当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个变化飞速的时代，年輕一代正以前所未有的速度塑造着未来的格局。而创新成为他们追逐梦想的核心动力，而品牌的选择也逐渐变得更加多元与个性化。作为中国领先的数字科技平臺，XRKAPP一直以来都在不断突破自我，寻求与时俱进的方式，以满足年轻用户不断变化的需求。

近日，XRKAPP正式宣布与娱乐圈风云人物、超级偶像罗志祥携手合作，成为其品牌代言人，这一消息在社交媒体乃至整个互联网引发了广泛关注。

这次合作，不仅仅是品牌与明星的简单联动，更是一场围绕青春、潮流、创新的深度融合。随着罗志祥的加入，XRKAPP的品牌形象得到了极大提升，年轻化、时尚化的标签被刻画得淋漓尽致。从一开始的宣传预热视频，到日常的社交媒体互动，双方都在努力营造出一种鲜明而富有感染力的青春氛围。

罗志祥作为华语娱乐圈的全能型偶像，以其多元的才藝、多变的形象赢得了亿万粉丝的喜欢。他不仅在舞台上闪耀，也在时尚潮流、生活方式等方面有自己独特的见解和表达。这次担任XRKAPP的品牌大使，无疑给品牌注入了一股青春新动力，也让用户对XRKAPP未来的创新體验充满期待。

在合作的具体策略上，XRKAPP结合罗志祥的个人魅力，推出了一系列富有青年气息的营销内容。例如，定制专属的互动短视频挑战，讓粉丝与偶像共同参与；在直播中，罗志祥亲自揭秘XRKAPP背后的技术亮点；更有趣的是，双方还推出了带有潮流元素的联名商品，让粉丝可以更便捷地融入到這场青春狂欢中。

除了广告投放和线上活动外，XRKAPP还借助罗志祥在娱乐圈的影响力，探索线下跨界合作的可能。诸如快闪店、主题展览、青年潮流节等一系列活动，让喜欢罗志祥的粉丝与XRKAPP的用户零距离接触，體验到品牌所传递出来的年轻态度。這一系列举措，深刻展现了XRKAPP在市场中注重年轻用户、重视用户体验的决心。

更令人振奋的是，XRKAPP借助此次合作平台，努力推动科技与艺术、文化融合的发展方向。通过与罗志祥的合作，XRKAPP不仅仅是传递产品，更是在传递一种生活态度——自由、创新、敢于表达自我。它代表了新时代青年的精神风貌，成为他们表达个性、追求梦想的舞台。

想象未来，XRKAPP与罗志祥的合作还将带来怎样的火花？也许会有更具突破性的技术创新，更贴近年轻人心聲的内容表达。无论未来道路如何，这份青春的合作背后，都彰显出两个潮流力量的共同追求：用创新，为年輕人创造更多可能！

随着合作的深入推进，XRKAPP与罗志祥的结合正逐渐引领出一场属于年轻人的科技与文化交融的新潮流。这不仅仅是品牌形象的升級，更是年輕文化的一次大规模跨界洗礼。在这片新時代的舞台上，XRKAPP不断探索，用科技打造个性化、多样化的娱乐互动场景，让青春不再只是回忆，而是持续焕发的力量源泉。

XRKAPP凭借其先进的技术平臺和优质的内容生态，为年轻用户提供了无尽的创意空间。在与罗志祥合作的背景下，推出的“青春无限”系列短视频和互动内容，极大激发了粉丝的参与热情。从虚拟偶像互动到线上线下结合的潮流节，XRKAPP不断打破传统界限，将科技与娱乐深度融合。

尤其是在AR、VR技术的运用上，用户可以用虚拟空间与偶像“互动”，实现“零距离”接触體验。

XRKAPP致力于打造一个真正属于年轻人的多元社区。在这里，年轻人不仅可以获取新鲜资讯和娱乐内容，还能表达自我、找到认同感。从时尚潮流、音乐、电影到生活方式，每一个话题都充满年輕的气息。罗志祥作为潮流引领者的参与，为社区增添了许多鲜活元素。

而XRKAPP借助大数据和人工智能技术，為用户个性化定制内容推荐，让每个人都能找到属于自己的“专属空间”。

这场合作中的创新尝试也体现在内容生产和传播的方式上。XRKAPP通过“粉丝见面会直播”、“明星互动直播间”这些新兴操作，让粉丝可以直接与偶像互动，实時表达自己的想法。这种“零距离”接触，不仅增强了粉丝粘性，也让品牌变得更加贴近生活。结合罗志祥的个人品牌，XRKAPP还推出了一系列潮流周边、数字藏品，打造一种崭新的粉丝经济生态。

在未来，XRKAPP打算持续深耕“数字文化”与“娱乐生态”的融合，利用罗志祥的人气，推动潮流文化的数字化转型。该战略的核心，是以用户为中心，打造符合年轻人审美与需求的创新科技产品。在这个基础上，XRKAPP还计划引入更多元的合作伙伴，从音乐、艺术到体育，使平台成为一个真正的年轻人梦想舞台。

XRKAPP也在探索可持续發展的路径。借助明星影响力，传播正能量，倡导健康、积极的生活态度。通过与罗志祥共同策划的公益活动，展现品牌责任感，也让年轻人在娱乐的同時感受到温暖与力量。这种价值观的引导，逐渐融合到平台的每一项内容和服务中，引发年輕一代的共鸣。

可以预见的是，XRKAPP与罗志祥的合作，只是一个开始。未来，平台将借助更强的技術积累和更广泛的資源整合，持续引领年轻文化的潮流。无论是虚拟偶像、个性化定制，还是沉浸式娱乐体验，都将成为“青春梦想”的新标签。這场潮流变革，正逐步改变着年轻人看待世界的方式，也为整个行业树立了新的标杆。

XRKAPP与罗志祥的合作，不仅仅是一次商业联动，更是一场关于青春、科技与文化的共振。它代表着新时代年轻一代在互联网浪潮中不断探索、勇敢表达自我的精神。未来已来，年轻人的世界正因为有这份青春的创造力而变得更加精彩纷呈。讓我们期待，這场跨界合作能带来更多的激情与想象，把梦想变成现实的奇迹。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：好奇心日报记者 魏京生 摄

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