陈德斌 2025-11-02 01:25:52
每经编辑|铁凝
当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,荷花91禁
网(wang)络直(zhi)播(bo),曾(ceng)是(shi)连接(jie)世界(jie)的桥(qiao)梁,是分享(xiang)生活、传递(di)知识、激(ji)发创(chuang)意的平(ping)台。它(ta)以其(qi)即(ji)时(shi)性、互动(dong)性和参(can)与感(gan),迅速占(zhan)领了我(wo)们的(de)碎片化时间(jian),甚(shen)至重(zhong)塑了(le)我们(men)的娱乐(le)和社交方式(shi)。正如(ru)一(yi)切新兴(xing)事物都可(ke)能伴(ban)随野蛮(man)生长,直(zhi)播在(zai)飞速发展(zhan)的也裸露出(chu)其(qi)令人不安的一(yi)面——当(dang)“内(nei)容为王(wang)”的逻辑被(bei)无限(xian)放大(da),当(dang)流量至(zhi)上(shang)的病(bing)毒式传(chuan)播成(cheng)为唯一追求,道(dao)德的底线(xian)便如(ru)同薄(bao)冰,在(zai)一(yi)次次试探中(zhong)摇摇欲坠。
“女生(sheng)播扒开尿口(kou)给(gei)粉丝看”,这(zhe)句(ju)触目惊心(xin)的描述(shu),并非(fei)空穴来风(feng),而(er)是真实上(shang)演(yan)于某(mou)些直(zhi)播(bo)间(jian)中的一幕。这一(yi)行为(wei),早(zao)已越(yue)过了文(wen)明社会的(de)公序良(liang)俗(su),触碰(peng)了(le)法律的红线(xian),更践(jian)踏了人最(zui)基本(ben)的(de)尊(zun)严。它(ta)不再是(shi)简(jian)单的(de)“擦边球”,而(er)是赤(chi)裸裸的色(se)情表演,是利用身体的暴露(lu)来换取(qu)短暂的关(guan)注和金钱的满足。
而(er)更令人(ren)心(xin)寒的(de)是,这一切(qie)的(de)背(bei)后,竟然(ran)有着一群“粉(fen)丝(si)”的(de)怂恿和(he)围观,他(ta)们(men)以(yi)“打赏(shang)”的名(ming)义(yi),为(wei)这种病态(tai)的行为提(ti)供(gong)了经济(ji)支持,甚至成为(wei)了(le)这(zhe)场(chang)道德(de)滑(hua)坡的推(tui)手(shou)。
这(zhe)仅(jin)仅(jin)是冰山(shan)一角(jiao)。在直播(bo)的(de)汪洋(yang)大海(hai)中,充(chong)斥着(zhe)各类(lei)“乱象(xiang)”。有充(chong)斥着低(di)俗笑(xiao)话(hua)、煽情桥(qiao)段(duan)的“情(qing)感(gan)导(dao)师”;有穿着(zhe)暴露(lu)、搔首弄姿的“带(dai)货(huo)主播”;有(you)鼓吹(chui)一夜(ye)暴富(fu)、诱导投资(zi)的“金融骗局(ju)”;甚至还(hai)有(you)打(da)着“PK”旗(qi)号(hao),进(jin)行(xing)侮辱、诽谤、甚(shen)至人身攻击(ji)的(de)表演。这些直(zhi)播内(nei)容(rong),有(you)的以“娱乐(le)”为(wei)幌子(zi),有(you)的(de)以“知识”为外衣(yi),但其本(ben)质(zhi),都在(zai)于突(tu)破道德和(he)法律的界(jie)限,以(yi)最(zui)直(zhi)接(jie)、最粗暴(bao)的方式吸(xi)引(yin)眼(yan)球,实(shi)现变现。
流量至上(shang)的畸(ji)形生态是(shi)罪魁(kui)祸首(shou)。在商(shang)业逻辑的(de)驱(qu)动(dong)下,平(ping)台(tai)为了争夺用(yong)户(hu)、获取广(guang)告收(shou)入,往(wang)往对(dui)直播内容采(cai)取“睁一(yi)只(zhi)眼(yan)闭一(yi)只眼(yan)”的态度。只(zhi)要能(neng)带来流量,即使内容存在(zai)争议(yi),甚(shen)至(zhi)违法(fa)违规,也可能被(bei)默许(xu)或姑息。这种“唯(wei)流量论”的心态,如(ru)同催化(hua)剂,加速了(le)直(zhi)播内容的低(di)俗化(hua)和边(bian)缘(yuan)化(hua)。
