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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

青春娱乐盛典：开启一场震撼心灵的视觉之旅

每个人的青春都值得被精彩定义，而今年的青春娱乐盛典，无疑将成为你记忆中最闪亮的一笔。在这个充满激情、创新与潮流的舞台上，年轻的能量以最炫酷、最震撼的方式展现出来，让每一位观众都能找到属于自己的那份热血与感动。

这不仅仅是一场简单的演出，更像是一场视听的盛宴，一次年轻灵魂的狂欢。从舞台设计到灯光布局，从音乐到互动环节，每一处细节都经过精心设计，旨在打造一个令人沉醉的梦幻空间。你会看到绚丽多彩的灯光在空中交错闪烁，巨大的LED屏幕实时呈现精彩瞬间，极具未来感的舞台造型让人仿佛穿越到未来世界。

在这样的现场，没有拘谨，只有释放。舞者们的火热表演如火山喷發般激情四溢，青年偶像的炫酷舞步引爆现场，每一个互动环节都紧扣年轻人的喜好，让你不由自主地融入这场狂欢之中。各种创意十足的互动游戏，比如虚拟现实体验、AR互动、粉丝投票等，让你成為演出的主角，感受到前所未有的參与感和成就感。

主办方还特别邀请了多位当红青春偶像、美声天团和创新艺人加盟，现场每一秒都充满新鲜感与惊喜。这些偶像们不仅带来精彩纷呈的表演，更用青春的力量传递理想与梦想的火焰。在这里，你可以尽情释放自己的热情，和偶像一起共鸣，感受青春的无限可能。

这场盛典的最大魅力在于它不仅让你眼前一亮，更能引起你心底那个最真挚、最热烈的青春梦想。在快节奏的生活中，这样一场集视觉、听觉、参与于一体的盛会，无疑是点燃年輕心火的最佳方式。无论你是热愛舞蹈、音乐、还是渴望结识志同道合的朋友，此次盛典都将成為你青春旅途中难忘的记忆。

加入我们，一起體验这场青春的狂欢盛宴。让激情与梦想在这里汇聚，讓光影与音乐碰撞出最炫的火花。青春娱乐盛典，将带你进入一个充满无限可能的世界，用视觉和感官开启一段难以忘怀的旅程！点燃你的青春火焰，迎接属于你的灿烂星光吧！

青春娱乐盛典：创新视效引领未来，互动体验点燃激情

在科技飞速发展的今天，青春娱乐盛典不仅仅停留于传统的表演，而是不断引领未来娱乐的创新潮流。此次盛典将原本以观众为中心的演出转变为多维度、多感官的沉浸体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、AI智能互动技术，将舞台与观众融为一體，创造出令人难以置信的互动空间。

在现场，最吸引人注意的莫过于那些用科技打造的魔幻场景。借助AR技术，观众可以通过手机或AR眼镜，看到舞台上虚实结合的奇幻景象：虚拟人物与真人舞者共舞，未来城市与青春偶像融合，甚至可以加入互动，成为剧情的一部分。这种科技与藝術的完美结合，讓整个盛典变得更加生动、立体，每一个瞬间都令人屏息期待。

盛典现场布置了大量的互动體验区。虚拟现实区内，观众可以穿梭在虚拟世界中，體验不同的青春故事和冒险旅程。智能互动墙，将你的祝福、支持转化為炫酷的视觉表达，无论是留言、绘畫还是投票，所有的参与都能被实时捕捉并展现在巨大的屏幕上，与千万现场观众共享。

粉丝投票环节更讓每个现场的年轻人都能成为“明星”的一部分——你投票、你选择，最终决出演出效果，让互动变得更加真实、精彩。

在这里，青春不仅是回忆，更是未来的创造。盛典特别设置了“未来青春·创新挑战”环节，鼓励年輕人展示自己的创意和才華。畫出梦想的蓝图，用舞蹈、音乐、科技结合的方式表达自我。這样充满创新精神的互动，不仅让青年人找到自我认同，更激发了无限的创造力和探索欲望。

配合这些前沿技術，盛典还邀来了不少科技公司和创新创业团队进行展览与展示。最新的娱乐科技、互动玩具、虚拟偶像都在现场一一亮相，让人感受到一个不断创造、不断進步的青春娱乐生态圈。当科技创新与青春激情交融时，不得不感叹：青春的未来已然来临。

当然，盛典还不乏温情与感动的元素。除了炫酷的视觉冲击和科技互动，主办方还安排了深情的现场故事分享、志愿者们的暖心表演，以及一些令人深思的青春议题讨论。希望每一位參加的人，不仅在视觉上享受盛宴，更在内心深处被点燃对未来的希望与勇气。

这场以“青春娱乐盛典视觉盛宴”为主题的盛会，正是年轻一代展现自我、探索未来的舞台。无论你是追逐潮流的先锋，还是渴望表达的梦想家，这里都能找到属于你的那一份激情。让我们用炫丽的视觉、创新的互动，将青春的火花点亮在每一个角落。青春无限，未来可期，还有什么比这种满载希望和创造力的盛典更令人期待的呢？快来加入这场未来之旅吧，让你的青春在光影中燃烧，让梦想在互动中绽放！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：北青网记者 欧阳夏丹 摄

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