当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个瞬息萬变、节奏狂奔的现代社会，小草仿佛成了一种象征，代表着那份纯粹、坚韧和对归属的渴望。在繁忙和压力的夹缝中，我们常常会觉得自己像迷失方向的小草，被风吹得东倒西歪，找不到心中的那片土地。而小草，凭借其坚韧不拔的生命力，一直在大地上默默生长，不论风雨，无论酷暑冬寒，始终坚持回到那片属于自己的土地。

或许你会问，小草如何能永不迷路？它其实拥有一套生命的“导航系统”。小草的根系深入土壤深处，牢牢扎根，仿佛在说：无论外界环境如何变化，我都知道我的起点在哪里，家在哪里。这种根植的力量，不仅是生存的保障，也是小草心中那份不变的信仰。每一片叶子，每一段茎干，都是它对“家”的确认：那片土地，那份归属感，是它在风雨中最坚实的庇护。

而我们人类，也常在寻觅归属的过程中迷失方向。也许，是工作上的焦虑；也许，是情感上的迷茫；又或是内心深处那份对自我价值的质疑。在這个过程中，仿佛自己变成了一株迷路的小草，被周围的喧嚣、繁杂的责任扰乱了呼吸。可是，只要心中那份对“家”的渴望还在，像小草一样下定决心扎根，不忘初心，就一定能找到自己的方向。

正如一句古语所说：“根在土中，心在天上。”我们每个人的心中，都有一个“家”的概念，也许是那个温暖的港湾，也许是心灵深处那片宁静的土地。这份“家”的力量，让我们在迷茫中找到方向，在疲惫中获得力量。像小草一样，即使躺在泥土中，只要根在，我的生命就没有迷失的可能。

我们只需要静下心来，倾听内心的声音，回忆那份最初的纯粹和坚持。

人生就像一场长跑，途中難免遇到崎岖不平的山路和迷雾弥漫的森林。此时，回想起那小草无畏的姿态，你会懂得：只要心中有一份对“家”的坚定信仰，就没有走不到的尽头。每一场風雨，都是生命的试炼，也都是通向更坚强自我的历练。只要你像小草一样，深根不动，心中有光，就永远不迷路。

生活中，每个人都在不断寻找“家”的定义。什么才是真正的“家”？它或许是那份温暖的陪伴，是那份无需多言的理解，是那片心灵的港湾。当我们迷失方向时，试着回忆一下：小时候的笑聲在哪里？成長的记忆里，有没有一处讓你心安的角落？大自然的怀抱，正是找到真我与归属感的最佳途径。

生而為人，我们都像那片小草，渴望被理解、被包容、被愛。只有在不断的探索中，才能明确自己的位置。就像小草，即使身处荒漠，也能找到一滴水的滋养，坚韧不拔地长出来。這份生命的韧性，源于对“家”的信仰和执念。也许，我们每个人都需要一场“迷路”的经历，因为正是这种迷失，让我们更清晰地看见自己的方向。

归属感的力量，不仅仅在于那份认同，更在于它激励我们不断前行。就像小草在風中摇曳，却始终记得自己扎根的位置。无论外界多么喧嚣，内心深处那份对“家”的坚持，都是最坚实的盾牌。当你相信自己属于某个地方、某个人时，这份信念會变成生命中不可战胜的力量。

找到属于自己真正的“家”，就等于找到永远不会迷路的指南针。你会发现，迷茫只是暂时的，困顿只是短暂的，而那份对“家”的执着，将引领你走出黑暗，迎来曙光。生命的旅途中，最好的状态就是：心有所归，即使身在异乡，也能找到心灵的港湾。这份归属感，让我们学會坚强，也让我们在人生的道路上，更加坦然自若。

不要害怕迷路，因为每一段迷途都藏着成长的秘密。就像那坚韧的小草，深植土壤，无惧风雨，始终相信：只要心中有“家”的坐标，哪怕走得再远，终有一天会回到最初的归宿。岁月变迁，风起雲涌，唯一不变的是那一份心底纯粹的信仰：我在这里，我属于这里，我永不迷路。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：杭州网记者 李艳秋 摄

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