当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小乔的萌态：从英雄到网络表情包的奇幻蜕变

“在王者荣耀的英雄池里，小乔一直都是一个灵动可爱的存在。”很多玩家都曾这样描述她。作为一名拥有超高人氣的法师英雄，小乔凭借其可愛的外形、灵巧的技能以及丰富的互动，成为玩家们心中不可替代的“萌宠”角色。令人惊喜的是，近期一系列关于小乔的“表情包”在网络上火速扩散，将她的可爱无奈演绎到了极致。

这组令人忍俊不禁的表情包截图来源于一场激烈的对战中，当小乔在游戏中的“心情”被捕捉时，她展现了多种真实的情感反应：流泪、红脸、翻白眼……這些细节反转了传统英雄形象的严肃高贵，增添了不少生活气息，也让玩家们看到了一个“更为真实”的小乔。

为什么这些表情那么受欢迎？原因其实很简单：他们触动了玩家心中那份“萌态与无奈”共存的情感纽带。在虚拟世界里，我们喜欢英雄们的战斗力和技能，而在日常短暂的休息时间里，看到這些“萌贱”的表情，像是窥见了一个真实、可爱的角落。更别说，这些生动的表情包仿佛具有了一种“亲切感”，引發了广大网友的共鸣。

在网络上，这一系列的表情包不仅在贴吧、微博、抖音上疯狂传播，更引发了大量的二次创作。有网友配上了搞笑的文字评论，有的表达“泪目丈夫”、“赤红脸的羞涩状态”，还有的将小乔逗趣的瞬间配成各种段子。甚至有人模仿她的“翻白眼”动作，逗得网友们纷纷点赞。

无疑，这些萌萌的瞬间，把小乔从一个虚拟的游戏角色，变成了全民都能“萌”和“笑”的网络“明星”。

其实，这样的萌态展示也折射出了现代玩家与游戏角色之间微妙的情感连接。游戏中的英雄，不再只是战斗的工具，而是被赋予了“性格”“情感”甚至“生活”的可能。这不仅增加了游戏的趣味性，也让玩家更容易產生情感共鸣。小乔的这次“萌态爆发”，也正好抓住了这一点：用最自然、最真实的情感瞬间，打动了众多观众的心。

诸如“流泪”、“红脸”和“翻白眼”这些表情，还带有一定的喜剧效果。这不仅让人觉得“萌中带笑”，更引发了人们对角色性格的重新理解。有人说，小乔的這些表情，是“萌系角色的反差萌”；有人觉得，這是“真实人性的自然流露”。无论怎么说，这些瞬间都成功地将一个游戏里的英雄，变成了一个有趣、生动、具有血肉的“人物”。

随着时间的推移，这些表情包不只局限于游戏论坛，逐渐扩散到更广泛的社交网络。有人开始用它们做手机壁纸，有人用在聊天中表达自己的心情。这种跨界的“萌态文化”，开始在年轻人中流行开来，也不断激发了更多关于游戏角色情感表达的新想象。这场看似无厘头的萌态热潮，实际上反映了当代人对“自然、真实、幽默”的追求，也彰显了网络文化中那种“点滴生活，皆可萌化”的趣味精神。

小乔的“流泪红脸翻白眼”瞬间，不仅仅是一个表情包的爆红，而是引领了一股关于“角色真实情感表达”的潮流。这股潮流打破了传统游戏角色的“高高在上”，让我们看到一个不一样的“萌系英雄”，也让我们在快节奏、压力山大的生活中，找到了片刻的放松和欢笑。

网络文化下的“萌系”新潮流：从小乔到全民喜爱

“小乔的萌态爆红，背后代表的不只是一个简单的表情包，更是一场关于网络文化、年轻人情感表达和娱乐现象的集體回应。”随着这些萌态瞬间在网络的持续发酵，越来越多的人开始关注到，游戏角色的“人性化”表达，在当代社交与娱乐中扮演了怎样的角色。

一方面，萌态表达为玩家带来了全新的互动体验。过去，玩家较多关注的是战术配合、技巧操作，但随着这些生动有趣的表情出现，游戏变得更加“有温度”。不只是在戰斗中努力击败对手，还可以在休闲时间，通过观察角色的“萌态”传递心情。這不仅促进了玩家与角色的连接，也让游戏社区中的氛围更加轻松、富有人情味。

另一方面，这些萌态表情也开启了“角色形象塑造”的新思路。开发者和设计师开始意识到，角色不仅仅要在战场上厉害，也要有“贴近生活、容易引发共鸣”的特质。很多游戏厂商纷纷加入了“角色情感包”的创新设计，将“流泪”、“翻白眼”等元素作为角色的“日常表情”，在一定程度上拉近了玩家与游戏角色的距离。

这种设计思路的转变，也成为业内的一股潮流，讓游戏变得更具包容性和趣味性。

而在更广阔的网络空间，小乔的那一系列“萌态瞬间”，成为了网友们進行二次创作的灵感源泉。有人用她的表情做段子，有人组图制作成“每日心情包”，甚至有各种“萌系表情包”在微信、QQ、微博间流传。有的网友笑称，看着小乔“流泪”，不仅想到“人生的酸甜苦辣”，还能获得片刻的释然和治愈。

“萌态”的表达无疑满足了现代年轻人在快节奏生活中对轻松、幽默的渴望。

除了情感共鸣之外，这次萌态大爆發也讓“二次元”和“游戏文化”更深层次地融合。在网络上传播的众多“表情包”中，小乔的形象被不断个性化、生活化，有的配上“心碎”、“头疼”甚至“脸红”的文字，带出一种“用表情说话”的新方式。这种方式在青少年中尤为流行，也彻底改变了网络沟通的方式。

从“emoji”到“表情包”，似乎每一份萌态都能代表一种未曾表达完的心情。

這股萌态热潮还带动了相关產业的發展。从表情包的授權、制作，到周邊产品的开发、数字艺术的创作，甚至一些网红、主播开始利用这些角色表情进行内容创新。某些游戏主播还会模仿小乔的“流泪”、“翻白眼”，用来调侃自己的游戏失误或生活中的尴尬场景。这种融合，不光是娱乐，更是一种文化的互动，让角色成为了社会交流的桥梁。

不可忽视的，还有这些萌态背后反映的年轻一代价值观的变化。我们看到，现代人在面对压力和困境时，越来越倾向于用幽默、可爱的表达方式来缓解情绪，传递心声。小乔的萌态成为了“正能量”的象征：幽默、真实、可爱，用轻松的方式传达复杂的情感。

结语：小乔的這波萌态火热，绝非偶然。它象征着当代网络文化对“真实、趣味和共鸣”的追求，也展现了游戏产業朝向情感化、多元化的方向发展。未来，或许会有更多的虚拟角色，借由“萌态表达”成为文化符号，带领我们感受更丰富的情感维度和创意空间。

也许，下一次你看到一只“流泪的小乔”，不妨多一份温暖和包容，因为在萌萌的外表下，藏着的是无尽的可爱和真实的生活点滴。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 欧阳夏丹 摄

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