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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在那个喧嚣的城市里，生活着一位看似普通却又充满魅力的男佣——張晓宇。与其他职员不同，他的举止从不張扬，却能在平凡中展现出不凡的才华。张晓宇并没有炫目的背景，也没有显赫的身份，他唯一拥有的，是对生活的真诚与对責任的执着。作为一名男佣，他在富家千金的生活圈中打拼着，日复一日地承担着琐碎的工作，却始终保持着一颗赤子之心。

而这位千金小姐——苏梦婷，拥有一个优渥的家庭和所有人羡慕的外貌，她的世界里没有太多烦恼，也因此陷入了无尽的孤单与空虚。虽然外界看似一片光鲜亮丽，但她的心里却藏着不为人知的苦楚。父母忙于事业，她被宠爱却从未感受到真正的关心。她渴望一种真挚的友情或爱情，渴望有人真正理解她的内心。

命运的安排，常常出人意料。某一天，苏梦婷因为一场家庭聚会的突发事故，开始了她与张晓宇的邂逅。那天，她情绪低落，无法控制自己的情绪，正当她想要冲动地做出一些离谱的决定时，张晓宇默默地出现在了她的身邊。他没有试图打破她的情绪，而是选择了耐心等待，给予她足够的空间。这份与众不同的沉稳，让苏梦婷第一次感受到，从未被宠爱过的她，竟然在这个男人身上找到了真正的安慰与支持。

张晓宇并不善言辞，但他知道该如何做事。每一次，她的情绪波动时，他都在默默地站在她的身旁，给予她无声的鼓励与温暖。每一个看似简单的举动，背后都是他对她的真心与关怀。渐渐地，苏梦婷从一开始的防备，到后来的渐渐信任，心中不由自主地开始对这个朴实无华的男人产生了深深的依赖。

《赤子板栗千金男佣》的故事情节如同甜美的果实，一点一点在读者心中成长。這部小说不仅讲述了男女主人公从相识到相知的故事，更展现了他们如何通过彼此的陪伴，一同面对生活中的挑战与成长。它提醒我们，即使在看似平凡的环境中，真挚的感情也能悄然绽放。

但这段关系并非一帆风顺。随着苏梦婷逐渐接受张晓宇，他们之间的误解也越来越多。张晓宇一直隐瞒着自己的一些背景，苏梦婷并不知道他并非一个普通的男佣。而当她得知真相时，她的心中充满了矛盾与不安，她开始质疑自己是否仅仅是被张晓宇的真诚所打动，还是因为他的身份与自己有所关联。她内心的挣扎与不安，在这段关系中成为了一个无法避免的考验。

張晓宇从未想过要利用苏梦婷的身份，他选择沉默，只是默默地付出着自己的努力。在这个过程中，他的坚持与坚韧让苏梦婷感受到了他从未改变过的真诚。即使面对生活中的困境，他们依然在彼此的支持下，不断成长，勇敢追求自己的梦想。

这一切的变化，源于张晓宇对她的真心，也源于她对张晓宇心底深处的信任与依赖。爱与信任，最终成就了他们彼此的成長与完美。

随着故事的发展，张晓宇与苏梦婷之间的关系愈发复杂。两人之间的误會逐渐被揭开，但这也让他们更加清晰地看到了彼此的心意。苏梦婷开始认识到，自己并非只是被张晓宇的身份所吸引，而是真正地愛上了他那个纯粹、真诚的灵魂。張晓宇虽然出身平凡，但他无论做什么事，都展现出了难以忽视的非凡气质。

随着两人心灵的逐步靠近，苏梦婷不再是那个依赖父母、空虚寂寞的千金小姐，她逐渐变得成熟与独立。在张晓宇的陪伴下，她学会了如何面对生活中的挑戰，如何去承担责任与义务。这种成长，不仅仅是个人的蜕变，更是两人相互影响、共同进步的结果。

而张晓宇，则通过与苏梦婷的互动，逐步改变了自己的一些观念。以前，他的世界里没有过多的梦想与期待，但遇到苏梦婷之后，他发现，自己有了为了某人而努力奋斗的动力。尽管他曾以为自己永远会生活在阴影下，但在苏梦婷的鼓励下，他开始放下过去的包袱，勇敢地去追求自己想要的未来。两人的爱情，正是这种彼此成就、互相扶持的力量，最终化作了讓他们都能骄傲的成果。

小说的结局给了读者一个温馨而充满希望的畫面：张晓宇和苏梦婷终于没有被外界的眼光所束缚，而是携手走向了属于他们的未来。两人终于明白，真正的幸福，并非追求物质上的奢华，而是能够与自己心爱的人，一同面对生活的风风雨雨，共同追寻属于他们的梦想。

《赤子板栗千金男佣》用一个简单却深刻的故事，诠释了什么是真正的爱情与成长。这不仅仅是一本書，它还在教会我们如何去爱，如何去相信，如何在复杂的世界中，找到那个最真实、最美好的自己。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：猫眼娱乐记者 潘美玲 摄

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