当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“阿狸，你又在脸红什么呀？”

“不知道，就是突然觉得心头暖暖的，又有点想哭。”

“那怎么又翻白眼了？”

“大概是……被自己的傻气逗笑了，又觉得有点委屈。”

这是很多熟悉阿狸的人，脑海中可能闪过的对话。那个Q版的、毛茸茸的小狐狸，他的每一个表情，都精准地戳中了成年人内心深处最柔软的地方。阿狸的脸红，不只是因为害羞，更是因為被一份突如其来的温暖击中，那种感觉，像是在寒冷冬日里，一杯热可可滑过喉咙的舒畅，又带着点不真实的小窃喜。

而他的眼泪，也不仅仅是悲伤的宣泄，有时，是感动，是释然，是压抑已久的情绪找到了出口。至于那标志性的翻白眼，更是集萬千情绪于一身——可能是对生活无奈的吐槽，可能是对现实的自我调侃，也可能是对曾经那个不顾一切的自己的怀念。

国产动漫《阿狸》系列，从最初的绘本故事，到如今在各大平台上的短片和动画，一直以一种不动声色的方式，陪伴着一代又一代人的成长。它没有宏大的世界观，没有惊心动魄的情节，但它有最真挚的情感，最贴近生活的日常。阿狸的故事，往往聚焦于生活中的细枝末节：一次失落的约会，一份迟到的礼物，一段欲言又止的对话，一个无人理解的梦想。

这些看似微不足道的瞬间，却构成了我们成年人生活的全部。

我们常常在阿狸的身上看到自己的影子。那个在人群中默默努力，却总觉得自己不够好的阿狸；那个渴望被理解，却又不知道如何表达的阿狸；那个在爱情里小心翼翼，生怕受伤的阿狸；那个在友情中患得患失，害怕失去的阿狸。他的每一个小小的纠结，每一次微小的挣扎，都像一面镜子，照出我们内心深处那些不曾说出口的脆弱与迷茫。

“有时候，我觉得自己就像阿狸一样，什么都想要，又什么都抓不住。”这是很多观众在看了阿狸的故事后，会发出的感慨。的确，成年人的世界，本就充满了各种各样的“不确定”。我们想要事业有成，又想要生活安逸；我们想要爱情甜蜜，又害怕付出真心；我们想要朋友遍天下，又害怕被辜负。

这种矛盾和拉扯，构成了我们复杂而又真实的情感体验。

阿狸的治愈力量，恰恰在于它从不回避这些复杂的情感。它没有刻意去“正能量”地告诉你“一切都會好起来的”，而是让你在看着阿狸脸红、流泪、翻白眼的时候，感受到一种“被理解”的慰藉。你发现，原来在這个世界上，还有这样一个毛茸茸的小家伙，也和你一样，会因为一点点小事而情绪波动，会因为生活中的不完美而感到沮丧。

這种共鸣，比任何心灵鸡汤都来得更加直接和有力。

“我不是不快乐，我只是不知道该怎么快乐。”阿狸的这句话，道出了多少成年人的心声？我们似乎拥有了许多，却在某个深夜，依旧感到空虚。我们努力地向前奔跑，却在某个十字路口，迷失了方向。阿狸的出现，像一股清流，轻轻拂过我们疲惫的心灵。他的每一个微小的动作，每一次单纯的表达，都在提醒我们，即使生活充满挑战，即使我们偶尔会感到失落，但那份内心的柔软和对美好的向往，却从未消失。

国产动漫《阿狸》系列，它所传递的，不仅仅是画面上的萌与可爱，更是情感上的深度与温度。它让我们在快节奏的生活中，找到一个可以停下来喘息的角落，去感受那些被忽略的，却又异常珍贵的情感。阿狸的脸红、流泪、翻白眼，不是简单的表情包，而是我们生活真实写照的缩影，是他，也是你，是我，是每一个在成年世界里小心翼翼行走着的人。

