当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

探寻事件的起因与公众反应：一场风起云涌的网络风暴张津瑜，一个名字在短时间内成为舆论焦点。从事娱乐、公益或其他行业的人物，如他，突然因为一段“9分钟视频”而引起轩然大波。这段视频在社交媒体上传播开来，瞬间点燃了数百万网友的热议。

从表面上看，事件似乎是一场单纯的网络冲突或是个人表达的爆发，但深入挖掘，却發现它背后隐藏着复杂的社会、文化和心理层面的因素。

起初，人们被视频中的内容所吸引，纷纷评论、转发，形成了以“支持”与“反对”为主的两极化局面。有些人认为张津瑜的观点具有启發性，展示了鲜明的个性和勇氣；有人则觉得他的表达方式过于激烈，甚至有失偏颇。社交平台上的讨论逐渐演变成一场全民审判，真相变得模糊，真假难辨。

值得注意的是，事件的引爆点不仅仅是视频本身，而是视频中所涉及的话题——社會价值观、个人表达自由、公众权益、媒体责任等。這些敏感话题被放大，无数网友在评论区里展开激烈辩论。从一些观点可以看到，很多人被事件激起了情感共鸣，一時间，支持“真实表达”的人和呼吁“理性对待”的声音交织并存。

也有幕后推手的存在。一些网络水军、意见领袖借机操控舆论，引导讨论向特定方向发展，这也让整体事件变得扑朔迷离。媒体报道的偏差、部分网民的盲目信任，甚至是某些机构的暗中布局，都让这个事件变得远比表面复杂。

更深入一点，张津瑜的身份背景、此前的公众形象也在事件中被重新解读。有的人认为，他的行為是公众人物在公共场合的真实表现，有的人则质疑他是否借机炒作，借此提升知名度。事件也让我们不得不思考，什么才是真正的网络“真性情”，以及“网络表达”的底线。

除此之外，事件还牵扯出一个更宏观的话题：当代人在信息泛滥的时代，如何识别真假、把握尺度、表达自我？如果没有良好的媒介素养，很容易被网络狂潮所带走，陷入无限循环的情绪漩涡。张津瑜视频只不过是一个切入口，一个引子，它讓我们反思在这个信息爆炸的时代，怎样才能理性地看待每一份声音。

回望整个事件的演变过程，可以看到，无论是支持方的热情，还是反对者的批评，都在某种程度上反映出社會的多样性与复杂性。每个人都在用自己的方式表达立场，形成一幅纷繁复杂的社交画卷。而我们，作为观察者和参与者，又该从中汲取什么，将成为未来处理类似事件的重要课题。

在這场风暴中，公众的情感被充分调动，媒介的角色也被推到风口浪尖。这不仅是一场简单的视频事件，更是一面镜子，映照出当代社会的价值取向、信息传播方式以及个体心态的变迁。它提醒我们，每一个公開表达都可能引發连锁反应，每一次发声都具有重要意义——我们对待互联网時代的态度，将在很大程度上左右未来的社会生态。

从危机到契机：张津瑜事件对社会的长远影响与反思回想起张津瑜的9分钟视频事件，我们不仅仅是在关注一段短暂的视频，也在窥探一场社会变革的缩影。这场事件的“风波”虽然已经逐渐平息，但它所引發的深层次讨论却在不断發酵，为未来的公共舆论、媒介生态和社会互动提供了宝贵的思考。

许多专家和观察者指出，从长远角度看，此次事件或许不只是一场“风暴”，而是一份社会“催化剂”。它促使公众重新审视信息的真实性，反思个人在网络上的表达责任。尤其是在当今这个信息碎片化、娱乐化的时代，每个个体都成为信息的生产者与传播者。这样的现象，让网络空间变得既充满无限可能，也暗藏无限风险。

事件中暴露出来的问题，例如：网络暴力、谣言传播、人格攻击等，让人深刻意识到，需要有更成熟的网络文明指导。许多平台都开始加强内容监管，推动建立更具有责任感的社会讨论氛围。这不只对互联网企业是一次考验，也给普通用户敲响了警钟：在表达自我時，要保持理性，避免情绪化的攻击行為。

这次事件引领了一波关于“公众人物”的新讨论。公众人物应当如何管理自己的形象？在偏激的舆论压力下，是否还能坚持个人原则？有人说，这是一个“刀尖上的舞者”，需要在公众期待和个人真实之间找到平衡。这也让更多的明星、博主和网红開始反思：他们的每一句话、每个行为，都会在网络空间中无限放大，责任变得空前重大。

从社会调节的角度来看，這场风波也提醒我们，舆论的力量绝非虚构。它可以加速社會的进步，也能成为破坏的种子。面对类似事件，理性的舆论引导比以往任何时候都更重要。大家需要共同努力，培养一种健康的讨论氛围，尊重不同意见，让网络从一个冲突与斗争的戰场，转变为思想碰撞与理解的舞台。

在媒体角度，张津瑜事件更是一面镜子，反映出传统媒体与新兴自媒体在信息传播中的互动与冲突。传统媒體逐步意识到，不能再用单一报道方式应对多元化的网络生态，必须尊重事实，提供更全面、客观的内容。网民们也开始更有意识地筛选信息、辨别真伪。這种互动，不仅推动了媒介素养的提升，也催生了更健康的舆论环境。

更重要的是，這场事件带给我们一个核心启示：在信息爆炸的时代，个人的“表达权”与“责任感”必须并重。每个人都可以发聲，但更要明确，发声之前需要思考，避免成为网络不良风氣的助推者。只有每个人都愿意承担起这份责任，社會才能有更好的未来。

这场风暴虽然暂时平息，但它留下的思考和教训，将伴随我们走得更远。只要我们敢于面对、善于反思，就一定能在這片数字荒原中找到更纯粹、更真实的声音。因为，事件的深意远不止于一段视频，而是社会持续进化的缩影。我们都身处其中，也都在塑造未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：南方网记者 江惠仪 摄

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