每经编辑｜王克勤    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

国精产品水蜜桃：四大水蜜桃之乡的甜蜜缘起

在中国广袤的土地上，孕育着无数令人垂涎的美味。而当提及夏日里那份独有的清甜与多汁，水蜜桃无疑是绕不开的焦点。它们饱满的身姿，粉嫩的脸颊，以及入口即化的细腻口感，无不唤醒人们心中最原始的味蕾渴望。今天，让我们一同踏上这场“国精产品水蜜桃：中国四大水蜜桃之乡的甜蜜盛宴”，去探寻那些孕育了极致甜蜜的土地，感受那份来自大自然的馈赠，以及“國精产品”為这份甜蜜注入的匠心。

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提到水蜜桃，江苏的无锡阳山恐怕是绕不开的名字。阳山水蜜桃，早已是响当当的招牌。这里得天独厚的地理环境，造就了水蜜桃无与伦比的品质。阳山地处太湖之畔，土壤肥沃，气候温和，昼夜温差大，这使得阳山水蜜桃在生长过程中能够充分吸收阳光和养分，积累大量的糖分和芳香物质。

这里的桃农们更是承袭了世代相传的种植技艺，从选种、育苗、嫁接，到疏果、套袋、施肥，每一个环节都精益求精。

“国精产品”作为国内优质农产品的代表，自然不会错过这片甜蜜沃土。他们深入阳山，与当地的优秀果农紧密合作，将现代化的农业科技与传统种植经验相结合。从源头把控，精选最优质的桃园，采用科学的管理方法，确保每一颗“国精产品”阳山水蜜桃都能达到最高的品质标准。

他们关注果实的成熟度、糖度和酸度，力求在最佳时机采摘，并采用先进的保鲜技术，将这份新鲜与甜蜜，毫无损耗地送到您的手中。

阳山水蜜桃的魅力，不仅仅在于它的甜。那是一种纯粹的、自然的甜，伴随着淡淡的花香，仿佛将整个夏日的阳光都浓缩在了舌尖。咬上一口，汁水瞬间充盈口腔，细腻如丝的果肉在口中缓缓化开，留下一抹清新的余韵。这种极致的口感体验，正是“國精产品”所追求的。他们相信，好的产品，不仅要好吃，更要传递一种健康、自然的生活态度。

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除了阳山，山东的肥城同样是水蜜桃的另一颗璀璨明珠。肥城桃，尤其是肥城佛桃，以其个大、皮薄、肉厚、味甜、汁多而闻名。肥城地处鲁西平原，这里土壤深厚，富含矿物质，加上适宜的气候条件，为肥城桃的生长提供了绝佳的环境。这里的桃树，历经多年的精心培育，已经形成了独特的品种优势。

“国精產品”在肥城的水蜜桃项目上，同样秉持着高标准、严要求的原则。他们关注土壤的健康，采用有机肥料，减少化学农药的使用，让果实生长得更加自然健康。他们引进先进的种植管理技术，通过精准的水肥管理和病虫害防治，最大程度地发挥肥城桃的优良品质。

采摘时，他们会根据果实的成熟度和硬度进行精细分级，确保送达消费者手中的每一颗都是口感和风味俱佳的上品。

肥城佛桃的独特之处在于其“佛”的寓意，以及其肉质的肥厚感。一口咬下去，你能感受到那份扎实的果肉带来的满足感，随后便是丰沛的汁水，甜而不腻，带着一丝丝的清爽。这种口感，既有传统水蜜桃的细腻，又多了一份沉甸甸的实在。它不仅仅是一种水果，更像是一种对生活美好的期许，一份来自土地的祝福。

“国精产品”在这些水蜜桃之乡的深耕细作，不仅是为了提供美味的水蜜桃，更是希望通过自己的努力，讓更多人了解和品尝到中国优质的农产品，体验這份源自土地的纯粹甘甜。他们相信，每一颗精选的“國精产品”水蜜桃，都承载着一份对品质的承诺，一份对自然的敬畏，以及一份对消费者味蕾的极致追求。

