每经编辑｜陈毅元帅    

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风暴(bao)前(qian)夕(xi)：沉默的涟漪与(yu)悄然滋长的(de)疑(yi)云

网络世(shi)界(jie)，向来是(shi)信息爆炸(zha)的(de)温(wen)床(chuang)，也(ye)常常(chang)是(shi)各(ge)种故事的发源(yuan)地。当(dang)我(wo)们习惯(guan)了网红(hong)们(men)光鲜亮(liang)丽(li)的镜头前(qian)形象，习惯了(le)他(ta)们通过精心包(bao)装(zhuang)的(de)内容收获(huo)流量与赞誉时(shi)，一场突如(ru)其来(lai)的“黑(hei)料”风暴，却以一种近(jin)乎摧枯拉朽之(zhi)势，席(xi)卷而(er)来，将一切(qie)平(ping)静(jing)撕裂(lie)。起初(chu)，它可能只(zhi)是社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)角落里(li)几句隐晦(hui)的议(yi)论，一(yi)则(ze)含糊其(qi)辞(ci)的爆料(liao)，如同投入(ru)湖面的石(shi)子，激起了(le)一圈(quan)微(wei)小(xiao)的(de)涟漪。

网(wang)络的传播力量(liang)是(shi)惊人的，这些(xie)涟漪在(zai)算法的(de)助(zhu)推和好奇心(xin)的驱使(shi)下，迅速扩散(san)，放大，并最(zui)终汇(hui)聚(ju)成一股(gu)席卷(juan)而(er)来的巨浪。

当(dang)事人(ren)，这位(wei)在网(wang)络上拥(yong)有(you)庞大粉丝基(ji)础(chu)的(de)网红(hong)，其(qi)一举(ju)一动(dong)都备受(shou)瞩目。他(ta)/她（此处可根据具体(ti)网红性别(bie)或特(te)征略(lve)作(zuo)调整，增(zeng)加代(dai)入感(gan)）在平台(tai)上(shang)的(de)形象，往往(wang)是(shi)积(ji)极(ji)、阳光(guang)、励志(zhi)，或是某(mou)种特定(ding)领域的(de)专业典(dian)范。这(zhe)种(zhong)精心塑(su)造的(de)公众形象(xiang)，为他/她(ta)积(ji)累了巨大(da)的信任度(du)和好(hao)感度。

也正(zheng)因如(ru)此，当“黑(hei)料(liao)”——那些(xie)涉及(ji)虚假(jia)宣传、私(si)生活混(hun)乱、甚至(zhi)违法违(wei)规行(xing)为(wei)的指控(kong)——开始(shi)浮现时(shi)，其(qi)带来的(de)冲(chong)击力(li)是双重的。一方(fang)面，它直(zhi)接挑战(zhan)了粉(fen)丝(si)们(men)对(dui)偶(ou)像的认知(zhi)，动(dong)摇(yao)了其(qi)一直(zhi)以来(lai)建立(li)起来的信(xin)任基(ji)石；另一方(fang)面(mian)，这(zhe)也成(cheng)为了(le)公众(zhong)茶余饭后最乐(le)于谈论的(de)焦点，满足了人(ren)们(men)窥探(tan)真(zhen)相、挖(wa)掘“反转”的心理(li)。

最(zui)初的(de)爆(bao)料，往(wang)往呈现出(chu)碎片(pian)化、未经(jing)证(zheng)实的(de)状态。可(ke)能(neng)是一些(xie)匿(ni)名账号发(fa)布的(de)长文，列(lie)举了多(duo)项(xiang)“罪(zui)状”；也(ye)可能(neng)是过(guo)往的(de)视频(pin)片(pian)段(duan)被重(zhong)新挖掘(jue)，并配上(shang)了引(yin)导性的(de)解读；抑或(huo)是(shi)与当(dang)事(shi)人(ren)有过节的(de)知情人(ren)士，选择(ze)在(zai)特(te)定时(shi)刻“揭(jie)竿(gan)而起(qi)”。这些信(xin)息，就像(xiang)一个(ge)个未(wei)解(jie)之谜(mi)，让网(wang)友们(men)在猜测与(yu)求证的边(bian)缘(yuan)徘(pai)徊。

