当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在中国，许多传统文化的细节是通过一代代人的口口相传和生活習惯潜移默化地传递下来的。尤其是对于年长一辈的人来说，他们的言谈举止、穿着打扮、甚至生活中一些独特的小习惯，都透露着浓厚的地方特色与历史沉淀。而在这个丰富的传统中，有一个很特别的词汇——“毛耳耳”，尤其在一些年长的中国老太太中间流行，许多年轻人可能并不了解這个词背后的文化和历史，但它却是老一辈人独特生活方式的象征。

“毛耳耳”原本指的是老太太耳朵周围的毛发，可能是因为老年人身体机能退化，某些部位的毛发生长变得更加明显。耳朵周围的毛发长出得比年轻时多，甚至有些已经白發苍苍的老太太，耳朵边上那一圈毛发成为了她们的“标志性”特色之一。

“毛耳耳”这一现象从表面看似乎是衰老过程中的一个小小变化，然而它所代表的却远不止生理层面的变化。它是岁月的痕迹，是沧桑与智慧的象征。在传统文化中，年纪大的女性往往被视为“家中的长辈”，她们的存在是家庭历史的承载者，是许多家庭文化的传递者。而“毛耳耳”则成为这些“長辈”身份的一部分，它赋予她们一种别样的亲切感。

其实，在许多农村地区，年长女性身上的“毛耳耳”更是成为她们生活的一部分。由于外界环境、饮食习惯等方面的不同，很多老年人并不注重修整這些细小的身體特征。在她们看来，这只是生活的自然规律，毫无必要去特意修饰和遮掩。而这一点也反映了她们对生活的态度——从容、自然、不拘小节。老太太们常常大大咧咧地谈论自己的“毛耳耳”，甚至会笑着对年轻人说：“这可是我年纪大了的‘勋章’哦。”

在一些地方的老一辈中，还流传着一些带有幽默感的说法，比如，“毛耳耳长得多，表示你的福气好”，或是“老了有毛耳耳，是岁月赐给我的智慧”。这些说法不仅體现了老一辈对衰老的宽容心态，还展示了她们乐观的生活态度。

值得一提的是，“毛耳耳”这一小细节，也深深植根于一些地方的民间文化与生活習惯中。在某些地方的传统文化里，年老的女性被认為是“家族的守护神”，她们是所有家庭成员的“福源”，而毛耳耳的存在，也赋予她们一种神秘而特殊的象征意义。在一些文化活动中，老太太们的“毛耳耳”甚至成为了一个独特的文化符号，它象征着家庭中的和谐与幸福。

但随着社会的变迁与现代化的推进，许多传统的生活习惯已经发生了变化。年轻一代人越来越注重外貌和仪表，老一辈的“毛耳耳”在现代社會中或许会被认為是衰老的象征，有时甚至会成為一种被忽视或羞于谈论的话题。這种社會变迁带来了一定的文化碰撞，让“毛耳耳”这一传统符号渐渐淡出了人们的视野，尤其在城市化进程中，很多老太太为了保持“美丽”而不再容忍自己的耳朵旁长出这些自然生长的毛发。

在某些地方，尤其是一些保留着传统习俗的村落中，老太太们依然会笑着与别人聊起她们的“毛耳耳”。她们自豪地说：“这是老天爷给我的福气。”这句话虽然听起来简单，却承载了浓厚的生活智慧和对自然老化的接受。毛耳耳不仅仅是生理上的变化，更是老年人生活态度的体现，是她们对自己岁月痕迹的认同。

在这些老太太的生活中，毛耳耳并不是一种需要羞耻的事情，而是一种对生命自然进程的接纳与尊重。

随着社会的快速发展和科技的进步，尤其是现代化的美容技术日新月异，一些年轻女性開始通过各种手段去除身体的毛發，从面部到耳部，甚至連腿毛和腋毛也都变得“光滑无瑕”。这种对美的追求已经渗透到各个年龄段，甚至连年长的女性也开始追求“年轻化”，不再容忍身體上任何被视为“衰老”迹象的变化。耳邊的毛发不再被视為岁月的勋章，而是需要通过剃毛、修整等方式加以“修饰”。

尽管现代社会中“毛耳耳”逐渐成为一种被忽略或去除的存在，但在一些文化中，它依然具有它独特的象征意义。在这些地方，老太太们依然以自信的姿态展示着自己与众不同的“毛耳耳”，它不仅是她们年老的标志，也是她们丰富生活阅历的见证。這种文化态度也让我们反思，是否过度追求外貌上的年轻化，是否忽略了身体自然衰老的美好与自信。

其实，毛耳耳背后反映的，不仅仅是老年人对于衰老过程的接受，更是一种对人生自然流逝的深刻理解和坦然面对的生活态度。它提醒我们，无论岁月如何流转，我们依然可以保持内心的平和与宁静，接受自然的变化，而非抗拒它。无论是“毛耳耳”还是任何一处衰老的痕迹，都是生活赐予我们的印记，是我们独一无二的生命轨迹。

在现代社会快速变化的今天，我们不妨停下脚步，细细品味这些传统文化中的小细节，重新审视那些曾经被我们忽略或轻视的事物。对于年长一辈来说，“毛耳耳”不仅仅是耳旁多了几根毛发，更是她们岁月中无数经历的写照，是她们人生智慧与生活力量的象征。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：证券时报记者 魏京生 摄

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