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继承不了家业的中国“富二代”,都去抖音当网红了-36氪

闵捷 2025-11-03 13:03:48

每经编辑｜陈佳佳

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从“继承者们”到“创造者们”：当父辈的光环遇上短视频浪潮

曾几何时，“富二代”这个标签，在许多人眼中，是自带某种既定命运的。它预示着衣食无忧的起点，是父辈辛苦打拼积累的庞大基業，是某种程度上的“人生终点”。时代的车轮滚滚向前，尤其是在中国这片高速变化的土地上，传统的“继承”逻辑正在被不断解构和重塑。

当父辈们用汗水和智慧筑就的商業帝國，在瞬息万变的经济格局中面临挑战，或者当新一代的年轻人们，不再甘于仅仅扮演“接盘侠”的角色时，他们便将目光投向了新的战场——以抖音为代表的短视频平台。

“36氪”的一篇文章《继承不了家业的中国“富二代”,都去抖音当网红了》精准地捕捉到了这一时代脉搏。這并非一个简单的“炫富”故事，而是关于转型、关于自我实现、关于在新经济浪潮中寻找新定位的生动注脚。我们必须承认，父辈的财富积累为一部分“富二代”提供了相对优渥的物质基础和更广阔的视野，这让他们在接触新事物、尝试新领域时，拥有了更高的试错成本和更快的学习曲线。

将“富二代”简单地等同于“不思进取”或“只能继承”，是对這一群体及其所处时代背景的片面理解。

事实上，很多“富二代”并非没有能力继承家业，而是他们看到了父辈产业所面临的瓶颈，或是对父辈所处行业本身的兴趣缺缺。在信息爆炸、技术迭代飞快的今天，传统制造业、实体零售等领域的增长空间，相较于数字经济、内容产业，可能显得相对有限。加之，父辈的经营理念和管理方式，在适应新一代消费习惯和市场需求上，也可能存在代沟。

因此，将目光转向那些更具活力、更贴近时代脉搏的领域，尤其是能够实现快速变现和建立个人品牌的内容创业，便成了一个顺理成章的选择。

抖音，这个拥有超过6亿日活跃用户的庞大流量池，成為了他们实现这一转型的绝佳舞台。它低门槛的创作工具、强大的算法推荐機制，以及多样化的变现渠道（广告、直播带货、知识付费等），為每一个有创意、有内容、有执行力的人，都提供了崛起的可能。对于那些拥有一定经济基础和資源整合能力的“富二代”而言，抖音更是为他们提供了一个“低成本高回报”的创业试验田。

他们可以更自由地探索自己的兴趣所在，无论是时尚穿搭、美妆教程、美食探店，还是知识科普、旅行vlog、生活记录，都能找到精准的目标受众。

更重要的是，在抖音上，个人的魅力、才華和内容本身，成为了比家世背景更重要的“货币”。一个普通人，如果内容足够精彩，有可能迅速积累起百萬千万的粉丝，成為顶流网红，其影响力甚至超越一些老牌企业。而对于“富二代”而言，他们在抖音上建立起来的个人品牌，往往具有更强的“反差感”和“故事性”。

他们不必刻意回避自己的家庭背景，反而可以将其转化为一种独特的叙事元素。例如，一位在法国学习藝术的“富二代”，回国后将自己对奢侈品鉴赏的专业知识，通过精致的短视频呈现，吸引了大量追求品质生活的粉丝；另一位则可以利用家族在农業领域的資源，通过直播展示有机农產品的种植过程，传递健康生活理念，并直接进行销售。

這种“破圈”的背后，是“富二代”群体在自我认知上的深刻转变。他们不再满足于被动地继承，而是渴望主动创造，渴望被看见，渴望用自己的方式定义成功。抖音提供了一个公平的竞技场，在这里，消费者的点赞、评论、分享，是比任何身份标签都更真实的认可。他们可以快速获得市场反馈，迭代内容，优化策略，甚至可以利用自己的資源，为内容创作和商业变现提供更专业的支持，例如邀请顶级摄影师拍摄，或者与专业的MCN机构合作。

当然，这并非意味着“富二代”们在抖音上就一路坦途。流量的获取并非易事，内容的持续创新更是挑战。而且，一旦流量变现，如何将短期的“网红效應”转化为可持续的商業价值，如何避免“一夜爆红，一夜消失”的命運，是他们需要认真思考的问题。但不可否认的是，抖音的出现，为中国新一代的“富二代”们，提供了一条与父辈截然不同的发展路径，一条更加个性化、更具创造性、也更符合互联网时代精神的道路。

他们正在用自己的行动，重新定义“财富继承”的内涵，从父辈的“遗产”中汲取养分，然后，在数字世界的沃土上，播种下属于自己的“江山”。

从“流量明星”到“商业玩家”：抖音网红“富二代”的進阶之路与财富新算法

当“富二代”们在抖音上成功吸引了第一批关注，甚至积累了可观的粉丝群体，这仅仅是他们新财富版图上的一个序章。真正的挑战，在于如何将瞬间爆发的“流量”，转化为可以持续增长的“价值”，并最终实现从“网红”到“商业玩家”的蜕变。正如“36氪”文章中所暗示的，这批“富二代”并非满足于仅仅成为“吃流量红利”的短暂明星，他们骨子里流淌着父辈的商业基因，只不过，他们选择了一种更符合时代特性的“玩法”。

