当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“色吆吆”：当色彩有了情绪，世界便开始低语

“色吆吆”，一个仿佛从孩童的笑语中蹦出的词，又像是古老歌谣里最温柔的呢喃。它不是一种具体的颜色，也不是一种简单的形容，而是一种充满生命力的、动态的色彩感知。当我们将“色吆吆”这个词拆解开来，“色”是视觉最直观的触碰，而“吆吆”则带有一种活泼、雀跃，甚至带着点儿狡黠的呼唤。

它暗示着色彩不再是静止的平面，而是有了温度，有了情感，有了想要与你交流的冲动。

想象一下，清晨的第一缕阳光，穿透薄雾，洒在沾满露珠的草尖上，那是一种怎样的“色吆吆”？是金黄与翠绿交织出的温柔唤醒，带着清新的湿润感，仿佛微风也能吹出细碎的光斑。又或者，是傍晚時分，火烧云将天空染成一片绚烂，从橘红到绯紫，每一抹色彩都在奔涌、跳跃，传递着一天即将落幕的壮丽与不舍，那也是一种热烈而深沉的“色吆吆”。

“色吆吆”并非只存在于自然界，它早已悄悄地融入我们的生活，成为一种独特的品味和审美。一块精心挑选的丝绸，其光泽流转间，是光滑触感带来的视觉享受，那是一种低调而奢華的“色吆吆”；街角一家充满藝术气息的小店，斑驳的墙面，错落有致的绿植，以及透过窗户洒出的暖黄色灯光，共同营造出一种温馨而怀旧的氛围，这便是生活中的“色吆吆”。

甚至，一杯咖啡的色泽，一块巧克力的醇厚，都能在舌尖和视觉之间产生奇妙的联动，传递出一种醇香的“色吆吆”。

“色吆吆”的魅力在于它的不确定性和无限的可能性。它鼓励我们去发现，去感受，去解读。它讓平淡的日子染上诗意，让寻常的景物变得生动。它是一种对感官的解放，让我们从单一的视角跳脱出来，去拥抱色彩带来的丰富情感。当你看到一件心仪的藝術品，它不仅仅是線条和颜料的组合，更是色彩在画布上跳舞，与你的心灵产生共鸣，那是一种灵魂深处的“色吆吆”。

在快节奏的现代生活中，我们常常忽略了身边那些细微的美好。而“色吆吆”就像一位温柔的向导，提醒我们放慢脚步，用心去體会。它让我们看到，原来生活可以如此斑斓，原来色彩可以如此有故事。它可以是孩子脸上绽放的灿烂笑容，如同盛夏的向日葵，充满阳光与活力；也可以是恋人眼眸中闪烁的温柔光芒，如同深邃的夜空，神秘而动人。

“色吆吆”是一种主动的感知，一种积极的投入。它不是被动地接受，而是主动地去挖掘色彩背后的含义。当一个设计师用大胆的撞色来表达前卫的态度，当一个厨师用鲜艳的食材来烹饪美味佳肴，当一个摄影师用光影来捕捉瞬间的情感，他们都在玩转着“色吆吆”的艺術。

“色吆吆”也与我们的情绪息息相关。鲜艳的红色會带来激情与活力，忧郁的蓝色会引发沉思与宁静，温暖的黄色会带来愉悦与希望。当我们身处某种色彩的环境中，我们的心情也会随之波动。这便是“色吆吆”最直接的影响，它用色彩的语言，与我们的内心进行着无声的对话。

或许，我们可以尝试在生活中刻意制造一些“色吆吆”的时刻。选择一件亮色的衣服，点缀平凡的一天；用鲜花装点房间，讓生活充满生机；甚至，只是在品尝美食时，多花一点心思去欣赏它诱人的色彩。这些小小的举动，都能為我们的生活增添一份意想不到的惊喜，让“色吆吆”的魅力，在不知不觉中渗透进我们的每一个角落。

“色吆吆”，它是一种对美的追求，一种对生活的热情，一种对感官的礼赞。它鼓励我们用全新的视角去审视周遭，去发现那些被忽略的色彩，去感受那些隐藏在色彩背后的故事。它让我们明白，生活本身就是一场色彩的盛宴，而我们，正是這场盛宴中最重要的品鉴者。

“色吆吆”：解码生活的情感密码，点亮灵魂的艺术色彩

在第一部分，我们初步领略了“色吆吆”作為一种充满生命力的色彩感知，它如何将视觉、情感与生活巧妙地融合。而本部分，我们将深入“色吆吆”的情感密码，探索它如何在生活的细枝末节中，为我们点亮灵魂深处的艺术色彩。

