guo)透(tou)明化(hua)的供(gong)应链管理(li)，赢得了(le)环(huan)保消(xiao)费者(zhe)的青(qing)睐；一些(xie)食品品牌则(ze)通(tong)过支(zhi)持本(ben)地(di)农业(ye)，保障(zhang)食品(pin)安全(quan)，传递健康生活(huo)理念，逐渐(jian)构筑起(qi)独特(te)的(de)品牌护城河。

进(jin)入“无人(ren)区(qu)”并非易事(shi)，它(ta)需要品(pin)牌具备敏锐的(de)市(shi)场(chang)洞(dong)察力、强(qiang)大的创新能力(li)以及(ji)敢于冒险(xian)的决心。论(lun)坛的(de)洞见(jian)之一在于(yu)，品(pin)牌不能(neng)仅仅(jin)满足于(yu)“跟(gen)随(sui)”，而(er)必须(xu)勇(yong)于(yu)“先行(xing)”。先(xian)行者需要(yao)深(shen)入研(yan)究(jiu)目标市场的潜(qian)在需求(qiu)，甚至去(qu)“教(jiao)育”市(shi)场，引(yin)导消费习(xi)惯(guan)的养成(cheng)。

这需(xu)要品(pin)牌拥(yong)有(you)坚实的研发(fa)实力(li)，能够(gou)持续推出(chu)具有(you)前瞻性的产品(pin)；需要拥有(you)卓越的营销(xiao)能(neng)力(li)，能够将(jiang)抽象(xiang)的品牌理念转化(hua)为(wei)消费(fei)者易于理解和(he)接受(shou)的(de)沟(gou)通信(xin)息；更(geng)需要拥有灵活(huo)的组织架(jia)构，能够快(kuai)速响应市场变化(hua)，及(ji)时(shi)调(diao)整战(zhan)略(lve)。

“新(xin)知精(jing)选日产(chan)无人(ren)区(qu)品牌高峰(feng)论坛”的价(jia)值(zhi)，正在于(yu)它为(wei)品(pin)牌(pai)提供(gong)了一(yi)个交(jiao)流思想、碰撞火(huo)花的(de)平台。在(zai)这里，成(cheng)功的先(xian)行(xing)者分(fen)享他(ta)们的经验，失败的探索(suo)者(zhe)总(zong)结他们的教(jiao)训，行业专(zhuan)家解读最(zui)新(xin)的(de)趋势(shi)。这种(zhong)知(zhi)识(shi)的共享与沉淀，能够帮助更(geng)多(duo)品牌(pai)看清“无人(ren)区”的(de)轮(lun)廓，掌(zhang)握(wo)进入(ru)的(de)“地图”和(he)“指南(nan)针(zhen)”。

品牌(pai)应该积(ji)极拥(yong)抱(bao)变(bian)化，将(jiang)“无人区”视为(wei)提(ti)升自身核(he)心竞(jing)争力、实现(xian)品牌价值(zhi)跃(yue)升(sheng)的战(zhan)略机遇(yu)。通(tong)过对(dui)新兴技(ji)术、新(xin)兴市场、新兴消费趋势的深(shen)入探(tan)索，品牌(pai)才(cai)能在(zai)激(ji)烈(lie)的市场竞(jing)争中找到(dao)属于自己的蓝(lan)海(hai)，实(shi)现可持续(xu)的健(jian)康增(zeng)长。

二、警惕(ti)“虚假(jia)繁荣”：以稳(wen)健(jian)为(wei)基石(shi)，方能(neng)行稳致远(yuan)

在探讨品(pin)牌(pai)如(ru)何进(jin)入(ru)“无(wu)人区(qu)”的(de)论(lun)坛上也(ye)响起了(le)对“虚假(jia)繁荣”现(xian)象(xiang)的(de)警(jing)钟(zhong)。在这(zhe)个流量(liang)为王、概(gai)念迭出的时代，一些品(pin)牌可能(neng)因(yin)为(wei)短暂的市场(chang)热度(du)或(huo)资本(ben)的追(zhui)逐，营(ying)造出(chu)一种(zhong)欣欣向荣(rong)的(de)假象(xiang)，但其背(bei)后却隐(yin)藏(cang)着不(bu)健康的增长模(mo)式和脆弱(ruo)的竞(jing)争根(gen)基(ji)。识(shi)别并规避“虚(xu)假(jia)繁荣(rong)”，成(cheng)为品牌实现(xian)长期(qi)主义(yi)的关(guan)键(jian)。