大(da)家开(kai)始在(zai)评(ping)论区、在(zai)相关的社交(jiao)媒(mei)体话(hua)题下，疯(feng)狂(kuang)地“考古(gu)”，试图从(cong)中找(zhao)到蛛丝马迹(ji)，还(hai)原(yuan)事件的(de)真相(xiang)。每一个(ge)看似不(bu)起(qi)眼的(de)细(xi)节，都(dou)可(ke)能(neng)被放大(da)、解(jie)读，甚至被过(guo)度(du)解读。

“他(ta)之(zhi)前不是说(shuo)自(zi)己很节(jie)俭吗？怎么(me)会有(you)这(zhe)么(me)奢侈的消(xiao)费记(ji)录？”“这个(ge)视频里(li)的(de)说法，跟现在被(bei)爆(bao)出来(lai)的行(xing)为完全矛(mao)盾(dun)啊(a)！”“那(na)个被指(zhi)控(kong)伤害过的(de)网(wang)友，他(ta)说的事情(qing)是真的吗？有没(mei)有证(zheng)据？”

诸如此类的(de)问(wen)题，如同(tong)燎原之(zhi)火，在网络空间(jian)迅(xun)速蔓(man)延。网友(you)们一边保持着理性分析(xi)者的姿(zi)态，呼(hu)吁“静待官方回应”或“不信(xin)谣不(bu)传谣(yao)”；另(ling)一边，又(you)无法(fa)抵挡(dang)猎奇(qi)心理(li)的驱使(shi)，热(re)衷于参与到这(zhe)场“寻(xun)真”的狂欢(huan)之(zhi)中。这种(zhong)矛盾的心态，正(zheng)是当(dang)下(xia)信(xin)息(xi)传播生(sheng)态的(de)真实写照。

社交媒体的(de)高(gao)速运(yun)转(zhuan)，使得信(xin)息(xi)以(yi)惊人的(de)速度进(jin)行(xing)着“二次(ci)创作”和“再(zai)传播(bo)”，真相与谣(yao)言，事实与猜(cai)测，界限(xian)变得(de)模(mo)糊(hu)。

与此(ci)当事人(ren)一(yi)方的(de)态度，也为(wei)这(zhe)场(chang)风暴(bao)增添了更(geng)多(duo)的(de)不(bu)确定(ding)性。是保(bao)持(chi)沉(chen)默(mo)，试(shi)图让风(feng)波(bo)自行(xing)平息？还是发布(bu)一份声明(ming)，逐条(tiao)回应(ying)，力(li)求挽回(hui)形象(xiang)？亦(yi)或是采(cai)取法(fa)律手(shou)段，指(zhi)责(ze)爆(bao)料者恶意(yi)诽谤？不同(tong)的应(ying)对策略(lve)，都(dou)会引(yin)发(fa)截然不同的(de)舆(yu)论(lun)走向。如果(guo)回应苍(cang)白(bai)无(wu)力，甚至被质(zhi)疑是(shi)在“狡(jiao)辩(bian)”或(huo)“转移(yi)视线(xian)”，那(na)么只会(hui)火(huo)上浇(jiao)油，让负面情绪(xu)进一(yi)步(bu)发酵。

如(ru)果(guo)回应(ying)得体(ti)，证据确凿(zao)，并能清晰地解(jie)释清楚疑点，或(huo)许还有扭(niu)转(zhuan)乾(qian)坤的(de)可能。在信(xin)息爆炸(zha)的(de)时代(dai)，公(gong)众的耐(nai)心是(shi)有限(xian)的，一(yi)旦信(xin)任(ren)崩(beng)塌(ta)，想(xiang)要重(zhong)建(jian)，难上加(jia)难。

