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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在今天這个视觉為王的时代，内容的吸引力早已不局限于文字和音乐，色彩的魔力正悄然成為“制胜钥匙”。特别是在抖音（TikTok）这样的平台上，一个亮眼的色彩搭配能够瞬间抓住用户的眼球，让你的视频在海量内容中脱颖而出。而“抖音Plus色板”，就是這个時代为内容创作者们准备的一份绝佳彩色工具箱。

什么是抖音Plus色板？简单来说，它是一种由抖音官方推出的多样化色彩组合方案，旨在帮助创作者快速找到符合不同场景、风格的色彩搭配。在抖音Plus色板的帮助下，你可以轻松实现视频色调的一致性，从而提升整体品质，讓内容更具專業感和审美力。

為什么说抖音Plus色板会成为你的创作利器？主要原因在于它的多样性与实用性。它为不同主题提供了丰富的色彩方案：无论你是想打造青春活力、温暖治愈、酷炫科技，还是复古怀旧的风格，都能在色板中找到合适的搭配。它还能帮助你避免色彩搭配的尬题，避免让画面变得杂乱无章，增强视觉冲击力。

从实用角度来看，抖音Plus色板更像一份色彩指南。很多创作者在拍摄前，都会思考整体风格和配色方案，而色板为你提供了“现成”的搭配方案，让你的创作流程变得更顺畅。比如，你可以根据情感氛围选择不同色系：明亮的橙色和黄色代表活力与热情，柔和的粉色和浅蓝则带来温暖与梦幻，暗色调则营造神秘高贵的感觉。

当然，抖音Plus色板还能帮你紧跟潮流趋势。随着每个季度、每个节日，色彩流行元素不断变化，平台会定期推出更新版本的色板，确保你始终走在时尚前沿。当你按部就班地应用这些色彩，瞬间会发现内容的感染力和专业感大大提升。

再者，利用抖音Plus色板还能创造出极具张力和对比度的视觉效果。色彩的碰撞往往能产生令人惊艳的效果，例如冷暖色的交错、色彩渐变，都能让作品更具视觉冲击力。特别是在一些热门内容中，明亮而统一的色彩调调能迅速提升整体质感，吸引更多粉丝关注。

可以说，抖音Plus色板不仅仅是一个色彩搭配工具，更像是你内容创作的“秘密武器”。掌握它，就像拥有一把可以应对任何主题和场景的“彩色钥匙”。无论你是刚起步的新手，还是经验丰富的内容制造者，它都有助于你在众多内容中找到自己的独特调性，打造专属的“色彩秘籍”。

接下来讓我们深挖如何高效運用抖音Plus色板，打造吸睛的内容吧！从理解色彩心理学，到搭配技巧、应用场景，层层剥茧，让你的每一条视频都变得精彩绝伦。

要让抖音Plus色板真正服务于你的创作，理解色彩的力量和搭配的艺術是必不可少的第一步。色彩不仅仅是视觉的装饰，更能传达情感、引发共鸣。举例来说，红色代表激情，蓝色代表平静，绿色象征成长，这些颜色的搭配可以有效强化内容主题，增加用户的情感认同。

在使用抖音Plus色板时，首先要明确自己内容的主题和目标受众。比如，你是想塑造青春活力的形象，推荐明亮、鲜艳的色系；如果想传达温暖、治愈的感觉，可以选择柔和的粉色、浅蓝或米色调。色板提供的多样化配色方案，帮助你轻松打造符合预期的视觉风格。

切勿忽视色彩的层次感和对比度的运用。色彩的对比可以让画面更加鲜明，突出重点。例如，深色背景配上亮色点缀，可以引导观众视线聚焦于关键元素；而渐变色调，则可以制造出丰富的视觉深度，增强画面的层次感。合理利用补色关系，比如蓝与橙、紫与黄，也能让画面更加和谐且富有张力。

除了主题匹配，运用色板还需要考虑潮流元素。从节日主题到季节色彩，抖音官方会不断推出新趋势色彩包。这意味着你可以立即跟进，避免“过時感”，让内容保持新鲜感。例如，春季可以采用粉色、浅绿等温柔色系；夏季则用活力十足的橙色、海蓝色。

在具体操作层面，可以借助抖音的滤镜、特效甚至后期调色工具，将色板中的色彩精准运用到视频中。使用“色彩同步”或者“调色预设”，能够实现快速而一致的色调调整。不要忘记在故事、封面、字幕等细节中保持色彩的统一性，这样会显得你的内容更具专业水准。

色彩的创新使用也能大大提升作品的辨识度。例如，尝试在不同场景中使用“撞色”搭配，或在色调上进行大胆突破，探索渐变与流光特效。讓色彩成为你故事的“语言”，以别具一格的视觉风格吸引用户的目光。

在实际操作之外，还应留意数据反馈。观察粉丝的评论或者内容的数据变化，找到最能引发共鸣的色彩搭配组合。时间长了，你会发现，哪些颜色组合最能引发情感共振，哪些则略显平淡。一旦摸索出属于自己的“色彩密码”，你的内容会变得越来越有“辨识度”。

抖音Plus色板不仅是一个视觉工具，更是内容策略的重要组成部分。它帮助你以科学又具有艺术感的方式，为每一个短视频赋予独特的灵魂。只要善于運用，便能不断激发灵感，创作出令人难忘的作品。

忘掉传统单调的灰色调，用色彩讲故事，用色彩彰显个性。让抖音Plus色板成為你每日创作的灵感源泉，带给你无限可能的也讓你的作品在激烈的内容竞争中脱颖而出。

如果需要，我可以根据你的具体需求进行调整，或者帮你添加更多细节，让这篇软文更加贴合你的品牌调性！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 董倩 摄

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