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“狂(kuang)飙”四天(tian)票(piao)房(fang)388万，这数(shu)字(zi)背后的故事(shi)，比电影(ying)本身更精彩！

话(hua)说(shuo)，当“马尾在(zai)线(xian)官网(wang)”这个(ge)名(ming)字(zi)，与《狂飙》这(zhe)部注(zhu)定要(yao)掀起观影(ying)热(re)潮(chao)的电(dian)影联系(xi)在一起时(shi)，你(ni)可能(neng)首(shou)先(xian)想到的是(shi)某(mou)种(zhong)官方(fang)的背书，或是(shi)票(piao)房的权威发布(bu)。这次，我(wo)们得把这个(ge)“官方”的(de)标(biao)签(qian)，稍(shao)微往(wang)“有趣(qu)”的方(fang)向(xiang)拨(bo)动一下(xia)。因为(wei)，《狂(kuang)飙》上(shang)映(ying)短短四(si)天，就(jiu)以388万的票(piao)房(fang)成(cheng)绩(ji)，成功霸(ba)占了(le)各大社(she)交(jiao)媒体的讨论区，而其中流(liu)传的(de)关于(yu)张家(jia)辉耗资的种种传(chuan)闻(wen)，更(geng)是让吃(chi)瓜群(qun)众们(men)津津(jin)乐道。

张家辉(hui)的(de)“耗资”传说(shuo)：是(shi)艺术追求(qiu)还是(shi)营(ying)销障眼法(fa)？

张家(jia)辉(hui)，这(zhe)位影帝的(de)每(mei)一次出(chu)手，都带着一股(gu)“拼(pin)”劲儿。这次《狂(kuang)飙》的拍摄(she)，坊间传闻，他(ta)为(wei)了达(da)到最(zui)佳的(de)艺术效果，可(ke)是(shi)没少(shao)“出血”。当(dang)然，这(zhe)里(li)的“出(chu)血”可(ke)能并(bing)非字(zi)面意义上(shang)的血本无归，更(geng)多(duo)的是一(yi)种对(dui)电影品质近乎(hu)苛刻的投(tou)入。究(jiu)竟是什(shen)么样的(de)场景，什么(me)样(yang)的(de)细(xi)节(jie)，让(rang)这位影(ying)帝甘愿“耗(hao)资(zi)”？

是(shi)角色(se)塑(su)造(zao)上那(na)精益(yi)求精的打(da)磨？据(ju)说(shuo)，张(zhang)家辉(hui)为了(le)揣摩(mo)角(jiao)色(se)内心深处的挣(zheng)扎，曾深入到普(pu)通人难以(yi)想象(xiang)的(de)生活环境中去体(ti)验(yan)，这种体(ti)验的背后，往往(wang)伴随着时(shi)间和精力的巨大(da)投(tou)入，而时间，何尝(chang)不(bu)是一种(zhong)“耗资(zi)”？抑或是(shi)，在(zai)特效制作(zuo)、场景(jing)搭建(jian)上，他坚(jian)持(chi)要用(yong)最好的资源(yuan)，不(bu)计成本地追求(qiu)视觉上(shang)的(de)震(zhen)撼(han)？这种对细(xi)节的(de)极(ji)致追求，无疑(yi)会推(tui)高电影的制作(zuo)成本(ben)。

当然(ran)，我(wo)们也(ye)得承认(ren)，在如今(jin)这(zhe)个信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，“耗资”本(ben)身(shen)，也可(ke)以成(cheng)为一种极(ji)具话(hua)题(ti)性的(de)营销(xiao)噱头。当一部(bu)电影能够(gou)让观(guan)众(zhong)在(zai)看(kan)到“耗资(zi)”这个词时，就自(zi)然(ran)而(er)然地联想到(dao)“大制作”、“高品(pin)质”，这(zhe)无(wu)疑是(shi)一(yi)种成(cheng)功的心理(li)暗示(shi)。张(zhang)家辉的(de)“耗资(zi)”，究(jiu)竟是实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的(de)艺术(shu)追(zhui)求(qiu)，还(hai)是巧妙(miao)的(de)营(ying)销(xiao)策(ce)略(lve)？这(zhe)其(qi)中(zhong)的(de)界(jie)限，或(huo)许只有(you)电影幕(mu)后最核心(xin)的(de)团队才清(qing)楚。