何(he)谓“虚假繁荣”？论(lun)坛上，专家(jia)们普遍(bian)认为，它(ta)主要(yao)体现(xian)在(zai)以下几个方(fang)面：

过(guo)度(du)依(yi)赖流量和(he)营销噱头，而非(fei)产品(pin)和用(yong)户体(ti)验。有些(xie)品牌投(tou)入(ru)巨(ju)资进(jin)行铺(pu)天盖地(di)的广告(gao)宣(xuan)传(chuan)，制(zhi)造(zao)各种(zhong)“病毒(du)式”营销事(shi)件，但其(qi)产品(pin)本(ben)身可能存(cun)在(zai)品(pin)质缺(que)陷、功能平(ping)庸，或(huo)者根(gen)本(ben)未(wei)能解决消(xiao)费者的实(shi)际痛(tong)点。当(dang)营销(xiao)热度退(tui)潮，消费(fei)者回(hui)归理(li)性时，品牌(pai)的(de)生(sheng)命力(li)便无以为(wei)继。

真(zhen)正的品牌(pai)价值，源(yuan)自(zi)于用(yong)户能够(gou)切实感(gan)知(zhi)到(dao)的产品优(you)势(shi)和满(man)意(yi)的使(shi)用体(ti)验(yan)。一个优(you)秀(xiu)的产品(pin)，即便(bian)在(zai)营销(xiao)上低调，也能(neng)够(gou)通(tong)过口(kou)碑(bei)传播(bo)，积累起(qi)忠实的(de)粉丝群(qun)体。

盲(mang)目追(zhui)求短(duan)期规模(mo)扩(kuo)张，忽视盈利能力(li)和(he)健康运(yun)营。尤其(qi)在资(zi)本(ben)市场的推动下(xia)，一(yi)些品(pin)牌不(bu)惜(xi)以牺牲(sheng)利(li)润为代价，快(kuai)速扩张(zhang)市场份(fen)额。虽(sui)然短(duan)期(qi)内(nei)营收数据可能(neng)亮眼，但(dan)若(ruo)无法形成(cheng)健康的(de)盈(ying)利模式，一旦资(zi)本退(tui)潮(chao)或(huo)市(shi)场(chang)环境变化，其脆弱性便暴(bao)露(lu)无(wu)遗(yi)。健(jian)康(kang)的(de)品牌(pai)增(zeng)长(zhang)，应建立在(zai)可持续的盈(ying)利能力之(zhi)上(shang)，确保(bao)每一笔投入都(dou)能带(dai)来(lai)合(he)理的(de)价(jia)值回报(bao)。

这需(xu)要品(pin)牌(pai)在成本控制、供应(ying)链管(guan)理(li)、定价策略等(deng)方面(mian)，都(dou)有(you)审(shen)慎(shen)的考(kao)量(liang)。

第三，缺(que)乏核(he)心技术或(huo)差(cha)异(yi)化优势，易(yi)被模仿(fang)和(he)替代(dai)。在(zai)一(yi)些(xie)热门赛(sai)道，品牌(pai)数量激(ji)增，产品同质(zhi)化(hua)现象(xiang)严重(zhong)。那些缺乏(fa)核(he)心技术(shu)、独特设计(ji)或难(nan)以复制的(de)品牌(pai)资产的(de)品(pin)牌，很容易陷(xian)入(ru)价格(ge)战的泥(ni)潭(tan)，或者(zhe)在竞争(zheng)对手的(de)模(mo)仿下逐(zhu)渐失(shi)去竞争(zheng)力。真正(zheng)的“无人区(qu)”机遇(yu)，往往(wang)伴(ban)随着技(ji)术(shu)壁垒或独特(te)的品(pin)牌(pai)叙(xu)事。

品(pin)牌需要不断投(tou)入研发，建立难(nan)以(yi)逾(yu)越的(de)技术护城(cheng)河(he)，或是通(tong)过品牌故(gu)事、文(wen)化内(nei)涵，打(da)造独(du)一(yi)无二的(de)品牌印记。