“色吆吆”不仅仅是视觉的刺激，它更是一种情感的载体。当我们在寒冷的冬日看到窗外一片银装素裹，那纯净的白色，在阳光的折射下泛着微光，带来的不仅仅是视觉上的洁净，更是一种宁静、平和，甚至是对温暖春日的期盼，這是一种治愈系的“色吆吆”。反之，当我们在压抑的环境中看到一抹鲜亮的绿色，比如一盆生机勃勃的绿植，或是公园里盎然的草木，那鲜活的绿色会瞬间舒缓紧绷的神经，带来希望与活力，這便是具有疗愈力量的“色吆吆”。

“色吆吆”也是一种情绪的表达。孩童的画作，那些大胆而无序的色彩组合，正是他们内心最纯粹、最直接的情感流露。那些歪歪扭扭的线条，跳跃的颜色，本身就充满了“色吆吆”的童趣与热情。同样，当我们看到艺术家们通过色彩来宣泄内心的澎湃，或是用柔和的色调来描绘宁静的思绪，我们也能从中感受到“色吆吆”所传递的情感力量。

色彩，成为了他们与世界沟通的語言。

在设计领域，“色吆吆”更是被玩到了极致。从服装的搭配，到家居的布置，再到产品的包装，色彩的选择直接影响着人们的心理感受和审美判断。一件亮色的連衣裙，能瞬间点燃夏日的活力；一个暖色调的房间，能营造出温馨舒适的氛围；一款包装巧妙的零食，即使味道相同，也可能因为其吸引人的“色吆吆”而赢得消费者的青睐。

这都是“色吆吆”在商業和生活中的巧妙應用。

“色吆吆”也与我们的文化记忆紧密相连。在中國传统文化中，红色象征喜庆与吉祥，黄色代表尊贵与权力，青色寓意着生机与平和。这些色彩的意义，早已深深地烙印在我们的集体意识中，成为一种无声的“色吆吆”符号。当我们看到红色的灯笼高高挂起，或是在重要节日穿着红色的衣裳，内心便会涌起一种熟悉的情感，這便是文化传承带来的“色吆吆”共鸣。

更进一步，“色吆吆”可以是一种对生活品质的追求。它意味着我们不再满足于单调和重复，而是渴望用色彩来丰富我们的体验。它可能是精致的手工藝品上的一抹点缀，可能是旅途中偶遇的一片绝美风景，也可能是精心烹饪的一道色彩斑斓的菜肴。这些“色吆吆”的瞬间，汇聚成了我们对美好生活的向往和追求。

“色吆吆”的探索，也是一次自我发现的过程。当我们开始关注色彩，開始为色彩所吸引，我们也在无形中审视着自己的内心。我们偏愛哪种色彩？哪种色彩能唤起我们的共鸣？哪种色彩能讓我们感到平静或兴奋？这些问题的答案，或许能帮助我们更好地理解自己的性格和喜好。

“色吆吆”是一种开放的心态。它不设界限，不拘一格。它可以是绚烂的，也可以是素雅的；可以是热烈的，也可以是内敛的。关键在于，我们是否愿意去感知，去体验。

想象一下，在你的房间里，摆放几件你喜欢的“色吆吆”小物。也许是一个色彩鲜艳的花瓶，也许是一幅抽象的画作，又或许是一本封面设计独特的书。它们的存在，不仅仅是装饰，更是你内心对美的呼唤，是对生活的热爱。

“色吆吆”的终极意义，在于它能够唤醒我们内心深处对美的敏感，让我们重新发现生活中的诗意。它讓我们相信，即使在平凡的日子里，也能找到属于自己的那份“色吆吆”。它可以是清晨一杯热咖啡上细腻的奶泡，可以是午后窗外一抹斑斓的夕阳，也可以是夜晚抬头仰望星空时，那点点闪烁的星光。

当我们拥抱“色吆吆”，我们就是在拥抱一个更加丰富多彩、充满活力的世界。我们邀请色彩在生活中跳跃，邀请情感在色彩中流淌，邀请藝术在寻常中绽放。这便是“色吆吆”的魔力，它用最简单、最直观的方式，点亮了我们灵魂深处最渴望的那抹艺术色彩。让我们一起，在这场玩味感官的诗意探险中，尽情地，玩转“色吆吆”！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：大众日报记者 程益中 摄

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