这场“黑料(liao)”的持(chi)续(xu)发酵，并非仅仅(jin)是(shi)关(guan)于某(mou)个网(wang)红(hong)的(de)个(ge)人(ren)恩怨(yuan)或道(dao)德(de)审(shen)判。它(ta)更像是一(yi)个放(fang)大镜(jing)，折(zhe)射出当(dang)下网络(luo)社会中存在(zai)的诸(zhu)多(duo)问(wen)题(ti)：信(xin)息(xi)茧(jian)房带(dai)来的(de)认知偏(pian)差(cha)、算法(fa)推荐(jian)加剧的观点极化、网(wang)络暴力(li)与(yu)“审判(pan)”的常(chang)态(tai)化(hua)、以及(ji)公(gong)众对于(yu)“完美人设(she)”的过度追(zhui)捧与幻灭。

当滤(lv)镜被打破，当光(guang)鲜(xian)的背(bei)后(hou)被揭(jie)露(lu)出(chu)不堪的一(yi)面，我们(men)所(suo)看到的，不仅是一个(ge)人的“塌房”，更可(ke)能是整个(ge)网络文化生态(tai)的一(yi)次“震(zhen)荡(dang)”。真相，如(ru)同(tong)沉(chen)在深(shen)海(hai)中(zhong)的巨(ju)石，在海面(mian)掀起的(de)波涛之下(xia)，静静等待着(zhe)被发现(xian)。而在这(zhe)之(zhi)前，人(ren)们的议(yi)论、猜测(ce)、判(pan)断，已经构(gou)成了这(zhe)场(chang)风暴中最(zui)鲜活(huo)的“注(zhu)脚(jiao)”。

真(zhen)相的(de)迷雾：多方(fang)角力(li)与公(gong)众认知(zhi)的(de)边(bian)界(jie)

当“网(wang)红黑(hei)料”的(de)乌云笼罩，公众的(de)目(mu)光如(ru)同(tong)探照灯，试图(tu)穿透迷雾，寻找(zhao)那抹(mo)属于(yu)真相(xiang)的光芒(mang)。真相的探寻(xun)之路(lu)，往(wang)往(wang)比我们想象的(de)要曲折得多(duo)。在这(zhe)个信(xin)息(xi)高(gao)度流动、观点多元(yuan)碰撞的(de)网络空间(jian)，每一个“爆料(liao)”背后，都(dou)可能(neng)牵(qian)扯(che)出多(duo)方(fang)势力(li)，每一(yi)个(ge)“回(hui)应”都(dou)可能(neng)是一(yi)场精心(xin)策划的公关战役(yi)。

而(er)公众，则(ze)在这一(yi)场信息(xi)角(jiao)力中，扮(ban)演着裁(cai)判(pan)、陪审(shen)团，有(you)时甚(shen)至(zhi)是情绪(xu)的“风向标(biao)”。

是爆料者。他们(men)的动(dong)机多(duo)种(zhong)多样，可能是(shi)出于(yu)正义(yi)感，想要揭(jie)露(lu)事(shi)实，保护(hu)更多(duo)潜(qian)在的受(shou)害者；也(ye)可能(neng)是(shi)出于(yu)个人恩(en)怨，想(xiang)要报复或(huo)损毁当(dang)事(shi)人的(de)名誉；甚至不排(pai)除有(you)商业(ye)竞(jing)争(zheng)对手，或借此机会炒作自(zi)身(shen)流(liu)量的“蹭热(re)度”者(zhe)。爆料的真(zhen)实性，是这(zhe)场(chang)风(feng)波能否(fou)深(shen)入下(xia)去的(de)关键(jian)。

