当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

国产午夜福利：点亮你的静谧时光

当夜幕低垂，城市褪去白日的喧嚣，属于自己的静谧时光便悄然来临。在这份难得的宁静中，人们总会不自觉地去寻找能够点亮心灵、慰藉灵魂的出口。而“国产午夜福利”——这个充满神秘与吸引力的词汇，恰恰成为了许多人心中的深夜宝藏，承载着他们对美好、对放松、对感动的无限渴望。

它不仅仅是一种娱乐方式，更是一种独特的情感体验，一种在快节奏生活中找寻自我、释放压力的有效途径。

内容为王：多元视角下的深度挖掘

国产午夜福利之所以能够长盛不衰，其核心竞争力无疑在于其不断创新的内容。告别了过去单一的模式，如今的国产午夜福利早已发展出百花齐放的形态，满足着不同人群的审美需求和情感寄托。

匠心独運的视觉盛宴：从精致唯美的画面构图，到恰到好处的光影运用，再到演员们细腻入微的表演，许多國产午夜福利作品在视觉呈现上可谓下足了功夫。它们如同电影般考究，力求在每一个镜头、每一个细节中都传递出别样的美感。那些精心设计的场景，或是充满复古韵味的东方庭院，或是灯火阑珊的都市夜景，亦或是自然风光下的纯粹美好，都为观众营造出沉浸式的观赏体验。

演员们的表现更是可圈可点，他们用眼神、用肢体、用最真挚的情感流露，将角色的内心世界刻画得淋漓尽致，让观众仿佛置身其中，与角色一同经历喜怒哀乐。

情感的温度与共鸣：许多人钟爱国产午夜福利，并不仅仅是因為其画面上的赏心悦目，更是因为它能够触及内心最柔软的部分，引发强烈的情感共鸣。这些作品常常围绕着爱情、親情、友情等永恒的主题展开，讲述着普通人在生活中遇到的种种情感纠葛和人生抉择。它们或许描绘了一段刻骨铭心的初恋，或许展现了一份相濡以沫的陪伴，又或许刻画了朋友之间肝胆相照的情谊。

這些故事之所以动人，是因為它们真实而接地气，能够让观众在其中找到自己的影子，感受到人性的温暖与力量。当屏幕上的人物经历着同样的喜悦或悲伤时，观众的心也随之起伏，仿佛与他们一同成長，一同品味人生的百般滋味。

文化底蕴的传承与创新：优秀的国产午夜福利作品，往往能够巧妙地融入中国传统文化元素，将古典的韵味与现代的审美相结合。无论是服饰的考究、场景的布置，还是对话的意境、情节的设计，都可能蕴含着丰富的文化信息。这种将文化传承与现代娱乐巧妙结合的方式，不仅为作品增添了独特的东方美学色彩，也让观众在放松身心的潜移默化地感受到中華文化的博大精深。

這种“润物细无声”的文化输出，让國產午夜福利在与其他国家和地区的同类作品竞争中，拥有了独一无二的文化优势。

不仅仅是娱乐：心灵的慰藉与情感的寄托

在快节奏、高压力的现代社会，人们承受着来自工作、生活等多方面的压力。午夜時分，正是卸下所有伪装，回归自我，寻求心灵慰藉的最佳时机。国产午夜福利恰好能满足这一需求，它提供了一个逃离现实、沉浸在美好幻想中的空间。

治愈心灵的港湾：观看一部感人至深的影片，或是沉浸在一场浪漫的邂逅中，都能在一定程度上缓解内心的焦虑与疲惫。那些充满温情的故事，那些善良而美好的人物，都能成为心灵的“良药”，帮助人们驱散阴霾，重新找回内心的平静与力量。在这些作品中，观众可以暂时忘却现实的烦恼，全身心地投入到故事情节中，感受那份纯粹的美好，让心灵得到一次彻底的放松与治愈。

情感的宣泄与满足：对于许多人而言，午夜福利不仅仅是视觉的享受，更是情感的寄托。在现实生活中，有些情感可能无法得到充分的表达或满足，而在这些作品中，人们可以找到情感的共鸣，体验到那些渴望的情感，从而获得心理上的满足。这种情感上的“代入感”，使得观众能够更加投入，更加深刻地體會到作品所传达的情感价值。

发现生活中的小确幸：很多国產午夜福利作品，虽然聚焦于情感，但往往不乏对生活细节的细腻描绘，那些平凡生活中的点滴美好，那些不经意间的浪漫瞬间，都能触动人心。这些“小确幸”的存在，提醒着人们即使在忙碌的生活中，也要善于发现和珍惜身边的美好。它们鼓励人们以更积极、更乐观的心态去面对生活，去感受生活中的点点滴滴。

国產午夜福利，以其日益精进的内容制作、深厚的文化底蕴和触动人心的情感表达，已经不仅仅是一种娱乐形式，更成為了一种连接情感、慰藉心灵的独特文化现象。它在静谧的午夜，为无数渴望美好的人们，点亮了那一束最温暖的光。

國产午夜福利：超越期待的品质升级

在瞬息万变的娱乐市场中，“國产午夜福利”始终保持着旺盛的生命力，这背后离不开其持续不断的品质提升和对观众需求的深刻洞察。它不再仅仅是满足基本需求的“快餐式”娱乐，而是朝着更具深度、更有温度、更显品味的方向發展，不断超越观众的期待，成为深夜里一道亮丽的风景线。

