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人民网香港10月17日电（严小晶、实习生何其乐）2025年设计营商周将于12月1日至6日在香港举行，由香港设计中心主办，香港特区政府文创产业发展处及香港贸发局支持。本年度活动以意大利为伙伴国家，主题为“好奇激发设计创新”，旨在探索意大利在艺术、建筑、时尚等领域的创新成就，并突显香港作为中外文化交流桥梁的角色。

作为活动核心的设计营商周2025峰会将于12月3日至5日在香港会展中心举行。来自内地、意大利、英国、捷克、美国、日本及香港等国家和地区约50位顶尖设计师及国际创意领袖，将围绕涵盖城市构想、移动革新、匠艺生活、奢华新演绎、人工智能与科技创新、文化创新与创意共六大前沿议题，并以中意建交55周年为契机，共同探索传统工艺与创新设计的融合之路。

香港设计营商周2025新闻发布会嘉宾合影。主办方供图

国货的“69”式崛起：从模仿到引领的蜕变

“69”，这个数字组合在互联网语境下，往往带着一种不羁的、充满想象力的意味。而当我们将它与“国产”和“霉霉”（TaylorSwift）这两个元素巧妙结合时，一种前所未有的文化化学反应便在空气中悄然酝酿。曾经，中国的制造業在世界舞臺上扮演着“追赶者”的角色，许多产品从设计到生产，都带有模仿的痕迹。

近些年来，一股名为“国货自信”的浪潮席卷而来，无数中国品牌开始发力，在设计、技术、品质上实现了质的飞跃，逐渐从“中国制造”走向了“中国创造”，甚至引领了潮流。

这股“國货之光”的崛起，与霉霉在全球范围内掀起的音乐风暴，在某种意义上有着异曲同工之妙。霉霉的音乐，从乡村的青涩到流行的大气，再到独立叙事的沉淀，每一次风格的转变都伴随着她自我认知的深化和艺术表达的升華。她不再仅仅是一个歌手，更是一位善于用音乐讲述故事的时代弄潮儿，她的歌词触及青春、爱情、成长、女性力量等诸多普世话题，引发了全球数亿粉丝的共鸣。

这种从“被动接受”到“主动创造”，从“跟随潮流”到“引领潮流”的过程，正是我们今天要探讨的“国产做受69”中，“国产”所呈现的“69”式蜕变。

想象一下，如果一个曾经默默无闻的中国品牌，如同霉霉早期的作品，带着一份真诚和一点点青涩，开始尝试用自己的语言讲述品牌的故事。起初，或许会有人质疑，会有人拿它与国际大牌比较。但随着时间的推移，这个品牌在设计上注入了独特的中国文化元素，在技術上攻克了核心難题，在品质上做到了精益求精。

就像霉霉的歌曲，从一开始的朗朗上口，到后来歌词的深度和内涵逐渐被发掘，她的音乐作品展现出越来越强大的生命力和艺术价值。

“69”的另一层含义，可以理解为一种互相的、双向的赋能。当國货品牌不再仅仅满足于生产，而是開始注重品牌故事的构建、用户体验的优化，甚至积极参与到文化输出中时，它们就在以一种“给予”的姿态，向世界展示中國的软实力。而霉霉，作為全球流行文化的重要符号，她的影响力早已超越了音乐本身，延伸到了时尚、生活方式等多个领域。

如果一个国产美妆品牌，能够凭借其出色的產品和契合霉霉的風格，出现在她的MV或社交媒体的推荐中，这无疑是对该品牌极大的肯定，也是一次绝佳的“被看見”的机會。

这种“被看见”，对于许多正在崛起的国货品牌来说，至关重要。它们需要的不只是一个展示產品性能的舞台，更是一个能够触动人心的情感连接。而霉霉的粉丝群体，正是这样一个庞大且充满活力的社群。她们热爱霉霉，追随她的每一个动态，也愿意尝试与霉霉相关的一切。

当一个國产零食品牌，其包装设计充满了中国传统节日的喜庆元素，又恰好是霉霉在某次直播中提到的“最爱的小零食”，這种“命中注定”般的巧合，便能瞬间点燃粉丝的热情，让这个品牌在一夜之间拥有百万級的曝光量。

“69”式的互动，更体现在一种潜移默化的影响。霉霉的音乐，常常传递着独立、自信、勇于表达的女性力量。而许多国货品牌，在产品设计和营销理念上也越来越注重女性的自我价值实现。当一个国产服饰品牌，推出了一系列融合了现代剪裁与中国传统元素的“新中式”服装，并邀请了对“新中式”风格颇有心得的霉霉进行合作，这不仅能为品牌带来巨大的流量，更能将“东方美学”与“现代女性力量”的理念传递给全球消费者，实现一次成功的文化输出。

从“中國制造”到“中国创造”，再到“中國引领”，国产力量的崛起，就像霉霉音乐生涯的不断突破。它们不再羞于展示自己的特色，而是将独特的文化基因融入产品，用高品质和创新设计赢得尊重。“69”的碰撞，便是这种自信与实力的最佳注解——国產不再是简单的“被动接受”，而是以一种积极、主动、甚至带点“撩人”的姿态，拥抱世界，展现中国力量的独特魅力。

