每经编辑｜柴静    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

《原神》这款风靡全球的游戏，以其精美的画面、宏大的世界观和丰富的角色设定吸引了无数玩家。近日，游戏中部分女性角色在特定情境下出现的“脸红”与“哮喘”反应，却意外点燃了玩家社群的激烈讨论。这并非简单的BUG反馈，而是一场触及游戏设计理念、玩家情感投射乃至整个二次元文化生态的深刻辩论。

“脸红”与“哮喘”，这两个在现实生活中往往与害羞、紧张、疾病或情欲等复杂情绪或生理状态相关的词汇，当它们被投射到虚拟角色的身上时，其解读空间便被无限放大。在《原神》的語境中，这些反應通常发生在角色经历情感冲击、体能消耗或是受到某种刺激的时刻。

例如，某个角色在战斗中使出强大的技能后，可能会出现短暂的呼吸急促和面部泛红；又或者，在剧情的关键時刻，角色因紧张或感动而脸颊绯红，伴随着微弱的喘息。

玩家的反应是多元且復杂的。一部分玩家认为，这些“脸红哮喘”的设计是游戏对角色情感进行细腻描摹的体现，是提升角色真实感和代入感的重要手段。他们认为，将這些具有生理性特征的表现融入虚拟角色，能够让玩家更直观地感受到角色的情绪波动，从而拉近与角色的距离。

这种观点倾向于认为，游戏作为一种艺术形式，理应在情感表达上进行大胆的探索，甚至不乏一些玩家从中解读出“色气”的意味，将其视为角色魅力的增添。他们将这种现象归结为“二游”（二次元游戏）文化的一种自然演变，认为玩家对角色的情感需求越来越趋于多元化和深层次。

另一部分玩家则对此表示担忧和不满。他们认為，过度的“脸红哮喘”设计，可能涉嫌“媚宅”或“物化女性”，将女性角色简化为满足男性凝视下的性幻想对象。这种观点认为，将女性角色的生理反应刻意放大，尤其是与喘息、呼吸急促等联系起来，容易落入低俗的俗套，削弱了角色本身的力量感和独立性。

他们更希望看到的是角色在能力、智慧、性格上的闪光点，而不是仅仅通过一些生理反应来吸引眼球。這部分玩家往往对游戏内容有更高的艺術追求，他们希望游戏能够传达更积极、更健康的主题，而不是陷入刻板印象的窠臼。

这场关于“脸红哮喘”的争论，其核心在于如何理解和处理虚拟角色的情感表达。在传统叙事中，角色的情感往往通过对话、表情、肢體语言等相对含蓄的方式来呈现。而现代游戏，特别是具有高度沉浸感的RPG游戏，则有更多的技术手段来具象化角色的内心世界。是否应该将一些现实世界中与情感、生理状态紧密相关的表现，直接嫁接到虚拟角色身上？这背后牵涉到的是游戏开发者的创作意图、玩家群體的接受程度，以及社会文化对性别议题的敏感度。

从游戏设计的角度看，每一个细节的呈现都可能蕴含着开发团队的考量。是出于对角色人设的精细刻画，希望通过这些“生理反应”来塑造一个“有血有肉”的少女形象？还是在追求某种特定的审美趣味，以期引發玩家的共鸣或讨论？抑或是，在市场竞争的压力下，试图通过一些“出圈”的细节来吸引更广泛的关注？这些都值得我们深入探究。

更进一步，这场讨论也折射出当下二次元游戏玩家社群的文化生态。随着二次元文化的普及，玩家群體日益壮大，其构成也愈发多元。不同年龄、性别、文化背景的玩家，对游戏的期待和解读方式也各不相同。这种“脸红哮喘”现象，就像一面镜子，映照出社群内部的观点碰撞，也揭示了玩家在追逐游戏乐趣的对游戏内容和价值导向的思考。

值得注意的是，“脸红哮喘”并非《原神》独有的现象。在许多其他二次元風格的游戏中，类似的处理方式也屡見不鲜。它似乎已经成为一种被广泛接受的，用以表现角色情绪波动和增加角色吸引力的一种“套路”。当这种“套路”被置于聚光灯下，其背后的合理性与潜在的问题，便不可避免地浮出水面，引发更广泛的讨论。

