当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在那个宁静得仿佛时间都凝固的江南水乡，“江村長的不怀好意！”這句低语，如同投入平静湖面的一颗石子，瞬间激起了层层涟漪。这声低语，并非出自闲言碎语，而是来自一位饱经風霜的老者，他的眼神如同古井，深邃而难以捉摸，此刻却充满了前所未有的担忧。

他担忧的，不仅仅是他自己的晚年生活，更是整个村庄，尤其是村里那个如花似玉的年輕女子——王娟。

王娟，村里公认的“乡村美妻”，她的美，不是那种浓妆艳抹的娇媚，而是浑然天成的清新脱俗。她有着江南女子特有的温婉，眼眸如秋水，唇角含笑，仿佛能将所有烦恼都融化。这份美丽，却似乎成了她不安的根源。近来，村长江德才的举动，让原本和谐的乡村蒙上了一层阴影。

江德才，年近五十，却依旧精力充沛，在村里颇有威望。这份威望之下，隐藏着一丝不为人知的野心。他看上了王娟，这并非秘密，只是王娟的丈夫李强，是个老实巴交的农民，对江德才无可奈何。但这次，江德才似乎不满足于长期的觊觎，他开始采取更直接、更露骨的手段。

故事的開端，总是从一些细微之处着手。江德才以“扶贫”为名，频繁出入王娟家，美其名曰要帮助李家改善生活。他时常带来一些城里来的“新鲜玩意儿”，言语间对王娟赞不绝口，而对李强则若即若离，有时甚至带着几分轻蔑。王娟虽然性子温和，但并非愚钝之人，她能感受到江德才话语中的潜臺词，以及他那过于热情的目光，让她感到很不自在。

“村长，您太客气了，我们家日子过得去，不用您费心。”王娟总是委婉地拒绝，但江德才却像没听見似的，笑容更加灿烂。他的笑容，在王娟看来，却像是藏着一把刀。

更让人生疑的是，江德才开始在村里散布一些关于李家“好吃懒做”的谣言，并声称要“重点帮扶”王娟，言下之意，似乎是要将王娟从“不思進取”的丈夫身边“解救”出来。这些话语，如同毒藤，悄悄地缠绕着村庄的民心，也让李家原本就艰难的生活，变得更加孤立无援。

李强是个本分人，虽然感受到了村里的议论，但他实在想不出有什么辦法对抗江德才。他只想安安稳稳地过日子，却没想到，一场看不见的風暴，正在悄然酝酿。

而村里那个饱经风霜的老者，名叫张伯，他是村里最受尊敬的长者，也是最早注意到江德才异样的人。张伯年轻时曾跟着江德才的父亲一起干过，深知江德才的性格。他看出了江德才眼中的贪婪和算计，那种眼神，与他当年看到有人为了钱财不择手段时，如出一辙。

“这江德才，不安好心！”张伯在一次偶然的机會，对李强的老母親说出了这句话。李母听了，虽然心中一惊，但一时也想不到具体的事情，只觉得村长对自家儿媳妇似乎过于热情了些。

江德才的“不怀好意”，还体现在他对村里一些年轻人的拉拢上。他利用自己手中的權力，给一些“听话”的年轻人提供一些便利，比如安排他们去镇上的工厂做临时工，或者让他们在村里的一些“项目”上沾点光。这些年輕人，被江德才的“恩惠”蒙蔽了双眼，对他的话言听计从，甚至成为了他散布谣言、监视村民的耳目。

在一个月朗星稀的夜晚，李强意外地听到江德才和村里几个年轻人在村头的老榕树下密谋。他躲在暗处，听到的只是一些断断续续的片段：“……王娟那娘们，水灵着呢……”，“……李强那傻子，压根不懂……”，“……只要王娟愿意……，我保证……”这些破碎的对话，像一把把尖刀，刺痛了李强的心。

他虽然粗线条，但也能明白，江德才的意图，绝非善类。

王娟也渐渐察觉到了不对劲。江德才的眼神越来越露骨，有时甚至在人少的時候，会故意碰到她的手，或者在她耳邊低语一些暧昧不清的话。她开始感到恐惧，这种恐惧，就像江南潮湿的空气，挥之不去，让她夜不能寐。

“强子，我觉得村长他……不太对劲。”一天晚上，王娟犹豫着对李强说。李强将她揽入怀中，輕声安慰道：“没事，有我在，谁也不能欺负你。”他心里也清楚，以他目前的处境，根本无法与江德才抗衡。

江德才的“不怀好意”，像一张无形的网，正在慢慢收紧。他似乎已经计划好了一切，就等着一个合适的时机，将王娟拖入他精心设计的泥潭。而村里那些尚未察觉到危险的人们，依旧沉浸在表面的宁静之中，他们不知道，在这幅田园牧歌般的畫卷之下，正涌动着一股暗流。

