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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

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在这个快节奏的時代，人与人之间的交互方式变得愈发复杂。有时候，我们會觉得自己像是走进了一个迷宫，迷失了方向。而在恋愛关系中，这句话尤為贴切——男生的“困困”似乎总是想方设法地塞进女生的“困困”里，制造出一段段既令人抓狂又令人心动的互动。

这种玩法，好像在告诉对方：“我有多困，你也一定感受得到。”一方面，这是一种贴心的表达；另一方面，却也隐含着一种欲言又止的暧昧。

什么样的“困困”能让这种互动更具魅力？其实，无非是那些日常中的小迷蒙，比如工作上的压力应对、生活中的琐碎琐事、外在的烦恼和内心的不安。这些平凡而真实的“困困”，在男生的眼里，就是他们强烈的“存在感”，也是他们愿意分享和诉说的一部分。而女生的“困困”，则是她们的脆弱与期许，是她们内心深处最真实的渴望。

当男生试图将自己的“困困”安放到女生的“困困”中，实际上，就是在用一种微妙的方式，寻找彼此心灵的共振。

你是否曾遇到过這样的時刻？男友轻声告诉你：“我今天工作特别累，觉得自己快撑不住了。”而你的回应，是递上一杯热茶，或者轻輕地抚摸他的背部。那一刻，你们不需要多余的语言，只是彼此心里知道：你们都在困在各自的世界里，而对方的存在，就是你们唯一的港湾。

这就是“困困”的魔力，它让两个人的世界逐渐交融，彼此成为对方“困困”里的唯一出口。

更妙的是，这种互动还能激发出更多的情感火花。不仅仅是在困惑中找寻答案，更是在共同面对“困困”的过程中，逐渐建立起信任和默契。男生的困，变成女生的困，反之亦然。这种相互包容、彼此理解的过程，使得愛情变得不再单调，更像是一场奇妙的冒险。通过不断“塞困困”，两人的关系变得更加深刻，也更具耐人寻味的魅力。

当然，這个过程也不是没有风险。有时候，困困太多，反而会让关系变得沉重和压抑。所以，掌握好调剂的度，懂得在适当的时候给予对方空间，讓彼此的“困困”成为推动关系前进的动力，而不是陷入泥潭的泥沼。這就像是走钢丝舞者在平衡——需要敏锐的感觉和精准的判断。

男生的“困困”，在成為“困困”的更应是一份温暖和力量，照亮彼此前行的方向。

而在面对女生的“困困”时，男生需要的，是一份真诚的陪伴和理解。有时候，一个简单的问候，一句关心的话語，就能化解许多困扰。而“困困”之间的互动，越发成為一种心灵的桥梁，连接着彼此的梦与现实。平凡的生活因為有了這份“困困交织”，变得丰富而有趣。因为，只有在“困困”的包围中，才能发现那份不一样的温度。

这场“男生的困困塞进女生的困困里”的奇妙旅程，让我们看到了情感中最真挚的那一面。没错，彼此的困扰不是负担，而是愛情的调味剂。只要用心去感受，每一次“困困”的交融，都是一次心灵的深度洗礼。每个人都有属于自己的困境，而在这场迷宫中，唯有携手同行，才能找到出口，迎来光明和温暖。

当然，谈到这里，也许你会好奇：这种“困困”交错，要如何平衡，才能让关系变得更稳固？不妨把这看作是一场微妙的平衡艺术。一方面，男生要学会表达自己的困惑，让女生知道自己不是独自一人在沉沦中。有时候，那些看似微不足道的小事，恰恰就是关系的极品调料。

比如，一句“我真的很烦”，不一定需要解决方案，但需要的是被理解的温度。

另一方面，女生也要懂得给予空间，让男生在“困困”中自主探索，而不是一味的依赖或压抑。只有这样，两人才能在困境中找到共同的光亮，从而让关系变得更坚韧、更有生命力。其实，彼此的困，就是彼此真实的伏笔，只有用心去解读，才能找到那条通向未来的路径。

在恋爱的世界里，“困困”其实是一份潜在的宝藏。它让我们明白：每个人都有自己的难题，而不是孤单面对。正如有人说过：“困在自己建的城堡里，也许，最需要的，是一个愿意走进你城堡的人。”那个人，就是能理解你“困困”的伴侣。而这个过程，也许会有一丝苦涩，但更多的是成长与温情。

你有没有想过？或许在未来的某一天，我们也会用这种“困困”的态度去面对生活的各种挑战。它们看似平凡，却蕴含着无穷的深意。因為，爱情就是在不断的“困困”中相互扶持、一同探索，找到属于彼此的那份温暖。没有人是一座孤岛，但每个人都需要一个懂得分享“困困”的港湾。

在这个过程中，也许你会发现，最美的不是“困困”的那一刻，而是穿越迷雾后那片明亮的天空。两个人的心，逐渐靠近，从“困困”中走向理解、信任和爱。请相信，正是在这些“困困”的交织中，我们才更能体會到人生和感情的丰富多彩。别怕迷路，因为，有心人总能找到彼此那条隐秘的路径。

这就是男生的“困困”不断塞进女生的“困困”里最动人的故事。让我们用一颗温柔而坚定的心，去接纳那份略带烦恼却满载爱的“困困”。也许，下一个转角，就会遇見那份属于你我的独特幸福。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：城市观察员记者 周子衡 摄

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