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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

解码欧美风：从经典到创新的时尚密码

在時尚的舞台上，欧美风向来以其多样性和创新性赢得了全球的关注。它不仅仅是服装的搭配，更代表了一种生活态度和文化精神。欧美时尚的魅力，核心在于如何在传统与创新之间找到平衡点。

欧美时尚的根基可以追溯到20世纪初，到20世纪中叶，随着好莱坞电影和音乐的兴起，欧美风逐渐成為全球瞩目的焦点。经典的英伦風，优雅的法式浪漫，兼容并包的美式休闲，都在不断演变中展示出属于自己的独特风格。这些元素从衣着到配饰，从发型到妆容，无一不彰显出个性与品味。

尤其在现代，欧美时尚更加强调个人风格的表达。越来越多的年轻人不再盲目追求流行，而是借由欧美元素塑造属于自己的独一无二的造型。从街头潮牌到高端奢侈品牌，都是表达自我和追求时尚的载体。比如宽松的牛仔裤、oversized的外套，配合简单而具有特色的配饰，让整體造型既舒适又不失个性。

欧美风还包括一种生活哲学，那就是“自由”。在追求时尚的人们更注重舒适度和实用性。无论是休闲的街头look，还是正式的商务装，欧美时尚都强调穿着的自信和自然。这也是为什么欧美时尚能够跨越地域、文化差异，成为世界各地年轻人争相模仿的对象。

随着互联网的发展，欧美潮流早已不再局限于实体店的展示，而是借由社交媒体、时尚博主和明星的推动，迅速席卷全球。一个穿着欧美风的街头自拍，可能瞬间成为网红大片，引领下一季的潮流方向。在這个信息爆炸的时代，欧美时尚的多样性和包容性，正激发着无数人的创造力和表达欲望。

当然，欧美时尚不仅仅停留在外在的穿着，它还深刻影响了我们的生活方式。比如，健康与运动成為日益重要的元素，各类功能性服饰和休闲运动鞋成為潮流新宠。环保、可持续发展也逐渐融入欧美时尚的设计理念中，倡导一种绿色、环保的生活态度。

欧美风潮以其灵活多变、追求自由的精神，深受全球青年喜爱。它包含了文化的多元，也鼓励个人的表达。无论你是喜欢街头潮流还是优雅复古，欧美時尚都能為你提供无限的可能性，开启属于你自己的時尚旅程。

如何将欧美元素融入日常生活？实用指南助你轻松驾驭

想必很多人都在心中问：我怎样将欧美風融入我的日常？其实，欧美時尚并不难掌握，关键在于学会搭配与细节的把控。只要掌握一些基础技巧，就能轻松打造出兼具品味和个性的欧美风格。

第一步，选对基础单品。欧美风格的核心在于“舒适”。宽松的牛仔裤、oversized的毛衣、简洁的T恤、牛津鞋或運动鞋，都是打底必备。穿上这些单品，不仅容易混搭，还能展现出自然大方的氣质。还可以加入一些带有欧美特色的元素，比如格子衬衫、皮夹克、刺绣细节和复古风配饰。

第二，注重细节搭配。欧美时尚极为重视细节的处理。比如，一条带有复古标签的腰带，或者一款设计感十足的帽子，都能為整体造型加分。层次感搭配也非常重要。外搭一件長款西装外套，内搭简洁的白T，配以牛仔裤，瞬间提升整體的层次感与时尚感。

第三，色彩选择。欧美風偏好基础色调，如黑、白、灰、卡其、深蓝等，中性色极易搭配，彰显简约大气。当然，也可以加入一些亮色点缀，比如红色包包、黄色运动鞋，让整体造型更有活力。

第四，善用配饰提升品味。欧美风的配饰极其讲究，比如金属质感的耳钉、复古风的手链、潮流感十足的背包、复古墨镜，都可以成为点睛之笔。但是，要注意不要过度堆砌，简洁自然才更符合欧美的生活态度。

第五，学習潮流元素的运用。关注欧美時尚博主和明星的穿搭，学习他们如何搭配出多样风格。不要怕尝试不同的元素，比如街头图案、格子元素、军绿色迷彩、牛仔配皮革，都是欧美风的经典。

当然，欧美时尚的魅力在于表达自我，不要为了追求“标准”而失去个性。每个人都可以根据自己的喜好和气质，搭配出独一无二的欧美風。记住，最好的时尚，是自信地展现真实的自己。

将欧美元素融入日常生活其实挺简单的。学会基础单品的选择，掌握细节搭配的技巧，善用配饰点缀，结合潮流元素，就能轻松成为欧美风的派对明星或者街头潮人。穿着不仅仅是为了好看，更是一种生活的态度和自我表达的方法。勇敢尝试，走出属于你自己的欧美时尚之路吧！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：齐鲁壹点记者 李慧玲 摄

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