在国產动漫的百花园中，《阿狸》无疑是一朵独特而又充满生命力的花朵。它没有華丽的特效，没有跌宕起伏的剧情，却凭借着那份独有的“阿狸式”情感表达，赢得了无数观众的心。尤其是阿狸那标志性的“脸红、流泪、翻白眼”的组合表情，更是成为了一个极具辨识度的符号，承载了太多关于成长的、关于情感的、关于生活的復杂情绪。

我们不得不承认，成年人的世界，早已不再是简单的黑白分明。它是一个充满了灰色地带，充满了无奈与妥协，充满了爱与遗憾的复杂空间。而阿狸，恰恰是這个复杂空间的最佳代言人。他的脸红，有時是因为爱情的萌芽，羞涩而甜蜜；有时是因為被误解，委屈而又无力辩解；有时是因为受到肯定，惊喜而又不敢相信。

這种多层次的脸红，精准地捕捉到了成年人在面对不同情境时的微妙心理。它不是简单地代表“害羞”，而是包含了更多关于希望、关于失望、关于不确定的复杂感受。

而阿狸的眼泪，更是成年人情感宣泄的出口。我们不會像孩童一样，因為一点小事就嚎啕大哭，更多時候，我们的眼泪是含在眼眶里，或是在某个不为人知的角落悄然滑落。阿狸的眼泪，有時候是因为失去，是因为错过了，是因为再也回不去的曾经；有时候是因為感动，是因为感受到了久违的温暖，是因為被一份真挚的情感所触动；有时候，甚至是因为一种释然，是对过往的一种告别，是对自己的一种和解。

他流泪的样子，讓我们看到，原来眼泪并不是软弱的象征，而是情感的真实流露，是心灵成長的印记。

至于那个经典的“翻白眼”，更是将阿狸的复杂情感推向了高潮。这已经不仅仅是一个简单的表情，它里面蕴含着太多的信息。它可以是对生活荒谬之处的无声抗议，是对周遭不理解的无奈苦笑，是对自己愚蠢行为的自我嘲讽，甚至是，一种故作坚强的表现，用一种看似不在乎的态度，来掩饰内心的伤痛。

这个翻白眼，就像是在说：“好吧，生活就是这样，我又能怎么样呢？但我依然会继续往前走。”它是一种消极中的积极，是一种无奈中的坚韧，是成年人面对不如意时，最常选择的一种自我保护和自我调侃的方式。

《阿狸》系列动漫之所以能打动人心，很大程度上在于它精准地把握住了成年人的情感痛点。我们不再是那个可以无忧无虑奔跑的孩子，我们肩负着责任，承受着压力，我们会在深夜里思考人生的意义，我们会在人潮中感到孤独。阿狸的故事，没有给我们提供“标准答案”，而是提供了一种陪伴，一种理解。

当我们在屏幕前看到阿狸因为一句话而脸红，因为一场雨而流泪，因为一个误会而翻白眼时，我们不會觉得他幼稚，反而会觉得他真实，他就像我们一样，在这个不完美的世界里，努力地活着，努力地爱着，努力地感受着。

“好看视频”等平台上，《阿狸》系列的短片和动画，以其精巧的构思和细腻的情感描绘，成为了许多人每天的精神慰藉。一段短短几分钟的视频，却能勾勒出一个完整的情感弧线，让我们在短暂的观赏过程中，找到共鸣，找到慰藉。它讓我们意识到，即使生活充满挑战，即使我们偶尔會感到疲惫，但内心的那份纯真和对美好的渴望，永远不应该被磨灭。

阿狸的脸红，流泪，翻白眼，這些不仅仅是属于他的表情，它们更像是我们每个人在成年世界里，所经歷过的喜怒哀乐，所品味过的酸甜苦辣。这个Q版的國產动漫形象，以其独特的魅力，穿透了时间的界限，触动了无数人的心弦，成为了我们心中那个永远不會长大的，却又无比懂我们的，最好的朋友。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 廖筱君 摄

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