当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

风情万种的“胖”美人：东北大地的独特风景線

在广袤而富饶的中国东北大地上，流传着這样一种独特而迷人的風景——她们被称为“中国东北肥胖老太婆”。這个看似朴实甚至带有几分戏谑的称谓，却承载着东北女性别样的风情与生命力。她们的身材，在许多人眼中或许与当下的主流审美相悖，但正是这份“富态”，在岁月的沉淀中，雕刻出了一种独属于她们的、浑厚而温暖的美。

东北，这片黑土地，孕育了热情、豪爽、朴实的民风，也塑造了东北女性坚韧、乐观、豁达的性格。她们的人生，就像这片土地一样，饱经风霜，却依然生机勃勃。岁月在她们的脸上留下了深深浅浅的印记，那是阅历的痕迹，是故事的符号。而她们丰腴的身躯，更像是承载了无数生活点滴的厚重画卷，每一层都充满了故事。

试想一下，在寒冷的东北，一家人围坐在一起，一位身穿花棉袄、围着围巾的“胖”老太太，脸上洋溢着幸福的笑容，端出一大盘热气腾腾的饺子，那是一种怎样的温暖和满足？她的身躯，就像一个巨大的、温暖的怀抱，能够包容一切的寒冷和烦恼。她的聲音，或许带着几分粗犷，但字里行间却充满了关怀和爱意。

更重要的是，她们对自己的身材并没有过度的焦虑和在意。与现代社会许多女性在体重秤上斤斤计较不同，东北的老太婆们更注重内心的充实和生活的滋味。她们经历了时代的变迁，见证了生活的艰辛，也享受了改革開放带来的富足。在她们看来，身体的丰腴，恰恰是生活安稳、日子富足的体现。

這种坦然和自信，本身就是一种强大的气场，一种超越外表的魅力。

她们的穿着打扮，也往往充满了浓郁的乡土气息和生活智慧。色彩鲜艳的花棉袄、朴素实用的布鞋、精心编织的毛线帽子……这些看似普通的衣物，在她们身上却能焕发出别样的光彩。那是因为，她们懂得如何将服装与自己的气质融为一体，让衣物成为她们生命故事的延伸，而不是简单的遮体之物。

她们的装扮，充满了生活的热情和对美的朴素追求。

在东北，你常常可以看到这些“胖”老太婆们，她们在公园里扭着秧歌，她们在集市上热情地吆喝，她们在家庭里扮演着慈祥的长辈角色。她们用自己的方式，为这个世界增添了一抹独特的色彩。她们的笑声，像春风一样，吹散了冬日的寒冷；她们的身影，像温暖的炉火，驱散了人们内心的不安。

我们不能用单一的、狭隘的审美标准去衡量和评判她们。她们是中国传统女性美德的继承者，她们的“胖”，是岁月赠予的礼物，是生活滋养的印记，更是东北这片土地上，一种蓬勃生命力的象征。她们用自己的存在，挑战着被过度消费的“瘦即是美”的单一价值观，提醒着我们，美，是多元的，是包容的，是能够穿透時间和身材的限制，直抵人心的。

在這个追求“轻”与“薄”的時代，东北的“胖”美人老太婆们，却以她们的“厚”与“重”，散发着别样的魅力。這份魅力，不是浮于表面的光鲜，而是源于内心的丰盈，源于对生活的热爱，源于对自身存在的全然接纳。她们是东北大地上最独特的风景线，是岁月留香的东方韵味，是值得我们去发现、去欣赏、去尊重的存在。

岁月雕琢的智慧：东北“胖”老太婆的生活哲学与人生况味

东北的“胖”老太婆们，绝不仅仅是身材的丰腴，她们更是一本写满了生活智慧和人生哲学的书，每一页都闪烁着经历的温润光芒。她们的“胖”，是岁月在她们身上留下的最直观的印记，但在這厚实的身躯之下，隐藏着的是一颗经歷風雨、愈发通透的心。