主播(bo)们为(wei)了在海量(liang)内(nei)容中脱颖而(er)出(chu),不得不(bu)不断(duan)刷新(xin)底(di)线,挑战(zhan)观众(zhong)的(de)认(ren)知极(ji)限,将(jiang)恶俗当(dang)有(you)趣(qu),将色情(qing)当卖(mai)点。
监(jian)管的滞后(hou)与执行的难度也是不容忽视(shi)的(de)因(yin)素。网(wang)络直(zhi)播的(de)传(chuan)播速度(du)之快、范围之广(guang),使得(de)传(chuan)统(tong)的监(jian)管模式(shi)难以应(ying)对。一些违(wei)法违规内容,在被(bei)发(fa)现并(bing)处理之前(qian),可能已经造(zao)成了广泛(fan)的(de)负面影响(xiang)。跨境(jing)直(zhi)播(bo)、匿名用户的(de)存(cun)在,也(ye)为追溯和(he)惩处带来了巨(ju)大挑战。技(ji)术的发展,往往(wang)领先(xian)于法律(lv)的(de)更新(xin),直播内(nei)容的“灰(hui)色地带”因(yin)此得(de)以滋(zi)生。
再者,部(bu)分(fen)用户审(shen)美品(pin)味和辨别能(neng)力(li)的下降也助(zhu)长(zhang)了(le)这种(zhong)乱象(xiang)。在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时代(dai),人(ren)们(men)的注意(yi)力变得(de)稀缺。当海量(liang)信(xin)息(xi)充斥(chi)眼球,低俗、猎奇的内容(rong)往(wang)往(wang)更容易抓住人们(men)的(de)注意力(li),即使(shi)这些内容(rong)并不健(jian)康。一(yi)些用户(hu)缺(que)乏对直(zhi)播(bo)内(nei)容的(de)辨别能力,缺(que)乏(fa)对(dui)不(bu)良信(xin)息的(de)抵抗力(li),甚(shen)至主动(dong)参(can)与到低俗(su)内(nei)容(rong)的消(xiao)费中(zhong),成(cheng)为了不(bu)良(liang)直(zhi)播的(de)“消费(fei)者”和“共谋者”。
平台责(ze)任的模糊(hu)化也是一个关(guan)键问(wen)题(ti)。直播平(ping)台(tai)在内容的审(shen)核、监管(guan)方(fang)面负(fu)有不(bu)可(ke)推(tui)卸的责任。许多平台(tai)将责(ze)任(ren)推(tui)给用(yong)户,或者(zhe)采取事(shi)后(hou)补救措施,而(er)非事(shi)前预防。这(zhe)种“出了(le)事再说”的态(tai)度,无(wu)疑给(gei)不法分(fen)子(zi)提供(gong)了可(ke)乘之(zhi)机。
当(dang)直播间(jian)成为道(dao)德滑坡(po)的(de)舞台(tai),当“扒开(kai)尿口”成(cheng)为吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)的(de)手(shou)段(duan),我们不(bu)得不开(kai)始反思:网(wang)络直播的(de)边界(jie)究竟(jing)在哪里?在(zai)追求流(liu)量(liang)和商(shang)业利益的过程(cheng)中,我们(men)是(shi)否应(ying)该暂时(shi)放下对(dui)道德底线的坚(jian)守?当年轻的、纯(chun)真的(de)心灵在这些充(chong)斥着(zhe)低(di)俗(su)和畸形(xing)价(jia)值观的直播(bo)间里(li)成(cheng)长(zhang),我们的(de)社会(hui)未(wei)来又(you)该何去(qu)何从?这些(xie)疑问(wen),沉甸(dian)甸地压(ya)在(zai)每一个关注网(wang)络(luo)健(jian)康发展的(de)个(ge)体身上(shang)。