马(ma)尾(wei)在线官网(wang)的“笑掉大牙”营销(xiao)：玩(wan)转流量密码

而(er)在这个过程中(zhong)，“马(ma)尾(wei)在线官网(wang)”则扮(ban)演了(le)一个(ge)十分(fen)有(you)趣(qu)的角(jiao)色。它并(bing)没(mei)有选(xuan)择按部(bu)就(jiu)班地发布(bu)官(guan)方数据(ju)，而是玩(wan)起(qi)了“笑(xiao)掉大牙”的(de)营销(xiao)策(ce)略。这(zhe)是(shi)一种怎样(yang)的策略(lve)？简单来(lai)说，就(jiu)是剑走偏(pian)锋，用(yong)一种出人意(yi)料、甚至有些“不正经(jing)”的(de)方(fang)式(shi)，来(lai)吸(xi)引眼(yan)球，制造(zao)话题。

想(xiang)象一(yi)下(xia)，当(dang)你(ni)在(zai)浏览信息(xi)时，突(tu)然看(kan)到(dao)一(yi)个关(guan)于《狂(kuang)飙》的(de)“笑(xiao)掉(diao)大(da)牙(ya)”的(de)营销活动，你(ni)的第一(yi)反(fan)应是什(shen)么(me)？是好(hao)奇？是(shi)疑(yi)惑？还(hai)是(shi)觉得“这波(bo)操作有点(dian)意思”？正(zheng)是(shi)这种(zhong)好(hao)奇和(he)议(yi)论，让《狂飙》在众(zhong)多电(dian)影(ying)中脱(tuo)颖(ying)而出(chu)。

“马尾(wei)在线官网”究(jiu)竟是如何“笑掉大牙”的(de)？或许(xu)是推(tui)出了(le)一系(xi)列极(ji)具(ju)反(fan)差萌(meng)的(de)宣传(chuan)海(hai)报，将(jiang)严肃的角(jiao)色置于搞笑的场景(jing)之(zhi)中；或许(xu)是策划了一场(chang)别开(kai)生(sheng)面的线(xian)上互(hu)动，让观众通过参(can)与游戏(xi)或挑战，来赢(ying)取电影(ying)周边，而这(zhe)些(xie)游戏和挑战，其本身(shen)就充满(man)了(le)幽(you)默和(he)趣味(wei)。甚至(zhi)，可能是利(li)用网络热(re)梗，将(jiang)电影(ying)中(zhong)的(de)经典(dian)台词或(huo)片(pian)段，与当下(xia)流行的网(wang)络(luo)文(wen)化巧妙结合，制(zhi)造(zao)出让人(ren)忍俊(jun)不禁(jin)的(de)传(chuan)播内容。

这(zhe)种营(ying)销方式(shi)，看似(shi)“不正经”，实则(ze)精准(zhun)地抓住了当下(xia)年轻(qing)观众的喜(xi)好——他们追求个(ge)性、喜欢新奇、乐(le)于分(fen)享。通(tong)过(guo)这(zhe)种“笑掉大(da)牙”的(de)营销(xiao)，不(bu)仅(jin)成(cheng)功(gong)地提(ti)升(sheng)了电影(ying)的知(zhi)名度(du)和(he)话题(ti)度，更重要的(de)是，它(ta)在(zai)潜(qian)移默(mo)化中，拉近了电(dian)影与(yu)观众之(zhi)间(jian)的距离，让原本可能(neng)被(bei)视(shi)为严(yan)肃题材(cai)的(de)《狂飙》，变得(de)更(geng)加(jia)亲(qin)民(min)、有趣。