“乡村美妻”的故事，本应是温馨浪漫的，却因为江村长的“不怀好意”，增添了许多悬疑和危机。接下来的情节，必将更加扣人心弦。

江村长的不怀好意，如同潜伏在暗处的毒蛇，终于露出了獠牙。继上次李强无意间听到的密谋后，江德才的行动变得更加大胆和肆无忌惮。他深知，要得到王娟，不能操之过急，但也不能坐失良机。他开始在村里策划一场“意外”，一场足以让王娟“不得不”依靠他的“意外”。

江德才以“发展乡村旅游”为幌子，组织了一次“户外拓展训练”，并指定地点就在离村子不远的山上。表面上看，這是一次增進村民感情、丰富业余生活的活动，实际上，却是江德才为王娟设下的一个局。他巧妙地将王娟安排在了队伍的中间位置，并私下指使了几个他控制的年輕人，让他们在“意外”發生時，能够“及时”地出现在王娟身边。

训练当天，阳光明媚，鸟语花香，一切都显得那么美好。王娟虽然有些不安，但碍于村里的面子，还是参加了。在徒步的过程中，江德才总是找机会接近王娟，时而替她拨开挡路的树枝，时而递上水，话语中不乏“你這么柔弱，以后得找个可靠的人照顾”之类的暗示。王娟只是礼貌地回应，内心的警惕却越来越高。

就在队伍行至一处崎岖的山路时，江德才故意安排的“意外”发生了。他示意身边的两个年輕人，假装脚下一滑，引起了队伍的混乱。趁着大家手忙脚乱之际，他制造了一个小小的“山体滑坡”，几块石头滚落下来，正好砸在了队伍的后方，制造了一阵恐慌。

“大家别慌！我在這里！”江德才立刻跳出来，装出一副临危不乱的样子，指挥着大家。而他真正的目的，却是将王娟引向另一条“安全”的小路。

“王娟，你跟着我！这条路更安全！”江德才一把拉住王娟的手，将她引离了人群。王娟试图挣脱，但江德才力气很大，而且周围的人都被突发的“危险”吓住了，没有人注意到他们两人的异常举动。

两人走到一条隐蔽的小路上，周围静谧无人。江德才的眼神瞬间变得赤裸裸，他将王娟逼到一棵大树旁。

“王娟，你跟着李强那样的男人，迟早要吃苦。不如跟着我，我能给你一切你想要的。”江德才的声音带着一种不容置疑的侵略性。

王娟吓得脸色苍白，她感到一股寒意从脚底直冲头顶。“村长，您……您这是做什么？放开我！”她的声音带着一丝颤抖。

“放开？王娟，你难道不明白我的心意吗？你这样美丽，就应该得到更好的生活！”江德才说着，便要伸手去抚摸王娟的脸颊。

就在这千钧一发之际，一声怒吼传来：“江德才！你他妈的放開我媳妇！”

李强，他一直在暗中关注着江德才的一举一动。在得知江德才的计划后，他虽然感到无助，但他不能眼睁睁看着妻子被欺辱。他早已悄悄地跟了上来，在最关键的时刻，冲了出来。

江德才被突如其来的李强吓了一跳，手上的动作也停了下来。他没想到，李强竟然会出现在这里。

“李强！你……你怎么會在这里？”江德才故作镇定，试图挽回局面。

“我在这里？我当然是来保护我的媳妇！”李强怒视着江德才，声音因愤怒而有些嘶哑。

随之而来的，是村里其他村民，他们也听到了动静，纷纷赶了过来。当他们看到江德才和王娟孤男寡女地出现在这条偏僻的小路上，并且江德才的举止如此轻佻时，所有人都明白了。

江德才的“不怀好意”，终于在众目睽睽之下，暴露无遗。他精心策划的阴谋，因为李强的出现，以及村民们的围观，瞬间破产。

村民们议论纷纷，那些曾经被江德才“恩惠”过的年轻人，也因为这场闹剧，开始重新审视江德才。他们看到了他虚伪的一面，也看到了李强這个普通农民身上，那份保护家人的决心。

江德才试图狡辩，但他的谎言在事实面前，显得苍白无力。村民们眼中，不再是敬畏，而是失望和愤怒。

最终，在村民们的压力下，江德才不得不狼狈地离开了现场。而王娟，则扑进了李强的怀里，放聲大哭。

“没事了，王娟，没事了。我在這里。”李强紧紧地抱着妻子，虽然他依然是个普通的农民，但这一刻，他觉得自己无比强大。

这件事，在村子里引起了轩然大波。江德才的威望扫地，他再也无法在村里立足。而李强和王娟，虽然经历了这场惊心动魄的考验，但他们的感情却因此更加坚固。

“乡村美妻”的故事，并没有因此走向黑暗，反而因为这场危机，迎来了黎明。王娟的美，不再是招惹是非的源头，而是她坚韧不拔、守护家庭的象征。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周子衡 摄

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