每经编辑｜陈兴道    

当地时间2025-10-31壹屌寻花民族舞女神

当流量遇上争议：罗志祥广告风波的引爆点

2019年，互联网的每一个角落似乎都被“草莓视频”和“罗志祥”這两个名字占据。一则由亚洲舞王罗志祥倾情代言的广告，以其病毒式的传播速度和极具话题性的内容，迅速在各大社交平臺发酵，引發了前所未有的热议。这则广告并非第一次出现，但這一次，它像被点燃的导火索，迅速将关于明星代言、平臺内容以及社会价值观的讨论推向了高潮。

现象級营销还是“翻車”预演？

从商業营销的角度来看，选择罗志祥作為代言人，无疑是一步“险棋”。一方面，罗志祥凭借其在亚洲娱乐圈多年的深耕，积累了庞大的粉丝基础和极高的国民度。他的舞蹈才华、综艺表现以及“小猪”的親切形象，使得他能够跨越年龄层和地域，吸引广泛的关注。草莓视频作為一家以年輕用户為主的流媒體平臺，选择一位在年輕人中极具影响力的明星，其逻辑本身并无不妥，甚至可以说是一种典型的“流量明星+热門平臺”的营销策略。

广告投放初期，其目标显然是借助罗志祥的号召力，迅速提升品牌知名度和用户活跃度。

這则广告的“引爆”并非全然是正面效应。它的传播过程中，伴随着大量的争议和负面评价。一些用户认为广告内容低俗，与主流价值观不符，甚至可能对青少年產生不良影响。另一些用户则对明星代言這种“只要给錢就什么都接”的行為表示质疑，认為这损害了明星的公众形象，也反映出部分平台内容审核的缺失。

這种争议性的發酵，讓這则原本旨在提升品牌形象的广告，反而成為了一场舆论危机的前兆。

明星代言的双刃剑：信任与風险并存

罗志祥的广告事件，再次将“明星代言”這一营销模式的内在張力暴露无遗。明星代言，本质上是一种“信任背书”。品牌方希望借助明星的个人魅力、專业形象或粉丝基础，将消费者对明星的好感转化为对品牌的信任和购买意愿。在信息碎片化、消费者注意力稀缺的時代，明星代言能够快速抓住眼球，缩短决策路径，成为品牌营销的“捷径”。

但這条捷径，也潜藏着巨大的風险。明星并非完美的“商業符号”，他们同样是拥有个人生活、可能犯错的公众人物。一旦明星自身出现负面新闻、丑闻，甚至是私德问题，其代言的品牌将不可避免地受到牵連。这种“風险传染”效应，对品牌的声誉和形象来说，可能是毁灭性的打击。

回溯罗志祥的广告風波，其背后折射出的，是品牌方在选择代言人時，对明星的“人设”与“私德”的评估不足。他们可能过度依赖明星的“流量”和“话题性”，而忽略了对明星价值观、行為准则的深入考察。当明星的光环褪去，甚至被负面信息笼罩時，品牌方就不得不面对“赔了夫人又折兵”的尴尬局面。

草莓视频的困境：内容与商业的边界模糊

草莓视频本身，作為一家流媒体平臺，其内容生态的健康与否，是其赖以生存的根基。而明星代言的广告，则直接触及了平臺内容的邊界问题。一个開放的平臺，需要接纳多样化的内容，以满足不同用户的需求。当平臺上的内容，包括其商業广告，開始游走在法律法规和道德伦理的邊缘時，平臺就面临着信任危機。

这则罗志祥的广告，之所以能够引發如此大的争议，还在于它触及了社會对于“内容尺度”的敏感神经。在追求流量和商业利益的平臺是否有能力和意愿去承担起内容审核的責任？它是否應该在商業推广中，更加注重其对社会价值观、青少年成長可能产生的潜在影响？這些问题，不仅是草莓视频需要面对的，也是所有内容平台在商业化过程中必须认真思考的。

2019年的這则广告，只是一个缩影。它像一面镜子，映照出当下中國互联网营销生态中，品牌、明星、平臺之间復杂而微妙的关系。当流量不再是唯一的衡量标准，当商业利益与社会責任發生碰撞，品牌又该如何在這场信息洪流中，找到属于自己的航向？

从“神坛”到“凡间”：明星代言的風险管理与品牌自救

罗志祥的广告風波，虽然在2019年引發了广泛关注，但其背后所暴露出的明星代言風险，并非孤例，也非终点。事实上，這仅仅是互联网時代，品牌与流量明星之间復杂博弈的一个小小切片。随着信息传播的加速和舆论的放大效应，品牌方在选择明星代言時，所面临的挑戰也日益严峻。

