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人民网北京10月27日电 （记者宋子节、温璐）今天上午，民政部召开2025年第四季度例行新闻发布会。会上，民政部老龄工作司副司长张晓峰介绍2025年全国“敬老月”有关情况。今年7月，全国老龄委印发了2025年全国“敬老月”活动通知，主题是“弘扬孝亲敬老美德? 共建老年友好社会”，重点开展六个方面活动——

一是开展人口老龄化国情教育活动。推动各地集中开展人口老龄化国情教育进机关、进党校、进学校、进社区、进企业、进为老服务机构，不断扩大人口老龄化国情教育覆盖面。开展孝亲敬老文艺作品展览展示、展演展播，组织开展“敬老月”系列主题宣传活动，在全社会掀起宣传热潮。

二是开展走访慰问和关爱帮扶老年人活动。依托“探访关爱”等基本养老服务项目，重点为独居、空巢、留守、失能、重残等特殊困难老年人送温暖、解难事、办实事。深化青年志愿者为老服务“金晖行动”和巾帼为老志愿服务活动。协调开展“情暖老兵”公益活动、“朝夕相伴”数字助老活动、广电惠民服务提升“金秋行动”等。

在全球游戏产業中，Xbox360一直以其卓越的性能和丰富的游戏阵容吸引了大量玩家。尽管微软的Xbox品牌在日本的市场占有率始终未能超越索尼的PlayStation，但这款经典游戏主機在日本却有着一部分忠实的粉丝群体。近期，一则“日本人免费获得Xbox360”的新闻引起了广泛关注，许多游戏迷和消费者纷纷对這一现象表示好奇：日本人為什么能够免费获得这款曾经风靡一时的游戏主機？

免费Xbox360的背后——营销策略的巧妙布局

在了解这个问题之前，我们首先要回顾一下微软在日本的市场表现。微软的Xbox系列游戏主機，尤其是Xbox360，一度在日本市场遭遇了销售困境。尽管微软对Xbox360进行了大量的广告投放，并且引入了许多國际化的游戏资源，但由于日本玩家对索尼和任天堂的偏好，Xbox系列的销量始终处于低迷状态。

随着时间的推移，微软逐渐意识到，单纯的广告和销售策略并不足以帮助Xbox360获得日本市场的认可。于是，微软决定采取一种全新的市场策略——通过“免费赠送”的方式来提高Xbox360在日本的曝光率。

这一策略的核心就是通过特定的方式将Xbox360免费赠送给一部分日本消费者。具体的操作方式是，微软通过与当地零售商、在线平台以及游戏展会等渠道合作，进行大规模的促销活动。比如，某些用户在购买特定的游戏或者進行相关活动时，能够获得免费的Xbox360主機。这种“买一送一”的方式，虽然在短期内对销量并无直接推动，但却成功地吸引了大量消费者的注意力，同时也为微软品牌在日本积累了大量的用户口碑和忠实粉丝。

这种策略的关键在于，它并不是直接通过大规模的广告投放来获得消费者的认同，而是通过一种“赠送”的方式，巧妙地提升了Xbox360的品牌曝光率。与其说是“免费”，不如说是微软通过这种方式打造了一种“体验式营销”，讓更多人了解并接触到Xbox360。

日本消费者的反应

这一策略在日本市场取得了意想不到的效果。日本消费者普遍认为，“免费”是对他们的一种特别待遇，因此，对于收到免费Xbox360的玩家来说，这不仅仅是一个物质上的奖励，更是一种情感上的认同。

日本的消费者对于品牌的忠诚度极高，特别是在科技產品和游戏主機的选择上，他们往往会倾向于选择自己认为高质量的产品。通过免费赠送Xbox360，微软成功地打破了这一点，吸引了大量原本对Xbox360并不感兴趣的玩家参与其中。甚至有不少人表示，在免费获得Xbox360之后，他们才真正体验到这款游戏主機的独特魅力。

微软也通过這些免费的Xbox360主機，不仅增加了消费者对Xbox360的体验次数，同时也提高了其游戏阵容的曝光率。许多玩家在体验完主机之后，会更加愿意购买与Xbox360兼容的游戏，这无形中推动了微软的游戏业务。

免费Xbox360的文化背景与深层含义

日本是一片独具特色的消费市场，消费者的选择常常受到多种因素的影响。除了产品本身的质量，品牌的文化认同感、情感共鸣、社会影响力等因素，都會对他们的购买决策產生重大影响。微软能够成功推出“免费Xbox360”这一活动，背后实际上是对日本独特文化的深入理解。