“女(nv)生(sheng)播(bo)扒开(kai)尿(niao)口给(gei)粉丝(si)看”这样的极端(duan)事件,无疑(yi)是(shi)网络(luo)直播领域的一声刺耳(er)警(jing)钟(zhong),它逼迫我(wo)们直(zhi)面(mian)那些(xie)潜藏在光(guang)鲜(xian)亮丽(li)的直播(bo)平(ping)台(tai)下(xia)的阴暗(an)角(jiao)落。这(zhe)不(bu)仅仅是某个(ge)主播的失足,更(geng)是整个行业生(sheng)态和(he)我们社会(hui)价(jia)值观(guan)的(de)一次深刻拷问。在流(liu)量经(jing)济的裹(guo)挟下,我(wo)们似乎一(yi)度迷(mi)失(shi)了方向(xiang),忘(wang)记(ji)了作为互(hu)联网(wang)内容(rong)生(sheng)产(chan)者和(he)消(xiao)费(fei)者(zhe),我们肩(jian)负的(de)责任。
迷(mi)茫(mang)过后,更应(ying)是警醒与行动。是时候(hou)拨(bo)乱反(fan)正(zheng),为(wei)网(wang)络直播这片广(guang)阔(kuo)的天(tian)地(di),重新校(xiao)准道德的北(bei)极星。
强(qiang)化平台的主体(ti)责任,构筑(zhu)内(nei)容(rong)“防(fang)火墙(qiang)”是(shi)当务(wu)之(zhi)急(ji)。平台绝不(bu)能再(zai)以(yi)“不造谣、不传(chuan)谣”为(wei)最(zui)低(di)标准,而(er)是(shi)要(yao)主(zhu)动承(cheng)担(dan)起内容(rong)审核和风险防控的(de)重任(ren)。这需要(yao)平台投(tou)入(ru)更多的人(ren)力和技(ji)术资(zi)源,建(jian)立健(jian)全的(de)内(nei)容(rong)审核(he)机制。例如(ru),利用(yong)人(ren)工(gong)智能技术(shu)对直(zhi)播内(nei)容进(jin)行实时(shi)监测,及(ji)时发现并屏蔽(bi)违规(gui)画面(mian);组建(jian)专业的(de)审核团队,对(dui)敏(min)感(gan)、低俗(su)内容(rong)进行(xing)人工(gong)复审;完善(shan)用户(hu)举报(bao)机制(zhi),并对举(ju)报(bao)信息进行(xing)快速响应和(he)处(chu)理。
更重要(yao)的是(shi),平台(tai)需(xu)要建立(li)一套清晰、严格的违规处(chu)罚机制,对(dui)于屡(lv)次触(chu)犯红(hong)线(xian)的(de)账(zhang)号(hao),应坚(jian)决(jue)予以封禁,并向全(quan)行(xing)业(ye)通(tong)报(bao),形成(cheng)强大(da)的震(zhen)慑力(li)。平台不应只(zhi)关注(zhu)“有(you)多少人(ren)进来”,更(geng)要关注“进来的人看到(dao)了(le)什(shen)么(me)”。
完善法律法规(gui),让监管的(de)“利剑(jian)”出鞘。对(dui)于直(zhi)播领(ling)域(yu)出现的黄色(se)、暴(bao)力、欺(qi)诈等(deng)违(wei)法(fa)行为,现(xian)有的法律法规需(xu)要进(jin)一(yi)步细化和完(wan)善,明(ming)确界(jie)定(ding)各(ge)类违(wei)规行为的性质和(he)惩(cheng)处标(biao)准。例如,可(ke)以(yi)针(zhen)对直播打(da)赏设立合理的上限(xian),防止不法(fa)分子(zi)利用打赏进行(xing)洗钱或诱导未成(cheng)年人进(jin)行大额消费。
应(ying)加大对违法违(wei)规直播行(xing)为(wei)的(de)打击(ji)力度,追究(jiu)平台和相关责(ze)任人的(de)法(fa)律责(ze)任,形成(cheng)有(you)力的(de)法律震(zhen)慑。法(fa)律(lv)的边(bian)界(jie),应(ying)该是(shi)所有内容生产和传(chuan)播的(de)最终(zhong)底线,任何人都(dou)不能(neng)逾越。
第三(san),提(ti)升(sheng)用户(hu)媒介(jie)素养(yang),培(pei)养“火眼(yan)金睛(jing)”的(de)观众。除(chu)了平(ping)台(tai)和监管(guan)部门(men)的(de)努(nu)力,每(mei)一个网民(min)都应(ying)该是内容(rong)生态(tai)健康(kang)的守护者(zhe)。这需(xu)要(yao)加(jia)强对(dui)公众(zhong)的媒介素(su)养教育(yu),引(yin)导(dao)用(yong)户理(li)性(xing)看(kan)待直(zhi)播内(nei)容(rong),提(ti)高(gao)辨(bian)别(bie)虚(xu)假信息、低(di)俗内(nei)容的能力(li)。例如,可以通过(guo)公益(yi)宣传、教育(yu)课程(cheng)等方式(shi),让(rang)公众了解(jie)网络(luo)风险,学会保护(hu)自(zi)己(ji)。