一旦(dan)爆料者的身份(fen)、证据链和逻(luo)辑(ji)经不(bu)起推(tui)敲，那么这(zhe)场风(feng)波很可能就只(zhi)是昙(tan)花一(yi)现(xian)，最终不(bu)了了之。但(dan)如果(guo)爆料(liao)者能够(gou)拿(na)出令人(ren)信(xin)服的证据(ju)，比如聊天记(ji)录(lu)、转账凭证(zheng)、甚至是证人证(zheng)词，那么“真(zhen)相”的(de)天平，便(bian)会开始(shi)向其倾(qing)斜。

紧接(jie)着，是当事(shi)人及(ji)其团队。在(zai)面对(dui)铺天盖地(di)的(de)负面信(xin)息时，当事人及其(qi)背后的(de)运营(ying)团队，会迅(xun)速启动危(wei)机公(gong)关机(ji)制(zhi)。他们的(de)目标，是(shi)最(zui)大程(cheng)度地(di)减小负面(mian)影响，维护(hu)品牌形(xing)象(xiang)，甚(shen)至将事件导向对(dui)自己(ji)有利的方(fang)向(xiang)。这(zhe)可能(neng)包括(kuo)：发(fa)布(bu)官方声明，否认(ren)不实指控(kong)，或(huo)承(cheng)认部分事(shi)实但(dan)进行解(jie)释；通过法律(lv)途径，起诉诽(fei)谤(bang)者；联系平(ping)台方(fang)，删(shan)除不当(dang)言论(lun)；甚(shen)至(zhi)采取(qu)“反(fan)击”策略，寻找(zhao)爆料(liao)者(zhe)的(de)“黑料”进(jin)行“以牙还牙(ya)”。

在这个过(guo)程中，信息的(de)发布时(shi)机、措(cuo)辞的严谨(jin)性、以及与公众(zhong)情绪(xu)的(de)互(hu)动，都至关(guan)重要。一个(ge)失(shi)误(wu)，都可(ke)能(neng)成(cheng)为舆论(lun)反噬的(de)导火(huo)索。

再(zai)者(zhe)，是平台与媒体。社(she)交媒(mei)体平(ping)台(tai)在信息(xi)传(chuan)播(bo)中(zhong)扮(ban)演着(zhe)核心(xin)角色(se)。它们既是爆料(liao)和讨(tao)论(lun)的(de)发生(sheng)地，也拥有一定(ding)的审(shen)核和(he)管理(li)责任。平台(tai)对内(nei)容的(de)管理尺(chi)度，直接影(ying)响着信(xin)息的(de)传(chuan)播范围(wei)和速(su)度(du)。而传统(tong)媒体或(huo)自(zi)媒体，则会(hui)基于自身(shen)立场和判断，对(dui)事件(jian)进(jin)行报道(dao)和解读。一(yi)些(xie)媒(mei)体可(ke)能(neng)秉持(chi)客(ke)观(guan)中立(li)的原则，进行(xing)深(shen)入调查(cha)，力(li)求(qiu)还原真(zhen)相；而另一(yi)些，则可(ke)能为了(le)吸(xi)引眼(yan)球，而(er)采(cai)取更(geng)为(wei)煽情或片面(mian)的(de)报道(dao)方(fang)式(shi)。

这种(zhong)信息(xi)源(yuan)的(de)多样(yang)性，也使(shi)得公众(zhong)在接触信(xin)息时(shi)，需(xu)要(yao)具备更高(gao)的辨别能(neng)力(li)。

公(gong)众的(de)参与，是这(zhe)场风暴(bao)最活(huo)跃(yue)的驱(qu)动力。网友们凭(ping)借(jie)着(zhe)碎片(pian)化的(de)信息(xi)，和自(zi)己已(yi)有的(de)认知(zhi)框架，迅速形成(cheng)各种(zhong)各样的观(guan)点。有(you)的人(ren)坚决(jue)站(zhan)在(zai)爆(bao)料(liao)者一(yi)边，认(ren)为(wei)“空穴来(lai)风，未(wei)必(bi)无(wu)因”；有的人则(ze)选择相(xiang)信当事人(ren)，认为(wei)“一定是有人(ren)在(zai)陷害”；还(hai)有(you)一部(bu)分人，则(ze)保持着“吃瓜”的心态，乐于(yu)围观这(zhe)场“大(da)戏”，并随(sui)时准(zhun)备加入下(xia)一轮的(de)讨(tao)论(lun)。

