当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

爆水洗澡：開启极致水感体验的新风尚

在现代生活节奏日益加快的今天，洗澡已不再仅仅是清洁的过程，更变成一种放松和享受。想象一下，一股汹涌澎湃的“爆水”从天而降，瞬间包裹全身，那种震撼而又舒适的感觉，让你仿佛融入了一场水的狂欢盛宴。

“爆水”不仅仅是水流的猛烈，更是一种释放压力、焕新心情的方式。很多人可能会觉得普通的喷头太过平淡，无趣，难以激发起洗澡的热情。而“爆水”则打破常规，用强劲有力的水柱冲击每一寸肌肤，让水流带走所有疲惫与闷闷不乐。

一种创新的喷头设计加入了“爆水”元素，采用特殊技术产生高压水柱，既能达到深层清洁的效果，又不会让水花四溅不堪。你可以根据心情调节水压，从轻柔均匀到猛烈爆发，全面满足你的不同需求。比起传统的淋浴，爆水體验更像是一场水的盛宴，不仅讓身體得到彻底放松，还让心情瞬间升华。

“爆水”还能配合各种香氛和泡泡，让洗澡成为一场感官的盛宴。想象一下水柱中夹杂着薰衣草、迷迭香等天然香气，腾空而起，掀起一股清新香气潮流。泡泡缭绕之中，水流如烈火般猛烈，却温柔中带有火热，令人陶醉。

促使“爆水”成为新宠的还有技術革新。现代高端卫浴品牌推出了智能喷头，可以通过手机app远程控制水压、温度和喷头模式。你只需一键点击，便能提前预约“爆水”模式，回家就能享受到依然热腾腾、气势磅礴的极限水感体验。甚至还有“爆水+按摩”模式，讓水流变成一道道有节奏、有力度的“按摩水柱”，直击肌肉酸痛点。

怎样才能在家享受爆水盛宴？其实不难，只要选择一款多功能喷头，配合丰富的水压调节，就能让每天的洗澡变成一场水的派对。对于那些追求生活品质、喜欢创新體验的人来说，爆水洗澡无疑是提升生活幸福感的秘密武器。

喷水体验：科技与热情的完美结合

除了“爆水”，“喷水”也是现代洗浴中新兴的热門元素。这种水流更细腻，更具穿透力，不再是单纯的冲刷，更像是一种陪伴、一种按摩。喷水设计比传统淋浴更有趣味性，利用特殊喷嘴，模拟自然之水，从多角度喷射，带来多样化的水流体验。

比如，宫廷式的“瀑布喷头”，让你感受到如瀑布般的水幕，水流缓缓落下，洗去一身疲惫。这种喷水體验让人仿佛置身自然——山泉、瀑布，带来极致的放松与享受。或者，轮回喷水设计，自动交替不同角度，从多点点缀，形成环绕式的水幕，不仅洗净身体，更像是被水爱抚。

结合智能科技，喷水體验还能根据个人需求调节水流强度和角度，模拟“沙滩水花”或“森林雨”效果，為洗澡添加一份趣味。从科技到体验，不仅满足实用，更带来意想不到的娱乐感。

还有一种新颖的设计是“互动喷水”。有些高端浴室采用感应技术，当你走近喷头，水流会自动启动，配合变化的水压和喷头角度，就像有一只“看得见”的水灵在迎合你的每一个动作。这不仅提升了洗澡的趣味性，还符合现代智能居家的潮流。

在日常生活中，喷水还能成为一种健康理疗方式。许多研究表明，不同的水流模式对血液循环、肌肉放松具有显著的促进作用。比如，强力喷水帮助疏通血管，温和喷水则有助于缓解压力，提升睡眠质量。

如今，很多加装喷水系统的家庭，都会融入一些特色设计，比如夜光喷头，发出柔和的灯光，营造温馨氛围；亦或是声音感应喷头，配合音乐节奏，丰富洗浴体验。让“喷水”不单是一种洗净，更是一场生活的藝术。

无论是“爆水”还是“喷水”，都代表着洗澡新體验的不断创新。用科技点亮生活，用水流释放压力，你完全可以打造属于自己的水世界。下一次洗澡时，不妨试试这些新奇的水流方式，或许會发现，生活中原来也可以如此丰富多彩。

（待续，第二部分将继续深入“洗澡”和“磨菇”元素融合的趣味体验，带来不同角度的奇思妙想。）

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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