这不仅仅是关于《原神》的游戏性，更是关于金年会如何审视和定义游戏中的性别表达，以及游戏作为一种现代文化载体，其应有的责任与边界。

《原神》女性角色“脸红哮喘”现象所引发的玩家热议，远不止于对具體游戏细节的评判，它更深层次地触及了游戏文化与情感表达的边界。这场讨论，犹如一场及时雨，迫使我们重新审视游戏在当代社会中所扮演的角色，以及我们与虚拟角色之间复杂的情感连接。

我们需要理解，为何“脸红哮喘”会成为一个具有争议性的焦点？究其原因，在于它直接触及了现实世界中关于“性别”、“身体”和“情感”的敏感议题。在许多文化语境中，女性的脸红和喘息，常常被与羞涩、情欲或脆弱联系在一起。当这些生理反應被直接且夸张地呈现在虚拟女性角色身上时，很容易触发玩家心中对于性别刻板印象、物化女性以及不当性暗示的担忧。

玩家群体内部的观点分歧，恰恰说明了这种文化張力的存在。一部分玩家将其视为角色“真实感”的体现，认为这种生理反应能让角色更加立体，更能引发情感共鸣。他们或许认为，在虚拟世界中，适度的“卖萌”或“撒娇”式的情感表达，是角色魅力的组成部分，尤其是在“二游”的语境下，玩家对角色的情感投射本身就包含着对这些元素的需求。

他们视之为一种“萌点”，一种让角色“活起来”的方式，甚至将其视为二次元文化中对于情感表达的一种独特解构。

另一部分玩家则坚决反对这种处理方式，他们认为這是一种“偷懒”的设计，是用简单粗暴的生理反应来代替深刻的角色塑造。他们更希望看到的是角色内在的成长、坚韧的意志、智慧的光芒，而不是被动地通过一些“生理反應”来吸引目光。这种观点强调的是角色的主体性和独立性，反对将女性角色简单化、标签化，沦為满足特定群体幻想的工具。

他们认为，真正的魅力来自于角色的故事、性格和能力，而不是一些可能带有性暗示的生理反应。

这场讨论也暴露了游戏开发商在处理角色情感表达时所面临的挑戰。一方面，他们需要满足玩家对情感深度和角色魅力的追求，不断探索新的表达方式，以提供更具吸引力的游戏体验。另一方面，他们也必须警惕潜在的负面影响，避免触碰社会伦理的底線，以免引发不必要的争议和负面舆论。

如何在“创新”与“审慎”之间找到平衡，是摆在游戏开發者面前的一道难题。

尤其是在当下，“二游”市场竞争激烈，吸引玩家的眼球和留住玩家的心，都变得越来越困难。一些开发商可能会倾向于采用一些具有争议性或话题性的设计，来博取关注。这种“博眼球”式的设计，一旦处理不当，就可能适得其反，引发玩家的反感，损害游戏的口碑。

从更广阔的文化视野来看，“脸红哮喘”事件，是互联网時代游戏文化与玩家互动模式演变的一个缩影。如今，玩家不再仅仅是游戏的消费者，更是游戏的参与者、评论者，甚至是内容的共创者。他们通过各种平台，如论坛、社交媒体、直播等，对游戏内容进行实时反馈和讨论。

这种即时、公开的互动，使得游戏开發者能够更直接地感受到玩家的喜怒哀乐，但也同时也增加了游戏开发的風险和不确定性。

这场讨论也提醒我们，需要以一种更加开放和包容的心态来审视游戏文化。游戏作为一种新兴的艺术形式，其表达方式和叙事技巧仍在不断發展和演变中。我们不应该用过时的眼光去评判游戏中的各种尝试，但也不能忽视游戏可能带来的社会影响。

这场关于“脸红哮喘”的热议，或许没有明确的对错之分，但它无疑为《原神》乃至整个游戏行业提供了一个宝贵的反思机会。它促使我们去思考：我们期待从游戏中获得什么？我们希望游戏如何塑造和呈现角色？我们与虚拟世界中的情感连接，應该建立在何种基础之上？这场辩论的意义，不在于得出最终的结论，而在于它激发了持续的思考和对话，推动着游戏文化朝着更健康、更成熟的方向发展。

最终，游戏行业的进步，离不开開发者与玩家之间持续的沟通、理解与共同成长。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈凤馨 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