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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在现代社会，偶像文化已经成為了全球范围内不可忽视的巨大力量。无论是日本的“偶像产业”，还是韩国的K-pop，偶像的光环总是吸引着成千上万的粉丝与追随者。光鲜亮丽的舞台背后，藏着多少不为人知的辛酸与努力？《地下偶像Sana第1季》正是以一个真实而感人的故事，展现了这一切。

《地下偶像Sana》讲述了一个名叫Sana的年輕女孩，从一个默默无闻的普通人，凭借着自己的勇气、决心与热爱，最终在地下偶像圈中逐渐崭露头角的奋斗故事。Sana并不是天生就拥有耀眼的才华，她的出发点与许多同龄女孩没有太大区别——对音乐的热爱、对舞台的憧憬以及对梦想的执着。进入地下偶像行业后，她才真正意识到，这条道路的艰辛与挑战远远超出了她的想象。

地下偶像，顾名思义，就是那些还没有进入主流娱乐圈，但依然在各种小型演出、舞台或者直播中活跃的偶像。她们有着丰富的表演经验，但往往因为某些原因，始终難以進入更广阔的舞臺。Sana的故事，正是从这里开始的。她为了追寻自己的梦想，毫不犹豫地踏上了这条不为人知、充满挑戰的路。

这一季的故事设置以Sana刚刚进入地下偶像团体为开端，描绘了她与其他成员间的关系、舞台上的成长与进步，同时也深入探讨了她面对各种困难时，内心的挣扎与成长。剧中的Sana不仅仅是一个普通的偶像，她是许多青春少年心中那颗坚持追梦、不怕失败的心灵化身。无论是在面对无数竞争对手时的坚韧，还是在面对粉丝支持与否的焦虑，她都始终没有放弃过。

为了追求梦想，Sana付出了无数的汗水与心血。与她一起出道的伙伴们，都有着不同的背景与故事。每一位成员的经历，都是对青春、对梦想的真实诠释。从每一场演出的背后，到每一次舞蹈训练的艰苦，每一段心路历程的刻画，导演都精心将这些细节融入到剧情中，让观众不仅仅感受到偶像的光辉外表，更能体会到她们背后的付出和泪水。

《地下偶像Sana第1季》还特别注重展示了粉丝文化对偶像成长的影响。在许多年輕人眼中，偶像不仅是娱乐圈的明星，更是他们情感的寄托。Sana从最初的“无名小卒”到逐渐拥有自己的粉丝群体，这一过程展示了粉丝与偶像之间复杂的互动关系。粉丝的支持和期待，成为了Sana不断努力的动力，同時也让她在迷茫与困惑时，能够重新找到前行的方向。

值得一提的是，剧中的音乐部分也是一大亮点。作为一部以偶像为主题的作品，剧集中的每一首歌曲都融入了青春气息与梦想追求的元素。从激昂的开场曲到温暖的抒情歌，每一首歌都精心编排，完美契合角色们的情感变化与成长历程。而这些音乐，也成為了剧集的灵魂所在，带领观众随着Sana的脚步，进入她的偶像世界，感受她的坚持与蜕变。

通过《地下偶像Sana第1季》，观众不仅能欣赏到精彩的舞臺表演，更能感受到这份关于梦想、努力与友情的真挚情感。每一位在荧幕前的偶像，都有着一段不為人知的奋斗史，而这些故事的背后，正是青春最真实的模样。

《地下偶像Sana第1季》的成功，不仅仅在于它展现了偶像的辛酸历程，还深刻地反映了每个人在追梦过程中所经历的困境与挑战。在这个竞争激烈、充满压力的社会里，每一个想要实现梦想的人，都会面临无数的考验。Sana的经历，就像是每一个普通年轻人追梦路上的缩影：在失败中坚强，在迷茫中找寻方向，在无数个平凡的日子里，逐渐接近自己心中的梦想。

剧中有很多令人印象深刻的场景，尤其是当Sana在舞台上首次独自演出时，她的紧張、她的不安，甚至她的失败，都是那么真实。每一个小小的進步，都承载着她的努力与坚持，而每一次的失败和跌倒，也都讓她更加坚强、更加成熟。通过这些细节的刻画，剧集成功地向观众传递了一种积极的信念——只要不放弃，梦想就一定会有实现的一天。

当然，除了Sana的成长轨迹，剧集中的其他角色也同样精彩。每一位偶像成员都有着自己鲜明的个性与背景，他们的友情与竞争相互交织，共同推动着剧情的发展。正是这些多样化的人物塑造，让整部剧集充满了张力和戏剧性。剧中的反派角色，或者说那些阻碍Sana前進的困难，也是剧集的重要组成部分。在这条追梦路上，Sana不仅要面对外界的阻力，还要学会与内心的恐惧、疑虑做斗争。这一切的挑战，最终都让她变得更加坚韧与成熟。

《地下偶像Sana第1季》不仅仅是一部偶像剧，它是一部关于成長、关于努力的青春励志剧。它讓我们看到了偶像背后不为人知的一面，也讓我们明白了，真正的偶像并不是只依靠外表和才华，而是需要有坚定的信念与不屈不挠的精神。

对于所有年輕人而言，Sana的故事都是一种激励。无论是追求音乐梦想，还是为其他理想而奋斗，《地下偶像Sana》都能为你带来力量。当你面临选择与困境时，记住Sana曾经走过的路，记住那些陪伴她一路成長的梦想与信念。因为梦想的道路从来都不平坦，唯有坚持和勇氣，才能讓你走得更远。

如果你也有梦想，那么《地下偶像Sana第1季》一定是你不能错过的一部剧。它不仅會带给你感动与热血，更会在你心中点燃一把追梦的火焰。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：宣讲家记者 欧阳夏丹 摄

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