当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初见：陌上花开，君已倾心

在那个初夏的午后，阳光透过咖啡馆的玻璃窗，洒下斑驳的光影。她，名叫苏雅，一位在时尚界有着举足轻重地位的资深设计师。岁月的痕迹并未掩盖她眼眸中的锐利与温柔，反而增添了几分历练后的沉静与从容。她穿着一身剪裁得体的丝绒连衣裙，勾勒出成熟女性特有的优雅曲线，浑身散發着一种“御姐”的氣质，那是经歷过风雨后沉淀下来的独特魅力。

她独自坐在靠窗的位置，指尖轻点着平板电脑，屏幕上跳跃着充满创意的设计稿，眉头微蹙，似乎在思考着什么。

他，名叫林风，一位刚毕业不久的摄影師，身上还带着学生时代的青涩与阳光。那天，他为了寻找拍摄灵感，无意间走进了这家咖啡馆。当他抬起头，视线偶然掠过苏雅的座位时，仿佛时间在那一刻静止了。眼前的这位女士，如同一幅精致的画卷，散发着令人无法忽视的迷人光彩。

她身上那种自信、独立的气质，以及那份不经意间流露出的温柔，深深地吸引了他。林风的心脏不自觉地漏跳了一拍，一种前所未有的悸动在他心中悄然滋生。

林风鼓起勇氣，端着一杯刚调好的拿铁，走到苏雅的桌前。“您好，请问您介意我坐在這里吗？我是在找一个安静的角落，这里的采光很好。”他的声音带着一丝不易察觉的紧張，却又充满了真诚。

苏雅抬起头，看向眼前这个眼神清澈、笑容阳光的大男孩。她打量了他一番，从他身上感受不到一丝一毫的轻浮，反而是一种干净而温暖的力量。“当然，请坐。”她温婉地笑了笑，那笑容如同一缕阳光，瞬间驱散了林风的紧张。

接下来的时间，两人就这样在咖啡香中攀谈起来。林风發现，苏雅不仅外表光鲜，内心更是充满了智慧和对生活的热情。她谈论着设计理念，分享着艺术的感悟，字里行间都透露出对这份职業的执着与热爱。而苏雅也惊讶于林風身上那股初生牛犊不怕虎的闯劲，以及他对摄影艺術的独特见解。

他镜头下的世界，充满了生命力与故事感，用光影捕捉着平凡生活中的美好瞬间。

“我一直觉得，真正有魅力的女性，不是年轻貌美，而是身上散发出的那种自信和独立。”林风由衷地说道，他的目光直视着苏雅，眼中满是欣赏。“您身上就有这种特质，就像陳年的美酒，越品越有味道。”

苏雅被林风的比喻逗笑了，她没想到这个年轻的男孩会有如此细腻的观察力。“谢谢你的夸奖。不过，年轻也是一种资本，那种无所畏惧的冲劲，是经历过许多事情的我们所不具备的。”她说着，眼神中闪过一丝不易察觉的感慨。

“我倒觉得，冲劲和经验是可以结合的。我有很多想法，但有时候缺乏实践的指导，而您，一定能给我很多启发。”林风的眼神变得更加坚定，他看着苏雅，仿佛看到了一个可以引领他前行的方向。

那天，他们聊了很久，从艺术到人生，从梦想聊到现实。咖啡馆的灯光渐渐熄灭，夜色渐浓，但他们却丝毫没有察觉。分别时，林风有些依依不舍，他递给苏雅一张名片：“这是我的联系方式，如果您以后需要摄影方面的合作，或者只是想找个人聊聊天，随时可以找我。”

苏雅接过名片，看着上面印着“林风摄影师”的字样，微笑着点了点头：“我很期待。”

回家的路上，苏雅的心情久久不能平静。她已经很久没有遇到过像林风这样，能够让她感到如此自在和愉悦的人了。那个年轻男孩身上的活力与真诚，像一剂温暖的春药，唤醒了她内心深处沉寂的情感。而林风，更是觉得自己的世界被点亮了，他知道，自己遇见了一个让他怦然心动的人。

接下来的日子，两人开始频繁地联系。林风會主动找苏雅聊天，分享他拍摄的照片，听取她的意见。苏雅也会在工作之余，回复他的信息，偶尔也会约他出来喝咖啡，或者一起去看畫展、听音乐会。他们之间的距离，似乎随着每一次的交流而逐渐缩短。林風的年轻活力，让苏雅感受到了久违的轻松与快乐，仿佛自己也回到了那个无忧无虑的年纪。

而苏雅的成熟与智慧，也讓林风在迷茫时找到了方向，在跌倒时获得了力量。

一次，林風邀请苏雅去他的工作室参观。工作室不大，却充满了艺术气息。墙上挂满了他的摄影作品，有城市街景，有人物肖像，还有一些充满意境的风景照。苏雅看着这些作品，不住地贊叹：“林风，你的眼睛非常善于发现生活中的美，你的作品充满了故事感。”

林风看着苏雅，眼中闪烁着兴奋的光芒：“我希望通过我的镜头，能够记录下那些稍纵即逝的美好。就像，我希望能够记录下您身上的那种独特氣质。”

苏雅一愣，随即脸上泛起一抹红晕。她看向林风，看到他真诚的眼神，心中涌起一股暖流。她知道，这个男孩，不仅仅是欣赏她的才华，更是被她这个人所吸引。

“我……我身上有什么特别的吗？”苏雅故作镇定地问道，心里却早已波澜起伏。

“您身上的那种气质，就像陈年的红酒，越品越香。那种成熟、独立，又带着一丝不易察觉的温柔，是我从未在别人身上见过的。”林風的表白，如同一股暖流，缓缓流淌进苏雅的心田。