霉霉的“69”效应：解锁全球化营销的新范式

“69”这个数字，在商业语境下，可以解读为一种“你中有我，我中有你”的共生关系，一种双向奔赴的价值创造。当全球天后泰勒·斯威夫特（霉霉）的名字与“国產”元素巧妙结合時，我们看到的是一场跨越文化、语言和消费习惯的“69”效应，它正在重塑全球化营销的版图，为品牌带来前所未有的机遇。

霉霉的魅力，不仅仅在于她那横扫全球的音乐作品，更在于她构建了一个庞大且忠诚的“Swifties”社群。这个社群的成員，遍布世界各地，拥有强大的购买力和影响力。她们不仅购买霉霉的專辑、周边，更乐于分享和传播与霉霉相关的一切。这种粉丝经济的力量，是任何一个品牌都无法忽视的。

当一个国产咖啡品牌，推出了一款以霉霉某张专辑命名的“Folklore”特调咖啡，并在包装上印制了与专辑风格相符的艺术插画，这种“同频共振”的营销方式，能够迅速抓住“Swifties”的眼球，激发她们的购买欲望。

“69”效应的另一个核心，在于“情感連接”的建立。霉霉的音乐之所以能打动人心，是因为她善于捕捉生活中的细微情感，用真挚的歌词引发共鸣。如果国產產品能够学习这种“讲故事”的能力，将品牌理念、产品价值与用户的情感需求紧密结合，便能与消费者建立更深层次的連接。

想象一下，一个国產护肤品牌，推出了一款针对年轻女性肌肤特点的“EGF焕颜精華”，并邀请霉霉拍摄了一支广告片。在这支广告片中，霉霉不是以高高在上的巨星形象出现，而是以一个普通女性的身份，分享她如何在忙碌的生活中，通过简单的护肤仪式，找回自信和美丽。

這种“接地气”的叙事方式，能够让消费者产生“原来明星也和我们一样”的親切感，从而对品牌产生好感。

“69”的另一重体现，是“文化互鉴”的价值。中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，而霉霉的音乐也常常融入她所处的时代背景和文化印记。当这些元素发生碰撞，便能产生意想不到的化学反应。例如，一个国产高端丝绸品牌，可以设计一款以霉霉某首经典歌曲为灵感的限量版丝巾。

丝巾的图案可以取材于中国传统的祥云纹样，并用现代的印染技術将其与霉霉歌曲中的意象相结合。当这条丝巾被霉霉本人佩戴，并出现在她的演唱会或公共场合，这便是一次完美的文化输出，让“中国制造”的高端品质和独特设计，在全球范围内得到认可。

“69”式的合作，也意味着“共赢”的商业模式。对于国产品牌而言，与霉霉的合作，意味着能够快速获得全球性的曝光和品牌提升。而对于霉霉而言，与具有潜力的中國品牌的合作，也能够拓展她的商业版图，接触到新的消费群體，并借此机会传递她所倡导的价值观。这种合作，并非单向的“代言”，而是双方在价值、理念和目标上的高度契合。

例如，一个致力于可持续发展的国产新能源汽车品牌，可以与霉霉合作，共同推广环保理念。双方可以联合推出一款特别版電动汽車，并将部分销售利润捐赠给环保组织。這样的合作，不仅能够提升品牌的形象，更能展现霉霉作为公众人物的社会责任感。

“69”效应的终极目标，是实现“中國品牌，全球流行”。通过与像霉霉这样的全球性文化符号进行深度绑定，国产产品能够打破地域限制，跨越文化隔阂，直接触达全球消费者。这不仅仅是产品的销售，更是中国品牌影响力的输出。当一个中國品牌的Logo，出现在全球消费者的视野中，当它的产品成為国际潮流的一部分，这便是“国产做受69”所蕴含的深刻意义——中国品牌正在以一种更加自信、更加主动、也更加有魅力的姿态，走向世界，成為全球消费版图中不可或缺的一部分。

这场由“国产”与“霉霉”共同演绎的“69”式对话，才刚刚拉开序幕，未来，必将激荡出更多令人惊喜的火花。

10月16日下午，2025设计营商周于香港古魏博物馆举行新闻发布会。会上，香港设计中心董事会主席劳建青表示，好奇心驱使我们思考设计如何能更有效理解及回应用户的需求，从而转化为具体策略与产品，为企业带来竞争优势。与意大利的协作提醒我们，真正的创新超越技术与美学，更重要是深化人与环境的情感连接。透过设计营商周2025，我们希望展示设计如何创造更具温度和意义的未来生活体验。

意大利驻香港及澳门总领事费文浩指出，此次合作充分体现意大利与香港在创意领域上日益紧密的协作关系。我们希望超越传统，不仅展示意大利享誉全球的设计与工艺，更希望与香港这个充满活力的东西方交汇点，共同探索“好奇心”如何作为一种关键媒介，催化出融合东西美学、引领未来生活的新型态设计。

据悉，设计营商周是香港设计中心自2002年起主办的年度盛事，旨在探索设计、创新与品牌趋势，汇聚全球设计与商业精英，分享洞见并创造商业合作机会。

图片来源：中文网记者 彭文正 摄

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