388万(wan)票(piao)房的(de)背后，是(shi)内容为(wei)王还是(shi)营销至(zhi)上？

当然，我们不能就(jiu)此断言《狂飙》的成功，完全(quan)归功(gong)于营(ying)销(xiao)。一(yi)部电(dian)影能(neng)够(gou)引(yin)起广泛的讨论(lun)，最终还是(shi)要回(hui)归到其(qi)本身的(de)内容(rong)——是(shi)否(fou)引人(ren)入胜的剧情，是(shi)否令人(ren)印象深(shen)刻的(de)角(jiao)色(se)，是(shi)否(fou)发人深省的主(zhu)题。而(er)“马尾在线官网”的营(ying)销，更像是(shi)在一锅美(mei)味(wei)的佳肴上，撒(sa)上(shang)了(le)一(yi)撮(cuo)恰到(dao)好(hao)处(chu)的香(xiang)料，让这(zhe)锅(guo)菜，在色香(xiang)味上，都更(geng)上(shang)一层楼(lou)。

在接(jie)下(xia)来(lai)的日子(zi)里，《狂飙》的票(piao)房(fang)能否继(ji)续“狂飙”，我(wo)们拭目(mu)以待(dai)。但可以(yi)肯定(ding)的(de)是(shi)，在(zai)这(zhe)次(ci)营(ying)销战役(yi)中，“马尾(wei)在(zai)线官网(wang)”无疑成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)个值得研(yan)究的(de)案例。它(ta)用一种(zhong)“笑(xiao)掉大牙”的(de)方式，证(zheng)明(ming)了在信(xin)息洪流(liu)中(zhong)，如(ru)何(he)才能(neng)以(yi)最快(kuai)、最(zui)有(you)效(xiao)的方(fang)式，抓(zhua)住人(ren)们(men)的(de)眼球(qiu)，成功地将(jiang)一部电影(ying)，从众多选(xuan)择中，推(tui)到观众的面(mian)前(qian)。

而(er)张家辉(hui)的“耗资”故事，则为(wei)这场营销(xiao)，增添了一抹(mo)神(shen)秘而(er)又充满期(qi)待的色(se)彩(cai)，让(rang)人(ren)们对(dui)这部(bu)电影(ying)的内(nei)容(rong)，充满了(le)无(wu)限的(de)遐想。

笑(xiao)料与票房(fang)齐(qi)飞，《狂飙》的(de)“网(wang)感”营(ying)销(xiao)如(ru)何(he)颠覆传(chuan)统？

话(hua)说回来，当(dang)“马尾在线(xian)官网(wang)”四个字，与“笑掉(diao)大牙”这种(zhong)充满(man)网络气(qi)息(xi)的(de)词(ci)汇碰(peng)撞在(zai)一起(qi)时(shi)，你就(jiu)能预感(gan)到，这绝不(bu)是(shi)一场(chang)循规蹈矩的营销。尤其是在(zai)《狂飙》这(zhe)部本(ben)身(shen)就充满了话题(ti)性和(he)戏剧张力(li)的电影面前，这(zhe)种“网感”十(shi)足的(de)营销(xiao)方式(shi)，似乎(hu)是一(yi)种必然。388万(wan)的票房，只是(shi)一个开始(shi)，真正(zheng)让人期待(dai)的，是它背后(hou)所(suo)代(dai)表的(de)，一种全新的营(ying)销思路(lu)。

“笑掉(diao)大(da)牙(ya)”的(de)背后(hou)：精准定(ding)位与创意破圈

“笑(xiao)掉(diao)大(da)牙(ya)”并非(fei)一句(ju)空(kong)泛(fan)的(de)口号，它(ta)是一种策略(lve)，一种指向性极强(qiang)的沟通方式(shi)。在互(hu)联网(wang)时(shi)代，用(yong)户的(de)信(xin)息获(huo)取早(zao)已从(cong)“被动接收”转变为“主(zhu)动选(xuan)择”。传(chuan)统的宣(xuan)传模式(shi)，往往难以(yi)在海(hai)量信息中(zhong)脱颖(ying)而出。而(er)“笑掉(diao)大(da)牙”，则(ze)恰(qia)恰抓住(zhu)了用户“猎(lie)奇”、“娱(yu)乐”的心(xin)理(li)。

