当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

云端初遇：心跳的频率

高空之上，万米云端，这里是小宇的“舞臺”。作为一名Gay空少，他热愛这份工作，热愛在每一次飞行中遇到的不同风景和人。小宇有着阳光般的笑容，开朗的性格，以及一双总是闪烁着好奇光芒的眼睛。他细心周到地服务着每一位乘客，也享受着与同事们分享旅途中的趣事。

在内心深处，他也和其他人一样，渴望着一份属于自己的，能触动灵魂的愛情。

这趟飞往异国他乡的航班，一如既往的繁忙。小宇在客舱里穿梭，熟练地递送餐点，解答乘客的疑问，他的脸上总是挂着得体的微笑。直到，他的目光不经意间扫过经济舱的某个角落。

那里坐着一位男士，身形高大健硕，穿着一件简单的黑色T恤，却掩不住那份硬朗的气质。他的侧脸轮廓分明，眼神深邃，带着一种沉稳的力量。小宇的心，在那一瞬间，仿佛漏跳了一拍。他不是一个会轻易被外表吸引的人，但眼前的这位男士，却让他感受到了前所未有的吸引力。

他身上散發出的那种荷尔蒙氣息，是一种健康的、充满活力的男性魅力，让小宇不由自主地想要靠近。

接下来的几个小时，小宇時不时地会“不经意”地经过那位男士的座位。他注意到，那位男士阅读时专注的神情，他偶尔抬头看向窗外的淡然，甚至是他偶尔露出的，不易察觉的微笑。小宇的心情，随着飞机的航行，变得愈發雀跃。他开始想象，這位男士是谁？他要去哪里？他的人生又是怎样的？

当飞机开始下降，客舱内响起了广播提示，小宇知道，这趟旅程即将结束，而他的“邂逅”也可能随之结束。一种莫名的失落感悄然袭来。他犹豫着，是否应该做些什么，哪怕只是一个简单的问候，一次眼神的交汇。

在最后的送客环节，小宇站在客舱门口，微笑着送别每一位乘客。当那位男士走近時，小宇感觉自己的呼吸都停滞了。他迎上前，用最真诚的微笑说道：“先生，一路辛苦了，希望您旅途愉快。”

男士停下脚步，看向小宇。那双深邃的眼眸里，似乎闪过一丝不易察觉的赞赏。他低沉的声音说道：“谢谢。你的服务很棒。”

简单的几句话，却让小宇的心头泛起阵阵涟漪。他感觉到，男士的目光在他身上停留的時间，比其他乘客要长一些。那一刻，仿佛整个世界都安静了下来，只剩下两个人之间无声的交流。

当男士从他身边走过，小宇忍不住深吸一口气，空气中似乎还残留着男士身上那淡淡的、令人安心的男性气息。他知道，这次偶遇，或许只是一个短暂的插曲，但那份心动的感觉，却如同种子一般，在他心中悄然埋下。他多么希望，这趟旅途，能因此而变得更加特别，也多么渴望，能有机会再次遇見这位讓他心动的“猛男”。

命运的重逢：心动的回响

航班抵达目的地，旅客们纷纷走出机舱。小宇看着那位男士的背影消失在人群中，心中涌起一股淡淡的遗憾。他整理着心情，准备迎接下一趟航班的任务。他不知道的是，命运的齿轮，已经悄然转动，为他安排了一场更令人期待的重逢。

几天后，小宇所在的航空公司安排了一次内部的飞行员培训。当他走进培训教室，准备开始新一天的学习时，他看到了一个熟悉的身影。坐在前排的，正是那位在飞机上让他心动的男士。他穿着一身笔挺的飞行员制服，身姿挺拔，眼神更加锐利而自信。

小宇的心再次被震撼，也涌起一股難以置信的喜悦。原来，他是一名飞行員！更讓他惊喜的是，這位和他有着奇妙缘分的男士，竟然是来担任這次培训的教练。

培训期间，小宇發现，這位飞行员教练，名叫陳宇（化名），拥有丰富的飞行经验，教学严谨而富有耐心。他不仅仅是外表上的“猛男”，更有着深厚的专业素养和人格魅力。小宇在课堂上，总是格外认真，他不仅是為了学习飞行知识，更是因为，陈宇的一言一行，都深深地吸引着他。

课余時间，小宇鼓足勇气，主动向陳宇请教问题。起初，陈宇对这位略显腼腆的空少保持着职業性的友善。但随着交流的深入，他发现小宇不仅聪明好学，而且性格开朗，待人真诚。小宇也会时不时地提起那天航班上的偶遇，用一种略带调侃的語氣，描述自己当時的心动。

“你知道吗？那天你从我身邊走过的时候，我感觉整个世界都变慢了。”小宇笑着说，眼里闪烁着真诚的光芒。

陈宇听后，也忍不住笑了，他看着小宇，眼神中多了几分玩味。“哦？是吗？我倒是没觉得，我当時只想着快点下班。”

“真的吗？我不信。”小宇故作不满，却在心里偷笑。

這样的互动，让两人之间的距离，在不知不觉中拉近。小宇发现，陈宇虽然外表看起来硬朗，但内心却有着细腻的一面。他会关心小宇的学習进度，也会在小宇遇到困难時给予鼓励。而小宇，也越来越欣赏陈宇的成熟、稳重和责任感。

一次培训结束后，两人不约而同地选择了同一家咖啡馆休息。当小宇推开門，看到陈宇独自坐在靠窗的位置时，他再次感到了一阵惊喜。

“又見面了。”陈宇微笑着，招呼小宇坐下。

“是啊，真巧。”小宇坐下，心里却是无比的甜蜜。

这次，他们聊了更多关于生活的话题。小宇分享了自己作为空少的趣事，也坦诚地表达了自己对爱情的渴望。而陈宇，也向小宇透露了他的一些个人经历，以及他对人生的一些看法。

在交谈中，小宇敏锐地感觉到，陈宇对自己，似乎也并非仅仅是同事之间的友善。他们的眼神交汇，带着一种难以言喻的默契和吸引。当小宇讲到一些有趣的事情时，陈宇眼中会闪过欣赏的光芒；而当陈宇讲述他年輕时的冒险经歷时，小宇也听得津津有味，仿佛自己也身临其境。

咖啡的香气，弥漫在空气中，也点燃了两人之间微妙的情愫。小宇看着陳宇，内心涌起一股强烈的冲动，想要抓住这份来之不易的缘分。他知道，眼前的这位“猛男”，不仅仅是外表上的吸引，更是他内心深处，一直在寻找的那份懂得与契合。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志 摄

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