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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

许多人在追逐光鲜背后，却忽略了那份最纯粹的生活之美——“陋陋陋”。这一词汇，虽字面看似平凡甚至有些负面，但内藏的深意，却让人回味无穷。它不仅是一种生活态度，更是一份文化传承的载体，是对现代快节奏生活的反思与挑衅。“陋陋陋”三个字，源自中國传统文化中的朴素思想。

古人雲：质朴即是真善美的核心，没有華丽的装饰，反而更能体现出事物本身的价值。在古代，许多伟大的诗人、画家和哲学家都推崇“陋陋陋”的生活方式，追求那份至简至真。比如宋代的范仲淹，他在《岳阳楼记》中写：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，强调的是一种超然的心境和对生活本质的追求。

这里的“陋陋陋”，不是简单的谦逊或低调，而是一种对生活本真、心灵纯净的追寻。现代社会，物质的丰富让许多人迷失在虚荣和炫耀中。名车、豪宅、奢侈品，无形中成为了“成功”的标签。但是，真正让人心动的，往往是那些不起眼，却最打动人心的细节。比如一间布满旧书的書房，一碗简单的家常菜，一片静谧的田野。

这些“陋陋”的元素，折射出生活的真谛，也讓人感受到一种久违的安心。有人说，“陋陋陋”是一种逆潮流而动的选择，但真正领会其中奥义的人，都明白，简单未必意味着贫乏，朴素不代表落后。它象征着一种对物质欲望的克制和对精神自由的追求。在现代都市的喧嚣中，拥有一份“陋陋”的心境，能讓我们更清晰地认识自己，找到那份被浮华掩盖的真实感。

回想起旧时乡间的日子，朴素的生活反倒带来了满满的幸福感。其实，“陋陋陋”也彰显了一种生活的智慧——懂得取舍和专注。在物质高度丰富的今天，如何保持自己的精神富足？如何在浮躁中找到那片心灵的净土？大概，答案就藏在这简朴的生活中。用心品味那些平凡如水的日子，才能领悟到最深刻的幸福密码。

留意到那些微不足道的细节，比如温暖的阳光、手中的茶香、窗外的鸟鸣，这些“陋陋”的细节，便是生活中最真实的宝藏。“陋陋陋”还代表了一种文化的坚守。传统生态的乡村生活、古老的手工艺、古典的诗词书画……都在述说着一份对美的原始追求。如今，城市化进程不断推進，多数人逐渐远离了纯粹的乡土文化，但那份“陋陋”的精神，却在一些人的心中生根发芽。

越来越多的人开始回归乡村，追求简单的生活方式，手工制作、共度时光成為新的潮流。这个过程，不只是物理上的归途，更是一场心灵的净化。在“陋陋陋”的生活中，我们可以找到那份久违的宁静和真诚。它不是对繁華的否定，而是对浮躁的抗争。或许，真正的富足，不在于拥有多少，而在于心有多平静。

学会欣赏那些“陋陋”的美好，让生活在每一个平凡的日子里，绽放出不凡的光彩。这或许就是我们最终想要的生活：简单、真实、从容而富有意义。在这个快节奏的世界里，保持一份“陋陋陋”的心，让我们在繁华落尽后，依然心存淡然。在追求“陋陋陋”的过程中，我们不仅是在找寻一种生活方式，更是在探索一种生命的哲学。

这是一场关于心灵归属和文化传承的旅程，它连接着古今，超越时间的界限，讲述着一份未曾褪色的朴素之美。让我们在看似简单的生活里，发现一种深邃的意义。“陋陋陋”所倡导的，不是舍弃一切，而是以一种更纯粹的态度面对生活。它鼓励我们摆脱繁杂的表象，关注内心的真实感受。

比起满眼的华丽装扮，更喜欢素雅的色调、朴素的容貌。在日常琐事中用心去感受那个最本真的自己。你也许会发现，一抹淡淡的泥土香气，一阵微风带来的青草气味，远比虚拟的炫耀更具有持久的温暖。这种生活哲学，其实早已根植于中国文化的深厚土壤。比如，将“简朴”、“自然”、“和谐”作为人生最高追求的道家思想，强调“无为而治”的自然状态。

庄子说：“天地有大美而不言”，强调顺应自然、敬畏生命的本质。而儒家虽讲礼仪繁復，却也提倡“知足常乐”，强调心灵的满足和精神的富足。这些思想，融汇进“陋陋陋”之中，成为一种生活的指南。在当代社会，“陋陋陋”也有其现代的诠释。比如，越来越多的人青睐极简主义和可持续生活方式，强调“少即是多”，推崇用最少的資源追求最大的生活品质。

有的在讲究简单的格局中找到心灵的安稳，有的在手工艺中體会到生命的奇迹。这些都彰显了“陋陋陋”精神的现代价值——专注、纯粹、不追逐外在的浮华。“陋陋陋”的魅力，也在于它变成了一种反叛的态度。当社会被商业化、物质化侵蚀，恰恰需要一些人坚守那份朴实与真诚。

用一颗纯净的心去观察世界，用一份淡然去面对人生。显得更通透，也更自由。每当我们放下繁琐，回归简单，就像是在泥土中扎根，无需繁华的装饰，也能成长为生命中最坚韧的那一株。“陋陋陋”还能联想到一份对家庭、对乡土、对传统的珍视。它维护着一份文化记忆，让我们记住那些曾经的風俗人情，记住深藏在心底的乡愁。

无论身处繁华都市或偏远乡村，保持一颗“陋陋陋”的心，让我们永远不会迷失自我。如今，越来越多的年轻人開始追溯自己的根，学会用心体會那些古老的韵味，感受生活的真趣。从更深层次上来看，“陋陋陋”也是一种人生的修行。它教会我们知足、节制、珍惜。面对浮躁和喧嚣，保持一份从容不迫的心态。

真心体会生活中的每一份细碎与温暖，渐渐变得豁达而深刻。毕竟，真正的美并不在于外在的光彩夺目，而在于内心那份坚韧不拔的纯粹力量。练就一份“陋陋陋”的心境，也许就是我们每个人心中最柔软的那片土地。让我们在这个快节奏的时代，怀抱“陋陋陋”的理念。

在繁华落尽后，依然能够从最平凡的日子里，寻找那些未曾褪色的真、善、美。用心去感受生活的每一道光影，每一次呼吸，让自己在简单中找到无限的幸福。也许，人生最美的风景，就是这份“陋陋陋”的淡泊与纯粹，静静滋养着我们那颗日益繁忙却又渴望宁静的心。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：国际在线记者 刘俊英 摄

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