在日本，消费者对于“赠品”有着特殊的偏好。无论是在购物还是在各种促销活动中，免费赠送的产品总是能够激起人们的兴趣和购买欲望。特别是当赠品的价值足够高时，消费者的“免费”心态更加容易被激发。对于微软来说，利用這一点进行精准的营销，无疑是一种聪明的策略。

日本玩家通常更注重游戏主机的质量和口碑。在这种背景下，微软通过赠送Xbox360的方式，能够讓更多人了解这款游戏主機的真实表现。即使消费者最初并没有购买的打算，免费赠送也为他们提供了一个亲自体验的机会。一旦他们感受到了Xbox360的优势，比如其强大的硬件性能、独特的游戏体验和跨平台兼容性，便容易產生购买欲望。

免费赠送的Xbox360主机在日本的社交网络中迅速引起了广泛的讨论。许多玩家在社交媒体上晒出自己获得免费主機的照片，并分享使用体验。通过这种方式，微软不仅提高了品牌曝光度，还形成了一种社会化的营销效果。这种通过用户口碑传播的方式，远比传统广告更加具有说服力和影响力。

微软的全球战略布局

对于微软来说，这种“免费Xbox360”的策略不仅仅是为了提高在日本市场的销量，更是为了进一步巩固其在全球市场的战略布局。日本市场一直是全球游戏产業的重要阵地，微软希望通过這一举措，进一步加深在日本消费者中的品牌影响力。通过这种方式，微软不仅能够提高Xbox360的销量，还能够為未来的产品推出和市场拓展打下基础。

微软通过这一策略，成功地借助“免费”这一手段，提升了Xbox360在日本市场的知名度，同时也为未来的产品推广和品牌建设创造了有利条件。消费者的反应也证明了这一策略的成功——不仅让更多人了解并尝试了Xbox360，还进一步增强了品牌的忠诚度和市场影响力。

结语：

微软的“免费Xbox360”活动展示了如何巧妙地利用市场营销手段打破品牌认同壁垒。对于日本消费者来说，免费获得一台Xbox360，不仅仅是一个赠品，更是一个全新的體验机会。无论从品牌传播的角度，还是从消费者心理的角度，这一策略无疑都为微软赢得了更多的关注和支持。对于其他品牌而言，這一事件也提供了宝贵的经验教训——如何通过了解市场、精准营销与文化认同，打造出成功的品牌营销案例。

三是开展老年用品和服务项目宣传推广活动。向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴，目前正在开展试点工作。开展养老机构开放日、免费试住等活动。鼓励各地增开银发旅游专列，举办孝亲敬老购物节等。结合全国“养老服务消费季”活动，支持举办各类养老服务领域博览会、展销会，推出老年健康、旅居康养、康复辅具等高质量老年用品和服务项目。

四是开展老年人健康促进活动。深入开展口腔健康、营养改善、心理关爱、痴呆防治和听力健康等老年健康促进行动。普及老年健康知识，深入开展“体重管理年”活动。开展中医健康体检、健康指导、健康管理等服务。

五是开展老年人精神文化生活提升活动。发挥各地老年大学、老年人体育协会作用，开展广场舞、健步走、歌咏、阅读、书画、摄影等文体活动。举办“九九重阳”全民科学健身银龄活力运动会。鼓励各地在“重阳节”免费向老年人开放体育场馆、老年大学，为老年人提供公共文化服务。

六是开展老年人权益保障法治护航活动。深入开展“法律服务助老护老”行动。持续开展打击治理涉老诈骗工作，加强老年人权益保障法普法宣传，提升老年人依法维权和识骗防骗能力。持续整治老年人药品、保健品虚假宣传、违法广告等涉老侵权乱象。加强防范非法金融活动宣传教育。

据了解，全国老龄委从2010年起，每年在“重阳节”当月围绕不同主题开展“敬老月”活动，旨在贯彻落实党中央、国务院关于加强老龄工作的决策部署，动员社会各方力量，广泛开展形式多样、内容丰富的敬老爱老助老活动，大力弘扬中华民族孝亲敬老传统美德，营造尊老敬老良好社会氛围，让广大老年人切实感受到党和政府的关怀和温暖。16年来，各地各有关部门组织开展了丰富多彩的敬老爱老助老主题活动，惠及亿万老年人，“敬老月”已经成为老龄工作的重要品牌。?

图片来源：九派新闻记者 黄智贤 摄

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