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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【正能量：开启人生无限可能的钥匙】

当今社會节奏飞快，压力山大，许多人在奔波中迷失方向。或许你曾经感到过迷茫、脆弱，甚至怀疑自己的努力是否值得。但此时此刻，我想告诉你，正能量就像一股暖流，能穿透乌云，点亮心中的阳光。

什么是正能量？它不仅仅是积极的心态，更是一种面对生活的勇气和责任感。它教會我们用微笑面对困难，将挫败转化为成长的动力。其实，每个人都可以成为自己人生的太阳，散发出属于自己的光与热。

理解“你懂我意思”这句话，意味着一种沟通的深度。当你用真诚和耐心去理解他人，还能在细节中体会到对方的需要。这种理解不仅仅是表面的，更是一份默契和信任。它让你在与人互动时，传递出正能量。正能量带来的不仅是个人的成长，更是整体的人际关系的升华。

你或许会问，怎样才能不断激发内心的正能量？其实，要从小事做起。从每天的积极思考开始，面对困难时，不抱怨，而是寻找解决方案。记住，任何困難都可以成為你成长的阶梯。将坏情绪转化为动力，用行动证明自己可以戰胜一切。

在这个过程中，懂我意思的人会逐渐理解你的坚持，他们会发现你不是盲目的乐观，而是有着坚韧不拔的信念。慢慢地，你會获得他人的认可和尊重。而当有人因為被你的正能量所感染而变得更好时，你会發现那份成就感，就是最纯粹的感激。

其实，最大的正能量是爱自己，善待自己。只有你自己心中充满阳光，才能散發出温暖，影响着身边的每一个人。学习用心生活，用感恩的心去迎接每一天，用坚定的信念去面对所有挑战。这样的人生，无疑會讓你在未来的某一天，得到“感谢”的回响。

【用正能量点亮人生的每个角落】每个人的人生都像一本书，而正能量则是那一抹明亮的色彩，不管黑夜多么漫长，它都能让章节变得丰富多彩。相信我，持续传递正能量，你会走得更远，成为他人生命中的阳光。

让我们从现在开始，用实际行动去拥抱生活中的美好。微笑是一种力量，善意是一种传递，耐心是一种成长。无论遇到什么困難，都不要放弃心中的信念，那样你会逐渐发现，原来“你会回来感谢我”的那一天，正是你最精彩的归来时刻。

这一路走来，或许有人会误解你的善良，或许会遇到不公平的对待，但请相信，累积的每一份正能量都在為你的人生筑起坚实的基石。你用行动践行信念，终究會收获别人的感激甚至崇拜。而那些真正懂你的人，会懂得你操份的心，感受到你背后的温暖。

未来的某一天，当你回头看，便會明白：正能量不仅改变了你的人生，也在无形中影响了身边的每一个人。你會感谢曾经坚持的自己，也会感恩那个一直相信“你懂我意思”的自己。因为，正能量是一种力量，它让你变得更好，也让世界变得更美好。

【“你會回来感谢我”的背后，是自我价值的实现】

是谁在默默耕耘？是谁在用行动证明自己？答案其实很简单——就是那些不軽言放弃，始终相信自己价值的人。在这个过程中，传递正能量的人，仿佛一颗星辰，点亮了自己，也温暖了别人。这种力量，超越了物质的追求，而深入到心灵深处，成为人生的指南针。

每个人的生命中都需要“被理解”的时刻。而“你懂我意思”这句话，或许就是一种深情的表达，是一种相互的理解与支撑。在人生的旅途中，反复验证这个真理：真心的理解就像是一剂良药，即使再艰难，也能讓人心灵获得慰藉，重新振作。那份理解，是正能量最温暖的体现。

你可曾想过，真正有力量的人，是那些能够在困難中笑着面对、在失败中总结经验、在平凡中发现不平凡的人？用心去感受生活，用爱去包容世间的繁杂，你会发现，所有的努力都在默默积累。最终，正能量会像涓涓细流一样，汇聚成海，形成无法抗拒的力量。

或许有人会觉得，传递正能量是一份责任，也是一份角色扮演的压力。真正的正能量，是发自内心的善意，是你愿意為他人付出的一份心。如果你觉得自己的善意被误解，甚至被利用，也不要气馁。坚持你相信的善良，用行动证明，每一份热情都不会白白浪费。

這种坚持，不是为了被人“感谢”，而是為了让自己活得更有意义。因为，真正懂你“我”的人，最终会在某个时刻回头，用感激的眼神告诉你：“你让我变得更好。”那一刻，你会知道，那些灌注的正能量，已经完全转化为生命的力量。

从内心探寻自我价值的过程，是一场心灵的修炼。趁着有热情，有信念，用一份坚持剧烈燃烧，用一份善意去温暖身边的人。只要你相信，“你会回来感谢我”这句话的真谛，就是在不懈的努力中，連接你与未来的自己。那天，当你在回顾自己的人生时，会由衷感叹：我所做的一切，都是值得的。

因为正能量的传递，最终带来的不仅仅是别人的感激，更是你内心最真实的自我实现。在这个过程中，你会变得更加坚强，更加温暖，更能體会到生命的宽广与深刻。讓我们相信，只要用心去做，最终总會迎来属于自己的“感谢”。只要心怀正能量，未来的你，必定会站在更高的世界，微笑着说：“我所付出的一切，都是值得的。

”

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：央广网记者 康辉 摄

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