苏雅看着林风，眼中闪烁着温柔的光芒。她知道，自己对这个男孩，也早已产生了不一样的情愫。他们之间的年龄差距，在这个时候，似乎变得不再重要。重要的是，他们在彼此的眼中，看到了那个最真实的自己，感受到了灵魂深处的共鸣。

萌芽：心有灵犀，情意渐浓

林风的真诚和热情，像一把钥匙，悄悄打开了苏雅尘封的心门。她的人生，早已过了那个轰轰烈烈追求爱情的年纪，更多的是一种平淡与从容。林风的出现，就像一束阳光，照進了她平静的生活，带来了前所未有的悸动。她发现自己开始期待与他的每一次见面，开始在意他的一举一动，甚至會在夜深人静时，回想起他那双清澈而充满阳光的眼睛。

“我总觉得，我和你在一起的时候，心是特别踏实的。”苏雅在一次和林风的聊天中，有些羞涩地说道。她很少会主动表达自己的情感，但面对林风，她却感到一种前所未有的安全感和放松。

林风听了，心中涌起一阵暖意。他握住苏雅的手，轻声说道：“我也是。感觉在你面前，我可以放下所有的伪装，做最真实的自己。”他看着苏雅，眼中是满满的爱意和欣赏。“苏雅，我……”他想说些什么，但话到嘴边，却又有些迟疑。

苏雅看着他，眼神中带着鼓励：“怎么了？”

“我……我一直觉得，我好像找到了我的缪斯。”林风深吸一口气，继续说道，“您的气质，您的智慧，您的阅历，都深深地吸引着我。我从来没有遇到过像您这样，让我感到如此心动的人。”

苏雅的心跳陡然加速，她能感受到林风话语中的真诚和情感。她知道，自己也对他，有着同样的感觉。但年龄的差距，以及社会上对這种“姐弟恋”的看法，让她心中还是有些顾虑。

“林风，我们……我们之间，可能有些不一样。”苏雅试图让自己的声音听起来平静一些，但她知道，自己的内心早已翻江倒海。

林風却摇了摇头，他的眼神依然坚定：“我知道，我们之间有年龄的差距。但我觉得，爱一个人，最重要的不是年龄，而是心。我愛您，无关年龄，无关其他。”他握紧了苏雅的手，力度不大，却充满了决心。“您愿意给我一个機會吗？让我们一起，去尝试一下，去感受一下，爱到底是什么样子。

”

苏雅看着林风真挚的眼神，心中的犹豫渐渐消散。她看到了一个年轻男孩身上难得的勇气和担当，也感受到了他那份纯粹而炽热的爱意。她知道，有时候，有些感情，是不能用理智去衡量的。

“我……我愿意。”苏雅的声音很轻，却带着一种坚定。

那一刻，仿佛整个世界都安静了下来。林风看着苏雅，眼中闪烁着激动的泪光。他轻轻地拥抱了苏雅，那个拥抱，温暖而有力，充满了爱与承诺。

从那天起，他们的关系发生了质的变化。他们不再是朋友，而是恋人。林风将他工作室里最显眼的位置，留给了苏雅的照片。他用镜头记录着他们在一起的每一个瞬间，那些照片里，苏雅的笑容灿烂而真实，林风的眼神里，充满了对她的爱恋。

苏雅也開始更加大胆地表达自己的感情。她会主动给林风准备爱心午餐，会在他工作疲惫时，给他按摩肩膀。她发现，爱情，不仅仅是年轻人的专属，成熟女性同样可以享受爱情带来的甜蜜与美好。林风的出现，让她重新感受到了生命的活力，也让她明白了，愛，可以跨越一切界限。

当然，他们的关系也并非一帆風顺。社会上，总會有一些不理解的声音。有人说他们是“老牛吃嫩草”，有人说他们是“玩玩而已”。但这些声音，并没有动摇他们在一起的决心。

“我不在乎别人怎么说，我只在乎你。”林风在一次被朋友问到关于苏雅的年龄时，毫不犹豫地说道，“对我来说，苏雅就是我生命中最重要的人。”

苏雅听到林风的這句话，心中充满了感动。她知道，自己找到了一个能够真正理解和包容她的人。她也开始变得更加自信，更加热爱生活。她和林风一起，去旅行，去探索，去体验生活中的各种美好。

在一次旅行中，他们来到了一片海边。夕阳将海面染成了金黄色，微风拂过，带来阵阵海的气息。苏雅和林風并肩坐在沙滩上，看着远方的海平面。

“你知道吗？以前我总觉得，人生的某个阶段，就应该做那个阶段该做的事情。”苏雅看着远处，轻声说道，“比如，像我这个年纪，就应该安稳地享受生活，而不是再去追求什么轰轰烈烈的愛情。”

林风轻轻地揽住苏雅的肩膀，将她拥入怀中：“幸好，你没有這么想。否则，我就错过你了。”他看着苏雅，眼神温柔而坚定。“我觉得，人生最美好的事情，就是能够遇到一个真心相爱的人，并且勇敢地去追求它，不管是在什么时候，不管是什么年龄。”

苏雅靠在林风的肩膀上，感受着他身上的温暖。她知道，自己做了一个正确的决定。她遇到了一个能够让她感受到爱与被愛的人，并且，他们一起，正在书写属于他们自己的，独一无二的爱情故事。

他们的故事，或许在外人看来，充满了“禁忌”与“不羁”。但对于他们而言，这只是一段关于爱，关于理解，关于灵魂契合的温柔邂逅。在岁月的长河里，他们找到了彼此，用爱，融化了年龄的界限，谱写了一曲跨越年龄的动人恋歌。这首歌，关于成长，关于勇氣，更关于那份不期而遇，却又刻骨铭心的温柔。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：房天下记者 罗昌平 摄

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