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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

近年来，蛋挞小屁孩这个名字频频出现在各种社交媒体平台和娱乐圈的新闻头条。作为一名年轻的网红，蛋挞小屁孩凭借其呆萌可爱的形象和幽默风趣的内容获得了大量粉丝的追捧。无论是直播、短视频还是社交媒体更新，他的每一次出场都能迅速吸引眼球。看似一位天真无邪的“网红萌宝”，但其背后却隐藏着不为人知的秘密和争议。

众所周知，蛋挞小屁孩的初登场是在一场搞笑视频的爆红中。那時，他以“搞笑小天才”的身份迅速积累了大量的粉丝，网络平台上更是充满了他的模仿视频。许多人看着这个“活力四射”的小男孩，觉得他就是那个能带给大家快乐的天使，但谁又知道，這一切的背后，究竟有多少不为人知的黑暗面？

蛋挞小屁孩的家庭背景并不像他所表现出来的那样纯真无害。根据业内知情人士透露，他的家庭并不简单，而他能够走红背后也并非全凭自己的努力。蛋挞小屁孩的父母一直在幕后操控着他的事业，甚至有传言称，父母通过一系列的商業操作和包装，让他在短短的時间内成为了现象级人物。而这些操作并非如他所展现出的那般“自然”和“可愛”，其中的商业利益和动机远比人们看到的更复杂。

除了家庭背景外，蛋挞小屁孩的个人行为也多次成為舆论关注的焦点。据一些网友爆料，他在生活中的态度并不像他在视频中表现的那样阳光和善。曾有媒体爆出，他在社交平台上的言行一度引发争议。有一次，他在直播中直接侮辱了一位粉丝，言辞过激，甚至导致了该粉丝的不满和投诉。这一事件虽然迅速被他团队公关处理，但仍然让不少粉丝感到失望。

在过去的几个月里，蛋挞小屁孩的形象也遭遇了一些大幅度的滑坡。虽然他一直在努力保持可爱和搞笑的形象，但不少業内人士指出，他的内容创作已经开始走向“低俗化”。為了吸引眼球，他的一些视频内容开始涉及一些敏感话题，甚至有时候带有挑逗性言辞。这种做法虽然能在短期内获取流量，但长远来看，必然會影响他的粉丝群体和公众形象。

蛋挞小屁孩的一些商业合作也屡屡受到质疑。他曾与某知名品牌合作推广其产品，但合作的幕后交易却讓不少人惊掉下巴。据悉，蛋挞小屁孩的团队与该品牌之间的合作并非基于真实的产品喜好，而是通过巨额的代言费用和高额的报酬达成的。這种单纯为了赚钱而进行的合作，在一些粉丝眼中，无疑暴露了蛋挞小屁孩并非如他表现的那般“纯真无邪”。

随着时间的推移，蛋挞小屁孩的黑料逐渐浮出水面。虽然在社交媒体上，他依旧保持着“可愛”、“阳光”的形象，但实际上他背后的操作手段已经引发了越来越多网友的反感。更令人震惊的是，蛋挞小屁孩的团队竟然还通过“炒作”手段让他的一些行為引发话题性，甚至通过一些极限挑战和言辞过激的行为讓其始终处于舆论的风口浪尖。

据了解，蛋挞小屁孩的团队有一整套的“包装策略”，其中包括利用负面新闻制造关注度，借此讓其在短时间内吸引更多的粉丝和媒体曝光。比如，他曾在一次直播中故意与某知名主播发生争执，最终两人围绕一些无关紧要的小事展开了激烈的对话。虽然这个“直播口水战”表面上看似是一场偶然的冲突，但事实上，这一切都是精心策划的炒作手段。通过这种方式，蛋挞小屁孩成功吸引了大量粉丝的注意，甚至还使得一些媒体开始关注他的言行。

蛋挞小屁孩的“真性情”也经常被质疑。在很多网友眼中，他的“真性情”不过是为了讨好观众而做出的表演。许多粉丝表示，他们看不到那个“天真可爱”的蛋挞小屁孩，而是看到了一个被精心包装出来的形象。更有一些人表示，蛋挞小屁孩与他所展现的性格差距过大，这讓他们感到十分失望。

这一切的黑料和争议，似乎并没有影响蛋挞小屁孩的事业。他依然在各大平台上活跃，频繁發布内容，并继续与品牌商合作进行推广。无论是粉丝还是媒体，似乎都对他保持了一种“宽容”的态度。也许，这就是流量时代的魔力——即使黑料不断，只要拥有足够的流量和话题性，所有的争议都会被遗忘。

尽管蛋挞小屁孩的黑料引发了大量的讨论和热议，但不可否认的是，他仍然是如今娱乐圈和社交平台上的一个亮眼存在。他的经历也再次证明了一个事实：在如今的流量至上的时代，一个人的形象和内容如果足够吸引眼球，就算背后有再多的黑料，也不妨碍他们在公众心中的地位。

未来，蛋挞小屁孩能否继续维持自己的人气，还是会因为这些黑料而彻底跌落神坛，仍然是一个悬而未决的问题。无论如何，蛋挞小屁孩的故事，也為我们提供了一个关于娱乐圈与网络文化的深刻反思——在这个信息泛滥、充满争议的时代，我们是否还能找到真正纯粹的偶像，或者，这样的偶像已经不存在？

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：好奇心日报记者 胡舒立 摄

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