当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

在纷繁复杂的信息时代，很多人习惯将生活简化为快节奏的工作与娱乐，却忽略了藝术和文化带给心灵的深刻触动。艺术从来都不仅仅是美的展现，它更是一面镜子，映照出社會变迁、个人情感甚至是時代的精神气质。在“大胆人文艺术欣赏与文化研究”的主题下，我们试图打破传统的局限，把欣赏艺术看做是一场心灵的冒险，一次思想的探索。

细细品味一件艺术品，绝不仅仅是欣赏其外在的色彩和线条，更是让自己沉浸其中，感知艺術背后的文化符号与思想深度。这种欣赏过程要求我们跳出固定的审美圈框，敢于挑战那些被习以为常的传统观念。比如，欣赏一幅油画，不只是关注画面美不美，更要思考画家的思想、时代背景、甚至是隐藏在画中的社会信息。

把视线从“美”的表层拉深到“意”的深度，這样的欣赏可以讓我们更加接近作品所传达的人文精神。

文化研究则像是一扇窗，让我们窥见不同的历史、宗教、哲学和社会变迁。大胆涉猎各种文化现象，不拘泥于表面现象，而是试图理解它们的本质和内在联系。尤其是在多元文化碰撞与融合的今天，深入研究不同文化的价值观与表达方式，不仅可以扩展我们的视野，更能培养出跨文化的敏感度和包容心。

走進艺术馆、博物馆、阅读经典文学或是聆听多样的音乐，都可以成為一次思想上的“冒险”。在欣赏与研究的过程中，我们与过去的先人、不同民族的文化、甚至未来的可能性展开对话。這种大刀阔斧的精神，不仅能够点亮我们的心灵，还能够激发我们创造的火花。敢于“大胆”，意味着不盲从传统的审美规范，也不畏惧去提出疑问或表达不同的声音。

在现实中，许多优秀的藝术作品、文化现象都蕴藏着“隐形的力量”。比如，艺术家用色彩和线条讲述的故事，反映出他们对于人生、自然和社会的理解；某些古老的文化符号，经过研究后可以成为现代人的生活哲学。学会欣赏和剖析這些内容，就像是在与一个有趣的思想家对话，既丰富了我们的内心世界，也塑造了更具批判意识和创造力的自我。

最关键的是，勇敢的人文艺術欣赏与文化研究，能够让我们在面对纷繁复杂的世界时，保持一份清醒和理性。它不只是简单的娱乐，而是一场精神的修行，一剂心灵的良药。放开所有的偏見与成見，敢于试探未知的边界，你就会发现：艺术和文化的世界如此广袤、精彩。而这份“大胆”正是我们不断前行、不断突破的动力源泉。

艺术欣赏不仅仅是一种感官的體验，更是一种深层次的认知过程。当我们用心去理解一件艺术品的时候，我们其实也在理解创造它的人，理解那个时代的社会背景，理解文化的多样性。正如哲学家简·波因特曾说：“艺术是通向自我的旅程，也是探索世界的途径。

”敢于在艺術面前展现自己的情感，敢于提出疑问和不解，是每个真正热愛文化的人应有的态度。

在研究文化的过程中，我们會逐渐意识到，没有哪个文化是孤立存在的，它们相互交融、影响。比如，东西方的艺术交流，令彼此的表达形式都发生了微妙的变化。学习和欣赏这些交融的痕迹，帮助我们理解全球化背景下的文化共鸣，也促使我们去思考文化的“根”和“魂”。

“大胆”不仅意味着在欣赏和研究时打破陈旧的框架，更意味着用一种开放和包容的心态去接受不同的聲音。比如，现代艺术的突破，常常伴随着争议和不解，但正是因为有了创新和挑战，传统的审美才得以被重新审视。文化研究亦如此，它引导我们看到表象背后，隐藏的丰富层次。

只有放开原有限制，才能发现文化的无限可能，让我们的思想在多元中自由驰骋。

值得一提的是，现代科技为人文艺術提供了更宽广的舞臺。虚拟现实、数字展览、跨媒介艺术，让我们可以穿越时间与空间的限制，近距离体验古今中外的文化瑰宝。技术的介入，不应让我们变得被动接受，而是促使我们用批判的眼光去选择、去理解、去创造。毕竟，文化的魅力不仅在于其“传承”，更在于它不断“革新”。

那些敢于用新技术探索古老文化的艺术家们，正是在践行“大胆探索”的精神。

进行文化研究時，敢于提出不同观点同样重要。面对传统的解读，不妨试着从一个不同的角度去切入，或许你会发现新的价值所在。这份勇气也许就是推动传统翻新的火种。文化研究者、艺術欣赏者，应该都持有一种“问為什么”的精神，打破旧有的模板，讓思想自由流淌。

透过這种“大胆”，我们的文化认知必将更加丰富，视野也会变得更加宽广。

最终，结合人文艺术的欣赏与文化研究，形成一种敢于探索、乐于发现的生活态度。这种态度不仅能让我们在精神层面得到升华，也能在实际生活中激發无限创造力。不论是写作、绘画、设计，还是日常的思想碰撞，都是一次次勇于“大胆”的实践。文化与艺术正如一片浩瀚的星海，等待着我们用心去探索，用勇氣去挑戰。

而你，是否也准备好了，踏上这场奇妙的人文艺术之旅？让我们一起，敢于站在风口浪尖，迎接每一次心灵的震撼。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：发展网记者 黄耀明 摄

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