当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

角色内核与玩家情感投射——以唐三、宁荣荣為例

虚拟角色的“人格化”密码

在《斗罗大陆》IP衍生的游戏作品中，唐三与宁荣荣始终占据人气榜首。这种现象绝非偶然——唐三的坚毅领袖气质与宁荣荣的傲娇大小姐形象，精准击中了玩家对“成长型主角”与“反差萌配角”的双重期待。数据显示，在角色好感度投票中，唐三的“逆境翻盘”名场面触發玩家互动率高达73%，而宁荣荣“七宝琉璃塔觉醒”剧情的重播量是普通剧情的2.8倍。

从心理学视角看，唐三的“草根逆袭”路径激活了玩家的自我效能感，其魂环进阶系统与角色成长曲线的强绑定设计（每突破一个魂环等级，角色外观会产生17处细节变化），让养成过程具备可视化成就感。而宁荣荣的“真香定律”演变（从任性到团队核心的转变），则暗合现代年轻人“表面叛逆，内核负责”的群体特征。

18+内容的市场双刃剑效应

近期网络流传的所谓“唐三宁荣荣18禁二创视频”，本质上反映了同人创作与官方设定的博弈。这类内容在B站、Pixiv等平臺的传播数据呈现明显圈层化特征：核心粉丝群中仅12%主动搜索过相关内容，但算法推荐导致的被动触达率却高达41%。值得关注的是，官方在《斗罗大陆：魂师对决》手游中，通过服装材质物理引擎（如宁荣荣裙摆的丝绸模拟技术）和战斗特写镜头（唐三八蛛矛穿刺的多角度運镜），在合规框架内实现了视觉张力的最大化。

这种“擦邊球”设计反而催生了意想不到的文化现象：TapTap平台数据显示，游戏内购皮肤“幽冥灵猫·朱竹清”因强调动态曲線美，使30岁以上玩家付费率提升22%，证明成熟玩家群体更愿为高品质美術买单。但同人创作的灰色地带也带来风险，某二次创作视频因过度裸露导致《斗罗大陆》贴吧日活量单日下降13%，显示市场对内容尺度存在隐形阈值。

游戏产业的“荷尔蒙经济学”与IP运营转型

从角色消费到情感付费

2023年《斗罗大陆》系列手游全球流水突破17亿美元，其成功密码在于重构了传统IP游戏的付费逻辑。以宁荣荣生日限定活动为例，项目组通过“全服共筑琉璃塔”玩法（玩家集体提交材料解锁剧情CG），将个人消费行为转化为群体情感仪式。活动期间ARPU值提升35%，证明玩家更愿意为“情感沉浸体验”而非单纯数值提升付费。

這种设计思维正在重塑行業规则：腾讯互娱最新公布的《IP角色运营白皮书》显示，头部游戏角色的周边衍生品收入已占IP总收入的29%，其中具备“可成长人设”的角色商业价值比固定形象角色高出240%。唐三的“双生武魂”设定在商业端被解构为“多形态手办套装”，单个角色衍生出8种战斗形态模型，收藏完成度达100%的玩家留存率是普通用户的3.2倍。

监管收紧下的内容创新路径

面对全球游戏市场年龄分級制度趋严（如欧盟PEGI18认证新规），《斗罗大陆》开发团队选择在战斗美学层面突破。以最新公布的“海神九考”副本为例，通过粒子特效密度提升（每帧渲染2.7万光点）和受击音效分层技術（區分骨裂、魂力震荡等32种受伤状态），在保持12+分級的前提下营造出硬核战斗体验。

這种技术突围正在引发連锁反應：虚幻引擎5制作的“星斗大森林”场景，其植被破坏实时演算系统使玩家留存时长增加19%。而AI动态剧情系统（NPC根据玩家战斗风格改变对话）的应用，让七日剧情重复体验率从63%降至27%。这些创新证明，在合规框架内，技术革新比内容尺度更能持续激活玩家热情。

当前行业数据显示，采用物理拟真技术的游戏，其三年生命周期收入比纯数值游戏高出410%，这或许预示着IP游戏的下个進化方向。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 敬一丹 摄

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