当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

晨钟的清新与庄严——开启心灵的序曲

在喧嚣的城市生活中，有多少人还记得那传来晨钟的初鸣？那是一种穿越时空的召唤，也是心灵最纯粹的净化。“晨钟暮鼓森林三部曲Hong”中的“晨钟”部分，犹如清晨第一缕阳光拨開厚重的雾霭，唤醒沉睡的心绪，带来一种纯粹的宁静与庄严。

这是一个关于自我洗礼的过程。日出而作，日落而息，森林中的晨钟声不仅是时间的记号，更是心灵的点滴提醒：活在当下，感受生命的每一刻馈赠。身处森林，听着钟声，仿佛每一声都在唤醒内心沉睡的梦想和希望。

“晨钟”带给我们的是一种庄严感，却也蕴含着温柔。它让你在宁静中体会到存在的深意。无论你是繁忙的都市人士，还是生活在乡野的隐者，这种来自自然的晨钟声，都能够抚慰你心中那片浮躁的海。当你静心聆听，便会发现，钟聲不仅是时间的节奏，更是和谐与平衡的象征。

也有人说，晨钟是开启心灵之门的钥匙。在森林中，听着一声声钟响，逐渐学會放下那些杂乱无章的烦恼，重新连接内心的纯粹。它提醒我们：无论世事如何变幻，本心始终如一。清晨的第一声钟响，是对生命最真诚的敬礼，也是对未来最美好的期待。

更妙的是，森林中的晨钟不止于此，它还负载着文化与精神的象征。远古的传说中，钟声具备驱邪避灾的神奇力量。现代人居住在都市，或许很難再體验到那份神秘，但在森林中，置身自然之中，钟聲仿佛开启一段穿越时空的旅途。它的每一次回响，都在为你的心灵驯服杂念、净化心情。

“晨钟”的另一大魅力在于它的仪式感。清晨搭配一场散步，一壶清茶，闭目聆听钟聲缭绕，让自己彻底沉浸在自然的怀抱里。這不仅是一种修行，更是一场身心的SPA。渐渐地，你会发现，日复一日的晨钟成为一种习惯，伴随你走过四季轮回，让心境也随之变得更加平衡、温润。

很多“森林生活爱好者”会用晨钟的意象作為日常生活的仪式感来源。无论是在家中悬挂一个仿钟，还是在清晨开启一段冥想时刻，“晨钟”的意象都能帮你找到那份心灵的宁静。它不是单纯的声音，更是一种生活的态度，提醒你在浮躁的时代中，找到属于自己的那一份平和。

或许，人们内心深处都渴望那份从晨钟中传来的庄严，渴望在一场聲响中与自己对话。在“晨钟”部分的旅程中，你會逐步学会用心去倾听，感受那份来自自然的震撼与洗礼。倘若你能常常在清晨找到片刻静谧，细细体味钟聲的每一段韵味，你会發现，一个更加平衡、深邃的自己正慢慢浮现。

小结：

暮鼓的柔和与包容——心灵的夜曲

随着阳光缓缓西沉，森林也迎来了它的“暮鼓”时刻。这一段柔和而深沉的声音，像大海中的潮汐，徐徐退去，却又在心底留下无尽的回响。“暮鼓”，如同夜幕中最温暖的呢喃，给予心灵最细腻的抚慰与包容。

在“森林三部曲Hong”的第二篇章中，暮鼓不仅仅是时间的终结，更意味着一种成熟的智慧与包容。它不像晨钟那般清晰庄重，而是带有一丝朦胧和温润，像是夕阳下的最后一抹余晖，悄然穿透繁茂的树影，温柔地拂过每一寸心田。

暮鼓最迷人的地方在于它的韵味。那是一种没有锋利角度的声音，而是一种软绵绵、包裹一切的感受。正如森林中的一声低语，告诉你：放松心情，接受一切的来去。日复一日的奔忙背后，有没有那样一个片刻，能让你静静坐下来，听一听大自然的心跳，有多久没有这样静心感受过？

暮鼓的仪式感在于它的“归宿感”。在繁忙的生活中，许多人在晚上寻找片刻的宁静。回到家中，泡一杯茶，点上一盏灯，再伴着适当的音乐或是静谧的环境，闭上眼睛想象那缓缓敲落的暮鼓—每一下都像是在告诉你：一整天的劳碌已经过去，明天又是新的开始。

心理学家研究表明，晚上听一段有韵律的聲音，有助于放松神经系统，减缓焦虑，促进睡眠。暮鼓在这里，就像是一位温柔的守夜人，陪伴你进入梦乡，也在无声中教會你如何以包容的心态面对生活的起伏。

而且，暮鼓还寓意着一种“收获与总结”的过程。当日落西山，每个人心中都藏着一些未竟的梦想或未解的谜题。此時此刻，聆听暮鼓，似乎是在与自己对话：过去的已成为回忆，未来的等待下一次的启程。而這一份接受与包容，正是心灵成長的沃土。

很多人在经历一日的忙碌后，喜欢用暮鼓般细腻的心态，去接纳自己的一切。不管是成功还是挫败，都值得用一种柔和的态度去包容。森林中的暮鼓也赋予我们一种力量，帮助我们学会释怀，学会接纳生命的无常与美丽。

或许，生命的真谛就在于善待自己，善待他人。而暮鼓，正是一场关于宽容与智慧的心灵演奏。它温柔而不失力量，让你在心底树起一座坚固的城墙，同時用柔情将自己包裹，讓心灵更加丰盈。

此刻，想象你身处森林深处，暮色降临，伴着鼓声倒影在水面，身心得到了一次彻底的释放。这样的静谧与包容，能够滋养岁月里的伤疤，也让未来的道路变得温暖而明亮。

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到此为止，是我为你构思的“晨钟暮鼓森林三部曲Hong”主题软文的完整两部分内容。是否还需要我帮你调整或丰富某些细节？

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国网推荐记者 李慧玲 摄

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