当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

五月，一场色彩的视觉盛宴在亚洲悄然绽放

五月的亚洲，仿佛被打翻了调色盘，浓墨重彩地描绘着一幅幅生动的画卷。从热带雨林的翠绿欲滴，到高原草原的金黄广袤，再到都市街头的霓虹闪烁，每一种色彩都诉说着不同的故事，激荡着不同的情感。

东方的雅致：江南水乡的淡雅与禅意

当五月的微风拂过中国的江南，一股淡雅的韵味便弥漫开来。烟雨朦胧的西湖，湖水碧绿，柳丝轻垂，偶尔传来几聲吴侬软语，仿佛置身于一幅徐徐展開的水墨画中。青瓦白墙的古镇，石板小巷，乌篷船悠悠划过，传递着岁月的静好。五月，是江南的梅子黄时，也是茶农采摘新茶的繁忙季节。

那新茶的嫩绿，仿佛蕴含着生命的精华，一口饮下，清香四溢，甘醇怡人。在這样的环境中，心灵也仿佛被洗涤，变得宁静而致远。

南国的热情：东南亚的热带风情与活力

告别了江南的淡雅，我们来到热情似火的东南亚。五月的泰國，泼水节的热浪刚刚退去，但那份欢乐与活力依然弥漫在空氣中。金碧辉煌的寺庙在阳光下熠熠生辉，红色的屋顶，金色的佛像，点缀着蓝天白云，庄严肃穆又不失热情。热闹的集市上，五颜六色的热带水果琳琅满目，火龙果的艳红，芒果的明黄，山竹的纯白，汇聚成一幅浓烈而奔放的色彩画卷。

海岛上，碧海蓝天，白沙细软，各种色彩鲜艳的珊瑚和鱼类在海底嬉戏，构成了一幅梦幻般的海底世界。这里的色彩，是直接而浓烈的，如同南国人民的热情，毫不掩饰，直击人心。

西部的辽阔：中亚的草原与沙漠的壮美

当我们目光投向亚洲西部，一片辽阔的色彩畫卷铺展开来。哈萨克斯坦的草原，五月正是野花盛開的时节，一片片紫色、黄色、粉色的野花铺满大地，宛如一条条彩色的地毯，在蓝天白云下延伸至天际。牧民们悠扬的馬头琴声，在空旷的草原上回荡，带来一种古老而深沉的辽阔感。

而到了沙漠地区，虽然色彩相对单调，但在日出日落时分，金黄色的沙丘在光影的变幻下，呈现出千变万化的色彩，从橙红到紫褐，每一次光线的变化都带来一种全新的视觉冲击。这里的色彩，是粗犷而壮美的，展现着大自然的磅礴力量。

东亚的精巧：日本的樱花季余韵与新绿

虽然日本的樱花季大多集中在三四月，但在五月，仍能感受到一丝丝樱花落尽的浪漫余韵，以及新绿的勃勃生机。京都的古寺，在初夏的阳光下，古老的木质结构散发出温润的光泽，庭院里的枫叶已然染上新绿，与苔藓的墨绿交织，形成一幅宁静而充满禅意的画面。北海道的薰衣草田，虽然盛放期稍晚，但在五月，依然能看到星星点点的紫色，预示着即将到来的紫色浪漫。

日本的色彩，是精致而细腻的，蕴含着对自然的热愛和对细节的极致追求。

五月，亚洲的色彩是如此丰富多彩，从淡雅到浓烈，从静谧到奔放，每一种色彩都仿佛在诉说着这个季节独有的故事，等待着我们去发现，去感受，去沉醉。这不仅仅是一场视觉的盛宴，更是对生命力和自然之美的赞颂。

感官的交响：在五月亚洲的韵味中沉醉

如果说视觉的色彩是五月亚洲的华丽外衣，那么味觉、听觉、触觉的体验，则构成了这场感官盛宴最动人的内在旋律。五月的亚洲，从南到北，从东到西，都散发着独特的韵味，等待着我们用全身心去感受。

