当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

国产精产品的崛起：品质的底蕴与时代机遇

近年来，国内制造业迎来了前所未有的黄金期。过去，人们习惯性地将“国產”与“低价”、“山寨”划等号。随着科技的飞速发展与工匠精神的回归，国产精產品正逐渐打破标签，用高品质赢得市场。不再简单追求规模与速度，而是强调“品质第一”。

“一级品”——精品的象征，代表着极致的工艺、严苛的品质控制和卓越的性能。这些产品往往由行業内的领军企业打造，拥有自主研发能力，融入了许多核心技術。以家电行业为例，国产品牌如海尔、美的、格力不断冲击国际品牌的技术壁垒，从设计到制造，每一细节都追求完美。

一品的定义，不止反映出产品的高端品质，更是一种工匠精神的体现，是用心、用技、用時间的积淀。

而“二品”虽然相较于一品略有差距，却也体现出国产制造的多样性和包容性。二品产品多面向中端市场，价格实惠，性能稳定，满足大众的基本需求。实际上，很多二品产品也在不断升级改造，逐步缩小与一品的差距。它们用“性价比”赢得消费者的喜爱，是国产品牌普及化的重要力量。

从质控体系到创新研發，国产品牌不断完善自身，一点一滴积累着“信任”。国家的扶持政策、创新的平臺、丰富的产业链資源，使得國产产品在竞争中不断突破，逐渐做到“由量变到质变”的转变。另一方面，消费者的观念也在变化，越来越多的人开始相信“國产非劣质”，愿意为高品质买单。

值得注意的是，这个变化不仅体现在技术层面，更在于传统工匠精神的回归。现代工业生产极大地借鉴了手工艺精神，从设备精度到细节打磨，每一道工序都倾注着设计师和工人的心血。国产一品、二品的提升，实际上也是中国制造“精神文明”和“品牌价值”的提升。

未来，国产精品尘埃落定，将成为世界制造業的重要一环。技术创新带来核心竞争力，“品质升级”成为永恒追求，才是真正的国产“精产品”印记，赢得全球消费者的心。国产一品二品的故事，刚刚开始，等待我们去见证它的精彩篇章。

从一品到二品：探索品质差异与价值创造的奥秘

国產產品的“品”字，层次丰富，从一品到二品，再到更高的等级，彰显出不同的价值取向。理解这背后的差别，有助于消费者理性选择，也能激励品牌不断突破自我，实现质的飞跃。

一品产品侧重“极致品质”，追求无瑕疵、完美无缺。材质优良、工艺精湛、设计独特、性能卓越，是其主要特征。比如，一些国产高端手机品牌，采用了自主研发的芯片和先进的工艺技术，整机性能超越国际品牌，甚至走在了行业前沿。一品不仅代表着品牌的领先地位，更体现出制造者的匠心与创新力。

与之相对，二品产品则更偏向“实用价值”和“性价比”，强调基础性能的稳定性与用户体验的平衡。这一层級的产品虽然在工艺细节上略有差距，但在价格上更具优势，面向大众市场。二品的优势在于量产能力快、成本控制巧妙，能快速覆盖市场、满足消费者多样化需求。

二品并不代表劣质，它是市场的智慧折衷。许多国产二品品牌通过不断优化供应链、引进先進设备和工艺，逐步缩小与一品的差异。实际上，很多二品产品经过升級设计，具备较好的耐用性和用户口碑，有时甚至在某些细分市场形成了“爆款”。

从消费者角度看，“一品二品”的选择不是单纯的价格比较，而是根据实际需求匹配。追求极致体验、追求收藏、追求技术革新的人，更倾向一品；而注重实用、讲求性价比的则更青睐二品。在这个过程中，品牌聲誉、售后服务、创新力都起到了决定性作用。

品牌塑造也在这一过程中变得尤为重要。国产品牌通过不断的品牌沉淀和故事讲述，逐渐建立起“高品质、多样化”的形象。不少企业借助互联网渠道，将产品信息透明化，让消费者更直观地了解產品的差异和优势。

还应关注一点：国产一品、二品的界限正变得模糊。随着科技進步，二品逐步向一品靠拢，反之亦然。企业通过技術升级、工艺改良、设计创新，将自己在“等级”中的位置不断提升。未来，国产精产品的separates将更加模糊，品质等级的标准也会融合创新，真正实现“高性价比”与“极致品质”的结合。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国汽车报记者 陈嘉映 摄

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