每经编辑｜李梓萌    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

欧洲新一代主战坦克豹2A-RC 3.0的第二辆原型车。

豹2A-RC 3.0的无人炮塔。

百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成為营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊艳的答卷。這并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千万级用户，引发广泛讨论，并為品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗語，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展為一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“為什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲线救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，讓用户在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的開场，抛出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物體为什么會飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高潮部分，往往会有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

這种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也讓观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，讓观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、歷史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为这些日常话题提供深度解读。

当观众發现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案时，自然会对其产生依赖和信赖。

视觉風格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整體色调偏向简约、现代，符合百度百科作為知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等元素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作为知识提供者，其专业和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现千万級的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意見消费者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展開，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。這种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千万級的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它為品牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化為一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感连接和趣味性的方式传递给用户。

更重要的是，这种创意體现了“知识普惠”的理念。它并非為少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作业

任何一部成功的作品，都离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺術的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社會现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力的点。也会结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的時间内，用最精炼的语言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同时也要有出色的叙事能力。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头语言、畫面构图、特效动畫等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，會利用三维动画进行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队會密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其輕松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对知识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同時又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特质。

驱动用户行為：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，這种情感体验能够与品牌建立更深层次的連接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋友。為内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识為核心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、連接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销战役，更是知识与创意结合所能激发的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

近日，在德国克利茨军事训练区，由法德联合控股的欧洲国防工业公司（KNDS）推出的新一代主战坦克豹2A-RC 3.0第二辆原型车亮相，吸引多家媒体关注。据悉，该原型车取消了传统坦克的炮塔吊篮，采用模块化设计的新型无人炮塔。这一设计颠覆了传统坦克炮塔的布局方式，展现了对未来战场需求的适应性。

取消吊篮 增强防护

近年来，以无人机为代表的非对称作战方式已成为现代战争的重要趋势。在多场军事冲突中，自杀式无人机对坦克实施攻顶打击的案例屡见不鲜，导致大量坦克损毁或被遗弃，这一现象引发了对传统坦克炮塔设计的深刻反思和变革需求。

传统坦克的炮塔吊篮设计存在明显缺陷。一方面，炮长和装填手位于炮塔内部，易暴露在敌方火力的直接打击范围内。炮塔一旦被击中，乘员伤亡率显著上升。另一方面，装甲防护能力受到局限，炮塔旋转机构和炮塔吊篮占据大量车体空间，导致装甲布局难以集中保护乘员的核心区域。

为此，下一代主战坦克豹2A-RC 3.0取消炮塔吊篮，3名乘员全部转移至车体前部的密闭舱室内。同时，车体装甲强度可抵御穿甲弹打击，且将危险区域压缩30%，缓解了传统坦克在面对无人机攻顶威胁时的劣势，大幅提升战场生存能力。

模块设计 灵活多变

豹2A-RC 3.0的另一大突破，在于其高度模块化设计的无人炮塔。该炮塔摒弃了传统的火炮安装方式，采用双耳轴配合液压活塞的创新结构，使主炮炮管最大仰角达25度、俯角可达10度，同时避免对车体内部空间的侵占。

豹2A-RC 3.0的炮塔能够适配多种主流口径火炮，包括现有的L55型120毫米火炮、新型“阿斯卡伦”120毫米火炮和莱茵金属的130毫米炮，以及未来的“阿斯卡伦”140毫米火炮，主炮转换时间仅需一小时。这种设计显著增强了坦克在不同战场环境下的武器灵活性，并为未来火力升级预留了空间。

火力打击体系也得到全方位增强。豹2A-RC 3.0的无人炮塔使用自动装弹机为主炮供弹，主炮射速高达每分钟18发，能在10秒内完成3次射击。炮塔顶部还隐藏有弹出式“长钉LR2”反坦克导弹发射器，支持视距与非视距打击模式，大幅提升了超视距作战和多目标应对能力。此外，炮塔上还集成了30毫米机炮和反无人机烟幕弹，进一步增强对低空目标的硬杀伤能力。

创新融合 有待检验

通过集成无人机功能和高级主动防护系统等多项先进系统，豹2A-RC 3.0超越了传统坦克作为单一火力平台的角色，展现出“数字化作战节点”的显著特征。其搭载的4D火控系统和电传操控技术，使其能够直接指挥无人地面车辆和无人机，实现有人与无人平台的高效协同作战。

豹2A-RC 3.0在态势感知能力方面实现了代际飞跃。其传感器套件整合了光电、激光告警、光学探测及无人机专用侦测系统，并结合四面布置的ELM-2133相控阵雷达和“战利品”主动防御系统，实现360度全方位的监控与拦截。乘员在车体内通过计算机融合增强现实技术获得的战场影像信息，远超传统直视视野。所有战场信息通过人工智能算法进行数据融合分析后呈现，减轻了乘员的作战负担。

此外，该型坦克的装甲、武器和电子系统均支持后期更换与升级。欧洲国防工业公司（KNDS）强调，现有的豹2系列坦克可通过升级达到A-RC 3.0标准，这为众多用户提供了一条兼顾性能提升与成本可控的技术路径。不过，看似炫酷的新型坦克能否真正适应高度信息化与体系化的现代战场环境，仍需在实战中检验。（涂一可 程宇一）

图片来源：每经记者 冯伟光 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