制作精良：从技術到艺術的飞跃

如今，许多国产午夜福利作品在制作层面已经达到了令人惊叹的高度。这种精良的制作，體现在多个方面，共同构筑起高质量的观影体验。

高水准的视听呈现：畫面质量的提升是显而易见的。无论是4K超高清的画质，还是对色彩、光影的精妙把握，都让每一帧画面都如同一幅幅精心绘制的艺术品。动态的画面流畅而富有动感，静态的镜头则充满了构图的美感。在声音方面，专業的音效设计和配乐，能够有效地烘托气氛，增强情感的感染力。

时而低沉悠扬的旋律，時而激昂澎湃的交响，与画面完美融合，共同将观众带入一个更加立体、更加沉浸式的视听世界。这种对视听细节的极致追求，让观影过程本身就成为一种享受。

精雕细琢的剧本打磨：优秀的内容离不開一个好剧本的支撑。现在的国產午夜福利，越来越注重剧本的原创性和深度。它们不再满足于简单的情节堆砌，而是开始探索更复杂的人物关系，更具戏剧张力的故事情节，以及更深刻的主题思想。编剧们深入生活，捕捉人性的细微之处，将那些不為人知的内心挣扎、情感纠葛巧妙地融入故事之中。

这种对剧本的精雕细琢，使得作品在提供娱乐性的更具艺术价值和思考空间，能够引发观众对人生、对情感的深度共鸣。

实力派演员的倾情演绎：演员是作品的灵魂。越来越多的国产午夜福利作品，开始启用有演技、有经验的演员，他们用精湛的演技赋予角色生命。他们能够准确地把握角色的情绪，用眼神、用微表情、用肢体語言传递出丰富的情感信息。无论是角色的喜悦、悲伤、愤怒还是纠结，都能够被他们演绎得入木三分，让观众感同身受。

这种演员的倾情投入，是作品能够打动人心的关键因素之一，也大大提升了作品的整體品质。

情感连接：在共鸣中升华

除了技術层面的进步，国產午夜福利在情感連接上的深化，也是其吸引力不断增强的重要原因。它能够精准地触及观众内心的柔软之处，引发深刻的情感共鸣，甚至成为一种心灵的慰藉。

贴近生活的真实情感：许多作品不再是遥不可及的童话故事，而是取材于我们身边真实的生活。它们描绘的是普通人在爱情中的甜蜜与苦涩，在亲情中的牵绊与思念，在友情中的扶持与考验。这些源于生活的真实情感，因为具有高度的普遍性，更容易引起观众的共鸣。当我们在屏幕上看到与自己相似的经历，相似的困惑，相似的喜悦時，会感到一种强烈的“同类感”，仿佛有人能够理解自己，懂得自己。

对人性复杂性的探索：优秀的作品不会回避人性的复杂性，而是勇敢地去探索。它们展示了人在面对诱惑时的挣扎，在困境中的坚韧，在愛与恨之间的摇摆。这种对人性深度的挖掘，使得作品更具现实意义和藝术张力。观众在观看过程中，能够更深入地理解人性的多面性，并在角色的成長与蜕变中，获得启示。

治愈与疗愈的力量：在许多時候，国产午夜福利所传递的温情与关怀，能够成為一种强大的治愈力量。当观众在现实生活中感到孤独、迷茫或受伤时，作品中的温暖故事、积极的人生态度，能够给予他们安慰和鼓励。它们帮助人们重新审视自己的情感，修复内心的创伤，找回面对生活的勇气。

这种“疗愈”效果，是其他许多娱乐形式难以比拟的。

文化的魅力：东方韵味的独特表达

国产午夜福利在内容创新和情感連接之外，还拥有一种独特而强大的文化魅力——东方韵味的表达。這种魅力，让它在国际化的浪潮中，依然能够保持鲜明的个性和辨识度。

含蓄内敛的情感表达：与西方文化中直白的表达方式不同，东方文化更注重含蓄、内敛的情感传递。国产午夜福利作品常常通过眼神、肢体语言、氛围营造等方式，来表达人物内心的情感。這种“此时无声胜有声”的艺术处理，往往更具張力和想象空间，能够引发观众更深层次的思考和回味。

传统美学的现代演绎：作品中常常融入中国传统的艺术元素，如水墨畫的意境、古典园林的布局、旗袍的优雅、古琴的悠扬等等。這些传统美学元素被巧妙地运用到现代的叙事和视觉呈现中，形成了独特的东方美学风格。这种将传统与现代完美结合的艺术手法，既保留了文化的根基，又赋予了其新的生命力，使其在国际舞台上独树一帜。

价值观的潜移默化传递：优秀的作品，往往能够在不经意间传递积极的价值观，如孝道、诚信、善良、坚韧等等。這些价值观根植于中华民族的文化土壤，通过故事和人物的塑造，潜移默化地影响着观众。这种以文化为载体的价值观传递，使得国产午夜福利在满足娱乐需求的也具有了更深远的意义。

总而言之，國产午夜福利早已不再是过去那种粗糙的代名词。它通过在技术、内容、情感和文化等多个层面的不懈努力和持续升级，已经发展成為一种能够提供高品质观影体验、引发深刻情感共鸣，并蕴含独特东方文化魅力的深度娱乐形式。它在静谧的午夜，为每一个渴望美好、寻求慰藉的心灵，提供了一份超越期待的精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：红网记者 陈文茜 摄

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