当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【从名字到梦想：三位女性背后的故事】

在这个充满机遇与挑戰的时代，年轻女性的成长轨迹充满了无限可能。赵小贝、张婉莹、罗智莹这几个名字，也许只是众多故事中的冰山一角，却代表着一股不屈不挠的力量。她们用自己的努力书写属于自己的篇章，也启發了无数和她们一样有梦想的年輕人。

赵小贝，一个充满阳光的名字，曾经是校园里的优等生，也是社交媒体上的活跃用户。她的故事，更多的是关于自我认知与突破。大学期间，她热衷于公益活动，从参与志愿服务，到组织社區帮扶项目，她用行动践行着自己对社会的责任。大学毕业后，赵小贝选择投身于公益事业，投身那些需要帮助的群体。

她的坚持和努力，让她赢得了行业内的尊重，也激励了更多年轻人关注公益、积极行动。

而张婉莹，则代表着都市白领的拼搏精神。她从小城走出来，带着梦想来到繁华的城市。最初的日子并不容易，夜以继日的工作，面对职场的竞争，甚至有过迷茫和失落。可是，张婉莹从未放弃自己。她利用各种业余时间学习新技能，不断提升自己。凭借专業能力和坚持不懈的努力，她逐渐在公司中脱颖而出，成為团队的骨干。

罗智莹，作為互联网行业的创新者，是一个不断打破常规的例子。她在大学时就展现出敏锐的洞察力和创造力，喜欢探索新技术、新模式。毕业后，她投身于创業，开發出一些备受关注的应用。面对市场的剧烈变化，她善于调整策略，持续创新。在不断的探索中，罗智莹带领团队克服重重難关，取得了令人瞩目的成绩。

这些女性的故事中，有坚韧不拔的精神，有不断学習和成长的动力，也有在平凡中追求不凡的勇气。在她们身上，我们看到了当代年輕女性的多样化：有公益的善良，有职场的坚韧，有创新的锐气。她们用自己的行动，证明了只要坚持，就没有达不到的目标。

除了这几位名字被大张旗鼓提及的女性之外，或许还有一些她们未曾了解的“她们”。也许是那位在偏远山区坚持教书的老師，也许是那位深夜仍在科研实验室奋戰的科学家，亦或是那位在默默守护家庭的普通母亲。每个人都在自己的舞台上，用心血和汗水铺就一条属于自己的道路。

在这个时代，成功不一定意味着站在聚光灯前，而是能够在平凡中坚持自我、不断突破。

【人生的宽度与深度：多样的青春样态】

当我们谈论“她们”的時候，不应只停留在成功的表面。更多时候，成长的故事隐藏在日常的点滴中。有人在普通岗位上兢兢業业，有人在家庭和事业之间找到平衡；有人在逆境中坚守初心，有人為了梦想不断追寻。每一个故事都值得被尊重，每一次努力都在悄然改变着世界。

这个世界很大，梦想很远，但只要心怀热愛，勇敢前行，总有一天會遇见更好的自己。而在这段旅程中，或许“赵小贝、张婉莹、罗智莹”只是几个代表，那些在幕后默默在努力、在生活中不断突破自我的“她们”，才是真正值得我们关注的英雄。

【超越想象的可能：还有谁在默默闪耀？】

故事远没有结束。除了我们所熟知的几位杰出女性，在這个时代的浪潮中，还有许多普通的“她们”用实际行动书写着不平凡的篇章。她们或许没有华丽的外表或耀眼的头衔，但她们的坚持与付出，却讓人无法忽视。

在偏远乡村，有许多女性教师，她们放弃了城市的繁华，选择留在教育资源匮乏的地方，用心呵护每一个孩子。每天清晨，她们点亮一盏希望的灯火，用愛心温暖一颗颗幼小的心。這些“乡村女教师”，身处偏远，却心怀梦想，她们用坚持把贫困的角落点缀成一片希望的绿洲。

还有那些在医药、科研岗位的女性科学家。她们没有炫耀一帆风顺的创业故事，但每天埋头钻研，只为破解疾病的谜题，为人类的健康不断努力。不少她们在实验室里日以继夜，迎難而上，用知识与热情守护着生命的善良与奇迹。

也许你身边也有這样的人——平台上的微妙平衡者，小镇上的坚持志愿者，甚至是家中的支柱。她们的故事不像大片那样震撼，但每一个细节都散发着属于女性的坚韧与温暖。正是这些微型的行动，汇聚成改变社会的巨大力量。

从职业到家庭，从事业到生活的平衡点，每个人都在为了自己的理想不断努力。有人在风風雨雨中坚守，有人勇敢追梦，有人默默奉献……這些没有被聚光灯照耀的“她们”，正是这个时代最动人的风景線。她们的故事，平淡如水，却不失深刻；微小如尘，却充满力量。

社會的多元化发展，离不开这股源源不断的血液和精神力量。每个在岗位上默默耕耘的“她们”，都在用实际行动证明：努力和坚持，是她们最亮丽的标签。也许将来，這些故事会变成一段段佳话，激励着后来者继续前行。

在未来的日子里，还會有更多的“她们”崭露头角，不为人知的背后，是无数像你我一样的普通女子，用行动践行着自我的价值。她们的出现，讓生命变得更加丰富、精彩，每一个小小的坚持都凝聚出了大大的希望。

“赵小贝、张婉莹、罗智莹”只是一部分，她们背后隐藏着无数普通又伟大的“她们”。长路漫漫，奋斗无止境。这个世界在不断变化，但那些坚持梦想、致力于改善自己和他人的“她们”，永远都是这个时代最美的风景线。

结语:每个人都在用自己的一生创造奇迹，没有什么比坚持更令人感动。无论是谁，只要敢于追梦，勇于拼搏，都能在自己的人生画卷中，留下灿烂的色彩。你我都可以成为那个闪耀的她或他，只要在平凡中不断努力，迎接属于自己的光辉时刻。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：美食天下记者 叶一剑 摄

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