“马尾(wei)在线官网”显然(ran)深谙此道(dao)。他们(men)没(mei)有(you)选择(ze)用一(yi)本正(zheng)经(jing)的(de)语言(yan)去堆(dui)砌(qi)电(dian)影的(de)艺(yi)术(shu)价值(zhi)，而(er)是反其道(dao)而行之，用一种(zhong)轻松、幽(you)默、甚(shen)至带点“自(zi)嘲(chao)”的(de)口吻(wen)，去解(jie)读《狂(kuang)飙》这(zhe)部(bu)电影。或许，他(ta)们推出的(de)系(xi)列(lie)短视(shi)频，将电(dian)影中严(yan)肃(su)的片段，配上(shang)了搞笑的(de)BGM，又(you)或(huo)是为电影角(jiao)色P上了滑(hua)稽的表(biao)情(qing)包(bao)，这些看似(shi)“不(bu)正经”的(de)操作(zuo)，却精准(zhun)地(di)触及了年轻观(guan)众的(de)爽点(dian)，引(yin)发了(le)病(bing)毒式的传(chuan)播。

这(zhe)种(zhong)营销的(de)厉害(hai)之处在于(yu)，它(ta)并(bing)没有(you)贬(bian)低(di)电影(ying)本(ben)身(shen)的价(jia)值，反(fan)而通(tong)过一种(zhong)反(fan)差，让观众(zhong)对(dui)电(dian)影产生了浓厚(hou)的兴趣(qu)。想(xiang)象一(yi)下，一(yi)个(ge)平时不(bu)太(tai)关(guan)注电影的(de)年轻人，可(ke)能就(jiu)是因为在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上看到(dao)了(le)一(yi)个(ge)“笑(xiao)掉大牙(ya)”的《狂飙》相(xiang)关内(nei)容(rong)，从而被吸引(yin)，进而去了解电(dian)影，甚至走(zou)进影(ying)院。

这(zhe)是(shi)一种“创(chuang)意破圈(quan)”的典(dian)型案例(li)，它打(da)破了(le)传统营销的壁(bi)垒，将电影(ying)的受(shou)众群体(ti)，从电影(ying)爱好(hao)者，拓(tuo)展到(dao)了更广(guang)泛的普(pu)通网(wang)民(min)。

张家辉的“耗资”：艺术家(jia)的执(zhi)着(zhe)，还(hai)是营(ying)销的“烟雾(wu)弹”？

而(er)关于(yu)张家辉“耗(hao)资”的(de)传(chuan)闻(wen)，则为(wei)这场“笑掉大牙(ya)”的(de)营销(xiao)，增添了(le)一层(ceng)“深度(du)”。当观(guan)众(zhong)被幽默(mo)的宣(xuan)传(chuan)吸引，开(kai)始(shi)关(guan)注(zhu)《狂(kuang)飙》时(shi)，他们(men)自然(ran)会(hui)了解到(dao)，这部电影(ying)并非仅仅是“搞笑”那(na)么简(jian)单。张家(jia)辉(hui)作(zuo)为主演(yan)和可(ke)能参与(yu)创(chuang)作的(de)关(guan)键(jian)人(ren)物(wu)，他对(dui)电影的“投入”，为(wei)这部(bu)作(zuo)品注入(ru)了一(yi)种(zhong)“匠(jiang)心”的(de)色彩(cai)。

“耗(hao)资”这个(ge)词，本身(shen)就(jiu)带着(zhe)一种(zhong)“不计成本(ben)”的意(yi)味(wei)。它(ta)可以(yi)是对表(biao)演的极(ji)致(zhi)追(zhui)求，是(shi)对场(chang)景的精(jing)雕细(xi)琢，是(shi)对细节的(de)反(fan)复(fu)打磨。当(dang)我们(men)听到张家辉为(wei)了某(mou)一个镜头(tou)，在寒(han)风中(zhong)淋雨(yu)数(shu)小时，或(huo)者为(wei)了一个角(jiao)色(se)，经(jing)历(li)了非(fei)人的(de)训练，这种(zhong)“耗资”，远(yuan)非金(jin)钱可(ke)以衡(heng)量(liang)。它(ta)是一(yi)种艺(yi)术家(jia)的执着，是对(dui)电影事(shi)业(ye)的敬畏(wei)。