第(di)四(si)，品(pin)牌(pai)文(wen)化和(he)价值观(guan)模糊，无法形(xing)成(cheng)稳定的(de)用户情(qing)感(gan)连接。如(ru)今的消(xiao)费(fei)者(zhe)，尤(you)其(qi)年(nian)轻一代，越(yue)来越看(kan)重品牌(pai)所代(dai)表的(de)价值(zhi)观和(he)文化认同(tong)。一个(ge)空洞的(de)品牌(pai)，即使产品功(gong)能(neng)强(qiang)大，也(ye)难以在消(xiao)费者心中(zhong)留下(xia)深(shen)刻(ke)的(de)烙(lao)印。而(er)“虚假繁荣(rong)”的品牌，往(wang)往在品牌(pai)文化建设(she)上投(tou)入不(bu)足(zu)，其(qi)核心(xin)理(li)念不(bu)明(ming)晰，无(wu)法与(yu)消(xiao)费者建(jian)立深层的(de)情感纽带(dai)，也就难以(yi)形成持久的(de)品(pin)牌忠(zhong)诚度。

面对(dui)“虚假繁荣(rong)”的潜(qian)在(zai)风(feng)险(xian)，品(pin)牌需(xu)要回归商(shang)业本质，以(yi)“稳(wen)健”为核(he)心，才(cai)能(neng)在(zai)波涛(tao)汹涌的市(shi)场中(zhong)行稳(wen)致远。

第一，深耕(geng)产(chan)品(pin)力，筑(zhu)牢用户(hu)体验基(ji)石(shi)。持续(xu)投入研(yan)发(fa)，打磨(mo)产(chan)品细节，不(bu)断提升产(chan)品(pin)性(xing)能(neng)和(he)用户(hu)体验。听取用户(hu)反(fan)馈，快速迭代(dai)优化，让产(chan)品成为(wei)品(pin)牌最(zui)核心(xin)的竞(jing)争力(li)。

第二(er)，构建(jian)健(jian)康的盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)，追求长期(qi)价值。避免过度依赖一次性(xing)营(ying)销事件(jian)或短(duan)期流(liu)量(liang)红利，而是要建立(li)可持(chi)续的(de)收(shou)入来源(yuan)和(he)盈(ying)利能(neng)力。审(shen)慎(shen)扩(kuo)张，量(liang)力而(er)行，确保企业稳(wen)健运营。

第(di)三(san)，坚(jian)持创新(xin)驱(qu)动，构(gou)建(jian)差(cha)异化优势。无论(lun)是(shi)技(ji)术创(chuang)新、产(chan)品(pin)创新还(hai)是服务创(chuang)新，都(dou)要力(li)求建(jian)立难(nan)以被复制(zhi)的竞(jing)争(zheng)壁垒(lei)。不断探(tan)索新的品牌表(biao)达(da)方(fang)式，形成独(du)特的品(pin)牌风格(ge)。

第四，强(qiang)化品牌(pai)文化建(jian)设，传递(di)清晰(xi)价(jia)值观。深(shen)入挖掘品(pin)牌故事，提炼品牌核心价值(zhi)，并(bing)通过多(duo)样的触(chu)点与(yu)消费(fei)者进(jin)行真(zhen)诚的(de)沟(gou)通(tong)。让品(pin)牌不仅(jin)仅是一个(ge)符(fu)号(hao)，更是消(xiao)费者情感认同(tong)的载体(ti)。

“新(xin)知(zhi)精(jing)选日(ri)产无(wu)人区(qu)品牌(pai)高(gao)峰论坛”的召(zhao)开，不仅揭(jie)示了(le)品(pin)牌增长(zhang)的无限可能(neng)，更(geng)敲(qiao)响(xiang)了警钟(zhong)，提(ti)醒所有(you)品(pin)牌从(cong)业者(zhe)：机遇(yu)与(yu)挑(tiao)战并存。在(zai)拥(yong)抱“无(wu)人(ren)区(qu)”的(de)创新(xin)与(yu)活力之时，更(geng)需(xu)保(bao)持(chi)清醒的(de)头脑，警(jing)惕“虚假(jia)繁(fan)荣(rong)”的陷(xian)阱。唯(wei)有(you)以扎实的产(chan)品为(wei)根基，以用(yong)户(hu)体(ti)验为导(dao)向(xiang)，以健(jian)康运营为(wei)保障，以清晰(xi)的(de)品牌价(jia)值为(wei)指(zhi)引，品(pin)牌才能真正(zheng)穿(chuan)越周期，抵达更(geng)广(guang)阔的未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈鸿 摄

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