当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

两年半社区：岁月沉淀的温度与繁荣

在现代城市的快节奏中，社区仿佛是一片静谧的绿洲，为无数家庭提供了温暖的港湾。而“两年半社区”，故事就藏在這片绿野之间，悄悄绽放着属于它的精彩。这短短两年半的时间，似乎只是一个时间的划分，但对生活在這里的人们来说，却是经历了无数温暖瞬间与成長蜕变的见证。

当初，社区的建设如同一场精心策划的盛宴，从选址、规划到落地，每一步都凝聚了开发商、规划者以及居民的心血。这个社區在设计时就融入了“人本”理念——宽敞明亮的公共空间、多样化的设施配备、绿色环保的生活环境，让每一个角落都充满关怀。两年多时间，社區不仅仅是一组房屋，更是一种生活方式的革新。

在這里，迎面而来的不仅仅是整齐划一的楼栋，更是社区文化的不断丰富。每逢佳节，居民们会自发组织社区集會，包饺子、放烟花、讲故事，一点一滴凝聚成浓浓的归属感。孩子们的笑声在小路上回荡，老人们的共话也点亮了每个角落。社区的管理团队也在不断适应居民需求，从优化公共设施到开展丰富多彩的文娱活动，力求让每个人都能在这里找到属于自己的幸福。

“两年半”這个时间节点，不仅是一个数据，更是一段历程的浓缩。社区的绿化率高达30%，小区内设有多个休闲公园，配备了晨练、儿童游乐、老年健身多种设施，满足不同年龄段的需求。夜幕降临时，灯火点缀，灯光与绿植相映成趣，整个社区散发出一种温馨而有序的气息。

人们在这里感受到生活的雅致，也体验到城市的便捷。

与此社区也在不断追求可持续发展。倡导绿色环保，从垃圾分类到节能灯具使用，从绿色出行到邻里互助，社区用行动践行着对生态环境的承诺。居民们逐渐养成了良好的习惯，形成了“绿色生活，生态社區”的共识。两年多来，这片土地不仅焕发出生机，更成为示范区，吸引了周边更多区域的关注与学習。

在社区的日常管理中，引入了智能化设施，如APP社区服务平台、智慧安防系统，极大提升了居民的生活品质。这些科技的融入，使得每个人的生活更加便捷、安全，也让居民们对未来充满信心。转眼间，两年半的时间过去了，从最初的规划到现在的繁荣，‘两年半社区’用行动证明了：短短的时间，亦能积累出温暖与梦想。

它不仅是城市的一部分，更是人们心中一段温馨的记忆，一份值得珍藏的生活方式。

未来可期：两年半社區的蓬勃发展与梦想

“未来已来”，两年半的历程只是開始。随着社区的不断发展与完善，‘两年半社区’正迎来崭新的篇章。从硬件设施的升级到文化氛围的丰富，从环境的持续改善到生活方式的革新，每一步都在向着更高质量、更高品位的生活跃進。

今年，社区启动了“智慧生活升级计划”。通过引入智能家居设备、建设智慧停車场、强化安防监控，让居民享受到更科技、更便捷的生活。智能门禁系统不仅保障了安全，也极大提升了便利性。未来，社区还将探索智能交通、健康监测等领域，帮助居民实现“数据驱动的智慧生活”。

这不仅是科技的注入，更像是未来生活的符号，为居民打造一个安全、便捷、智能的宜居环境。

绿色可持续发展，依然是社區的重要方向。持续推進绿色能源，优化雨水利用系统，推广绿色交通，鼓励低碳生活習惯。居民的环保意识逐步增强，绿色出行比例不断提升，环保志愿者活动也变得常态化。社区内出现了一片生态型绿地，吸引了众多鸟类栖息，也讓人们在快节奏中找到一份宁静。

只要坚持“绿色优先”，未来的“两年半社区”将成為绿色、健康、生态的典范。

文化活动的丰富，也让社区充满生机。每月举办的文化节、邻里运动会、艺术展览都成为居民期待的盛事。社区平台上，还有丰富的线上线下互动，打破时间与空间的限制，实现邻里之间更深的交流。尤其是一些特色文化团队不断崛起，如交响乐团、书畫社、舞蹈队，把生活变得更加多彩。

大家共同努力，让社区成为融汇各种文化与创意的热土，实现“社区大家庭”的梦想。

未来的“两年半社区”还是创新创业的热土。社区引入孵化器、电商平台，鼓励居民自主创业，提供政策支持和资源平台。许多年轻创业者在這里找到發展舞台，激發出无限潜能。随着社區的繁荣，配套产业链也逐步成熟，形成了有温度的经济生态圈。居民不仅享受便捷的生活，也在追寻梦想，实现价值。

还能预见的是，社區将不断引入更多智能化、绿色化、文化化的元素，极大提升居住體验。社区的管理将更加高效开放，居民将有更多参与感与归属感。每个人都会在这里找到自己的位置，体验到由内而外的幸福感。这份逐步深化的归属感，将成为‘两年半社区’最宝贵的财富——一个由梦想、努力与坚持构筑的家园。

这只是开始，未来，‘两年半社区’将会持续前行，成為城市中真正意义上的模范社區。让我们一同期待它带来的无限可能，一起见证一个温暖、繁荣、充满希望的未来。毕竟，最美的风景，永远在路上。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中华网记者 黄耀明 摄

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