这(zhe)种(zhong)观点(dian)分化(hua)，一方面源于(yu)信(xin)息(xi)不对称(cheng)，另一(yi)方面，也(ye)与(yu)人们的(de)价(jia)值观(guan)、对网(wang)红文化的(de)接受程(cheng)度(du)，乃至个人经历有着(zhe)密(mi)切的关系(xi)。

“他(ta)那个解释(shi)，我(wo)有(you)点看不(bu)懂(dong)，感觉像是(shi)提前(qian)写好的(de)稿子。”“这个视频里(li)的截图，感觉是P过的(de)，有没有原(yuan)图啊(a)？”“我觉得(de)就算他(ta)做错了(le)，也不能(neng)这样(yang)被网(wang)暴吧(ba)？”

在无(wu)数个这(zhe)样的(de)评(ping)论和讨(tao)论(lun)中，真相的面(mian)貌变(bian)得(de)愈(yu)发(fa)模糊。我们(men)往往(wang)会(hui)倾向于(yu)相信(xin)那些能够(gou)印(yin)证(zheng)自(zi)己(ji)已有观点的(de)信息(xi)，而忽略那些与之(zhi)相(xiang)悖的证据(ju)。媒(mei)体的报道(dao)、平台(tai)的算(suan)法(fa)推送，也(ye)可(ke)能(neng)进(jin)一步强(qiang)化(hua)这(zhe)种“信(xin)息茧(jian)房”效应(ying)。当(dang)大(da)量(liang)的相似观点(dian)充斥屏幕(mu)，我们很(hen)容(rong)易(yi)产生一种(zhong)“这就(jiu)是(shi)事实”的(de)错觉。

最终(zhong)，真相的轮廓，往往需(xu)要一个(ge)漫(man)长而(er)复杂(za)的(de)过程才(cai)能(neng)逐渐清晰。它(ta)可(ke)能(neng)需要官方(fang)的调查结果，也可能是在(zai)时间(jian)的沉(chen)淀后，当事(shi)人(ren)的进(jin)一步表(biao)态，或(huo)是(shi)更(geng)多(duo)旁观者(zhe)的回忆与(yu)补(bu)充。但在真相(xiang)浮出(chu)水(shui)面(mian)之前，这(zhe)场(chang)由“黑(hei)料”引(yin)发的舆(yu)论风暴(bao)，已经(jing)深刻(ke)地教(jiao)育了(le)我们：在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，保持(chi)独立(li)思考(kao)和批判性(xing)思维，不再(zai)是(shi)可选(xuan)项(xiang)，而是(shi)必(bi)选(xuan)项。

我(wo)们不(bu)能轻(qing)易被(bei)表(biao)象所迷惑，也(ye)不能(neng)被(bei)片面的(de)信息所裹(guo)挟。对(dui)于网(wang)红，我们既不应(ying)神(shen)化(hua)，也不必(bi)过(guo)度妖魔化(hua)；对于信息(xi)，我们(men)应审(shen)慎辨(bian)别，尊(zun)重事(shi)实(shi)。这场持续发酵的(de)“黑料”事件，与其说(shuo)是(shi)一(yi)场关于(yu)网红(hong)的审判(pan)，不(bu)如说(shuo)是一(yi)次对我们(men)自身认知能力(li)和信息素(su)养的(de)集体(ti)“体检”。

当迷雾散(san)去，我们或(huo)许能(neng)看到(dao)更(geng)真(zhen)实的(de)个体，也能更(geng)清醒地(di)认识(shi)我们(men)所(suo)处(chu)的(de)网(wang)络(luo)世(shi)界。

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图片来源：每经记者 陈金妹 摄

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