舌尖上的五月：亚洲美食的百味人生

五月，是品尝亚洲美食的最佳時节。在东南亚，热带水果的丰盛让人垂涎欲滴。泰国街头的芒果糯米饭，甜而不腻，口感丰富；越南的春卷，清新爽口，酱料浓郁；马来西亚的沙爹烤肉，香气四溢，令人回味无穷。在印度，咖喱的香料在口中爆炸，带来一次次味蕾的奇遇。而在中國的江南，新采摘的龙井茶，清香扑鼻，搭配清淡的江南菜肴，如醉虾、清蒸鳜鱼，更能凸显食材的原味。

日本的和食，讲究食材的新鲜与精致，寿司、刺身在五月更是鲜美无比，搭配一杯清酒，感受的是一份纯粹与和谐。即使是中亚地区，虽然饮食相对粗犷，但烤肉的焦香，奶茶的醇厚，也同样能带来独特的味觉享受。五月的亚洲，是一场永不落幕的美食之旅，每一口都饱含着当地的风土人情与历史积淀。

耳畔的五月：跨越文化的音乐与自然之声

五月的亚洲，不仅有视觉和味觉的享受，更有悦耳的听觉体验。在印度，瑜伽练習中梵呗的吟唱，带来心灵的宁静与净化。在泰国，寺庙的钟聲，悠扬而肃穆，回荡在古老的建筑群中。在中国的江南，评弹的婉转，古筝的清雅，与潺潺的流水声交织，构成一幅动人的听觉画面。

日本的尺八，吹奏出悠远空灵的曲调，仿佛诉说着禅意。而在草原上，马头琴的低沉浑厚，牧羊犬的咩咩叫声，以及風吹过草地的沙沙声，共同谱写着一曲辽阔自然的交响乐。即使是在繁华的都市，五月的夜晚，街头艺人的吉他弹唱，酒吧里的爵士乐，也为这座城市增添了一份独特的活力与浪漫。

这些声音，或悠扬，或激昂，或宁静，都构成了五月亚洲独特的聲音景观。

指尖的五月：触摸历史、藝术与自然的温度

五月的亚洲，也提供了丰富的触觉体验。触摸中国古镇斑驳的城墙，感受历史的厚重；在江南的丝绸店，感受丝绸的柔滑细腻。在泰國，你可以触摸到手工制作的木雕，感受工匠的巧思。在印度的寺庙，触摸冰凉的石雕，感受信仰的力量。日本的庭园，赤脚走在苔藓上，感受那份湿润与柔软。

在北海道，你可以触摸到娇嫩的花瓣，感受生命的脆弱与坚韧。而在海边，你可以感受海风拂过指尖的轻柔，感受沙滩的细腻。这些触觉的体验，将抽象的文化和自然，转化为具象的感受，让这场旅程更加立體而深刻。

身心的五月：在五月亚洲的怀抱中寻觅平衡

五月，是一个充满活力的季节，也是一个容易讓人身心俱疲的季节。在亚洲，你可以选择在宁静的寺庙中冥想，在舒缓的音乐中放松，在热带的海岛上享受阳光，或者在古老的街巷中漫步，用脚步丈量历史。无论你选择何种方式，五月亚洲都能为你提供一个寻觅内心平衡的契机。

从繁华都市的喧嚣，到宁静乡村的祥和，从热情似火的活力，到淡雅细腻的情调，亚洲在五月呈现出多样的面貌，满足你不同的需求。

“亚洲色五月”，不仅仅是一次对色彩的赞美，更是一场深入五感的全方位体验。它邀请你放慢脚步，用心去感受，用身体去拥抱，去发现隐藏在这片土地上，属于五月的独特韵味和无限魅力。这是一次关于生命、关于文化、关于美的探索之旅，愿你在其中，找到属于自己的那份色彩，那份韵味，那份感动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：快科技记者 潘美玲 摄

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