在信息传(chuan)播的过程(cheng)中，“耗(hao)资(zi)”也可能被(bei)放(fang)大，甚至被(bei)塑(su)造(zao)成一(yi)种营(ying)销的(de)“烟雾弹(dan)”。它(ta)让观众对(dui)电(dian)影(ying)的品(pin)质(zhi)产(chan)生更高的(de)期(qi)待(dai)，仿佛只(zhi)要(yao)“耗资”巨大(da)，就(jiu)一定能带来一场(chang)视听(ting)盛宴(yan)。这种(zhong)期待(dai)，在某(mou)种程(cheng)度上，也(ye)为(wei)电(dian)影(ying)的票房，提(ti)前注(zhu)入(ru)了一(yi)剂(ji)强心针。

“马(ma)尾在线官(guan)网”显(xian)然也(ye)看到(dao)了这一点，他(ta)们(men)巧(qiao)妙地(di)将这种(zhong)“耗资”的(de)传(chuan)闻，与(yu)“笑(xiao)掉(diao)大牙”的营(ying)销结(jie)合(he)起来。一(yi)方(fang)面(mian)，利用“耗(hao)资(zi)”为电(dian)影(ying)的(de)品质(zhi)背书，另(ling)一方面(mian)，又用(yong)轻松幽默的方式(shi)，让(rang)观众(zhong)在轻(qing)松愉快的(de)氛围中(zhong)，了(le)解电(dian)影的(de)更(geng)多信息。这(zhe)种(zhong)“软(ruan)硬兼施(shi)”的营销策(ce)略，无(wu)疑大大提升了(le)《狂飙》的吸(xi)引力(li)。

388万票房(fang)的(de)启示(shi)：内容与营(ying)销的“黄金(jin)配比(bi)”

4天388万(wan)的票(piao)房，对(dui)于《狂(kuang)飙》来(lai)说(shuo)，或(huo)许只是(shi)一(yi)个(ge)热身。但(dan)这场(chang)由“马尾在(zai)线官网”策划(hua)的(de)“笑掉大牙”营(ying)销，以及围绕张家(jia)辉“耗资”的种种解读，已经(jing)为(wei)我(wo)们揭(jie)示了(le)当代电影营销的几(ji)个重(zhong)要(yao)趋势：

“网(wang)感”至上：娱(yu)乐内(nei)容，尤其是(shi)面向(xiang)年轻(qing)群体(ti)的娱(yu)乐内容(rong)，必(bi)须(xu)具(ju)备“网(wang)感(gan)”。用(yong)他们(men)熟悉(xi)的(de)语(yu)言、他们(men)喜欢的(de)方式(shi)去(qu)沟(gou)通，才(cai)能事(shi)半功倍。话题(ti)制造：在(zai)信息爆炸的(de)时代(dai)，流量为(wei)王。能(neng)够制(zhi)造(zao)话题，引(yin)发(fa)讨(tao)论(lun)，就(jiu)已经(jing)成功(gong)了一(yi)半。而“笑掉大牙”的营(ying)销，正是围(wei)绕着(zhe)“话题”展(zhan)开(kai)的。

内容为(wei)基(ji)，营销(xiao)添(tian)彩：尽管(guan)营(ying)销至关重(zhong)要，但最终决(jue)定(ding)电影(ying)口碑(bei)和(he)长线票(piao)房的，仍然是电(dian)影本(ben)身的内容(rong)。张家(jia)辉的“耗资”传闻，实际上是(shi)在强(qiang)调(diao)电(dian)影的“内容(rong)价值”，而“笑(xiao)掉大牙”的营销(xiao)，则是在用一种(zhong)更具(ju)传播力的(de)方式(shi)，去(qu)触达用(yong)户。反差营(ying)销的(de)魅力(li)：严(yan)肃(su)题材与幽(you)默(mo)解(jie)读(du)的(de)反(fan)差，艺(yi)术(shu)家执(zhi)着与(yu)普通观众(zhong)好奇(qi)的(de)反(fan)差，都(dou)能(neng)够有效(xiao)地吸(xi)引眼(yan)球(qiu)，制造记(ji)忆点。

它(ta)证明(ming)了(le)，有时候，用“笑掉(diao)大牙(ya)”的方(fang)式(shi)去(qu)解读(du)一部(bu)电(dian)影(ying)，反(fan)而更(geng)能(neng)让观(guan)众，看到(dao)它(ta)最真实、最吸引(yin)人的(de)那一面。

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图片来源：每经记者 陈鸿燕 摄

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