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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

在现代生活节奏日益加快的今天，人们对健康饮食的追求不断提升，水果，尤其是大菠萝，成为许多家庭餐桌上的宠儿。大菠萝官方网站正是这个由passion、创新与责任感打造的水果行业新标杆。作为一家以传播健康、绿色、优质水果为使命的企業，大菠萝官方网站不仅是消费者了解品牌的窗口，更是连接生产与消费的桥梁。

走进大菠萝官方网站，首先映入眼帘的是清新亮丽的界面设计，配以丰富的产品展示和生动的视频内容，彰显其对品质和创新的执着。从品牌故事到优选栽培技术，从安全检测到物流配送，每一个细节都透露出大菠萝对用户体验的用心。网站首页大幅展示的是新鲜多汁、香氣诱人的大菠萝果实，配合动态效果，仿佛一口咬下满满的热带风情。

更值得一提的是，大菠萝官方网站不仅仅是购物平台，更是一个健康生活知识的宝库。网站设有“果园直通车”、“健康养生”以及“绿色农业”等專栏，内容涵盖水果的营养成分、选购指南、储存技巧，再到消费者的健康饮食方案。不少用户在这里找到不仅仅是一个购买渠道，更是一个自我提升健康素养的学习空间。

这种寓教于乐的方式，极大提升了用户粘性和信任感，形成了品牌的独特竞争力。

大菠萝官方网站还积极引入智能化服务，例如智能客服、在线咨询、订阅提醒等。用户可以轻松获取水果的详细信息，实时了解订单状态，以及获得个性化的推介建议。这些贴心周到的服务，无疑让用户在整个购物体验中感受到像面对朋友般的温暖和专业。

不止于此，大菠萝官网还开设了丰富的互动专区。用户可以在社區里分享自己品尝大菠萝的趣事、提交评价、上传照片，甚至参与线上抽奖和优惠券领取。这种以用户為核心的互动策略，大大增强了品牌的亲和力与活跃度。针对不同的节假日和季节，大菠萝还会推出相应的主题活动，比如“热带风情节”、“鲜果狂欢季”，让消费者始终保持新鲜感和期待感。

从线上到线下，大菠萝官方网站的影响力不断扩大。企业通过线上渠道，将高品质的水果直达全國乃至全球消费者手中。同样，网站也成为公司推行绿色农业、推广可持续發展理念的重要平台。通过展示自己严格的果园管理流程、绿色生态的农業技术，以及透明的品质检测体系，增强消费者的信任和认同。

在未来，大菠萝官方网站将继续秉持“创新、品质、服务”的核心价值，不断优化用户体验，丰富内容体系，并利用新兴技術推动数字化转型。比如引入AR（增强现实）体验，让用户可以用手机“虚拟采摘”水果；利用大数据精准推送个性化推荐；甚至结合区块链技术，确保水果的溯源和品质追溯无漏洞。

这一切，都是为了让每一位“吃货”和健康追求者，都能在大菠萝的世界里找到归属感、信赖感，享受美味与健康的完美结合。

在这个品牌的背后，是一支专業、充满热情的团队。从水果的种植、采摘到包装、物流，每一个环节都追求极致。大菠萝官方网站就是这个团队的心血结晶，是连接消费者与优质水果的纽带。未来，无论是拓展更多品类产品，还是深耕國际市场，大菠萝都将继续以科技引领、服务至上为目标，打造一个值得信赖的水果品牌生态圈。

站在数字化和健康潮流的交汇点，大菠萝官方网站正不断探索新的可能性。在互联网高速发展的今天，线上渠道成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。这不仅仅意味着销售，更意味着品牌价值的传递与文化的塑造。大菠萝借助官方网站的强大平臺，将“绿色、健康、创新”的理念传递到每一个角落，影响着一代又一代的消费者。

在大菠萝官网的“绿色农業”专區，你可以看到详细的果园管理图示、种植者的故事视频，以及各种生态保护措施的介绍。品牌从源头到餐桌，用透明的态度赢得用户的信赖。这里不仅仅推广新鲜水果，更是在倡导一种绿色生活方式，让每一口水果都成為享受自然的美好體验。

随着人们健康意识的增强，大菠萝官方网站不断丰富内容，比如打造“营养课堂”“果养秘籍”，提供科学的营养搭配方案。用户可以学习到不只是水果的吃法，而是健康管理的全面知识。从维C的补充到消炎抗氧的诀窍，每一个细节都经过权威验证，帮助消费者实现真正的健康提升。

在電商功能方面，大菠萝官方网站实现了一站式购物体验。无需繁琐流程，只需几步，便可以订购到新鲜的大菠萝。网站还引入了智能推荐，根据用户的购买习惯和偏好，推送最合适的水果组合。特别是针对节日、季节变换的促销活动，优惠力度大、选择丰富，让购物变得更有趣、更实惠。

大菠萝还积极利用社交媒体和自媒体平台，与用户建立更紧密的联系。通过微信公众号、抖音、微博等渠道，发布水果的幕后故事、健康养生建议以及限時优惠。网站上也设置了粉丝专区，优先给予会员独享优惠和新品试吃机会，促进粉丝黏性不断提高。

品牌的数字化布局还在不断深化。例如，在官网引入虚拟试吃体验，让用户可以通过AR技術“品尝”水果，增强沉浸感；或者结合物联网技术，实时监控果园的生長环境，确保每一颗大菠萝都达到最佳品质。这些前沿技術，不仅提升了品牌的科技感，也让消费者看到大菠萝不断追求卓越的决心。

“未来，数智融合，将引领水果行业新風尚。”这是大菠萝对未来的展望。公司将继续投入到技术创新，比如區块链溯源、智能物流和大数据分析，确保供应链的每一环都透明可控，让消费者吃得明白、放心。还计划推出更多个性化产品，比如定制水果礼盒、健康礼包，为不同用户群体提供多样化选择。

大菠萝官方网站还在探索跨界合作的可能性。通过与旅游、文化、时尚等领域的跨界合作，打造水果的多维场景體验。例如举办“热带水果节”“水果文化展”，增强品牌的文化内涵和生活情调，让消费者不仅為水果买单，更是参与一场生活美学的盛宴。

大菠萝官方网站不仅是一个购物和信息的平台，更是一份对用户責任与承诺的体现。在这里，每一个细节都经过审慎设计，每一项服务都源自用心。未来，這个网站将继续引领行业潮流，创新实现品牌价值跃升，为全球消费者提供源源不断的健康与快乐。

期待在这个充满无限可能的数字化时代，与你我一起，探索更多关于大菠萝的精彩故事。因为，真正的美味和健康，从大菠萝官方网站开始，永不止步。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 罗友志 摄

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