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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

铿铿锿锵——免费新时代的浪潮与背后故事

在这个数字化高速发展的时代，"免费"二字变得愈发有分量。尤其是在娱乐、影视、音乐、甚至知识学习的领域中，从原本需要付费的内容逐渐变成了人人都能触手可及的免费资源。这场看似轻松的变革，其实暗藏着巨大变化的浪潮，就似那铿锿锵锵，磅礴有力，震撼心弦。

免费资源的崛起：时代的巨变

曾几何时，我们获取优质内容需要支付高昂的订阅费或单次购买价格。而这一切，都在网络的快速渗透中发生了根本性的变化。免费的网络資源如雨后春笋般涌现，从国外的免费流媒体，再到國内的免费影视平台，无不在撬动着这一巨大的市场。

免费的内容背后，是技术的创新与商业模式的革新。比如，广告支持的免费模式逐渐成为主流。平台通过广告盈利，用户只需“无偿”享受丰富的内容。這一模式，不仅极大降低了用户的门槛，也让优质内容走入千家万户，真正实现“全民免费用”愿景。

内容多样化：没有界限的娱乐世界

在过去，受限于成本与版权，优质内容往往集中在少数几家大型电视台、影视公司。如今，得益于开源技术与云计算，免费平台可以引入海量内容，无论是电影、电视剧、综艺，还是纪录片、动漫、学习课程都可以在这里找到。

特别值得一提的是，短视频、直播、微电影等新兴内容形式，让“铿锿锵”的激情不断升华。这些内容轻量而富有创意，满足了不同年龄层的多样需求，也让年轻用户成为免费内容的最大受益者。

用户体验的提升：免费不等于降低

不少人担心免费内容是否会影响体验，实际上，优质平台不断优化用户界面，增加个性化推荐功能，让内容更加贴近用户偏好。智能算法帮助用户快速找到感兴趣的内容，让免费变得“物超所值”。

而且，免费并不代表质量差。许多DIY创作者、独立电影制作者、二三线藝人都选择在這些平台发布作品，用他们的热情、创意和献身精神，丰富了整个娱乐生态。

版权与责任：免费背后的挑战

当然，免费内容的兴起，也引發了版权保护、内容真实性等多方面的问题。一些非法盗版平台以免费為幌子，侵犯正版权益，甚至散播不良信息。

对此，行业内加强合作，大力推行版权保护措施。正如铿锿锵的鼓点，行业的坚定执着，正守护着内容的创新与尊重知识产權的底线。用户也是促進良性生态的重要一环，理性选择、支持正版，才能让免费生态持续健康发展。

未来展望：免费会成为主旋律？

走入未来，免费的浪潮只会更加强劲。随着技術的不断革新，从区块链到人工智能，无疑会为免费内容创造更多可能性。可能性无限，不仅仅局限在娱乐领域，还延伸到教育、文化、科研等方面。

这正如“铿铿锿锵”的节奏，既壮观又充满力量。我们每个人都是这个时代的見证者和参与者，期待在未来的日子里，免费内容带来更多惊喜与改变。

铿铿锿锵——用户如何在免费世界中找到价值

免费资源的火热，為用户打开了一扇通向无限精彩的门，但如何在这片“海洋”中找到真正的价值，成为新的挑戰。平台、内容创作者、用户，都站在了同一条河流的不同岸边，携手玩转“铿锿锵”的节奏。

选择优质平台：打造安心的免费体验

市面上“免费”的平台数不胜数，关键在于辨识和筛选。优先考虑那些拥有良好口碑、诚信保障的正规大平台，如腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷等，它们经过严格的版权审核，内容丰富，且用户體验佳。

观察平台的内容更新节奏、用户评论、推荐精准度，也是判断平台优劣的重要依据。免费的世界里，质量才是王道。没有填充广告的长篇插播，或者繁琐的登录流程，用户体验更佳，也更值得信赖。

智慧利用内容：享受个性化的“免费盛宴”

在海量的免费内容中，懂得“取舍”的人才能玩转精彩。利用平台的搜索、分类、标签功能，找到自己真正感兴趣的内容类别。

比如喜欢电影的用户，可以关注影评人、加入社区讨论，获取更多推荐。学生可以利用免费看的在線课程、讲座，提升自己，享受学习的乐趣。音乐、戏剧、漫画……各种文化娱乐任你探索。

善用社区与互动：免费内容的共享经济

免费平臺常伴有用户社区、评论区，用户可以分享感受、提出建议、甚至合作创作。这种“互动”本身就是免费生态的一部分，既丰富了内容，也增强了社區的凝聚力。

尤其是在一些专業领域，用户的互助与共鸣，让“铿锿锵”的精神在实际行动中得以體现。分享喜欢的资源、推荐优质内容、帮助新手入门，都是在用行动诠释免费世界的价值。

保护个人权益：理性享受免费体验

尽管免费带来了便利，但也要警惕一些不良信息、虚假内容甚至骚扰。保护个人隐私，不轻信陌生链接，不随意透露个人资料，是保障自己在免费世界中平安的前提。

要学會识别正版内容和非法资源的区别，不支持盗版、传销等非法行为。只有守住底线，才能在无限的“铿锿锵”节奏中，找到属于自己的节奏。

未来：免费+优质，双轮驱动的新时代

未来，随着技术革新，免费内容會变得更加多元、智能、个性化。AI推荐、虚拟偶像、互动式内容，都会让免费體验变得更丰富、更逼真。

如果你还在迷茫，不妨以好奇心和探索欲望，去拥抱这个不断变化的免费世界。有时候，生活的精彩正隐藏在那些“免费”的细节里，就像“铿铿锿锵”的鼓点，振奋人心。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：学习网记者 马家辉 摄

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