在许多人的印象中，东北老太太是泼辣、耿直、刀子嘴豆腐心的代表。她们热情似火，爱憎分明，说话直率，从不拐弯抹角。这种性格，与她们的體型恰恰相得益彰。她们的“胖”，让她们显得更加圆润、厚重，仿佛能够承载更多的喜怒哀乐。她们的笑容，也因此更加具有感染力，即使是皱纹爬满了眼角，也掩盖不住那份由内而外散發的快乐和豁达。

她们的人生，往往是中国社会变迁的缩影。她们可能经历了上山下乡的艰辛，也享受了改革開放带来的富裕生活；她们可能操持过家庭的柴米油盐，也可能在工厂里挥洒过青春的汗水。这些经历，让她们对生活有了更深刻的理解和更独到的见解。她们懂得珍惜，懂得感恩，也懂得如何在困難面前保持乐观和坚韧。

“胖”在某种程度上，也代表了她们所处的社会经济环境的变迁。在物质匮乏的年代，丰腴的身材往往是健康和富足的象征。而随着生活水平的提高，东北的老太婆们依然保持着这份“富态”，这并非仅仅是饮食习惯的延续，更是一种对过往生活的回顾，一种对当下幸福的肯定。

她们的胖，是一种满足，是一种安稳，是一种对“好日子”的直观体现。

与当下一些女性对身材的过度焦虑不同，东北老太婆们展现了一种更为超脱的生活态度。她们不會为了追求所谓的“完美身材”而节食、运动到精疲力尽。她们更关注的是身体的健康，是家庭的和睦，是生活的乐趣。她们會開心地享受一顿丰盛的晚餐，她们會毫不犹豫地品尝街边的小吃，因為在她们看来，身体是革命的本錢，而享受生活，更是生命的意义所在。

她们的生活哲学，体现在日常的点滴之中。她们可能不擅长使用高科技产品，但她们却精通人情世故；她们可能对時尚潮流不甚了解，但她们却懂得如何用最朴实的衣物，穿出属于自己的风格。她们的智慧，是根植于生活，滋养于实践的，是一种活生生的、充满生命力的智慧。

例如，她们对于子女和孙辈的关爱，总是无微不至。她们的愛，就像她们圆润的身躯一样，厚重而温暖。她们会变着法地给孩子们做好吃的，她们会耐心地听孩子们讲学校里的趣事，她们会在孩子们遇到困難时，给予最坚实的后盾。這份爱，没有华丽的辞藻，没有过多的说教，只有最真切的行动和最深沉的情感。

她们也并非只会围着家庭转。许多东北老太婆，依然保持着旺盛的社交和娱乐生活。在公园里，她们三五成群，扭着欢快的秧歌；在广场上，她们大声唱着邓丽君的歌；在茶余饭后，她们围坐在一起，聊着家長里短，分享着生活中的点滴。她们的生活，充实而有滋味，充满了人间的烟火气。

“胖”老太婆的形象，也常常出现在东北的民间艺术和文学作品中，成为了一种文化符号。她们身上所體现的，不仅仅是身材的特征，更是东北人民坚韧不拔、乐观豁达的精神特质。她们是东北这片黑土地上，最生动的注脚，是最值得骄傲的文化符号。

我们應该抛开狭隘的审美偏见，去真正地理解和欣赏东北“胖”老太婆们。她们用自己的方式，诠释着生命的厚重与丰盈，展现着东方女性独有的韵味与智慧。她们的存在，是对单一审美标准的有力挑戰，更是对生活本身最真挚的热愛。她们是岁月留下的宝藏，是值得我们深入了解和深深尊重的群体。

她们的“胖”，是对生活圆满的礼赞，是对生命活力的颂歌，是东北大地上，一道永不褪色的美丽风景。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：山西新闻网记者 袁莉 摄

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