当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

张雨欣：用艺术的语言讲述人文的故事——从传统到现代的文化探索

在這个瞬息万变、信息爆炸的时代，文化和藝术成为连接过去与未来、心灵与世界的桥梁。张雨欣，这位兼具艺術敏感度与深厚文化底蕴的艺术家，通过她精心制作的“人文艺術欣赏”PPT，為我们搭建了一座桥梁，讓我们得以从熟悉的生活场景中，穿越时空，领略到不同文化背后那一段段动人的故事。

张雨欣的艺术之路起始于对传统文化的热爱。她深谙中国古典文化的博大精深，无论是诗词、绘画、还是书法，都在她的作品与讲解中得到精彩体现。她善于用现代的视角，重新解读传统元素，将那些古老而高贵的文化辉映出新的光彩。例如，她在PPT中用细腻的手绘插画还原宋代的青花瓷器，配以生动的文字介绍，让观众仿佛穿越回那个繁荣昌盛的年代。

除了传统文化的传承，张雨欣特别强调跨文化交流的重要性。她用丰富的图像、视频和故事，将东方与西方的文化进行对比，展现出多样的审美观念和思想体系。在她的演示中，我们可以看到古希腊的雕塑与汉代的陶瓷作品相互映衬，激发出对不同文明的尊重与欣赏。

一份优秀的“人文藝术欣赏”PPT不仅仅是图文并茂的呈现，更是一种引發思考和共鸣的载体。张雨欣在制作过程中，注重内容的深度与节奏的掌控，力求在有限的时间内带领观众走入一个丰富、多元的文化空间。例如，她会采用“故事化”的讲述方式，讲述莫高窟壁画的创作故事，或者介绍中国古代文人雅士的生活情趣，让枯燥的知识变得生动而有温度。

她通过融合现代设计元素，为传统人文题材注入新的活力。简洁明快的排版、多彩的色彩搭配、动态的动画效果，让整个PPT演示既具有文化的深度，又不失视觉的冲击力。这种结合，不仅吸引年輕观众的目光，也使得复杂的文化主题变得易于理解和接受。

张雨欣强调，用心去感受每一份文化的底蕴，才能在艺术欣赏中找到属于自己的独特体验。她引导我们去用心聆听古人的聲音，去感悟千百年来人类的智慧与情感。在她的引领下，我们不再只是被动的接受者，而成為了文化故事的共同讲述者。

当我们观看她的PPT作品时，仿佛在一场穿越时空的旅程中徜徉。每一页的细节都彰显了她的用心，每一句话都融入了深刻的思考。这不仅仅是一场艺术讲座，更像是一场心灵的洗礼，让人在欣赏中找到共鸣，在文化中找到归属。

张雨欣用她的“人文藝术欣赏”PPT，让我们看到一个多彩、多元的文化世界。她用心讲述的故事，激发了观众对传统文化的热爱，也提醒我们在快节奏的生活中，停下来，用心去体味那些最真实、最动人的人文之美。

从欣赏到体验——张雨欣的“人文艺术”实践之路与未来展望

在前面，我们一起感受了张雨欣如何用艺術的语言，讲述人文的故事。让我们更深入地探讨她如何将这些文化理念转化为实际的藝术体验，以及这条道路未来可能的发展方向。

张雨欣不仅仅停留在静态的文化展现，她极力推动“以艺术體验促人文传承”这一理念。她投身于文化空间的设计与互动艺术的创新，通过融合多媒体技术和互动装置，使观众不仅是被动的观看者，更成为主动的参与者。例如，她曾在一些文化展中引入虚拟现实（VR）技术，让人们“穿越”到唐朝的街巷中，体验那些古老的街市、庙会场景。

这样的体验，让抽象的文化变得生动鲜活，也增强了观众的文化认同感。

在她的作品中，经常可以看到对“文化记忆”的重视。她相信，文化是一个民族的根脉，只有通过不断的创意表达与體验，才能真正传承。“传统的文化符号需要被赋予新的生命力，才能穿越时间，触动当代人的心灵。”她在多次作品中强调。她用现代的艺术形式——如数字藝术、装置艺术、互动媒体——将古典文化元素融入当代生活场景，使传统与创新交相辉映。

比如，她设计了一系列结合书法与LED灯光的灯光装置，让古代书法在现代空间中焕发新光。这些作品在多个国内外展览中展出，受到广泛好评。她还通过工作坊、研习营等方式，积极推广文化藝術的全民参与。让普通人也能在日常生活中體验到艺术的魅力，从而激发对传统文化的热爱。

未来，张雨欣希望能探索更多跨界合作的可能性。比如，将传统文化与现代科技、时尚、设计结合，打造出具有国际影响力的文化品牌。她相信，只有不断创新，才能讓文化传承不断延续，深入人心。她的愿景还包括建立文化艺术交流平台，将中國丰富的文化瑰宝带向世界，让不同文化之间的沟通更为畅通。

而在教育层面，她也希望通过数字化和多样化手段，把人文藝术的知识融入到学习体系中。借助VR、AR等新兴技术，开发适合不同年龄层的互动教材，让青少年在體验中学習、在学习中感悟文化。她期待，未来的中国，能有更多年轻人热愛并传承自己的文化，同时也能够以开放的心态，欣赏和借鉴世界其他文化的精髓。

从个人经历来看，張雨欣自己也是不断探索、不断创新的实践者。她曾走访过偏远的乡村、深入到传统工艺的生产一線，寻找那些即将失传的文化元素。她借助社交媒体平台，将这些文化故事广泛传播，讓更多人都能获得文化的滋养。她相信，现代技术和新媒体工具，将是文化传承与创新的有力助推器，未来它们之间的结合，将带来更多意想不到的精彩。

正是因为有像张雨欣这样热衷于文化传承与创新的艺术家，世界的文化舞臺才會变得更加丰富多彩。期待她不断创造出更多令人惊喜的作品，也期待更多的人能在她的带领下，发现属于自己的文化之美，找到连接过去与未来的那份独特纽带。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：红网记者 冯兆华 摄

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