抖音平台天然的社交属性和强烈的互动性，使得“富二代”们在打造个人IP时，能够与粉丝建立更深的情感连接。与传统广告的单向输出不同，他们可以通过直播、短视频评论区、私信等多种方式，与粉丝进行实时互动，解答疑问，听取建议，甚至共同参与内容的创作。这种“陪伴式”的互动，极大地增强了粉丝的粘性和忠诚度，为后续的商业转化奠定了坚实的基础。

内容变现的多元化探索：不止是广告植入

最早的流量变现模式，往往是广告植入。但“富二代”们显然不满足于此。他们更倾向于利用自身在特定领域的专业知识或资源，进行更具深度的内容变现。

直播带货的精细化運营：并非简单地“吆喝式”推销，而是将直播间打造成一个集知识分享、體验展示、互动娱乐为一体的“内容场”。例如，一位对珠宝有研究的“富二代”，可以在直播中详细讲解不同宝石的產地、价值、保养方法，并展示其家族收藏的珍品，然后自然引出自己合作的品牌或推出的自家产品。

這种“内容+電商”的模式，极大地提升了消费者的信任度和购买意愿。自有品牌与供应链的整合：如果家族拥有实体產业，他们会巧妙地将抖音平台作为品牌推广和产品销售的渠道，并可能在此基础上孵化出新的子品牌，以更符合年轻消费者的审美和需求。例如，家族经营服装的企业，可以由“富二代”在抖音上打造一个時尚博主形象，通过穿搭分享、设计理念解读等内容，吸引粉丝，然后将流量引导至自家品牌的線上店铺。

甚至，他们可以直接利用家族在供應链上的优势，推出自有品牌的服装、食品、家居等产品。知识付费与社群经济：那些在特定领域拥有专业知识的“富二代”，如金融、法律、教育、藝术等，会将抖音作為知识输出的平台，吸引对这些领域感兴趣的受众，并進一步通过線上的付费课程、线下沙龙、私密社群等形式，实现知识的变现。

例如，一位毕业于名校的“富二代”，可以分享自己的学习方法、求职经验，或者对某个行業进行深度解读，吸引有相同需求的用户付费加入他的学习社群。

从“流量思维”到“品牌思维”：构建可持续的商业帝国

“富二代”的优势在于，他们拥有父辈积累的商业经验和一定的人脉资源，这使得他们更容易在内容创業的道路上，从“流量思维”转向“品牌思维”。

品牌定位的清晰化：他们会更注重个人IP的长期发展，而非短期流量变现。这意味着，他们会花更多精力去塑造一个有辨识度、有温度、有价值的个人品牌形象，并围绕這个形象，构建一个可持续的商业生态。例如，选择“可持续时尚”作为个人标签的“富二代”，其所有内容输出和商业合作，都会围绕这一主题展开，从而形成强大的品牌效应。

资源的整合与跨界联动：许多“富二代”不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。他们會利用自己在不同领域的资源，进行跨界合作。比如，与知名品牌进行联名，或者投资有潜力的新兴企业，将抖音上的影响力转化为更广泛的商業价值。他们懂得，流量是基础，但真正的财富增长，来自于对資源的高效整合和对市场机会的敏锐捕捉。

长远布局与風险对冲：相较于普通草根网红，具有一定经济基础的“富二代”，在风险承受能力上更强。他们可以投入更多资源在内容制作、团队建设、品牌营销上，并且不畏惧短期的投入与试错。他们更注重长远布局，例如，在抖音之外，也积极布局其他社交媒体平台，或者投资线下实體店，构建一个全方位的商業矩阵，从而对冲单一平臺的风险。

告别“父辈光环”，拥抱“数字未来”

“继承不了家业的中国‘富二代’，都去抖音当网红了”——这句话，与其说是一种无奈的群体画像，不如说是一种主动的时代选择。他们没有被动地接受父辈的安排，而是主动地去拥抱变化，去探索新的可能性。抖音，成为了他们展示才華、实现自我价值、甚至超越父辈成就的广阔舞台。

这批“富二代”的转型，不仅仅是个人命运的转折，也折射出中国经济结构调整、消费升级以及互联网经济蓬勃发展的时代大潮。他们不再是传统意义上仅仅依靠父辈庇护的“继承者”，而是利用数字工具、以内容为载體、以社群为纽带的“新一代创业者”。他们的故事，正在为“富二代”这个标签赋予新的内涵：他们是敢于挑战、勇于创新、并懂得如何在新时代“玩转”财富的弄潮儿。

他们的成功，不仅为自己赢得了新的财富密码，也为观察中国新经济的發展，提供了一个极具代表性的视角。他们的“涅槃”重生，宣告着一个属于“创造者”的黄金时代的到来。

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图片来源：每经记者钱澄静摄