鼓励(li)用户(hu)积极举报不良(liang)内容(rong),形成(cheng)人人(ren)参与、人人监督(du)的良好(hao)氛(fen)围。当(dang)每一(yi)个(ge)网(wang)民都(dou)具(ju)备了“火眼金(jin)睛”,那些(xie)企图通(tong)过低俗内(nei)容博(bo)取(qu)眼球的主(zhu)播(bo),便失(shi)去了(le)生(sheng)存的(de)土(tu)壤(rang)。
第(di)四,倡(chang)导行(xing)业自律,构(gou)建积极(ji)健康的(de)直播(bo)文(wen)化。直播(bo)行业(ye)内(nei)部(bu)需(xu)要形成(cheng)一(yi)股(gu)积极(ji)向上(shang)的(de)力量。行(xing)业协会(hui)可(ke)以发(fa)挥引(yin)导作用,制(zhi)定行业规(gui)范,组(zu)织内容(rong)评议,表(biao)彰优(you)秀(xiu)主播,惩戒不(bu)良行(xing)为。头(tou)部主播和MCN机构(gou)更(geng)应(ying)以身作则,树立(li)正(zheng)面(mian)榜(bang)样(yang),传(chuan)播(bo)正(zheng)能量。当(dang)更(geng)多有社(she)会责(ze)任感(gan)的(de)机构(gou)和(he)个(ge)人投身(shen)直(zhi)播(bo)行业,用优质内(nei)容丰富人(ren)们的(de)精(jing)神世(shi)界(jie),直(zhi)播(bo)才能真(zhen)正(zheng)回归其传(chuan)递(di)价(jia)值、促(cu)进交流(liu)的(de)初衷(zhong)。
回归内(nei)容本质(zhi),用价值(zhi)驱动(dong)发(fa)展。让(rang)我们(men)记住,直(zhi)播之(zhi)所(suo)以吸引人,不(bu)仅仅在(zai)于(yu)猎(lie)奇和(he)刺(ci)激(ji),更在于其承载(zai)的价值。可(ke)以(yi)是知识的分享,可(ke)以是(shi)技能(neng)的传(chuan)授,可(ke)以是情(qing)感(gan)的连接(jie),可以是(shi)文(wen)化的(de)传(chuan)播(bo)。当(dang)我们将目光从(cong)低俗的(de)“黑(hei)森林(lin)”移开,聚焦(jiao)于(yu)那些真(zhen)正有营养(yang)、有深(shen)度(du)、有(you)温度(du)的内容(rong),直(zhi)播(bo)才(cai)能焕发新(xin)生。
那(na)些能(neng)够引(yin)发思(si)考(kao)、传递温(wen)暖、启(qi)迪智慧(hui)的直播,才(cai)是真正能够长久吸(xi)引用户(hu)的“宝(bao)藏(cang)”。
网络直(zhi)播(bo)的(de)乱象,是(shi)互(hu)联网发展过(guo)程(cheng)中不可避免的(de)阵痛。但我们不(bu)能因此而因噎废(fei)食(shi),放弃(qi)了直(zhi)播所(suo)带来的(de)巨(ju)大(da)潜(qian)力(li)。关键在于,我们能否以(yi)一(yi)种更加(jia)负责(ze)任、更(geng)加成熟的(de)态度,去拥抱(bao)和(he)管理(li)这(zhe)一新生事物。当(dang)平(ping)台(tai)、监(jian)管、用(yong)户(hu)、行业(ye)携(xie)手共进,当我(wo)们共(gong)同(tong)坚(jian)守(shou)道德(de)的底线(xian),网(wang)络直(zhi)播才能真正成(cheng)为连(lian)接美好、点亮(liang)生活(huo)、丰富文(wen)明的阳光大(da)道,而非道(dao)德沦丧(sang)的阴暗(an)泥(ni)沼。
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图片来源:每经记者 陈怡
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