当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

为什么企业需要认证？——从信誉到市场竞争的核心密码在如今瞬息万变的商業环境中，企業面对的挑战不仅仅是产品创新和市场拓展，更重要的是建立稳固的信誉体系。而企业的“身份证”——各种认证证書，成為信誉的象征，也是打開市场大门的金钥匙。

“AAA”认证，作为制造业、服务业乃至各类企业广泛认同的评级体系，逐渐成为检验企业实力和产品质量的重要标志。从最基本的信用评級到最顶級的质量认证，各级别的“AAA”证书，内涵与价值却差距显著。什么是一级AAA？——标杆品质的象征一级AAA，代表着极致的品质保障和行業领先地位。

这不仅意味着企业在生产流程、质量管控、服务体系上都达到了业界顶尖标准，更代表获得了最高层級的行业认可与信赖。企业通过获得一级AAA，实际上是在市场和消费者心中树立了“最值得信赖的品牌”形象。获得此类认证，企业通常需要经歷严格的审核流程——涵盖了企业的资质、管理体系、技术实力、客户服务和持续改进等多个维度。

无疑，层层把关的过程，是企业优化管理、提升整体竞争力的契机，也是对自身质量和管理水平的全面检验。二級AAA，又意味着什么？——稳步提升的标志相较于一级AAA，二级AAA虽不像顶级那么耀眼，却依然代表着企业在行业中的一定地位和信誉保障。二级AAA更偏向于企业基础稳定、管理合规、產品质量达标的体现，这对于还在成长或转型中的企业来说，是一个非常宝贵的里程碑。

二级AAA认证门槛相对较低，审核流程也更为灵活，但其背后依然意味着企业已经建立了一套经过验证的管理体系和质量控制机制。这种认证不仅让企业在客户和合作伙伴心中树立起“靠谱、稳定”的形象，还为跳跃到更高层级的认证打下了基础。为什么说“从二级到一级，是企業成长的升级路径”？这其中蕴藏着巨大商機和潜力——企业通过逐步升级其认证等级，不仅能持续改进管理，提升产品和服务的品质，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

获得一级AAA的企業，常常是行业领跑者、创新者和品质典范。而二级AAA则是迈向这个目标的坚实基石。认证背后的深层价值其实，一级和二級AAA认证不仅是一纸证书，更是企业“外在表现”的集中體现。企业通过严格的自检和外部评估，能更清晰地认识到自身在管理、技术、服务等方面的优势与短板，从而有的放矢地制定未来發展战略。

对于消费者来说，认证代表了信任和保障。如今，消费者对产品和服务的挑剔不断升级，一个经过权威认证的企业，更容易赢得他们的心。对合作伙伴而言，信誉等級的认可可以极大降低合作风险，打开更多合作空间。从政府和行业协会的角度看，推行“AAA”级别认证，也是推动行业标准化、提升整体竞争力的重要举措。

企业之间的“较真”和不断追求高标准，最终会推动整个行業向更高水平迈进。当然，获取认证不是终点，而是企业持续改进和突破的起点。拥有一级AAA、二级AAA证书的企业，必须不断优化管理体系，创新技術，提升服务质量，才能保持领跑的位置。这也是三年五年后，企業是否真的称得上行業“巨头”的关键。

总结无论是一级AAA，还是二级AAA，都是企业迈向高质量发展的重要标志。它们不仅意味着企业管理和产品质量的认证，更代表企业踏实稳健、不断追求卓越的精神追求。未来，随着消费者对于品质的要求日益提升，拥有这两种证書的企业，将在市场上拥有更大的话语权和發展空间。

企业要坚信，每一次的认证背后，都隐藏着一次品牌提升和市场扩展的黄金机遇。

企业如何选择合适的认证路径？——战略布局与提升的智慧结合在激烈的市场竞争中，如何合理规划认证布局，成为企業制胜的关键。选择二級还是一級，不能仅仅以目前财务状况或短期目标来衡量，而应结合企业整体战略、发展阶段、市场定位以及未来扩展方向做出科学判断。

了解自身实力与行业标准：企业需要对自身管理体系、生产流程、技术水平和市场定位有清醒认知。对于初创或转型企業，二级AAA可以作为第一步稳扎稳打的证明，有效树立企业信誉。而对已具备一定市场基础、具备深厚技術实力的企业，争取一级AAA，是彰显行业领先地位的敲门砖。

结合未来发展目标：如果企业未来想进入高端市场，谋求高端客户和合作資源，获批一级AAA显得尤为重要。反之，若企業集中在區域市场或特定细分领域，二级AAA就能很好满足需求，且更易实现快速升級。

评估成本与收益：认证并非一劳永逸，过程涉及人员培训、流程优化、持续投入。企業需对认证成本有清晰预估，结合实际盈利能力，合理配置资源，确保认证成为企业發展的助推器而非负担。

战略性规划认证升级路线：很多成功企业会制定长短期结合的计划，比如先获得二级AAA的确认，积累经验、完善体系后，再申请升级至一级AAA。持续的改进和认证升级，不仅增强企业竞争力，也让企业在行业中树立标杆形象。

提前准备，全面自检：在正式申请前，企業應进行一次全面自我评估，寻找潜在短板和不足。引入第三方專业咨询机构，帮助诊断和指导整改，有效避免因准备不足而导致的审核不通过。

完善管理体系：不论是二级还是一级，完善的管理流程、详细的操作规范、科学的质量控制手段，是认证成功的基础。必须确保每个环节都能得到执行和监控，做到制度化、系统化。

培训员工，营造氛围：员工是落实现有制度的核心力量。举办培训，提高员工的质量意识和规范操作水平，营造良好的企业文化，不仅符合认证标准，更有助于日常的高效运行。

持续改进，动态优化：通过定期内部审核、客户反馈和市场信息，持续改進企业管理体系。认证只是开始，企業应以此为契机，建立动态优化机制，实现“认证-提升-再认证”的良性循环。

与专业机构合作：选择有实力的第三方检测认证机构，确保流程专业规范，缩短审核周期。与机构保持良好的沟通，理解最新的行业标准和政策导向，也能提前规避潜在风险。

企业提高竞爭力的秘籍——从证书到核心竞争力拥有“AAA”证书固然重要，但更重要的是把认证作為企業持续發展的工具，而非终点。企业应借助认证的契机，推进技术创新、打造差异化产品、提升客户体验，把信誉转化为核心竞争力。

科技创新引领未来：用前沿技术推动產品品质提升，结合认证体系，打造具有差异化的品牌特色，赢得市场主动權。

深耕客户体验：优质的售后服务，建立客户忠诚度，这也是企業实现稳健成长的后盾。认证助力企业赢得信任，但持续的客户满意才是持久动力。

品牌塑造与市场营销：结合认证，为品牌注入更高的价值主張，通过宣传和营销，将“AAA”信誉具体化为市场竞争中的硬实力。

注重人才培养与文化塑造：企业文化的建立和人才队伍的优化，是实现持续创新的保障。优秀的人才是企業應对未来挑战的最强武器。

最终，一级AAA与二级AAA都不是终点，而是企業在高质量发展道路上的不同阶段。选择适合自己发展的路径，善用认证背后的资源与平台，持续优化企业管理和产品创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在未来的路上，凡是敢于追求卓越、不断突破的企业，都能在“AAA”认证的光环指引下，迈向更广阔的成功空间。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：证券之星记者 陈淑贞 摄

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