如何在“流量至上”的诱惑与“风险可控”的现实之间找到平衡，成為摆在每一位营销决策者面前的难题。

“人设”崩塌后的品牌危機：如何止损与修复？

明星代言的逻辑，很大程度上建立在“人设”之上。品牌方选择明星，往往是看中了他们身上所代表的某种特质，例如專业、年轻、活力、健康、品味等。明星作為个體，其“人设”往往是经过包装和塑造的，与真实生活可能存在差距。一旦明星的个人行為或过往被曝光，导致其“人设”崩塌，那么其代言的品牌，就如同建立在沙滩上的城堡，顷刻间面临瓦解的危险。

在罗志祥的事件中，虽然直接的广告风波并未导致其代言的品牌立刻“凉凉”，但其后续的个人事件，无疑给所有与其有过合作的品牌敲响了警钟。品牌方通常會采取以下几种策略来應对“人设”崩塌的危機：

紧急解约与切割：這是最直接也是最常用的方式。一旦明星出现严重的负面新闻，品牌方会迅速发布聲明，宣布终止合作关系，以示与负面事件划清界限，最大限度地降低品牌聲誉的损失。这种“快刀斩乱麻”的策略，虽然会带来一定的经济损失，但相比于长期背负负面形象的風险，往往是更明智的选择。

沉默观望与评估：在一些争议性不那么强烈的事件中，品牌方可能會选择暂時观望，评估事态的發展和公众的反應。如果负面影响可控，或者事态最终以明星澄清或和解告终，品牌方可能会选择继续履行合同，甚至利用事件中的某些元素進行危机公关。内部审查与调整：无论是否解约，品牌方都会借此機会对自身的代言人筛选機制进行反思和调整。

加强对明星背景、品德、言行的审查，建立更完善的風险预警和评估體系，是避免未来重蹈覆辙的关键。

明星代言的“潜规则”与“新玩法”

罗志祥的广告事件，也讓人们开始审视明星代言背后的一些“潜规则”。一些平台為了追求流量，可能对广告内容的审核标准有所放松，甚至默许一些擦邊球式的推广。而明星本身，在商業利益的驱动下，也可能对合作项目的性质和潜在風险缺乏足够的审慎。

随着监管的加强和消费者维权意识的提高，明星代言的“野蛮生长”時代正在过去。取而代之的是，更加理性、更加合规、更加注重長效价值的“新玩法”：

价值匹配而非仅仅流量：品牌方越来越倾向于选择与自身品牌调性、价值观高度契合的明星，而非仅仅追求“顶流”数据。例如，高端品牌更倾向于选择有品味、有藝術氣质的明星；母婴品牌则偏爱有良好家庭形象的明星。這种价值匹配，能够更有效地传递品牌理念，建立更深层次的消费者連接。

長期合作与深度绑定：相比于一次性的广告露出，一些品牌更倾向于与明星建立長期的戰略合作关系。這种合作可能包括联合推出產品、參与品牌活动、甚至成为品牌的“股东”或“联合创始人”。这种深度绑定，能够让明星真正成為品牌的“代言人”和“伙伴”，而非仅仅是“广告牌”。

利用技術手段进行风险控制：科技的发展，也为明星代言的风险管理提供了新的工具。例如，利用大数据分析明星的潜在風险，通过合同条款规避违约风险，甚至利用區块链技術追溯广告传播的真实性。

给品牌方的一点“小建议”：警惕“流量陷阱”，拥抱“价值共鸣”

对于品牌方而言，罗志祥的广告事件，以及后续层出不穷的明星代言“翻車”案例，都是极佳的学习教材。在追求短期流量和爆发式增長的品牌方需要更加理性地看待明星代言的風险。

深入了解，而非表面光鲜：在选择代言人時，要进行全方位的尽职调查，深入了解明星的品德、行为、价值观，以及其粉丝群体的构成和影响力。风险评估，而非盲目乐观：建立一套完善的風险评估機制，预测可能出现的负面情况，并提前制定應对预案。合同条款的设计也要尽可能地规避风险。

价值契合，而非仅仅数据：优先选择与品牌核心价值相符的明星，這种契合度能够带来更长久、更积极的品牌联想。内容审核，而非放任自流：平臺方和品牌方都应该承担起内容审核的責任，确保广告内容的合规性、健康性和积极性，尤其是在涉及未成年人或敏感话题时。

2019年那则草莓视频罗志祥广告，或许只是一个注脚，但它所引發的深刻思考，至今仍然具有现实意义。在流量至上和信息爆炸的時代，每一次明星代言，都是一次对品牌信誉的考验。品牌方唯有保持清醒的头脑，在追求商業利益的坚守价值底線，才能在风雲变幻的市场中，行稳致远。

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图片来源：每经记者 陶泽当 摄

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