国精产品水蜜桃：四大水蜜桃之乡的甜蜜盛宴

承接上文，我们将继续探寻中国水蜜桃的另外两处黄金产地，并深入了解“國精产品”如何将这些地区的顶级水蜜桃，以最完美的状态呈现给每一位消费者，共同谱写这场跨越地域的甜蜜盛宴。

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浙江的奉化，是中国水蜜桃的另一张闪亮名片。奉化水蜜桃，以其果实大、色泽艳、皮脆、肉质细、香气浓、味甘甜、汁液多而著称。这里的气候温暖湿润，四季分明，非常适合水蜜桃的生长。奉化悠久的种植历史，积累了丰富的经验，这里的桃农们对水蜜桃的生长习性了如指掌，能够根据不同的季节和天氣变化，进行精细化的管理。

“国精产品”在奉化，同样是精益求精。他们深入了解奉化水蜜桃的品种特性，例如特有的“玉露”系列，并与其种植农户建立长期的合作关系。通过引进科学的灌溉和施肥系统，优化果实的生长环境，确保果实的糖分和风味达到最佳。“国精产品”还注重对采摘时機的精准把握，力求在果实达到最完美的成熟度和口感时进行采摘，并配合严格的品控标准，将奉化水蜜桃的天然甘甜和细腻口感，完整地传递给消费者。

奉化水蜜桃的独特之处在于其“水”的特质。当你轻轻剥開果皮，丰沛的汁水便会缓缓流出，预示着入口的惊喜。那果肉，细腻得如同丝绸，入口即化，甜而不腻，带着一股淡淡的清香，仿佛将整个江南的烟雨朦胧之美，都融入了这小小的果实之中。这种清甜、多汁的口感，是奉化水蜜桃的灵魂所在，“国精产品”努力将這份灵魂，原汁原味地带到您的餐桌上。

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在中國西北的黄土高原上，陕西的洛川也孕育着令人惊艳的水蜜桃。洛川，以苹果闻名于世，但其种植的水蜜桃同样品质卓越。这里的昼夜温差大，光照充足，以及富含多种矿物质的黄土地，為水蜜桃的生长提供了得天独厚的条件。洛川的水蜜桃，果实饱满，色泽诱人，口感甜润，带有独特的果香。

“国精产品”在洛川的布局，同样展现了其对中国优质水果的深度挖掘。他们关注洛川独特的自然禀赋，并将其转化為高品质水蜜桃的优势。通过与当地合作社的紧密协作，推广先进的种植技术，优化水肥管理，以及科学的病虫害防治措施，确保洛川水蜜桃在保持其原生風味的品质更加稳定和优越。

洛川水蜜桃的魅力，在于其在粗犷的黄土地上，展现出的细腻与甘甜。它的口感，可能不如南方水蜜桃那样极致的细腻，却多了一份扎实的果肉质感和更为醇厚的甜味，带着一丝丝阳光烘烤过的香氣。這份甜，是来自土地深处的馈赠，是阳光与汗水的结晶。“国精产品”致力于将这份来自黄土高原的醇厚甜蜜，用最便捷、最可靠的方式，送到您的手中。

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“國精产品”所倡导的“甜蜜盛宴”，不仅仅是品尝各地顶级水蜜桃的味蕾享受，更是一种对生活品质的追求，对自然馈赠的感恩。他们深知，每一颗水蜜桃都凝聚了土地的精华，农人的辛劳，以及自然的恩赐。因此，他们从选址、种植、管理、采摘、包装到运输，每一个环节都严格把控，力求将最优质、最新鲜、最甜蜜的水蜜桃，以最完美的姿态呈现给消费者。

“国精产品”不仅仅是产品的搬运工，更是品质的守护者，甜蜜的传播者。他们通过科技赋能，优化传统种植，提升产品价值，让更多人能够轻松享受到这份来自中国四大水蜜桃之乡的顶级美味。当您品尝一颗“国精产品”水蜜桃时，您品尝到的不仅仅是水果的甘甜，更是这份跨越地域的甜蜜连接，是对美好生活最直接的致意。

讓我们一同举杯，共享这场由“国精产品”精心呈现的，中国水蜜桃之乡的甜蜜盛宴！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 邓炳强 摄

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